Отчетите за придобиването ви помагат да анализирате ефективността на малката си обява в Google Play Магазин, като ви предоставят общи тенденции за придобиванията и информация за източника им, както и данни за ефекта на промените в малката ви обява. Те също така ви помагат да определите дали маркетинговите ви кампании привличат качествени посетители, които осъществяват реализации, и да установите в коя област нивото ви на ефективност е по-ниско спрямо това на конкурентите ви, за да насочите усилията си към нея.
Как измерваме ефективността ви
Възможности за придобиване на потребители
Отчетите за придобиването измерват не инсталиранията, а колко ефективна е малката ви обява в магазина в привличането на потребители. Това означава, че ефективността на реализациите се изчислява въз основа на потребителите, които понастоящем не са инсталирали приложението ви на устройствата си. По този начин акцентът на отчета пада върху сегмента от посещенията на малката ви обява в магазина, където тя има най-голямо въздействие, тъй като независимо от активите ѝ е по-вероятно потребителите, които вече са инсталирали приложението ви на друго устройство, да го инсталират отново.
Нови и завърнали се потребители
По подразбиране отчетът включва придобиванията от нови потребители, които никога не са инсталирали приложението ви, и от завърналите се, които по-рано са го инсталирали, но след това са го премахнали от всичките си устройства. Като прегледате общата стойност за придобиванията от новите и завърналите се потребители, можете да добиете цялостна представа за ефективността на малката си обява в магазина.
Различни начини за преглед на придобиването на приложението ви
Можете да използвате отделните страници, показатели и величини на отчета, за да анализирате придобиването на приложението си по различни начини.
Преглед на цялостната ефективност за придобиването посредством съответния анализ в Google Play Магазин
Страницата Анализ на придобиването в Google Play Магазин (Растеж > Ефективност в Google Play Магазин > Анализ на придобиването в Google Play Магазин) предоставя общ преглед на ефективността за придобиването, за да можете да видите ключовите тенденции с един поглед и да разберете дали има области, за които е необходимо допълнително проучване.
Диаграмата „Всички придобивания от потребители по тип“ показва придобиванията от всички платформи в Google Play. Това включва придобиванията от популяризиращото съдържание на началните страници, малките обяви в магазина и водещите класации.
Диаграмата за придобиванията от малките обяви в магазина показва само придобиванията от малките ви обяви в магазина. Тази информация ви дава възможност да разберете и оптимизирате съответните малки обяви.
Таблицата за източниците на трафик предоставя разбивка на придобиванията от малката обява в магазина въз основа на това дали са дошли от търсенето или разглеждането в Google Play, или от реклами и препратки. Секцията „Придобиване от малката обява в магазина“ по-долу обобщава статистическите данни за ефективността на малката ви обява, включително общия брой посетители на магазина, придобиванията и процента на реализация. Посредством филтрите в горната част на страницата можете да конфигурирате тези данни по държава, език, състояние на инсталиране на приложението и период от време.
Таблиците с разбивка по държава, език, малка обява в магазина, състояние на инсталиране, дума за търсене и източник или кампания за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) предоставят обобщена информация за стойностите с най-висока ефективност на съответната величина. Можете да изберете Разглеждане, за да видите повече подробности за конкретната величина, или да кликнете върху стрелката надясно до определена стойност, за да я прегледате, изобразена за период от време, на страницата Анализ на реализациите (Растеж > Ефективност в Google Play Магазин > Анализ на реализациите).
Разглеждане на конкретни величини чрез анализа на реализациите
Страницата Анализ на реализациите (Растеж > Ефективност в Google Play Магазин > Анализ на реализациите) показва посетителите, придобиванията и процента на реализация за малката ви обява в магазина през избран период от време.
Можете да филтрирате данните по източник на трафик, малка обява в магазина, държава, език, източник и кампания за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) или състояние на придобиване, за да получите по-добра представа за ефективността на осъществяване на реализации за дадена подгрупа посетители.
Само придобиванията от малката обява в магазина
Отчетите за анализ на реализациите са фокусирани само върху малките ви обяви в магазина и включват придобиванията от:
- страницата на малката ви обява в магазина;
- наслагването за вградено инсталиране (понякога се показва при опит за инсталиране от реклама).
Отчетът за анализ на реализациите не включва посетители и придобивания от други платформи в Google Play (напр. от редакционно съдържание), нито записани от услугата придобивания, осъществени чрез други механизми (напр. създаване на резервни копия и възстановяване).
Сравнителен анализ на процента на реализация
Можете да използвате сравнителни анализи на процента на реализация, за да сравните ефективността си с тази за подобни приложения. Това ви дава възможност да определяте областите, в които имате най-голяма възможност за подобрение. Ако например процентът ви на реализация за конкретен език е по-нисък от този за подобни приложения, проучете дали малката ви обява в магазина е преведена правилно на съответния език.
Диаграмата „Процент на реализация за малката обява в магазина“ ви дава възможност да сравните дневната ефективност на реализациите си с медианата, 25-ия и 75-ия процентил за подобни приложения. Посредством таблицата за разбивка по-долу можете да сравнявате общия си процент на реализация с медианата за подобни приложения за последните 28 дни от избрания период.
Забележка: Сравнителните анализи са налице само когато преглеждате ефективността по държава, език, състояние на инсталиране или източник на трафик. Поддържа се избирането на максимум един филтър за всяка величина.
Показатели и величини
Данните за придобиването се изготвят въз основа на Тихоокеанско време (PT). Историята е налице от 25 февруари 2020 г.
Показатели| Показател | Определение |
|---|---|
| Посетители на малката обява в магазина |
Броят потребители, които са посетили малката ви обява в магазина, като по това време не са били инсталирали приложението ви на друго свое устройство. Забележка: В случай че потребител посети малката ви обява в магазина няколко пъти, ще бъде отчетено само едно посещение на ден за всяка величина. Ако например някой я посети веднъж чрез търсене и след това отново посредством директна връзка през същия ден, ще бъдат отчетени две посещения. Когато потребител отвори малката ви обява два пъти от една и съща връзка, ще бъде отчетено едно посещение. |
| Придобивания от малката обява в магазина |
Броят потребители, които са посетили малката ви обява в магазина и са инсталирали приложението ви, без по това време да са го били инсталирали на друго свое устройство. Забележка: Придобиванията ви от малката обява в магазина ще са по-малко от инсталиранията, тъй като потребителите, които са инсталирали приложението ви на няколко устройства, се отчитат само веднъж. |
|
Процент на реализация за малката обява в магазина |
Процентът от посетителите на малката обява в магазина, стигнали до придобиване. |
| Величина | Определение |
|---|---|
| Източник на трафик |
Как потребителят е стигнал до малката ви обява в магазина. Например чрез търсене в Google Play. За да видите разбивка на стойностите за източниците на трафик, отворете съответната секция по-долу. |
| Държава/регион | Държавата или регионът, където е регистриран профилът в Google на потребителя. |
| Език | Настройката за език на устройството на потребителя. |
| Дума за търсене |
Думата за търсене, използвана от потребителя, преди да отвори малката ви обява в магазина. Налице е само за търсенето в Google Play. Забележка: Тази величина е налице само когато за източника на трафик е зададен филтърът „Търсене в Google Play“. |
| Източник за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) |
Стойността на параметъра на URL адреса |
| Кампания за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) |
Стойността на параметъра на URL адреса |
| Състояние на инсталиране на приложението |
Дали потребителят инсталира приложението ви за първи път (нов потребител), или го е деинсталирал в миналото (завърнал се потребител). Забележка: Когато използваме термина „повторно придобиване“, имаме предвид завърнал се потребител. |
| Малка обява в магазина | Малката обява в магазина, която потребителят е посетил. Това е или основната ви малка обява в магазина, или персонализирана такава. |
Общ анализ за магазина
| Състояние | Описание |
|---|---|
| Всички източници на трафик | Общият брой потребители, които са инсталирали приложението ви от която и да е платформа на Google Play, без по това време да са го били инсталирали на друго свое устройство. |
| Разглеждане в Google Play | Потребителите, които са открили и инсталирали приложението ви при сърфиране в Google Play, без да го търсят по име. Това включва потребителите, които са открили приложението ви на началните страници, в предложенията и водещите класации или при търсене на категория приложения, като например „състезателна игра“. |
| Платени и директни |
Броят потребители, които са инсталирали приложението ви от реклама, препратка или заявка за търсене в Google Play, съдържаща името на приложението ви или на тясно свързана марка. |
Анализ на малките обяви в магазина
| Състояние | Описание |
|---|---|
| Всички източници на трафик | Общият брой потребители, които са посетили малката ви обява в магазина или министраница с подробности и след това са инсталирали приложението ви, без по това време да са го били инсталирали на друго свое устройство. Това не включва придобиванията от други платформи, като например банери на страници с категории приложения. |
| Търсене в Google Play | Потребителите, които са посетили малката ви обява в магазина чрез търсене в Google Play на името на приложението ви или на тясно свързана марка, след което са посетили малката ви обява в магазина или министраница с подробности, преди да инсталират приложението ви, без по това време да са били инсталирали съответното приложение на друго свое устройство. Това не включва посещенията от реклами, показвани в резултатите от търсенето в Google Play. |
| Разглеждане в Google Play | Потребителите, които са сърфирали в Google Play и след това са посетили малката ви обява в магазина, преди да инсталират приложението ви, без по това време да са го били инсталирали на друго свое устройство. Това включва потребителите, които са кликнали върху предложенията за автоматично довършване на заявките, както и потребителите, които са потърсили категория приложения, като например „състезателна игра“. Това не включва посещенията от реклами, показвани в Google Play. |
| Реклами и препратки | Потребителите, които са посетили малката ви обява в магазина от реклама или препратка, като по това време не са били инсталирали съответното приложение на друго свое устройство. Това включва потребителите, които са инсталирали приложението ви от реклама посредством наслагването за вградено инсталиране, което понякога показваме извън Google Play Магазин. |
Често задавани въпроси
Как се отчитат придобиванията от реклами?От ноември 2022 г. всички посещения от Google Ads се приписват на източника на трафик „Реклами и препратки“. Преди това посещенията от реклами се отчитаха въз основа на това къде се показва съответната реклама.
Play Console не предоставя отчети за импресиите или реализациите за Google Ads. За да проследявате ефективността на кампаниите си в Google Ads, влезте в профила си в услугата.
Използвайте бутона Експортиране на отчет на страницата Анализ на реализациите, за да изтеглите данните, които понастоящем се показват в диаграмата и таблицата.
Забележка: Също така можете да осъществявате достъп по програмен път до отчетите за трайните потребители и купувачите от старата версия на Play Console посредством Google Cloud Storage. Понастоящем не е възможно да осъществявате достъп по програмен път до данните, представени в новата версия на Play Console.
Данните от сравнителния анализ се показват само ако има достатъчно информация за избрания от вас набор от подобни приложения за текущата ви конфигурация на отчета. В случай че не виждате данни от сравнителния анализ, опитайте да изберете друг набор от подобни приложения, да премахнете някои филтри или да изберете друга разбивка за показване.
Забележка: Сравнителните анализи са налице само когато преглеждате ефективността по държава, език, състояние на инсталиране или източник на трафик. Поддържа се избирането на максимум един филтър за всяка величина.
Разбивката „Други“ се показва, когато има думи за търсене, източници или кампании за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM), за които не е имало достатъчно посетители или придобивания с течение на времето, за да бъдат отчетени поотделно.
Защо някои държави/региони са посочени като „Неизвестен регион“?
Ето някои често срещани начини, по които можете да използвате отчетите за придобиването, за да анализирате ефективността на малката си обява в магазина:
- Преценете как промените в малката ви обява в магазина са повлияли върху процента на реализация.
- Прегледайте думите за търсене в Google Play, които привличат най-голям брой посещения, за да видите от какво потребителите се интересуват най-много.
- Наблюдавайте ефективността на кампаниите си, проследявани чрез системата на Urchin за контрол на трафика (UTM).
- Открийте държавите с голям брой посетители, които може да са добри кандидати за персонализирани малки обяви в магазина.
- Открийте езиците с нисък процент на реализация, за да разберете къде трябва да подобрите превода.
- Преценете дали офлайн маркетингът привлича посетители с високо качество към малката ви обява.