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为了维持优质的体验，我们会考虑广告的内容、受众群体、用户体验、行为，以及安全性和隐私保护机制。我们将广告和相关优惠视为应用的组成部分，因此它们也必须遵循所有其他 Google Play 政策。如果您通过 Google Play 上某款面向儿童的应用变现，我们针对广告还有额外的要求。

您还可以在此处详细了解我们的“应用宣传”政策和“商品详情”政策，包括我们如何处理欺骗性宣传行为。

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广告内容 广告和相关优惠属于应用的组成部分，必须遵循我们的受限内容政策。如果您的应用是赌博应用，则还需要遵循额外的相关要求。

 

不恰当的广告 应用中展示的广告及其相关优惠（例如，广告宣传下载其他应用）必须符合应用的内容分级，即使内容本身在其他方面符合我们的政策也是如此。 常见违规行为示例 广告与应用的内容分级不符 ① 此广告的目标群体是青少年，不符合应用的内容分级（所有人） ② 此广告的目标群体是成人，不符合应用的内容分级（青少年） ③ 广告的优惠（宣传下载成人应用）不符合展示该广告的游戏应用的内容分级（所有人）

 

家庭政策中“广告”部分的相关要求 如果您要通过 Google Play 上某款面向儿童的应用变现，则该应用必须遵循家庭政策中“广告和变现”部分的相关要求。

 

欺骗性广告 广告不得模仿或假冒任何应用功能界面，例如操作系统中的通知或警告元素。您必须明确告知用户，每个广告将在哪个应用中投放。 常见违规行为示例 模仿应用界面的广告： ① 此应用中的问号图标是一个广告，可将用户引导至外部着陆页。 模仿系统通知的广告： ① ② 上方示例展示了模仿各种系统通知的广告。 ① 上方示例展示的功能区域模仿其他功能，但只会将用户引导至一个或多个广告。

 

干扰性广告 干扰性广告是指以出人意料的方式向用户展示的广告，此类广告可能会导致意外点击，或影响/干扰设备功能的使用。 您的应用不得强制要求用户必须点击广告或提交个人信息以用于广告宣传，然后才能使用应用的完整功能。广告只能展示在投放广告的应用内，且不得干扰其他应用、广告或设备（包括系统或设备按钮和端口）的运作。这类广告包括重叠式广告、配套功能和微件化的广告单元。如果您的应用会展示广告或其他干扰正常使用过程的广告，您必须让用户能够轻松将其关闭且不会因此受到任何不利影响。 常见违规行为示例 广告占据整个屏幕或干扰用户正常使用，且未提供明确的关闭方式： ① 此广告未提供关闭按钮。 广告通过以下方式强制用户点击：使用虚假关闭按钮，或突然出现在应用中通常供用户点按访问其他功能的区域： ① 此广告使用虚假关闭按钮。 ② 此广告突然出现在用户通常点按来访问应用内功能的区域。 在投放相应广告的应用外展示这些广告： ① 用户从该应用前往主屏幕时，主屏幕上突然显示广告。 广告通过主屏幕按钮或其他专用于退出应用的功能触发： ① 用户尝试退出应用并前往主屏幕，但预期的操作流程却被广告打断。

 

优质的广告体验 开发者必须遵守以下广告准则，以确保用户在使用 Google Play 应用时获得出色的体验。不得以下列非预期的方式向用户展示您的广告： 不允许以非预期的方式（通常是在用户选择做其他事时）展示任何格式（视频、GIF、静态等）的全屏插页式广告。  不允许在游戏过程中某个关卡开始时或在某个内容片段开始时展示广告。 不允许在应用的加载屏幕（启动画面）显示之前展示全屏插页式视频广告。 不允许展示 15 秒后无法关闭的任何格式的全屏插页式广告。选择启用的全屏插页式广告或不会干扰用户操作（例如，在游戏应用中的得分屏幕后展示）的全屏插页式广告可以持续展示 15 秒以上。 此政策不适用于用户明确选择启用的激励广告（例如，开发者明确提供给用户观看，用来换取解锁特定游戏功能或内容片段等奖励的广告）。此政策也不适用于不会干扰用户正常使用应用或玩游戏的变现内容和广告内容（例如，包含集成广告的视频内容、非全屏横幅广告）。 这些准则是参照优质广告标准 - 移动应用体验准则。如需详细了解优质广告标准，请参阅 Coalition for Better Ads 网站。 常见违规行为示例 广告在游戏过程中或某个内容片段开始时以非预期的方式展示（例如，在用户点击某个按钮之后，以及点击按钮后的预期操作生效之前）。这些广告对于用户来说出乎意料，因为用户原本希望开始玩游戏或查看相应内容。 ① 静态广告在游戏过程中的某个关卡开始时以非预期的方式展示。 ② 视频广告在某个内容片段开始时以非预期的方式展示。 全屏广告在游戏过程中展示，且在 15 秒后无法关闭。 ① 插页式广告在游戏过程中展示，且未向用户提供在 15 秒内跳过广告的选项。

 

以投放广告为目的 我们不允许任何应用重复展示会干扰用户与应用互动和执行应用内任务的插页式广告。 常见违规行为示例 在用户执行操作（包括但不限于点击、滑动等）后连续展示插页式广告的应用。 ① 首个应用内页面具有多个可与之互动的按钮。当用户点击启动应用来使用应用时，系统弹出一个插页式广告。用户在关闭该广告后返回应用，并点击服务，希望开始使用相应服务，但系统展示了另一个插页式广告。 ② 在首个页面中，系统引导用户点击开始游戏，因为这是应用页面上唯一一个可用的按钮。当用户点击该按钮后，系统展示了一个插页式广告。用户在关闭该广告后点击启动，因为这是页面上唯一一个可互动的按钮，结果系统弹出了另一个插页式广告。

 

利用锁屏功能获利 除非应用的用途就是锁屏，否则应用不得提供通过设备锁定屏幕获利的广告或功能。

 

广告欺诈 我们严禁广告欺诈行为。如需了解详情，请参阅我们的广告欺诈政策。

 

出于广告目的使用位置数据 如果应用将基于权限获取的设备位置数据额外用于广告投放，则必须遵守个人信息和敏感信息政策，同时还必须满足以下要求： 如果您出于广告目的而使用或收集基于权限获取的设备位置数据，则必须明确告知用户，并且在我们硬性要求提供的应用隐私权政策中明确说明，其中应添加指向所有涉及位置数据使用的相关广告网络隐私权政策的链接。 根据位置权限的相关要求，您只能出于实现应用内现有功能或服务的目的而请求设备位置权限，而不得纯粹出于广告目的请求该权限。

 

Android 广告 ID 的使用 Google Play 服务 4.0 版中引入了新的 API 和 ID，可供广告和分析服务提供商使用。此 ID 的使用条款如下。 用途：Android 广告标识符 (AAID) 只能用于投放广告和进行用户分析。每次使用该 ID 时，都必须确认“选择停用针对用户兴趣投放广告”或“选择停用广告个性化功能”设置的状态。 与个人身份信息或其他标识符的关联。 广告用途：不得出于任何广告目的将该广告标识符与永久性设备标识符（例如 SSAID、MAC 地址、IMEI 等）相关联。只有在获得用户明确许可的情况下，才能将该广告标识符与个人身份信息相关联。 分析用途：不得出于任何分析目的将广告标识符与个人身份信息或任何永久性设备标识符（例如 SSAID、MAC 地址、IMEI 等）相关联。如需了解永久性设备标识符方面的其他指南，请参阅用户数据政策。 尊重用户的选择。 广告标识符重置后，在未获得用户明确许可的情况下，不得将新的广告标识符与先前的广告标识符或由先前的广告标识符所衍生的数据相关联。 此外，您必须遵从用户的“选择停用针对用户兴趣投放广告”或“选择停用广告个性化功能”设置。如果用户已启用此设置，您不得出于广告目的使用该广告标识符创建用户个人资料，也不得使用该广告标识符向用户投放个性化广告。允许的活动包括：内容相关广告投放、频次上限、转化跟踪、生成报表，以及安全性和欺诈检测。 在操作系统版本较高的设备上，当用户删除 Android 广告标识符时，该标识符将被移除。届时，任何尝试获取该标识符的操作都会收到一串零。不得将没有广告标识符的设备关联到与先前的广告标识符关联的数据或由先前的广告标识符所衍生的数据。 向用户明确披露相关信息。您必须通过符合法律规范的隐私权声明向用户披露对广告标识符的收集和使用行为，以及对于这些条款的遵守义务。如需详细了解我们的隐私保护标准，请参阅我们的用户数据政策。 遵守使用条款。使用该广告标识符时，必须遵守《Google Play 开发者计划政策》；如果因业务所需而与任何第三方分享该广告标识符，对方也必须遵守该政策。所有上传或发布到 Google Play 的应用若要投放广告，都必须使用该广告 ID（如果设备提供的话），而非任何其他设备标识符。 如需了解详情，请参阅我们的用户数据政策。