Merchandising und Optimierung

Auf der Seite Merchandising und Optimierung in der Google Play Console können Sie Out-of-App-Merchandising einfacher verwalten und nachverfolgen. Diese Seite ist jetzt der einheitliche Einstiegspunkt für alle Out-of-App-Merchandisingoberflächen von Google Play in einer einzigen Ansicht. Diese neue Seite optimiert Ihren Workflow und ermöglicht es Ihnen, zu steuern, welche Produkte bei Google Play präsentiert werden sollen.

Im Folgenden sehen Sie ein Beispielbild der neuen Seite für das Merchandising und die Optimierung:

 

Die SKU-Tabelle auf der Seite „Merchandising und Optimierung“ enthält die folgenden Informationen:

• Leistungsmesswerte: In diesem Bereich werden die folgenden Messwerte angezeigt:
  • Impressionen insgesamt: Die Gesamtzahl der Impressionen Ihrer SKUs auf allen Oberflächen für den ausgewählten Zeitraum.
  • Bestellungen: Die Anzahl der Transaktionen, die durch Empfehlungen ausgelöst und in der Sitzung in allen Programmen erfolgreich abgeschlossen wurden.
  • Umsatz: Die Summe aller Umsätze, die mit den Bestellungen erzielt wurden.
• Produktdetails: In diesem Bereich werden aktuelle Produkte angezeigt, die derzeit für das Merchandising aktiviert sind. Die Produkte werden anhand der von Ihnen festgelegten Produktpriorität in Produkte mit hoher und mit Standardpriorität unterteilt. Die Produkte sind alphabetisch geordnet und enthalten Details wie das SKU-Symbol, den Produktnamen, die Produkt-ID und den Produkttyp.

Hauptvorteile

Die Seite „Merchandising und Optimierung“ bietet die folgenden wichtigen Vorteile:

• Die Verwaltung des Out-of-App-Merchandisings wird vereinheitlicht. So können Ihre SKUs auf verschiedenen nutzerorientierten Oberflächen beworben werden, z. B. auf der Startseite für Apps, der Detailseite für Apps, der Startseite für Spiele, der Detailseite für Spiele, in Werbebereichen außerhalb der App und auf allen neuen Oberflächen, die in Zukunft aktiviert werden. Die Oberflächen werden automatisch von Google Play verwaltet.
• Sie vereinfacht die Verwaltung von Merchandisingartikeln, einschließlich Leistungsmesswerten.
• Die Seite für das Merchandising und die Optimierung wird auf App-Ebene verwaltet. Sie können also Merchandisingauswahlen für jede App separat verwalten.
• Die Anzahl der Bestellungen nach dem Kauf lässt sich steigern, indem Sie Nutzern nach dem Kauf Produkte anzeigen, die sie interessieren könnten.
• Die Ausstiegsrate lässt sich senken, indem Sie Nutzern beliebte Artikel präsentieren, damit sie weiter einkaufen, wenn sie den Einkaufswagen verlassen.
• Berechtigte Nutzer in ausgewählten Ländern/Regionen, die Einmalkaufprodukte kaufen, sehen bei ihren Einkäufen bei Google Play Empfehlungen, die von einem Empfehlungssystem erstellt werden. Wenn ein Nutzer beispielsweise ein Einmalkaufprodukt gekauft hat, wird ihm möglicherweise eine Empfehlung angezeigt, durch die er zum Kauf eines anderen Produkts aufgefordert wird, für das sich andere Nutzer interessiert haben. Wenn Nutzer ihren Einkaufswagen verlassen haben, bevor sie ein Produkt gekauft haben, sehen sie möglicherweise eine Empfehlung für einen anderen beliebten Artikel, der ihnen gefallen könnte.

Einstellung vorhandener Merchandisingoptionen

Mit der Einführung dieser Seite werden die bestehenden separaten Opt-in-Seiten für Vorgestellte Produkte und SKU-Empfehlungen sowie das Opt-out-Formular für Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe eingestellt.

Die folgenden Beispielbilder zeigen, wie die verschiedenen Merchandisingoptionen den Nutzern angezeigt werden.

Bestehende Merchandisingoption: Vorgestellte Produkte

Vorhandene Merchandisingoption: SKU-Empfehlungen 

Bestehende Merchandisingoption: Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe

SKUs verwalten

Auf der Seite für das Merchandising und die Optimierung gibt es zwei Verwaltungsabläufe, je nachdem, ob Sie an den bestehenden Merchandisingprogrammen (Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe, vorgestellte Produkte oder SKU-Empfehlungen) teilnehmen.

• Entwickler, die bereits an einem der bestehenden Merchandisingprogramme teilnehmen
• Entwickler, die in den bestehenden Merchandisingprogrammen nie aktiv waren

Hinweis: Sie können nur Einmalkaufprodukte, nicht aber Abos bewerben. Die Länder/Regionen, in denen ein Einmalkaufprodukt beworben wird, hängen von der Regionalkonfiguration des Einmalkaufprodukts ab.

Entwickler, die bereits an einem der bestehenden Merchandisingprogramme teilnehmen

Wenn Sie vor dem 16. März 2025 aktiv an den Programmen „SKU-Empfehlungen“, „Vorgestellte Produkte“ oder „Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe“ teilgenommen haben, werden Ihre ursprünglichen SKU-Auswahlen gemäß der folgenden Tabelle berücksichtigt:

 

Merchandisingoberfläche			Status am Starttag für die Entwicklerüberprüfung
Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe	Vorgestellte Produkte	SKU-Empfehlungen
Aktiviert	Registriert	Registriert	Alle zuvor registrierten SKUs werden automatisch in den neuen Merchandisingbereich übertragen. Ihre bisherigen Auswahlen sind weiterhin gültig und aktiv (bearbeitbar).
Aktiviert	Registriert	Nicht registriert	Alle zuvor registrierten SKUs werden automatisch in den neuen Merchandisingbereich übertragen. Ihre bisherigen Auswahlen sind weiterhin gültig und aktiv (bearbeitbar).
Aktiviert	Nicht registriert	Registriert	Alle zuvor registrierten SKUs werden automatisch in den neuen Merchandisingbereich übertragen. Ihre bisherigen Auswahlen sind weiterhin gültig und aktiv (bearbeitbar).
Aktiviert	Nicht registriert	Nicht registriert	Es werden die 100 aktivsten SKUs vorgeschlagen.
Deaktiviert	Registriert	Registriert	Nur SKUs, die sowohl für „Vorgestellte Produkte“ als auch für „SKU-Empfehlungen“ registriert sind, werden automatisch in den neuen Merchandisingbereich übertragen. Ihre bisherigen Auswahlen sind weiterhin gültig und aktiv (bearbeitbar).
Deaktiviert	Registriert	Nicht registriert	Es werden nur SKUs vorgeschlagen, die für vorgestellte Produkte registriert sind und automatisch in den neuen Merchandisingbereich übertragen wurden. Ihre bisherigen Auswahlen sind weiterhin gültig und aktiv (bearbeitbar).
Deaktiviert	Nicht registriert	Registriert	Es werden nur SKUs vorgeschlagen, die sowohl für „Vorgestellte Produkte“ als auch für „SKU-Empfehlungen“ registriert sind und automatisch in den neuen Merchandisingbereich übertragen wurden. Ihre bisherigen Auswahlen sind weiterhin gültig und aktiv (bearbeitbar).
Deaktiviert	Nicht registriert	Nicht registriert	Es werden die 100 aktivsten SKUs vorgeschlagen.

 

Nach der Einführung der Seite für das Merchandising und die Optimierung sehen Sie auf der Startseite die Leistungsmesswerte und die Tabelle mit den beworbenen Produkten. Sie müssen nichts weiter tun.

Entwickler, die in den bestehenden Merchandisingprogrammen nie aktiv waren

Hinweis: Diese Anleitung gilt sowohl für neue Entwickler als auch für andere Entwickler, die noch keine Auswahl für „Vorgestellte Produkte“, „Erinnerungen an abgebrochene Einkäufe“ oder „SKU-Empfehlungen“ getroffen haben.

Wenn Sie zuvor nicht auf einer der Merchandisingplattformen vertreten waren, können Sie auf dieser Seite Ihre Merchandisingeinstellungen auswählen und verwalten. Auf der Startseite wird eine Liste der 100 am häufigsten verkauften SKUs in Ihrer App in den letzten 30 Tagen angezeigt. Sie können die Liste aber auch nach Bedarf bearbeiten.

• Aktive Bestätigung (Opt-in) : Sie müssen Ihre Auswahl der SKUs in der Google Play Console aktiv bestätigen oder speichern, damit diese SKUs außerhalb Ihrer App bei Google Play beworben werden können. Dieser Schritt ist erforderlich, damit Ihre SKUs das Out-of-App-Merchandising einbezogen werden. Wenn Sie nichts unternehmen, sind Ihre SKUs nicht für das Out-of-App-Merchandising verfügbar.
• SKU-Limit: Sie können maximal 1.000 SKUs (Kaufoptionen, Basis-Abos und Angebote) aus Ihrem Katalog für die Teilnahme am Merchandising auswählen.
• Prioritäts-SKUs: Sie können bis zu 10 Produkte als „Produkte mit hoher Priorität“ kennzeichnen, um anzugeben, welche Artikel beim Merchandising in Google Play priorisiert werden sollen. Google Play kann dieses Signal zwar berücksichtigen, die endgültige Entscheidung über die Bereitstellung wird jedoch auf Grundlage von ML-Modellen getroffen.

Wie kann ich SKUs in großen Mengen bearbeiten?

Auf der Seite „Merchandising und Optimierung“ können Sie Ihren Produktkatalog effizient verwalten. Dazu nutzen Sie den Bulk-Bearbeitungsablauf in der SKU-Tabelle. Hier können Sie einsehen und anpassen, welche SKUs das die Out-of-App-Merchandising registriert sind.

Klicken Sie auf Alle infrage kommenden Produkte bearbeiten und wählen Sie dann die Produkte aus, für die Sie die Funktion aktivieren möchten. Heben Sie die Auswahl auf, um die Funktion zu deaktivieren. Klicken Sie nach der Auswahl auf Speichern und dann auf Übernehmen.

Best Practices für das Merchandising

Hier sind einige Tipps zum Erstellen effektiver Merchandisingstrategien:

• Mit Bedacht auswählen: Wählen Sie OTPs aus, die beliebt sowie für Ihre Nutzer relevant sind und mit hoher Wahrscheinlichkeit die Nutzeraktion und ‑bindung fördern. In-Game-Währungspakete und Starterpakete sind oft eine gute Wahl.
• Überzeugende Präsentation
  • Verwenden Sie klare und prägnante Titel und Beschreibungen, die die Vorzüge Ihrer OTPs hervorheben.
  • Lokalisieren Sie Ihren Text für verschiedene Märkte.
  • Legen Sie wettbewerbsfähige Preise fest.
  • Sie können Rabatte oder zeitlich begrenzte Angebote anbieten, um Anreize für Käufe zu schaffen.
• Play Billing Library: Integrieren Sie eine derzeit unterstützte Live-Version der Play Billing Library.
• Nur Fiatwährungen: Derzeit werden für Merchandisingprodukte nur Fiatwährungen (z. B. USD, EUR) unterstützt. Ihre OTPs müssen auf einer Fiatwährung basieren.