Google Play Grouping API дає вам змогу призначати теги користувачам на основі певних даних, щоб персоналізувати їхню взаємодію з Google Play. Наприклад, постійно активні користувачі можуть бачити цікаві для них події у вашому додатку, рекомендовані продукти й сторінки додатків. Неактивних користувачів може бути доцільно ознайомлювати з новими функціями, а тим, кому раніше сподобалися певні можливості, – показувати відповідний контент.
Огляд
За допомогою Google Play Grouping API ви можете додавати до користувачів теги, на основі яких Google Play персоналізуватиме контент, що відображається для цих користувачів. Спочатку ви маєте створити теги засобами API. Ви зможете використовувати ці теги в Play Console, щоб визначати цільові аудиторії для певного контенту (наприклад, рекламного) у Google Play.
Grouping API забезпечує надійний захист конфіденційних даних кінцевих користувачів. Наприклад, вони бачитимуть сповіщення під час першого використання цього інтерфейсу API, а також зможуть заборонити доступ до своїх даних на сторінці Мої дії.
Примітка. Інструменти Grouping API доступні лише для деяких партнерів Google Play, які відповідають нашим вимогам.
Умови доступу до Grouping API
Перш ніж отримати доступ до інструментів Grouping API і почати використовувати їх, розробникам ігор і додатків, які відповідають нашим вимогам, потрібно виконати наведені нижче дії.
- Розробникам ігор: інтегрувати SDK ігрових сервісів Google Play і налаштувати API, як описано тут.
- Розробникам додатків: інтегрувати Google Play Grouping SDK та налаштувати SDK і API, як описано тут.
Як створити аудиторію за допомогою Grouping API
Переконавшись у тому, що Grouping API працює належним чином, ви зможете створювати аудиторії в Play Console. Для цього виконайте наведені нижче дії.
Крок 1. Перевірте, чи працює APIЯкщо ви вперше налаштовуєте Grouping API, виконайте вказівки в цьому посібнику. У ньому описано, як завантажити Google Play Grouping SDK, додати цей пакет у проект Android і надіслати запит на отримання маркера API.
Інтегрувавши SDK у додаток, додайте й опублікуйте оновлену версію для користувачів. Якщо у вас виникнуть проблеми, перегляньте список поширених помилок SDK.
Якщо ви правильно інтегрували API, на сторінці Спеціальні аудиторії (Збільшення кількості користувачів > Спеціальні аудиторії) з’явиться відповідне зображення й текст про спеціальні аудиторії. Можливо, вам потрібно буде надіслати запит на доступ до цієї функції, якщо вам бракує дозволів (зокрема Керування сторінкою додатка) для створення аудиторій і керування ними.
Якщо API працює належним чином і у вас є потрібні дозволи, ви можете створювати аудиторії в Play Console. Для цього:
- Натисніть Створити аудиторію.
- Введіть потрібну інформацію.
- Аудиторія: введіть унікальну назву аудиторії. Користувачі не бачитимуть цю інформацію. Ви також можете додати опис аудиторії.
- Правила тегів для API: додайте для тегу принаймні одне правило, яке визначає щойно створену аудиторію. Ці теги має бути створено заздалегідь за допомогою API.
- Натисніть Зберегти.
Щоб створити дійсне правило тегу для API:
- Виберіть ключ тегу.
- Виберіть оператор (кожен тип тегу має власні оператори).
- Введіть або виберіть значення залежно від вибраного типу тегу.
- Введіть значення, якщо тип тегу – текст, ціле число або позначка часу.
- Якщо тип тегу – логічне значення, виберіть його в спадному меню.
- Укажіть період, якщо вибраний тип тегу – позначка часу.
Якщо ви додаєте кілька правил, зверніть увагу на наведене нижче.
- Можна додати щонайбільше п’ять правил.
- Кнопка Додати правило відображається, лише якщо додано менше ніж п’ять правил.
- Для вже налаштованих правил відображається кнопка Вилучити.
Націлювання рекламного контенту в Google Play
Налаштувавши в Play Console аудиторію, ви зможете створювати події, націлені конкретно на неї. Статистику цієї аудиторії можна переглядати на інформаційній панелі додатка в Play Console.
Як створити рекламний контент для спеціальної аудиторіїЩоб створити подію, націлену на спеціальну аудиторію, виконайте такі дії:
- Під час створення події з рекламним контентом прокрутіть сторінку до розділу "Просування" й виберіть варіант Конкретна аудиторія.
- У спадному меню Вибрати цільову групу натисніть Спеціальна аудиторія.
- Натисніть Вибрати спеціальну аудиторію.
- Виберіть потрібну аудиторію.
- Примітка. Якщо у вас ще немає аудиторій, створіть нову (її буде вибрано за умовчанням), а потім натисніть Застосувати. Якщо ви вже створили аудиторії, виберіть одну з них і натисніть Застосувати або створіть нову за допомогою кнопки "Створити аудиторію".
- Натисніть Надіслати подію або Зберегти як чернетку.
Коли ви переглядаєте статистику додатка в Play Console, аудиторії відображаються як фільтри у звітах на сторінці Рекламний контент.
Наприклад, щоб переглянути лише події, націлені на певну аудиторію, виконайте такі дії:
- Відкрийте Play Console і перейдіть на сторінку Звіти про рекламний контент (Збільшення кількості користувачів > Ефективність сторінок додатків > Звіти про рекламний контент).
- Натисніть + Подія, щоб налаштувати звіт.
- Застосуйте фільтр Аудиторія, щоб переглянути лише події для вибраної аудиторії.
- Примітка. Ви також можете натиснути + Аудиторія, а потім за допомогою фільтра вибрати додаткову аудиторію, щоб переглянути події, націлені на кілька вибраних аудиторій.
Приклади використання спеціальних аудиторій
Нижче наведено приклади, як за допомогою Play Grouping API можна підвищувати залученість користувачів у додатку або грі.
Приклад 1. Націлювання на гравців певних рівнівСтворіть тег "level" типу "ціле число" для позначення рівня, якого досяг певний користувач. Оновлюйте його щоразу, коли цей користувач запускає гру.
Створіть аудиторії. Наприклад, "Level 4 and under" ("Рівень 4 й вище"), "Level 5-9" ("Рівні 5–9") або "Level 10-14" ("Рівні 10–14").
Тепер під час запуску події з важливим оновленням ви можете персоналізувати рекламу для гравців, які належать до кожної зі створених вами груп (наприклад, привертаючи їхню увагу за допомогою певних зображень або персонажів).
Щоб покращити показники утримання й залучення гравців, за допомогою Play Grouping API націлюйте рекламу на користувачів залежно від їхнього рівня в грі. Для цього:
- Створіть тег із назвою "level" ("рівень") і призначте кожному гравцю відповідне ціле значення.
- Створіть аудиторії на основі певних діапазонів рівнів. Наприклад, "Level 4 and under" ("Рівень 4 й нижче"), "Level 5-9" ("Рівні 5–9") або "Level 10-14" ("Рівні 10–14").
- Створюйте спеціальні рекламні повідомлення для кожної аудиторії на основі рівня гравців. Наприклад, ви можете акцентувати увагу на функціях або контенті, що пов’язані з їхнім поточним прогресом у грі.
Щоб повторно залучити гравців, які певний час не запускали ваш додаток, за допомогою Play Grouping API можна націлити рекламні повідомлення на окремі сегменти цільової аудиторії. Для цього:
- Створіть тег із назвою "last_session" ("останній сеанс") і додайте для кожного гравця позначку часу, коли він востаннє закрив додаток.
- Створіть аудиторію гравців, які, враховуючи значення тегів "last_session", востаннє вийшли з додатка раніше певного порогового значення (наприклад, 14 або 30 днів тому).
- Щоб знову зацікавити неактивних користувачів у додатку, проводьте цільові рекламні акції: показуйте заохочувальні пропозиції, інформуйте про новий контент або нагадуйте про функції, які їм сподобалися.
Нижче наведено термінологію, яку Google Play застосовує в роботі з рекламним контентом для позначення неактивних сегментів аудиторії.
- Колишні користувачі – це ті, що видалили ваш додаток.
- Неактивні користувачі – це ті, що мають додаток на пристрої, але не відкривали його протягом 28 днів.
За допомогою спеціальних аудиторій ви можете створювати власні визначення для неактивних і колишніх користувачів залежно від специфіки свого бізнесу.
Якщо ваш додаток має кілька функцій, за допомогою Play Grouping API ви можете націлювати промоакції на основі даних про використання цих функцій. Для цього:
- Створіть логічні теги для кожної функції. Наприклад, "walking" ("ходьба"), "rollerblading" ("катання на роликах"), "baking" ("випікання").
- Визначайте аудиторії на основі комбінацій певних функцій. Наприклад, клієнти, що використовують функції "ходьба" й "катання на роликах".
- Персоналізуйте рекламні повідомлення, акцентуючи увагу на функціях або контенті, що цікавлять відповідну цільову аудиторію. Наприклад, тим, хто часто використовує функцію "катання на роликах", ви можете запропонувати знижку на доступ до нової функції "ходьба".