Izvješća o akviziciji pomažu vam procijeniti izvedbu unosa u trgovini na Google Playu pružajući ukupne trendove akvizicija, uvid u to odakle dolaze vaše akvizicije i utjecaj promjena unosa u trgovini. Pomažu vam i da utvrdite privlače li vaše marketinške kampanje kvalitetne posjetitelje koji ostvaruju konverzije i da saznate gdje imate lošiju izvedbu od konkurencije kako biste odredili na što se usredotočiti.
Kako mjerimo vašu izvedbu
Prilike za akviziciju korisnika
Izvješća o akvizicijama ne mjere instaliranja, već koliko je vaš unos u trgovini uspješan u akviziciji korisnika, što znači da se izvedba konverzije izračunava na temelju korisnika koji trenutačno nemaju vašu aplikaciju ni na jednom od svojih uređaja. To usredotočuje izvješće na segment posjeta unosu u trgovini u kojem vaš unos ima najveći učinak jer je za korisnike koji već imaju vašu aplikaciju na drugom uređaju vjerojatnije da će je instalirati, bez obzira na elemente unosa u trgovini.
Novi i ponovni korisnici
Prema zadanim postavkama, izvješće uključuje akvizicije novih korisnika koji nikad prije nisu instalirali vašu aplikaciju, kao i ponovnih korisnika koji su prethodno instalirali vašu aplikaciju, ali su je u međuvremenu uklonili sa svih svojih uređaja. Pregled ukupnih akvizicija novih i ponovnih korisnika pruža najopsežniji uvid u izvedbu unosa u trgovini.
Različiti načini pregleda akvizicije za aplikaciju
Različite stranice izvješća, mjerne podatke i dimenzije možete upotrebljavati za analizu akvizicije za aplikaciju na različite načine.
Pregled ukupne izvedbe akvizicija pomoću analize trgovine
Stranica Analiza trgovine (Rast > Izvedba trgovine > Analiza trgovine) pruža pregled izvedbe vaših akvizicija na visokoj razini kako biste dobili kratki pregled ključnih trendova i prepoznali područja koja bi trebalo dodatno istražiti.
Grafikon Akvizicije svih korisnika prema vrsti prikazuje akvizicije sa svih platformi na Google Playu. To uključuje akvizicije iz promotivnog sadržaja na početnim stranicama, u unosima u trgovini i na ljestvicama popularnosti.
Na grafikonu akvizicija za unose u trgovini prikazuju se samo akvizicije iz vaših unosa u trgovini i omogućuju vam da razumijete i optimizirate unose u trgovini.
Tablica izvora prometa pruža raščlambu akvizicija za unos u trgovini na temelju toga jesu li one ostvarene putem pretraživanja na Google Playu, istraživanja na Google Playu ili oglasa i preporuka. Odjeljak Akvizicija za unos u trgovini u nastavku pruža sažetak statistike izvedbe unosa u trgovini, uključujući ukupan broj posjetitelja trgovine i akvizicija te stopu konverzija. Te podatke možete konfigurirati po državi, jeziku, stanju instaliranja aplikacije ili razdoblju pomoću filtara pri vrhu stranice.
Tablice raščlambe za državu, jezik, unos u trgovini, stanje instaliranja, pojam za pretraživanje te UTM izvor i kampanju pružaju sažetak vrijednosti s najboljom izvedbom za svaku dimenziju raščlambe. Možete odabrati Istražite da biste detaljnije pregledali određenu dimenziju ili kliknite strelicu desno pored određene vrijednosti da biste vidjeli prikaz te vrijednosti tijekom vremena na stranici Analiza konverzija (Rast > Izvedba trgovine > Analiza konverzije).
Istraživanje određenih dimenzija pomoću analize konverzija
Na stranici Analiza konverzija (Rast > Izvedba trgovine > Analiza konverzija) prikazuje se broj posjetitelja i akvizicija te stopa konverzija za vaš unos u trgovini tijekom odabranog razdoblja.
Podatke možete filtrirati na temelju izvora prometa, unosa u trgovini, države, jezika, UTM izvora i kampanje ili stanja akvizicije da biste bolje razumjeli koliko uspješno određeni podskup posjetitelja vrši konverzije.
Samo akvizicije putem unosa u trgovini
Izvješća o analizi konverzija usmjerena su samo na vaše unose u trgovini i uključuju akvizicije iz sljedećih izvora:
- stranica unosa u trgovini i
- preklapanje za ugrađeno instaliranje (ponekad se prikazuje prilikom pokušaja instaliranja iz oglasa).
Izvješće o akviziciji ne uključuje posjetitelje ni akvizicije s drugih platformi na Google Playu (kao što je urednički sadržaj). Ne uključuje ni akvizicije koje je zabilježio Google Play, a koje su izvršene putem drugih mehanizama (kao što su sigurnosno kopiranje i vraćanje).
Referentne vrijednosti stope konverzija
Referentne vrijednosti stope konverzija možete upotrijebiti za usporedbu svoje izvedbe s izvedbom aplikacija iste kategorije, što vam omogućuje da odredite područje u kojem imate najbolju priliku za poboljšanje. Na primjer, ako je vaša stopa konverzija za određeni jezik niža od stope konverzija drugih aplikacija iste kategorije, provjerite je li vaš unos ispravno preveden na taj jezik.
Grafikon stope konverzija za unos u trgovini omogućuje vam da usporedite dnevnu izvedbu konverzije sa srednjom vrijednosti, 25. i 75. percentilom aplikacija iste kategorije. Tablica raščlambe u nastavku omogućuje vam da usporedite ukupnu stopu konverzija za određeno razdoblje sa srednjom vrijednosti aplikacija iste kategorije za posljednjih 28 dana u odabranom razdoblju.
Napomena: referentne vrijednosti dostupne su samo kad pregledavate izvedbu po državi, jeziku, stanju instaliranja ili izvoru prometa. Filtri za te dimenzije podržani su i za najviše jedan odabir po dimenziji.
Mjerni podaci i dimenzije
Podaci o akviziciji temelje se na pacifičkoj vremenskoj zoni. Povijest je dostupna za razdoblje od 25. veljače 2020.
Mjerni podaci| Mjerni podatak | Definicija |
|---|---|
| Posjetitelji unosa u trgovini |
Broj korisnika koji su posjetili vaš unos u trgovini, a još nisu imali vašu aplikaciju ni na jednom uređaju. Napomena: korisnik koji više puta posjeti vaš unos u trgovini broji se samo jednom po danu i po dimenziji. Na primjer, korisnik koji posjeti vaš unos jednom putem pretraživanja, a zatim ponovno putem izravne veze istog dana broji se dvaput. Korisnik koji dvaput posjeti vaš unos putem iste veze broji se jednom. |
| Akvizicije za unos u trgovini |
Broj korisnika koji su posjetili vaš unos u trgovini i instalirali vašu aplikaciju, a u tom je trenutku nisu imali ni na jednom drugom uređaju. Napomena: broj akvizicija putem vašeg unosa u trgovini bit će niži od broja instaliranja jer se korisnik koji instalira vašu aplikaciju na više uređaja broji samo jednom. |
|
Stopa konverzija za unos u trgovini |
Postotak posjetitelja unosa u trgovini čiji su posjeti rezultirali akvizicijama. |
| Dimenzija | Definicija |
|---|---|
| Izvor prometa |
Kako je korisnik došao do vašeg unosa u trgovini. Na primjer, pretražujući na Google Playu. U odjeljku Vrijednosti izvora prometa u nastavku pogledajte raščlambu vrijednosti izvora prometa. |
| Država/regija | Država ili regija u kojoj je registriran korisnikov Google račun. |
| Jezik | Postavka jezika na korisnikovom uređaju. |
| Pojam za pretraživanje |
Pojam koji je korisnik pretražio prije nego što je posjetio vaš unos u trgovini. Dostupno samo za pretraživanje na Google Playu. Napomena: ova je dimenzija dostupna samo kad je izvor prometa filtriran prema pretraživanju na Google Playu. |
| UTM izvor |
Vrijednost parametra URL-a za |
| UTM kampanja |
Vrijednost parametra URL-a za |
| Stanje instaliranja aplikacije |
Instalira li korisnik vašu aplikaciju prvi put (novi korisnik) ili ju je prethodno deinstalirao (ponovni korisnik). Napomena: reference na reakvizicije odnose se na ponovne korisnike. |
| Unos u trgovini | Unos u trgovini koji je korisnik posjetio. To može biti vaš glavni ili prilagođeni unos u trgovini. |
Opća analiza trgovine
| Status | Opis |
|---|---|
| Svi izvori prometa | Ukupan broj korisnika koji su instalirali vašu aplikaciju s bilo koje platforme na Google Playu, a u tom je trenutku nisu imali instaliranu ni na jednom drugom uređaju. |
| Istraživanje na Google Playu | Korisnici koji su otkrili i instalirali vašu aplikaciju pregledavajući Google Play, a da je nisu pretraživali po nazivu. To uključuje korisnike koji su otkrili vašu aplikaciju na početnim stranicama, u prijedlozima i na ljestvicama popularnosti ili pretraživanjem kategorije aplikacija. Na primjer, "igra utrkivanja". |
| Plaćeno i izravno |
Broj korisnika koji su instalirali vašu aplikaciju putem oglasa, preporuke ili pretraživanja na Google Playu koji sadrže naziv vaše aplikacije ili blisko povezanu robnu marku. |
Analiza unosa u trgovini
| Status | Opis |
|---|---|
| Svi izvori prometa | Ukupan broj korisnika koji su posjetili vaš unos u trgovini ili stranicu s minijaturnim pojedinostima, a zatim instalirali vašu aplikaciju, a u tom je trenutku nisu imali instaliranu ni na jednom drugom uređaju. To ne uključuje akvizicije s platformi kao što su banneri na stranicama kategorija aplikacija. |
| Pretraživanje na Google Playu | Korisnici koji su posjetili vaš unos u trgovini pretražujući naziv vaše aplikacije ili blisko povezanu robnu marku na Google Playu, a zatim su posjetili vaš unos u trgovini ili stranicu s minijaturnim pojedinostima prije instaliranja vaše aplikacije, a nisu je imali instaliranu ni na jednoj drugoj aplikaciji uređaja u tom trenutku. To ne uključuje posjete putem oglasa koji su prikazani u rezultatima pretraživanja Google Playa. |
| Istraživanje na Google Playu | Korisnici koji su pregledavali Google Play, a zatim posjetili vaš unos u trgovini prije instaliranja vaše aplikacije, a u tom trenutku nisu je imali instaliranu ni na jednom drugom uređaju. To uključuje korisnike koji su kliknuli prijedloge samodovršavanja za pretraživanje i korisnike koji su pretraživali kategoriju aplikacija. Na primjer, "igra utrkivanja". To ne uključuje posjete putem oglasa koji su prikazani na Google Playu. |
| Oglasi i preporuke | Korisnici koji su posjetili vaš unos u trgovini putem oglasa ili preporuke, a u tom trenutku nisu imali vašu aplikaciju instaliranu ni na jednom drugom uređaju. To uključuje korisnike koji su instalirali vašu aplikaciju putem oglasa u kojem se koristi preklapanje za ugrađeno instaliranje koje ponekad prikazujemo izvan Trgovine Play. |
Česta pitanja
Kako se prijavljuju akvizicije putem oglasa?Od studenog 2022. svi posjeti iz Google Adsa pripisuju se izvoru prometa Google Adsa i preporuka. Prije toga posjeti iz oglasa bilježili su se na temelju mjesta prikazivanja oglasa.
Play konzola ne pruža izvješća o pojavljivanjima ili konverzijama za Google Ads. Da biste pratili izvedbu svojih Google Ads kampanja, prijavite se na svoj Google Ads račun.
Kliknite gumb Izvezi izvješće na stranici Analiza konverzije da biste preuzeli podatke koji se trenutačno prikazuju na grafikonu i tablici.
Napomena: možete i programski pristupiti izvješćima Zadržani korisnici i Kupci sa stare Play konzole pomoću Google Cloud Storagea. Trenutačno nije moguće programski pristupiti podacima koji se prikazuju na novoj Play konzoli.
Podaci o referentnim vrijednostima prikazuju se samo ako postoji dovoljno podataka iz odabranog skupa aplikacija iste kategorije za trenutačnu konfiguraciju izvješća. Ako ne vidite podatke o referentnim vrijednostima, pokušajte odabrati drugi skup aplikacija iste kategorije, ukloniti filtre ili odabrati drugu raščlambu za prikaz.
Napomena: referentne vrijednosti dostupne su samo kad pregledavate izvedbu po državi, jeziku, stanju instaliranja ili izvoru prometa. Filtri za te dimenzije podržani su i za najviše jedan odabir po dimenziji.
Raščlamba Ostalo prikazuje se za pojmove za pretraživanje, UTM izvore ili UTM kampanje koji s vremenom nisu ostvarili dovoljno posjetitelja ili akvizicija za pojedinačno izvješće.
Zašto su neke države/regije navedene kao nepoznate oblasti?
Slijedi nekoliko uobičajenih načina na koje možete upotrebljavati izvješća o akviziciji kako biste analizirali izvedbu svog unosa u trgovini:
- Procijenite kako su promjene unosa u trgovini utjecale na stope konverzija.
- Pregledajte pojmove za pretraživanje na Google Playu koji potiču najviše posjeta da biste vidjeli što korisnike najviše zanima.
- Pratite izvedbu svojih kampanja koje pratite putem UTM-a.
- Odredite zemlje s velikim brojem posjetitelja koje bi mogle biti dobri kandidati za prilagođene unose u trgovini.
- Odredite jezike s niskim stopama konverzija kako biste odredili gdje trebate poboljšati prijevod.
- Procijenite potiče li offline marketing posjetitelje visoke kvalitete da posjete vaš unos.