Nutzererfahrung mit der Google Play Grouping API anpassen

Mit der Google Play Grouping API können Sie Nutzer mit relevanten Daten taggen, um die Nutzung des Play Stores für sie zu personalisieren. So können Sie ihnen bestimmte Inhalte aus Ihrer App anzeigen und beispielsweise dafür sorgen, dass Nutzer, die Ihre App schon länger verwenden, bestimmte Events, vorgestellte Produkte und Store-Einträge sehen. Inaktiven Nutzern können Sie dagegen neue Funktionen vorstellen oder bestimmte App-Inhalte empfehlen, die zu ihren Interessen passen.

Übersicht

Mit der Google Play Grouping API können Sie Nutzer taggen, damit Google Play die Inhalte anpassen kann, die sie im Play Store sehen. Als Erstes müssen Sie mit der API Tags erstellen. Anschließend können Sie diese Tags in der Play Console verwenden, um Zielgruppen für das Targeting auf Play Store-Inhalte zu definieren, z. B. Werbeinhalte.

Die Grouping API bietet Endnutzern umfassende Datenschutzgarantien, einschließlich einer für Nutzer sichtbaren Benachrichtigung bei der ersten Verwendung der API und Deaktivierungsoptionen, die von Google über Meine Aktivitäten verwaltet werden.

Hinweis: Die Grouping API ist nur für ausgewählte Play-Partner verfügbar, die unsere Teilnahmevoraussetzungen erfüllen.

Voraussetzungen

Berechtigte Spiele- und App-Entwickler müssen die folgenden Schritte ausführen, bevor sie auf die Grouping API zugreifen und sie verwenden können:

• Spieleentwickler: Integrieren Sie das Play Games Services SDK, um auf die Grouping API zuzugreifen. Richten Sie die API wie hier beschrieben ein.
• App-Entwickler: Binden Sie das Play Grouping SDK ein, um auf die Grouping API zuzugreifen. Richten Sie das SDK und die API wie hier beschrieben ein.

Zielgruppe mit der Grouping API erstellen

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um zu prüfen, ob die Grouping API funktioniert, und um Zielgruppen in der Play Console zu erstellen.

Schritt 1: Funktionieren der API prüfen

Wenn Sie die Grouping API noch nicht eingerichtet haben, folgen Sie dieser Anleitung. Darin erfahren Sie, wie Sie das Play Grouping SDK herunterladen, es in Ihrem Android-Projekt verwenden und ein API‑Token anfordern.

Nachdem Sie das SDK in Ihre App eingebunden haben, müssen Sie die aktualisierte Version hochladen und für Ihre Nutzer veröffentlichen. Wenn Sie Probleme mit dem SDK haben, finden Sie hier eine Liste der häufigen SDK‑Fehler.

Wenn Sie die API korrekt eingebunden haben, sehen Sie auf der Seite Benutzerdefinierte Zielgruppen (Mehr Nutzer gewinnen > Benutzerdefinierte Zielgruppen) eine Grafik und Text zu benutzerdefinierten Zielgruppen. Wenn Sie aufgrund Ihrer aktuellen Berechtigungen keine Zielgruppen erstellen und verwalten können, müssen Sie möglicherweise Zugriff anfordern, um die Funktion verwenden zu können. Sie benötigen insbesondere die Berechtigung App-Präsenz im Play Store verwalten.

Schritt 2: Zielgruppen in der Play Console erstellen

Wenn die API ordnungsgemäß funktioniert und Sie die erforderlichen Berechtigungen haben, können Sie Zielgruppen in der Play Console erstellen:

1. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.
2. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein:
   • Zielgruppe: Geben Sie einen eindeutigen Namen für die Zielgruppe ein. Nutzer sehen den Namen nicht. Sie können auch eine Beschreibung eingeben.
   • API‑Tag-Regeln: Definieren Sie mindestens eine Tag-Regel, die Ihre neue Zielgruppe definiert. Diese Tags müssen bereits über die API erstellt worden sein.
3. Klicken Sie auf Speichern.

So erstellen Sie eine gültige API‑Tag-Regel:

1. Wählen Sie einen Tag-Schlüssel aus.
2. Wählen Sie einen Operator aus – jeder Tag-Typ hat eigene Operatoren.
3. Geben Sie je nach ausgewähltem Tag-Typ einen Wert ein oder wählen Sie einen aus:
   • Geben Sie einen Wert für String-, Ganzzahl- und Zeitstempel-Tags ein.
   • Für boolesche Tags können Sie den Wert über das Drop-down-Menü auswählen.
4. Wählen Sie nur dann eine Zeitreferenz aus, wenn der ausgewählte Tag-Typ „Zeitstempel“ ist.

Beachten Sie Folgendes, wenn Sie mehrere Regeln hinzufügen:

• Sie können bis zu fünf Regeln hinzufügen.
• Die Schaltfläche Regel hinzufügen ist nur sichtbar, wenn weniger als fünf Regeln vorhanden sind.
• Wenn die Regel festgelegt wurde, sehen Sie die Schaltfläche Entfernen.

Schritt 3: Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellen

Nachdem Sie Schritt 2 ausgeführt haben, ist die neu erstellte Zielgruppe als Targeting-Option für Werbeinhalte und als Berichtsdimension in Berichten zu Werbeinhalten verfügbar.

Targeting auf Werbeinhalte bei Google Play

Nachdem Sie eine Zielgruppe in der Play Console erstellt haben, können Sie Events einrichten, die speziell auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet sind. Außerdem können Sie im Dashboard Ihrer App in der Play Console Zielgruppenstatistiken aufrufen.

Werbeinhalte für eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen

So erstellen Sie ein Event, das auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe ausgerichtet ist:

1. Wenn Sie ein Event für Werbeinhalte erstellen, scrollen Sie zum Bereich „Präsentation“ und wählen Sie die Option Eine bestimmte Zielgruppe aus.
2. Wählen Sie im Drop-down-Menü Zielgruppe auswählen die Option Benutzerdefinierte Zielgruppe aus.
3. Klicken Sie auf Benutzerdefinierte Zielgruppe auswählen.
4. Wählen Sie die gewünschte Zielgruppe aus.
   • Hinweis: Wenn noch keine Zielgruppen erstellt wurden, können Sie das jetzt tun. Die neu erstellte Zielgruppe wird dann automatisch ausgewählt. Klicken Sie anschließend auf Übernehmen. Andernfalls können Sie eine Zielgruppe auswählen und auf Übernehmen klicken. Alternativ können Sie über die Schaltfläche „Zielgruppe erstellen“ eine neue Zielgruppe erstellen.
5. Klicken Sie auf Event einreichen oder Als Entwurf speichern.

Zielgruppenstatistiken im Dashboard aufrufen

Wenn Sie sich die App-Statistiken in der Play Console ansehen, können Sie die Berichte auf der Seite Werbeinhalte nach Zielgruppen filtern.

Beispielsweise können Sie nur Events anzeigen lassen, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet waren:

1. Öffnen Sie die Play Console und rufen Sie die Seite Berichte zu Werbeinhalten auf (Mehr Nutzer gewinnen > Leistung im Play Store > Berichte zu Werbeinhalten).
2. Klicken Sie auf + Event, um den Bericht zu konfigurieren.
3. Wählen Sie als Filter Zielgruppe aus, um nur Events anzeigen zu lassen, die für die jeweils ausgewählte Zielgruppe relevant sind.
   • Hinweis: Sie können auch auf + Zielgruppe klicken und dann über den Filter eine zusätzliche Zielgruppe auswählen, um Events einzublenden, die für mehrere ausgewählte Zielgruppen relevant sind.

Beispiele für die Verwendung benutzerdefinierter Zielgruppen

Die folgenden Beispiele veranschaulichen, wie Sie die Play Grouping API verwenden können, um die Nutzerinteraktion und ‑bindung bei Ihrer App oder Ihrem Spiel zu steigern.

Beispiel 1: Ausrichtung auf Spieler mit einem bestimmten Level

Erstellen Sie ein Tag namens „level“ und geben Sie als Wert eine Ganzzahl für das vom Nutzer erreichte Level im Spiel an. Aktualisieren Sie diesen Wert jedes Mal, wenn Nutzer das Spiel spielen.

Erstellen Sie Zielgruppen wie beispielsweise „Level 4 und niedriger“, „Level 5–9“ oder „Level 10–14“.

Wenn Sie ein Event zu einem wichtigen Update veranstalten, können Sie individuelle Benachrichtigungen für diese Zielgruppen erstellen, um Nutzer je nach Level mit bestimmten Grafiken und Spielcharakteren anzusprechen.

Wenn Sie die Nutzerinteraktion und ‑bindung steigern möchten, können Sie die Play Grouping API verwenden, um Spieler basierend auf ihrem Level anzusprechen:

1. Erstellen Sie ein Tag mit dem Namen „level“ und weisen Sie jedem Spieler einen entsprechenden Ganzzahlwert zu.
2. Erstellen Sie Zielgruppen basierend auf bestimmten Levelbereichen, z. B. „Level 4 und niedriger“, „Level 5–9“, „Level 10–14“ usw.
3. Jetzt können Sie jede Zielgruppe mit bestimmten Werbebotschaften ansprechen. So können Sie zum Beispiel Features oder Inhalte hervorheben, die für die Spieler der jeweiligen Zielgruppe besonders relevant sind.

Beispiel 2: Inaktive Nutzer ansprechen

Wenn Sie Nutzer, die schon länger nicht mehr aktiv in Ihrer App waren, ansprechen möchten, können Sie mit der Play Grouping API eine Ausrichtung auf bestimmte Segmente vornehmen. Dazu haben Sie folgende Möglichkeiten:

1. Erstellen Sie ein Tag namens „last_session“ und weisen Sie jedem Spieler einen Zeitstempel zu, der das Ende der letzten Sitzung angibt.
2. Erstellen Sie Zielgruppen für Nutzer, deren „last_session“-Tag älter als ein bestimmter Grenzwert ist (z. B. 14 oder 30 Tage).
3. Sie können gezielte Werbeaktionen starten, um diese inaktiven Nutzer wieder für Ihre App zu begeistern – dazu können Sie beispielsweise auf neue Inhalte hinweisen oder sie an Funktionen erinnern, die ihnen gefallen haben.

Bei Google Play sind für Werbeinhalte außerdem folgende vordefinierte Messwerte zu inaktiven und abgewanderten Zielgruppen verfügbar:

• Als abgewanderte Nutzer gelten Nutzer, die Ihre App deinstalliert haben.
• Inaktive Nutzer haben die App installiert, aber in den letzten 28 Tagen nicht geöffnet.

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie je nach Ihren Anforderungen eigene Definitionen für inaktive und abgewanderte Nutzer erstellen.

Beispiel 3: Ausrichtung auf Nutzer basierend auf der Nutzung von Funktionen

Wenn Ihre App mehrere Funktionen bietet, können Sie mit der Play Grouping API die Ausrichtung auf Nutzer basierend auf ihrer Nutzung vornehmen. Das geht so:

1. Erstellen Sie boolesche Tags für jede Funktion (z. B. „Wandern“, „Rollerbladen“, „Backen“).
2. Erstellen Sie Zielgruppen anhand bestimmter Kombinationen von Funktionen (z. B. Nutzer, die sowohl „Wandern“ als auch „Rollerbladen“ verwendet haben)
3. Erstellen Sie Werbebotschaften, um für jede Zielgruppe relevante Funktionen oder Inhalte hervorzuheben. Sie könnten beispielsweise Nutzern, die die Funktion „Rollerbladen“ häufig verwenden, einen Rabatt auf eine neue Funktion fürs Wandern anbieten.