A página Visão geral do crescimento mostra um resumo objetivo do progresso e uso do seu app. Ela reúne as principais métricas, destaca o valor do Google Play para sua empresa e mostra como você usou as ferramentas de crescimento. Além disso, há recomendações práticas para você alcançar mais usuários.
Acesse essa página no Painel ou abra o Google Play Console e navegue até Aumentar número de usuários.
Nesta página
- Entender suas principais métricas de crescimento
- Ver como o Google Play ajuda você a crescer
- Analisar o uso das ferramentas
- Tomar medidas com base nas recomendações
Entender suas principais métricas de crescimento
Na parte de cima da página, você verá cards que exibem as principais métricas de crescimento nos últimos 28 dias. Cada um mostra o valor total da métrica, um gráfico de série temporal e a mudança percentual comparada aos 28 dias anteriores. Passe o cursor sobre o gráfico para ver os valores diários em relação ao período anterior. É possível mudar o período para mostrar os últimos 28 dias, 90 dias ou 6 meses.
Por padrão, cada métrica mostra a contribuição para o total de usuários adquiridos de diferentes origens de tráfego. As origens disponíveis são:
| Origem do tráfego | Descrição |
| Navegação no Google Play | São os usuários que descobriram e instalaram o app ao navegar no Google Play sem ter pesquisado pelo nome. Isso inclui usuários que descobriram o app nas páginas iniciais, nas sugestões e nos mais pesquisados ou ao pesquisar uma categoria de apps. Por exemplo, "jogo de corrida". |
| Paga e direta | É o número de usuários que instalaram o app por um anúncio, indicação ou pesquisa no Google Play com o nome dele ou a marca associada. |
| Não atribuída | São aquisições sem informações suficientes para serem atribuídas à categoria correta de origem de tráfego. Isso inclui reativações e instalações do backup e da restauração do Google Play, em que a origem de tráfego da aquisição original não é conhecida, e instâncias em que a origem de tráfego não foi registrada. Também inclui usuários que instalaram o app antes de a origem de tráfego ser registrada. |
Para analisar uma métrica com mais detalhes, selecione o nome dela. Isso vai abrir o gráfico. Você poderá mudar o detalhamento da métrica de origem de tráfego para qualquer outro detalhamento disponível. Também é possível aplicar vários filtros para focar em coortes específicas. Para algumas métricas, só é possível selecionar um valor por vez para cada dimensão de filtro.
Na parte de cima da seção, você pode escolher se quer ver métricas de usuário ou de dispositivo.
- Métricas de usuário: contam usuários únicos. Assim, se uma pessoa tiver vários dispositivos, ela será contada apenas uma vez nas métricas de usuário.
- Métricas de dispositivo: contam dispositivos únicos. Se um usuário tiver dois aparelhos, ele será contado duas vezes para as métricas relevantes. Alguns dispositivos podem ter várias contas de usuário. Nesse caso, só contamos o aparelho uma vez.*
As métricas mostradas são as seguintes:
- Aquisições de usuários/dispositivos: é o número de usuários ou dispositivos únicos que têm seu app instalado. Isso te ajuda a entender o desempenho de instalação no topo do funil.
- Primeiros acessos por usuário/dispositivo: é o número de aparelhos em que o app foi aberto pela primeira vez. Isso te ajuda a entender quantas aquisições viraram engajamento inicial. A métrica inclui aquisições novas e recorrentes que são abertas em até 150 dias.
- Usuários/dispositivos ativos por mês: é o número total de usuários que abriram seu app pelo menos uma vez nos últimos 28 dias. O gráfico de série temporal dessa métrica mostra seus usuários ativos por dia (DAU, na sigla em inglês) para trazer uma visão mais detalhada do engajamento diário. A página vai mostrar a medição mais recente de usuários ativos por mês, mesmo que você mude o período.
- Retenção de usuários/dispositivos por 7 dias: é o número de dispositivos em que o app foi aberto após a primeira vez há 7 dias.
Para analisar uma métrica mais a fundo, clique em Ver mais detalhes no card expandido e acesse a página Estatísticas.
Ver como o Google Play ajuda você a crescer
Um banner dinâmico abaixo das métricas principais mostra como os recursos de promoção e descoberta do Google Play ajudaram seu app a crescer nos últimos 90 dias.
Esse banner apresenta vários insights baseados em dados, que podem incluir:
- O número total de aquisições de usuários por ter sido destaque no Google Play.
- O número total de aquisições de usuários pela navegação no Google Play.
- O número de aquisições geradas ao veicular um evento ou oferta em destaque específico, como mais de 350 mil aquisições de usuários durante a Semana de Ofertas de 2025.
Analisar o uso das ferramentas
Esta seção mostra um resumo de como você usou as ferramentas de crescimento do Google Play Console nos últimos 90 dias. Ela ajuda a ver quais recursos estão ativos e identificar eventuais oportunidades que você ainda não esteja aproveitando.
- Páginas de detalhes do app: esse card mostra o status das páginas dos seus apps na Play Store.
- Se você estiver usando páginas personalizadas, vai aparecer quantas estão ativas e qual porcentagem do tráfego total elas recebem.
- A seção também inclui insights sobre a performance delas, por exemplo: 10 versões personalizadas têm uma taxa de conversão maior do que a página de detalhes padrão.
- Experimentos na página de detalhes do app: confira quantos experimentos estão em andamento, quantos terminaram nos últimos 90 dias e se você aplicou os resultados de testes bem-sucedidos.
- Conteúdo promocional: veja um resumo dos seus eventos de conteúdo promocional, incluindo quantos estão em andamento, quantos terminaram e quantos pedidos de destaque ainda restam. Também é exibido o número total de conversões geradas pelos seus eventos.
- Play Points: vai aparecer uma call-to-action para inscrição no programa Play Points se você ainda não tiver feito isso e se qualificar. Se você já estiver no programa, esse card vai resumir sua atividade atual no Play Points.
Para saber mais sobre uma ferramenta ou começar a usar um recurso ao qual você já tenha acesso, clique na seta para a direita ao lado dele.
Tomar medidas com base nas recomendações
Na parte de baixo da página, a seção "Entre em ação" dá recomendações personalizadas com base em dados para te ajudar a impulsionar o crescimento do app. Se essa seção não aparecer, significa que não há recomendações ativas para sua conta no momento. Volte mais tarde, porque estamos sempre atualizando esse espaço com novas informações.
As recomendações indicam qual métrica de crescimento é afetada, explicam a ação sugerida e estimam o impacto (se possível). A seta para a direita leva você ao local correto para saber mais e seguir para a próxima etapa.
Exemplos de recomendações:
- Melhorar os resultados dos experimentos na página de detalhes do app: se você fez um experimento na página de detalhes e ele teve resultados neutros ou negativos, confira nossas práticas recomendadas e tente outra vez com recursos diferentes. Se alguma opção se sair bem melhor que a outra no experimento, recomendamos que você aplique o resultado positivo.
- Resolver problemas com conteúdo promocional rejeitado: esse card vai avisar se um evento que você enviar for rejeitado por não atender às nossas diretrizes de conteúdo. A mensagem vai explicar o problema e te instruir a editar e reenviar o evento.
- Otimizar páginas personalizadas de detalhes do app: talvez você receba recomendações para melhorar o desempenho das páginas personalizadas se estiver usando o recurso de lançamento com elas.