Värbamisaruanded aitavad teil hinnata Google Play poe kirje toimivust, esitades üldisi värbamistrende, statistikat selle kohta, kust teie värbamised pärinevad, ja poe kirje muudatuste mõju. Samuti aitavad värbamisaruanded uurida, kas teie turunduskampaaniad aitavad hankida kvaliteetseid külastajaid, kes toovad konversioone, ning tuvastada aspekte, kus teie toimivus on konkurentidega võrreldes halvem, et teaksite, mida tuleks täiustada.
Toimivuse mõõtmine
Võimalused kasutajate värbamiseks
Värbamisaruanded mõõdavad teie poekirje tõhusust kasutajate värbamisel, mitte installide arvu. See tähendab, et konversioonide toimivus arvutatakse kasutajate alusel, kelle seadmetes ei ole teie rakendust. Aruanne keskendub poekirje külastuste segmendile, kus teie kirje mõju on suurim, kuna teie rakenduse installivad suurema tõenäosusega need kasutajad, kes on juba teie rakenduse muusse seadmesse installinud, olenemata teie poekirje varadest.
Uued ja naasvad kasutajad
Vaikimisi hõlmab aruanne värbamisi uute kasutajate alusel, kes ei ole varem teie rakendust installinud, ning ka naasvate kasutajate alusel, kes on varem teie rakenduse installinud, ent hiljem rakenduse kõigist seadmetest eemaldanud. Nii uusi kui ka naasvaid kasutajaid hõlmava värbamiste koguarvu vaatamine annab teie poekirje toimivusest kõige põhjalikuma ülevaate.
Erinevad viisid rakenduse värbamisandmete vaatamiseks
Erinevad aruandelehed, mõõdikud ja dimensioonid võimaldavad teil rakenduse värbamisandmeid eri viisidel analüüsida.
Värbamise üldise toimivuse ülevaatamine poe analüüsiga
Leht Poe analüüs (Laienemine > Toimivus poes > Poe analüüs) annab kõrgel tasemel ülevaate teie värbamise toimivusest, et pakkuda ülevaadet põhitrendidest ning aidata teil tuvastada valdkondi, mida tasub täpsemalt uurida.
Diagrammis „Kõik kasutajate värbamised tüübi alusel“ kuvatakse kõigilt Google Play platvormidelt saadud värbamised. See hõlmab reklaamsisu kaudu värbamisi kodulehtedel, poekirjetes ja tipptabelites.
Poekirjete värbamiste diagramm näitab ainult poekirjete kaudu saadud värbamisi ja võimaldab teil poekirjeid mõista ning optimeerida.
Liikluse allikate tabel hõlmab poekirje värbamiste statistikat olenevalt sellest, kas need pärinevad Google Play otsingust, Google Play avastamisest või reklaamidest ja suunamistest. Allolev poekirje värbamise jaotis võtab kokku teie poekirje toimivuse statistika, sealhulgas poekülastajate ja värbamiste koguarvu ning üldise konversioonimäära. Lehe ülaosas olevad filtrid võimaldavad neid andmeid riigi, keele, rakenduse installimisoleku ja ajavahemiku alusel seadistada.
Riigi, keele, poekirje, installimisoleku, otsingutermini ning UTM-i allika ja kampaania statistikatabelid annavad kokkuvõtte iga dimensiooni parima toimivusega väärtustest. Konkreetse dimensiooni üksikasjade uurimiseks võite teha valiku Avastage või klõpsata lehel Konversioonianalüüs (Laienemine > Toimivus poes > Konversioonianalüüs) konkreetse väärtuse kõrval paremnoolel, et näha väärtust ajagraafikul.
Konkreetsete dimensioonide uurimine konversioonianalüüsiga
Lehel Konversioonianalüüs (Laienemine > Toimivus poes > Konversioonianalüüs) on näidatud teie poekirje külastajate ja värbamiste arv ning konversioonimäär valitud ajavahemiku jooksul.
Andmeid saab filtreerida liikluse allika, poekirje, riigi, keele, UTM-i allika ja kampaania ning ka värbamise oleku alusel, et mõistaksite paremini, kui hästi teie külastajate alamrühm konversioone toob.
Ainult poekirje värbamised
Konversioonianalüüsi aruanne keskendub ainult teie poekirjetele ja sisaldab värbamisi järgmistest allikatest:
- teie poekirje lehelt; ja
- veebilehelt installimise ülekattelt, mis kuvatakse mõnikord, kui üritatakse reklaami kaudu installida.
Konversioonianalüüsi aruanne ei hõlma külastajaid ega värbamisi muudelt Google Play platvormidelt (nt toimetatud sisu). Samuti ei hõlma see Google Play salvestatud värbamisi, mis põhinesid muudel mehhanismidel (nt varundamine ja taastamine).
Konversioonimäära võrdlusuuringud
Konversioonimäära võrdlusuuringute abil saate võrrelda oma toimivust konkurentide omaga, mis võimaldab teil tuvastada valdkonnad, mille täiustamine teile kõige enam kasu tooks. Näiteks kui teie konversioonimäär teatud keeles on madalam kui konkurentidel, uurige, kas teie kirje on sellesse keelde õigesti tõlgitud.
Poekirje konversioonimäära diagramm võimaldab teil võrrelda oma igapäevast konversioonide toimivust konkurentide mediaaniga, 25- ja 75-protsentiiliga. Allolev statistikatabel võimaldab teil võrrelda oma teatud perioodi täielikku konversioonimäära sarnaste rakenduste mediaaniga valitud perioodi viimasel 28 päeval.
Märkus. Võrdlusuuringud on saadaval vaid siis, kui vaatate toimivust riigi, keele, installimise oleku või liikluse allika põhjal. Nende dimensioonide filtreid toetatakse ka kuni ühe valiku puhul dimensiooni kohta.
Mõõdikud ja dimensioonid
Värbamisandmed põhinevad Vaikse ookeani ajal (PT). Ajalugu on saadaval alates 2020. aasta 25. veebruarist.
Mõõdikud| Mõõdik | Definitsioon |
|---|---|
| Poekirje külastajad |
Kasutajate arv, kes külastasid teie poekirjet ja kelle ühessegi seadmesse polnud rakendust sel ajal installitud. Märkus. Kasutaja, kes külastab teie poekirjet mitu korda, loendatakse ainult üks kord päevas ja ühe dimensiooni kohta. Näiteks kasutaja, kes külastab teie kirjet üks kord otsingu kaudu ja seejärel teist korda otselingi kaudu, loendatakse kaks korda. Kasutaja, kes külastab teie kirjet sama lingi kaudu kaks korda, loendatakse üks kord. |
| Poe kirje värbamiste arv |
Kasutajate arv, kes külastasid teie poe kirjet ja installisid teie rakenduse ning kelle ühessegi seadmesse polnud rakendust sel ajal installitud. Märkus. Teie poe kirje värbamiste arv on installide arvust väiksem, kuna kasutaja, kes installib teie rakenduse mitmesse seadmesse, loendatakse ainult üks kord. |
|
Poe kirje konversioonimäär |
Poe kirje külastajate protsent, kes tõid kaasa värbamise. |
| Dimensioon | Definitsioon |
|---|---|
| Liikluse allikas |
Kirjeldab, kuidas kasutaja teie poekirjeni jõudis. Nt Google Playst otsides. Avage allolev jaotis Liikluse allika väärtused, et näha liikluse allika väärtuste statistikat. |
| Riik/piirkond | Riik või piirkond, kus kasutaja Google'i konto on registreeritud. |
| Keel | Kasutaja seadme keeleseade. |
| Otsingutermin |
Termin, mida kasutaja enne teie poe kirje avamist otsis. Saadaval ainult Google Play otsingu puhul. Märkus. See dimensioon on saadaval ainult juhul, kui liikluse allikas on filtreeritud Google Play otsingu alusel. |
| UTM-i allikas |
URL-i parameetri |
| UTM-i kampaania |
URL-i parameetri |
| Rakenduse installimisolek |
Näitab, kas kasutaja installib rakenduse esmakordselt (uus kasutaja) või on selle varem desinstallinud (naasev kasutaja). Märkus. Kui märkate viiteid uuesti värbamisele, tähendab see naasvaid kasutajaid. |
| Poe kirje | Poe kirje, mida kasutaja külastas. See on teie peamine poekirje või kohandatud poekirje. |
Üldine poe analüüs
| Olek | Kirjeldus |
|---|---|
| Kõik liikluseallikad | Google Play mis tahes platvormilt teie rakenduse installinud kasutajate koguarv, kellel ei olnud sel ajal teie rakendus installitud ühtegi teise seadmesse. |
| Google Play – avastamine | Kasutajad, kes avastasid ja installisid teie rakenduse Google Playd sirvides, seda nime järgi otsimata. See hõlmab kasutajaid, kes avastasid teie rakenduse avalehtedel, soovitustes ja tipptabelites või otsides rakenduste kategooriat. Näiteks „võidusõidumäng“. |
| Makstud ja suunatud |
Nende kasutajate arv, kes installisid teie rakenduse reklaamist, suunamise kaudu või Google Play otsingust, mis hõlmas rakenduse nime või sellega lähedalt seotud brändi. |
Poekirjete analüüs
| Olek | Kirjeldus |
|---|---|
| Kõik liikluseallikad | Nende kasutajate koguarv, kes külastasid teie poekirjet või üksikasjade minilehte ja seejärel installisid teie rakenduse ning kelle ühtegi teise seadmesse polnud rakendust sel ajal installitud. See ei hõlma värbamisi sellistelt platvormidelt nagu rakenduste kategoorialehtedel olevad bännerid. |
| Google Play otsing | Kasutajad kes külastasid teie poekirjet, otsides Google Playst teie rakenduse nime või sellega lähedalt seotud brändi, seejärel külastasid teie poekirjet või üksikasjade minilehte, enne kui installisid teie rakenduse ning kelle ühtegi teise seadmesse ei olnud rakendus selle ajal installitud. See ei hõlma külastusi, mis pärinevad Google Play otsingutulemustes kuvatud reklaamidest. |
| Google Play – avastamine | Kasutajad, kes sirvisid Google Playd, külastasid seejärel teie poekirjet, enne kui installisid teie rakenduse ja kelle ühtegi teise seadmesse ei olnud rakendus sel ajal installitud. See hõlmab kasutajaid, kes klõpsasid otsingu automaatse täitmise soovitustel, ja kasutajaid, kes otsisid rakenduste kategooriat. Näiteks „võidusõidumäng“. See ei hõlma külastusi, mis pärinevad Google Plays kuvatud reklaamidest. |
| Reklaamid ja suunamised | Kasutajad, kes külastasid teie poekirjet reklaami või suunamise kaudu ja kelle ühtegi teise seadmesse ei olnud rakendus sel ajal installitud. See hõlmab kasutajaid, kes installisid teie rakenduse reklaamist, kasutades veebilehelt installimise ülekatet, mida kuvame mõnikord väljaspool Play poodi. |
Korduma kippuvad küsimused
Kuidas esitatakse aruannetes reklaamipõhiseid värbamisi?Alates 2022. aasta novembrist määratakse kõik Google Adsist pärinevad külastused liikluse allika Reklaamid ja suunamised alla. Enne seda määrati reklaamidest pärinevaid külastusi selle põhjal, kus reklaami kuvati.
Play Console ei paku Google Adsi reklaamide näitamise ega konversioonide aruandlust. Google Adsi kampaania toimivuse jälgimiseks logige sisse oma Google Adsi kontole.
Kasutage lehel Konversioonide analüüs olevat nuppu Ekspordi aruanne, et graafikus ja tabelis praegu kuvatud andmed alla laadida.
Märkus. Vanas Play Console'is pääsete Google'i pilvepõhise salvestusruumi abil programmiliselt juurde ka säilitatud installijate ja ostjate aruannetele. Praegu pole võimalik programmiliselt juurde pääseda uues Play Console'is esitatud andmetele.
Võrdlusuuringu andmed kuvatakse ainult siis, kui teie valitud konkurentidelt on aruande praeguse seadistusega piisaval hulgal andmeid. Kui te võrdlusuuringu teavet ei näe, valige mõni muu konkurentide kogum, eemaldage filtrid või valige kuvamiseks mõni muu statistiline jaotus.
Märkus. Võrdlusuuringud on saadaval vaid siis, kui vaatate toimivust riigi, keele, installimise oleku või liikluse allika põhjal. Nende dimensioonide filtreid toetatakse ka kuni ühe valiku puhul dimensiooni kohta.
Statistikajaotis „Muu“ kuvatakse, kui on otsingutermineid, UTM-i allikaid või UTM-i kampaaniaid, millel polnud aja jooksul piisavalt külastajaid või värbamisi, et neid aruandluses eraldi kajastada.
Miks on mõned riigid/piirkonnad loendis „Tundmatu piirkond“?
Siin on mõned levinud viisid, kuidas värbamisaruande abil poe kirje toimivust analüüsida.
- Hinnake, kuidas poe kirje muudatused on konversioonimäärasid mõjutanud.
- Vaadake üle Google Play otsinguterminid, mis toovad kõige rohkem külastusi, et näha, mis kasutajaid kõige rohkem huvitab.
- Uurige oma UTM-i jälgitavate kampaaniate toimivust.
- Tuvastage suure külastajate arvuga riigid, mis võiksid olla sobilikud kandidaadid kohandatud poekirjete jaoks.
- Tuvastage väikese konversioonimääraga keeled, et selgitada välja, kus on vaja tõlget täiustada.
- Hinnake, kas võrguväline turundus toob teie kirjele kvaliteetseid külastajaid.