С помощью Google Play Grouping API вы можете присваивать теги пользователям, чтобы показывать им определенный контент в Google Play. Например, предлагайте активной аудитории особые события, товары или страницы приложения. Ещё можно рекомендовать контент на основе предпочтений пользователей и привлекать интересными новинками тех, кто забросил приложение.
Общие сведения
Google Play Grouping API позволяет отмечать пользователей тегами, чтобы адаптировать контент, который они видят в Google Play. Сначала вы создаете теги с помощью этого API, а затем формируете на их основе аудитории в Play Console и добавляете для них рекламный контент.
Grouping API гарантирует конфиденциальность для конечных пользователей. Они получат уведомление при его первом запуске и всегда смогут отказаться от этого API на странице Мои действия.
Примечание. Grouping API доступен только партнерам Google Play, которые соответствуют определенным критериям.
Требования
Чтобы использовать Grouping API:
- Разработчикам игр необходимо интегрировать SDK игровых сервисов Play. Следуйте этим инструкциям, чтобы настроить API.
- Разработчикам приложений нужно интегрировать Play Grouping SDK. Следуйте этим инструкциям, чтобы настроить SDK и API.
Создание аудиторий
Прежде чем создавать аудитории в Play Console, убедитесь, что API настроен правильно.
Шаг 1. Проверьте работу APIЕсли вы ещё не настроили Grouping API, следуйте этим инструкциям. Вы узнаете, как скачать Play Grouping SDK, задействовать его в проекте Android и запросить токен API.
После того как вы интегрируете SDK, загрузите и опубликуйте обновленную версию приложения. Если у вас возникли проблемы с интеграцией, изучите список известных ошибок.
Если API интегрирован верно, на странице Особые аудитории (Привлечение пользователей > Особые аудитории) будет сообщение с предложением создать группу пользователей. Если вы не можете добавлять собственные аудитории и управлять ими, возможно у вас нет необходимых разрешений, в том числе на управление страницей приложения. В таком случае нужно запросить доступ.
Если API настроен корректно и у вас есть необходимые разрешения, вы можете создавать аудитории.
- Нажмите Создать аудиторию.
- Укажите необходимую информацию.
- Аудитория. Введите ее название и описание. Пользователи не будут их видеть.
- Правила группировки по тегам через API. Добавьте хотя бы одно правило группировки. Теги нужно создать заранее с помощью API.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы создать правило группировки по тегам через API:
- Выберите ключ тега.
- Укажите оператор (у каждого типа тега операторы свои).
- Введите или выберите значение в зависимости от типа тега:
- Для строк, целых чисел и временных меток нужно ввести значение.
- Для логических значений нужно выбрать вариант из раскрывающегося меню.
- Укажите пороговое значение (только если выбрана временная метка).
Если вы хотите добавить несколько правил, учитывайте следующее:
- Их не может быть больше пяти.
- Кнопка Добавить правило видна, только если их меньше пяти.
- Кнопка Удалить не появится, пока вы не настроите хотя бы одно правило.
Таргетинг рекламного контента в Google Play
Вы можете создавать события специально для заданной аудитории и проверять отчеты по ним на панели управления в Play Console.
Как создать рекламный контент для особой аудиторииВыполните следующие действия:
- При создании события с рекламным контентом найдите раздел "Продвижение" и выберите Определенная аудитория.
- В раскрывающемся списке выберите Особая аудитория.
- Нажмите Выбрать особую аудиторию.
- Укажите аудиторию.
- Примечание. Если аудиторий нет, нажмите кнопку Создать аудиторию. Новая аудитория будет выбрана автоматически. Затем нажмите Применить.
- Выберите Отправить событие или Сохранить как проект.
В Play Console можно посмотреть статистику по приложению. Чтобы проверить данные по аудиториям, настройте фильтры в отчетах на странице Рекламный контент.
Чтобы посмотреть информацию о событиях для определенной аудитории:
- В Play Console перейдите на страницу Отчеты о рекламном контенте (Привлечение пользователей > Эффективность страницы приложения > Отчеты о рекламном контенте).
- Нажмите + Событие.
- Настройте фильтр Аудитория.
- Примечание. Чтобы посмотреть данные по событиям сразу для нескольких групп пользователей, выберите + Аудитория.
Примеры использования
Прочитайте о том, как можно повысить вовлеченность пользователей с помощью Play Grouping API и особых аудиторий.
Пример 1. Таргетинг по уровнямСоздайте тег level со значением в виде целого числа. Оно будет обозначать уровень, которого достиг пользователь, и обновляться при каждом входе в игру.
Создайте аудитории, например с названиями "Уровень 4 и ниже", "Уровни 5–9", "Уровни 10–14" и т. д.
Теперь при крупных обновлениях вы сможете адаптировать рекламный контент для игроков разных уровней, чтобы продвигать интересные им локации и персонажей.
Чтобы повысить показатели удержания и вовлеченности, настройте таргетинг по уровням с помощью Play Grouping API:
- Создайте тег level и присвойте каждому игроку целочисленное значение (достигнутый уровень).
- Добавьте аудитории по уровням, например "Уровень 4 и ниже", "Уровни 5–9", "Уровни 10–14" и т. д.
- Настройте рекламный контент для каждой группы игроков, чтобы рекомендовать интересные им материалы или функции.
С помощью Play Grouping API можно привлекать внимание тех, кто уже давно не открывал приложение:
- Создайте тег last_session и присвойте каждому пользователю временную метку (окончание последней игровой сессии).
- Добавьте аудиторию игроков, значение тега у которых превышает пороговое, например 14 или 30 дней.
- Запускайте промоакции для этой аудитории. Предлагайте неактивным пользователям бонусы, рассказывайте о новом контенте и напоминайте о функциях, которые им нравились.
Бывшие и неактивные пользователи определены в Google Play следующим образом:
- Бывшие пользователи – это те, которые удалили приложение с устройства.
- Неактивные пользователи – это те, которые оставили приложение на устройстве, но не заходили в него в течение 28 дней.
Когда вы создаете свои аудитории, вы сами решаете, каких пользователей считать неактивными и бывшими.
С помощью Play Grouping API можно предлагать пользователям контент с учетом того, какие функции они предпочитают:
- Создайте теги логических значений для каждой функции. Предположим, в вашем приложении есть режимы "Ходьба", "Катание на роликах" и "Выпечка". Добавьте теги walking, rollerblading и baking.
- Создайте аудитории на основе используемых функций. Например, выделите группу с тегами walking и rollerblading.
- Настройте рекламный контент для каждой аудитории. Например, можно предложить скидку на новые функции режима "Ходьба" тем, кто часто катается на роликах.