Lietotāju pieredzes pielāgošana, izmantojot Google Play Grouping API

Izmantojot Google Play Grouping API, varat atzīmēt lietotājus ar atbilstošu datu tagiem. Šie dati tiek izmantoti, lai pielāgotu attiecīgajiem lietotājiem piedāvātās iespējas Play veikalā, rādot konkrētu saturu no jūsu lietotnes. Piemēram, ilgstošiem un aktīviem lietotājiem varat rādīt dažādus pasākumus, piedāvātos produktus un veikala ierakstus. Bijušajiem lietotājiem ieteicams izcelt interesantus jaunumus vai reklamēt konkrētu lietotnes saturu, kas lietotājiem iepriekš patika.

Kopsavilkums

Varat izmantot Google Play Grouping API, lai atzīmētu lietotājus un Google Play pielāgotu saturu, kas šiem lietotājiem tiek rādīts Play veikalā. Vispirms izveidojiet tagus, izmantojot API. Pēc tam šos tagus varat izmantot rīkā Play Console, lai definētu mērķauditorijas atlasi Play veikala saturam (piemēram, reklāmas saturam).

Grouping API garantē galalietotāju konfidencialitāti, tostarp ietver lietotājiem redzamu paziņojumu, kad saskarne API tiek izmantota pirmo reizi, kā arī Google pārvaldītas atteikšanās iespējas lapā Manas darbības.

Piezīme. Grouping API ir pieejama tikai noteiktiem Play partneriem, kas atbilst mūsu piemērotības kritērijiem.

Priekšnosacījumi

Lai piemērotie spēļu un lietotņu izstrādātāji varētu piekļūt saskarnei Grouping API un to izmantot, ir jāveic tālāk norādītās darbības.

• Spēļu izstrādātājiem: lai varētu piekļūt saskarnei Grouping API, ir jāintegrē Play spēļu pakalpojumu SDK. Iestatiet API, kā aprakstīts šeit.
• Lietotņu izstrādātājiem: lai varētu piekļūt saskarnei Grouping API, ir jāintegrē Play Grouping SDK. Iestatiet SDK un API, kā aprakstīts šeit.

Grouping API izmantošana mērķauditorijas izveidei

Lai pārbaudītu, vai Grouping API darbojas, un izveidotu mērķauditorijas rīkā Play Console, varat veikt tālāk norādītās darbības.

1. darbība. Pārbaudiet, vai API darbojas

Ja vēl neesat iestatījis Grouping API, varat izpildīt šos norādījumus. Tie detalizēti paskaidro, kā veikt Play Grouping SDK lejupielādi, izmantot to Android projektā un pieprasīt API pilnvaru.

Kad SDK fails ir integrēts lietotnē, augšupielādējiet un publicējiet atjaunināto versiju lietotājiem. Ja rodas problēmas, šeit varat skatīt īsu sarakstu ar izplatītākajām SDK kļūdām.

Ja API ir pareizi integrēta, tad, apmeklējot lapu Pielāgotas mērķauditorijas (Lietotāju piesaiste > Pielāgotas mērķauditorijas), tiks parādīts attēls un teksts par pielāgotajām mērķauditorijām. Iespējams, jums būs jāpieprasa piekļuve (atļauja Pārvaldīt veikala klātbūtni), lai izmantotu šo funkciju, ja jūsu pašreizējās atļaujas ierobežo mērķauditoriju izveidi un pārvaldību.

2. darbība. Mērķauditoriju izveide rīkā Play Console

Ja API darbojas pareizi un jums ir nepieciešamās atļaujas, varat izveidot mērķauditorijas rīkā Play Console, veicot tālāk norādītās darbības.

1. Noklikšķiniet uz Izveidot mērķauditoriju.
2. Ievadiet nepieciešamo informāciju.
   • Mērķauditorija: ievadiet unikālu mērķauditorijas nosaukumu. Lietotāji neredzēs šo informāciju. Varat arī ievadīt aprakstu.
   • API tagu kārtulas: norādiet vismaz vienu taga kārtulu, kas definē jauno mērķauditoriju. Vispirms tagi ir jāizveido, izmantojot API.
3. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Lai izveidotu derīgu API taga kārtulu, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Atlasiet taga atslēgu.
2. Atlasiet operatoru (katram taga veidam ir savi operatori).
3. Ievadiet vai atlasiet vērtību atkarībā no atlasītā taga veida.
   • Ievadiet virknes, vesela skaitļa un laikspiedola tagu vērtības.
   • Atveriet Būla tagu nolaižamo izvēlni.
4. Atlasiet laiku, ja atlasītais taga veids ir laikspiedols.

Ja pievienojat vairākas kārtulas, ņemiet vērā tālāk norādīto informāciju.

• Varat pievienot ne vairāk kā piecas kārtulas.
• Poga Pievienot kārtulu ir redzama tikai tad, ja nav pievienotas piecas kārtulas.
• Ja kārtula ir iestatīta, ir redzama poga Noņemt.

3. darbība. Satura izveide mērķauditorijai

Pēc iepriekš aprakstītās 2. darbības pabeigšanas jaunā mērķauditorija būs pieejama kā reklāmas satura mērķauditorijas atlases opcija un reklāmas satura pārskatu kategorija.

Reklāmas satura mērķauditorijas atlase pakalpojumā Google Play

Kad rīkā Play Console esat izveidojis mērķauditoriju, varat sākt veidot tieši attiecīgajai mērķauditorijai paredzētus pasākumus. Auditorijas statistiku varat skatīt arī lietotnes informācijas panelī rīkā Play Console.

Reklāmas satura izveide pielāgotai mērķauditorijai

Lai izveidotu pasākumu pielāgotai mērķauditorijai, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Kad veidojat reklāmas satura pasākumu, ritiniet līdz sadaļai “Izcelšana” un atlasiet Konkrēta mērķauditorija.
2. Nolaižamajā izvēlnē Atlasīt mērķauditorijas grupu atlasiet vienumu Pielāgota mērķauditorija.
3. Noklikšķiniet uz Atlasīt pielāgotu mērķauditoriju.
4. Atlasiet mērķauditoriju.
   • Piezīme. Ja nav izveidota neviena mērķauditorija, varat izveidot jaunu mērķauditoriju. Jaunā mērķauditorija tiks atlasīta automātiski. Pēc tam noklikšķiniet uz Lietot. Ja mērķauditorijas jau ir izveidotas, varat atlasīt mērķauditoriju un noklikšķināt uz Lietot vai izveidot jaunu mērķauditoriju, izmantojot pogu “Izveidot mērķauditoriju”.
5. Noklikšķiniet uz Iesniegt pasākumu vai Saglabāt kā melnrakstu.

Mērķauditorijas statistikas skatīšana informācijas panelī

Rīkā Play Console skatot lietotņu statistiku, lapas Reklāmas saturs  pārskatos mērķauditorijas ir pieejamas kā filtri.

Piemēram, lai skatītu tikai pasākumus, kuriem tika atlasīta konkrēta mērķauditorija, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Rīkā Play Console atveriet lapu Reklāmas satura pārskati (Lietotāju piesaiste > Veikala veiktspēja > Reklāmas satura pārskati).
2. Noklikšķiniet uz + Pasākums, lai konfigurētu pārskatu.
3. Izmantojiet filtru, lai atlasītu Mērķauditorija un tiktu rādīti tikai atlasītajai mērķauditorijai atbilstoši pasākumi.
   • Piezīme. Varat arī noklikšķināt uz + Mērķauditorija un pēc tam izmantot filtru, lai atlasītu papildu mērķauditoriju un rādītu pasākumus, kas ir paredzēti vairākām atlasītajām mērķauditorijām.

Pielāgoto mērķauditoriju lietošanas piemēri

Tālāk ir sniegti piemēri, kas parāda, kā varat izmantot Play Grouping API, lai veicinātu lietotāju piesaisti jūsu lietotnei vai spēlei

1. piemērs. Spēlētāju iekļaušana mērķauditorijas atlasē pēc noteiktiem līmeņiem

Izveidojiet tagu ar nosaukumu “level” un tā vērtībai iestatiet veselu skaitli, kas apzīmē lietotāju sasniegto spēles līmeni. Atjauniniet to katru reizi, kad lietotājs spēlē spēli.

Izveidojiet mērķauditorijas, piemēram, “4. līmenis un zemāki līmeņi”, “5.–9. līmenis”, “10.–14. līmenis” utt.

Īstenojot svarīga atjauninājuma pasākumu, tagad varat pielāgot ziņojumu, kas tiek rādīts spēlētājiem, kuri izmanto katru spēles līmeņu grupu. Piesaistīšanai varat izmantot konkrētus attēlus vai personāžus.

Varat uzlabot spēlētāju noturēšanu un piesaisti, izmantojot Play Grouping API, lai mērķauditorijas atlasē iekļautu spēlētājus pēc spēles līmeņa. To varat paveikt, izpildot tālāk aprakstītās darbības.

1. Izveidojiet tagu ar nosaukumu “level” un katram spēlētājam piešķiriet atbilstošu veselu skaitli.
2. Izveidojiet mērķauditorijas pēc konkrētiem līmeņu diapazoniem, piemēram, “4. līmenis un zemāki līmeņi”, “5.–9. līmenis”, “10.–14. līmenis” utt.
3. Pielāgojiet katrai mērķauditorijai rādītos reklāmas ziņojumus atbilstoši spēlētāju dažādajiem līmeņiem. Piemēram, varat izcelt funkcijas vai saturu, kas ir īpaši nozīmīgs lietotāja pašreizējam spēles izspēles posmam.

2. piemērs. Bijušo lietotāju atkārtota piesaistīšana

Varat izmantot Play Grouping API, lai mērķauditorijas atlasē iekļautu konkrētus segmentus un tādējādi atkārtoti piesaistītu bijušos spēlētājus, kuri kādu laiku nav bijuši aktīvi jūsu lietotnē. Lai to paveiktu, izpildiet tālāk aprakstītās darbības.

1. Izveidojiet tagu ar nosaukumu “last_session” un piešķiriet katram spēlētājam laikspiedolu, kas norāda pēdējās sesijas beigas.
2. Izveidojiet mērķauditoriju ar spēlētājiem, kuru tags “last_session” ir vecāks par noteiktu sliekšņa vērtību (piemēram, 14 dienas, 30 dienas).
3. Rādiet šai mērķauditorijai atlasītas reklāmas, lai sekmētu bijušo lietotāju atgriešanos lietotnē. Varat piedāvāt veicināšanas pasākumus, izcelt jaunu saturu vai atgādināt par funkcijām, ko lietotāji iepriekš labprāt izmantoja.

Pakalpojumā Google Play reklāmas saturam ir pieejami arī iepriekš definēti atteikušos un bijušo lietotāju rādītāji.

• Atteikušies lietotāji ir lietotāji, kas ir atinstalējuši jūsu lietotni.
• Bijušie lietotāji ir lietotāji, kur nav atinstalējuši lietotni, bet 28 dienas to nav atvēruši.

Izmantojot pielāgotas mērķauditorijas, varat izveidot savas bijušo un atteikušos lietotāju definīcijas atbilstoši savas uzņēmējdarbības vajadzībām.

3. piemērs. Mērķauditorijas atlase pēc izmantotajām funkcijām

Ja jūsu lietotnē ir vairākas funkcijas, varat izmantot Play Grouping API, lai lietotājus mērķauditorijai atlasītu pēc izmantotajām funkcijām. Lai to paveiktu, izpildiet tālāk aprakstītās darbības.

1. Izveidojiet Būla tagus katrai funkcijai (piemēram, “staigāšana, “braukšana ar skrituļslidām”, “cepšana”).
2. Definējiet mērķauditorijas, norādot konkrētu funkciju kombinācijas (piemēram, lietotāji, kuri ir izmantojuši gan funkciju “staigāšana”, gan “braukšana ar skrituļslidām”).
3. Pielāgojiet reklāmu ziņojumus, lai izceltu katrai mērķauditorijai atbilstošas funkcijas vai saturu. Piemēram, varat piedāvāt atlaidi jaunai staigāšanas funkcijai lietotājiem, kuri bieži izmanto funkciju “braukšana ar skrituļslidām”.