ストアの掲載情報について A/B テストを実施する

Google Play でストアの掲載情報を最適化するため、テストを実施し、どの画像やローカライズ テキストが最も効果的かを確認することができます。テストは、メインまたはカスタムのストア掲載情報のページで実施できます。

公開中のアプリでは、現在の掲載情報の一部を変えたバリエーションを作成してテストし、インストール データに基づいてパフォーマンスが最も高いものはどれかを調べることができます。テストを設定する前に、効果的なテストを実施するためのベスト プラクティスを確認してください。

: グローバル テストの名称がデフォルトのグラフィック テストに変更されました。名称の変更後も機能には変更ありません。

テストのタイプ

アプリごとに一度に行えるのは、1 件のデフォルトのグラフィック テスト、または最大 5 件のローカライズ テストです。

デフォルトのグラフィック

デフォルトのグラフィック テストを使用すると、アプリのストアの掲載情報でデフォルトに設定されている言語で画像をテストできます。このテストでは、アプリのアイコン、ヘッダー画像、スクリーンショット、プロモーション動画のバリエーションをテストできます。

  • アプリのストア掲載情報が 1 つの言語のみで利用可能な場合: デフォルトのグラフィック テストはすべてのユーザーに表示されます。
  • 特定の言語にローカライズした画像アセットを追加した場合: この言語でアプリを表示するユーザーは、アプリのデフォルトのグラフィック テストから除外されます。たとえば、アプリのデフォルトの言語が英語で、フランス語にローカライズしたヘッダー画像がある場合、アイコンについてのテストであっても、フランス語でアプリを表示しているユーザーはそのテストから除外されます。
ローカライズ(テキストと画像)

ローカライズ テストでは、アプリのアイコン、ヘッダー画像、スクリーンショット、プロモーション動画に加えて、アプリの説明を最大 5 つの言語でテストできます。テストのバリエーションは、選択した言語でアプリのストアの掲載情報を表示しているユーザーにのみ表示されます。

アプリのストアの掲載情報が 1 言語でのみ提供されている場合、ローカライズ テストはデフォルトの言語でアプリを表示しているユーザーにのみ表示されます。

ステップ 1: テストを作成する

Play Console を使用してテストを作成することができます。結果を確認し、適用する準備ができたら、Play Console または Play Console アプリを使用してください。

デフォルトのグラフィック
  1. Play Console にログインします。
  2. アプリを選択します。
  3. 左側のメニューで [ストアでの表示] > [ストア掲載情報のテスト機能] をクリックします。
  4. [新しいテスト] をクリックします。
  5. [デフォルトのグラフィック] の下にある [作成] をクリックします。
  6. 「ステップ 2: テストを設定する」の手順に進みます。
ローカライズ
  1. Play Console にログインします。
  2. アプリを選択します。
  3. 左側のメニューで [ストアでの表示] > [ストア掲載情報のテスト機能] をクリックします。
  4. [新しいテスト] をクリックします。
  5. [ローカライズ] で言語を選択します。
  6. [作成] をクリックします。
  7. 「ステップ 2: テストを設定する」の手順に進みます。

ローカライズ テストを 1 つの言語で公開したら、さらに最大 4 つの言語を追加できます。他の言語のテストを追加する手順は次のとおりです。

  1. [ストア掲載情報のテスト機能] ページに戻ります。
  2. [新しいテスト] を選択します。
    • [新しいテスト] を選択できない場合は、未公開の状態で保存されているテストがないかどうかを確認します。新しい言語を追加するには、未公開の状態のテストを公開しておく必要があります。

ステップ 2: テストを設定する

テストを作成したら、テストするストアの掲載情報、バリエーション、項目を選択できます。

テストをセットアップする手順は次のとおりです。

  1. 画面上の手順に沿って、ストアの掲載情報を選択し、対象ユーザー、項目、バリエーションを設定します。
    • 詳しくは、下記の表をご覧ください。
  2. テストを開始するには、ページの上部にある [テストを実行] をクリックします。テストのセットアップを後で終了するには、[保存] をクリックします。
項目、説明、例とヒントをご覧ください。
項目 説明 例とヒント
名前
  • テストの名前は、テストを識別するために Play Console のみに表示され、ユーザーには表示されません。
  • 「明るいアイコンのテスト」
  • 「ロゴのヘッダー画像」
  • 「新しいスローガンを使った短い説明」
ストアの掲載情報の名前
  • テストするストアの掲載情報(メインまたはカスタム)です。
  • テストの開始後は、カスタムのストア掲載情報の名前として、テスト開始時のものが表示されます。テスト開始後にカスタムのストア掲載情報の名前を更新しても、テストでは変更されません。
  • テストの際に混乱を避けるため、使用していないカスタムのストア掲載情報を削除し、必要に応じて新たに作成してください。
対象ユーザー
  • このテストのバリエーションを表示するユーザーの割合です。
  • 対象の割合は、テストのバリエーション間で均等に配分されます。
  • 対象として「30%」と入力すると、ストアの掲載情報ページを訪れた残りの 70% には、現在の掲載情報が表示されます。
  • テストの対象を 30% とし、バリエーションが 2 つある場合、各バリエーションはユーザーの 15% に表示されます。
  • テストの実施中、各ユーザーには 1 つのバリエーション、または現在の掲載情報のみが表示されます。
項目
  • テストで現在の掲載情報と比較する項目のタイプを選択します。
  • 最も効果的にテストするには、項目を 1 つずつテストします。
  • 短い説明と詳細な説明はローカライズ テストでのみテストできます。
  • 画像および映像をテストする場合、サイズとファイル形式の要件を満たすようにします。
バリエーション
  • テストに新しいバリエーションを追加するには、[別のバリエーションを追加] をクリックします。
  • 1 つのテストには、現在の掲載情報に加えてバリエーションを 3 つまで追加できます。

ステップ 3: 結果を確認し、適用する

テストを設定すると、[ストア掲載情報のテスト機能] ページで以下の内容を確認できます。詳細を確認するには、テストのいずれかを選択します。

公開テスト

  • テスト: テストの名前
  • ステータス: 一定割合のユーザーに配信されるバリエーションの数
  • 開始: テストを開始した日
  • 結果: テストの結果またはデータの状態

完了したテスト

  • テスト: テストの名前
  • タイプ: デフォルトのグラフィックまたはローカライズ
  • 開始日: テストを開始した日
  • 終了日: テストを終了した日
  • 結果: 適用されたかどうか
Play Console ウェブサイトを使用する
  1. Play Console にログインします。
  2. アプリを選択します。
  3. 左側のメニューで [ストアでの表示] > [ストア掲載情報のテスト機能] をクリックします。
  4. 結果を確認するテストを選択します。
  5. [指標] で指標のいずれかを選択します。
  6. 結果を確認します。
    • パフォーマンスがアプリの現在の掲載情報より優れているバリエーションを適用するには、[最高を適用] を選択します。ストアの掲載情報の変更内容は公開前に確認できます。
    • 現在の掲載情報を維持するには、[保持] を選択します。この場合は、現在の掲載情報を使用するようにストアの掲載情報が更新され、テストが終了します。
    • テスト結果が同等の場合は、[テストを停止] を選択します。
    • : 選択した指標によって、各バリエーションのパフォーマンスの結果が異なることがあります。最適な結果を得るには、どのバリエーションを使用するかを判断する前に、利用できるすべての指標について確認します。
Play Console アプリを使用する
  1. Play Console アプリ Console アプリ を開きます。
  2. アプリを選択します。
  3. [A/B テスト] カードまで下にスクロールします。アプリのテストの詳細については、[詳細を表示] をタップします。詳細ビューでバリエーションをタップすると、このテストの対象ユーザー、現在のインストール数、調整されたインストール数が表示されます。
    • パフォーマンスがアプリの現在の掲載情報より優れているバリエーションを適用するには、[最高を適用] を選択します。ストアの掲載情報の変更内容は公開前に確認できます。
    • 現在の掲載情報を維持するには、[保持] を選択します。この場合は、現在の掲載情報を使用するようにストアの掲載情報が更新され、テストが終了します。
    • : パフォーマンスの結果は、初めてインストールしたユーザー数に基づいています。その他の指標による結果を確認するには、Play Console ウェブサイトを使用してください。
統計情報、指標、例についての説明を見る

テストのいずれかを選択すると、ユーザー指標やインストール指標が表示され、各バリエーションのパフォーマンスの概要を確認できます。

ユーザー指標

指標 定義
初めてインストールしたユーザー数
  • テスト期間中に初めてこのアプリをインストールしたユニーク ユーザーの数です。データは、各バリエーションの対象ユーザー比率の違いを補正したものになっています。
アプリをアンインストールしていないユーザー数(1 日)- Play ストア ウェブサイトにのみ表示
  • テスト期間中に初めてこのアプリをインストールしてから 1 日経過してもアンインストールしていないユニーク ユーザーの数です。データは、各バリエーションの対象ユーザー比率の違いを補正したものになっています。

結果

テスト結果を表示する指標は、次の 2 種類の方法で確認できます。

  • 現在: ユニーク ユーザー数です。
  • 調整値: ユニーク ユーザー数をそのバリエーションの対象ユーザーの割合で割った値です。

インストールしたユーザーに関するデータの絶対数を確認するには、「現在」のデータを表示します。バリエーションの対象ユーザー比率の違いを補正したデータを確認したい場合(例: あるバージョンを対象ユーザーの 90% に表示し、別のバージョンを 10% に表示している場合)、調整値を表示します。

指標 定義と例
インストールしたユーザー数
  • このアプリを初めてインストールしたユニーク ユーザーの数です。
アプリをアンインストールしていないユーザー数
  • 初めてこのアプリをインストールし、1 日経過してもアンインストールしていないユニーク ユーザーの数です。
パフォーマンス
  • 現在の掲載情報と比較した、パフォーマンス(インストール数)の推定変化量です。90% の確率で、バリエーションのパフォーマンスは表示された範囲内に収まります。範囲はバリエーションのパフォーマンスに基づくため、これらの数値はテスト中に変化します。
  • パフォーマンス(インストール数)の変化量の範囲における上限と下限の平均は、バリエーションのパフォーマンスの推定変化量を表します。
  • 例: バリエーションのパフォーマンスの範囲が +5%~+15% だった場合、2 つの数値の中央値、すなわち約 +10% がパフォーマンスの変化量と考えられます。
  • パフォーマンスは、テストで十分なデータが収集されて初めて表示されます。通常、テストを実行してデータを収集する時間が長いほど、バリエーションのパフォーマンスの範囲は狭まり、正確になります。
インストール数(調整値)- サポート終了
  • テスト中のインストール数を、各バリエーションの対象ユーザーの割合で割った値です。
  • 2019 年 1 月 24 日より前に開始されたテストが対象です。
  • たとえば、2 つのバリエーション A と B をテストし、それぞれの対象ユーザーを 90% と 10% に配分したとします。各バリエーションのインストール数が A = 900、B = 200 だった場合、調整されたインストール数は A = 1000(900/0.9)、B = 2000(200/0.1)として表示されます。
インストール数(現在)
  • 現在もアプリをインストールしているユーザーの数です。
  • 2019 年 1 月 24 日より前に開始されたテストが対象です。

インストール指標(サポート終了)

以下の指標は、2019 年 1 月 24 日より前に開始されたテストが対象です。この日より前に開始されたテストでは、以下の統計情報がまだ使用できますが、その後のテストでは、初めてインストールしたユーザー数とアプリをアンインストールしていない(1 日)ユーザー数のみ使用できます。

指標 定義と例
アクティブなインストール デバイス数
  • アプリの各バリエーションが現在インストールされているアクティブなデバイスの数です。対象ユーザー比率の違いを補正するためデータが調整されています。
インストール ユーザー数
  • 特定の日に各バリエーションからアプリをインストールしたユニーク ユーザーの数です。バリエーションごとの対象ユーザー比率の違いを補正するためデータが調整されています。
アンインストール ユーザー数
  • 特定の日に各バリエーションのアプリがアンインストールされた数です。バリエーションごとの対象ユーザー比率の違いを補正するためデータが調整されています。

テストの通知を受け取る

テストが完了したときに Play Console やメールで通知を受け取るには、通知設定を行います

メール通知について詳しくは、デベロッパー アカウント情報の管理についての記事をご覧ください。

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