Áttekintés
Az árkísérletek révén A/B-teszteket futtathatsz; az eredmények alapján a világ különböző piacain a vásárlóerőnek megfelelően, magabiztosan és pontosan állíthatod be az alkalmazásod árait. Az árkísérletek segítségével különböző árszinteket is tesztelhetsz egy kontrollárral szemben a központi piacodon, hogy több bevételt szerezhess. Az alkalmazáson belüli termékekhez a különböző országokban/régiókban beállított optimális árakkal biztosíthatod a legjobb árképzési stratégiát az alkalmazásodhoz, hogy továbbra is növelhesd a bevételeidet, ugyanakkor új felhasználókat szerezhetsz. Mivel ez a funkció az alkalmazáson belüli termékek árazásán és értékesítésén alapul, a használatához kereskedő fejlesztőnek kell lenned.
Árkísérlet előkészítése és végrehajtása
Az alábbi szakaszok útmutatást és fontos információkat tartalmaznak az árkísérletek előkészítésével és végrehajtásával, valamint az eredményeik értelmezésével kapcsolatban.
A kezdés előtt
Az árkísérlet Play Console-ban való beállításának megkezdése előtt bontsd ki és olvasd el az alábbi összes szakaszt.
Előfeltételek- A kísérletekhez csak aktív alkalmazáson belüli termékeket használhatsz.
- Az árkísérletek használatához a felhasználóknak az Áruházi jelenlét kezelése és a Pénzügyi adatok megtekintése engedéllyel kell rendelkezniük.
Általános információk
- A kísérletek csak alkalmazásszinten zajlanak; nem hajthatsz végre kísérleteket egyszerre több alkalmazáson.
- A kísérletek maximális időtartama hat hónap, amely után az árak visszaállnak az eredeti árra. A statisztikailag szignifikánssá válás után 14 nappal szintén visszaállnak az eredeti árra.
- Egyetlen kísérlet keretében legfeljebb 1000 alkalmazáson belüli terméket tesztelhetsz.
- Az eredeti kísérlet végét követően legalább 30 napig nem hajthatod végre ugyanazt a kísérletet az eredetivel átfedésben lévő alkalmazáson belüli termékekkel és országokkal.
- A kísérleteket nem lehet szüneteltetni. Csak futtathatod vagy teljesen leállíthatod őket. A leállított kísérletet nem lehet újraindítani.
Országra/régióra vonatkozó korlátok
- Egy adott országban/régióban egyszerre csak egy kísérlet végezhető. Ha például Norvégiában már zajlik egy kísérlet, nem indíthatsz újabbat más termékeken, hacsak le nem állítod az első kísérletet, és nem hozol létre újat.
- A tesztelt árnak az alkalmazáson belüli vásárlások meghatározott ártartományain belül kell lennie. Ha az árszázalék egy kísérlet részeként kívül esik az adott ország/régió meghatározott ártartományán, az árszázalék automatikusan megáll a határértéknél.
- Minden kísérletnél legfeljebb két árváltozat és egy kontrollérték használható.
- A kísérletek csak a kiválasztott országban/régióban valósíthatók meg, a hozzá tartozó függő területeken nem. Ha például Franciaországban futtatsz kísérletet, az nem terjed ki a kapcsolódó francia területekre (Francia Guyana, Francia Polinézia, Guadeloupe, Martinique, Mayotte, Új-Kaledónia, Réunion, Saint-Barthélemy, Saint-Martin, Saint-Pierre és Miquelon, Wallis és Futuna).
Alkalmazáson belüli termékek módosításai
- A futó kísérletben szereplő alkalmazáson belüli termék árát nem lehet módosítani. Az ár módosításához le kell állítanod a kísérletet. Ügyelj a következőkre:
- Az egyetlen kivételt az jelenti, amikor két kísérletet hajtasz végre, és az első kísérlet eredményeit alkalmazod. Ha pedig az alkalmazáson belüli termék árképzési sablonhoz kapcsolódik, akkor az alkalmazáson belüli termékek árait csak a kísérletben nem szereplő országokban módosíthatod.
- Ha új alkalmazáson belüli terméket konfigurálsz egy aktív kísérlet során, akkor az kimarad a kísérletből.
Kísérletek végrehajtása és eredmények alkalmazása
- A kísérlet árait bármikor alkalmazhatod, de ajánlott addig várni, amíg az eredmények statisztikailag szignifikánsak lesznek, és csak a kontrollértéknél jobban teljesítő ármódosításokat alkalmazni.
- Az éppen zajló kísérlethez nem adhatsz hozzá további országot/régiót vagy terméket.
- Ha egy vagy több terméked árképzési sablonnal van összekapcsolva, akkor az árak alkalmazása frissíti a kísérlethez tartozó ország/régió árait, és leválasztja a szóban forgó termékeket a sablon(ok)ról.
A kísérletekben számos statisztikai szakkifejezést használunk. Ha nem ismered ezeket a kifejezéseket, érdemes áttekinteni az alábbi szószedetet.
| Kifejezés | Meghatározás | Megjegyzések |
|---|---|---|
| Konfidenciaintervallum |
Az az értéktartomány, amely jelzi, hogy statisztikailag szignifikáns-e az eredmény. |
Ezzel a fontos mutatóval értelmezhető a kísérlet eredménye. A statisztikai szignifikanciát akkor határozzuk meg, ha a konfidenciaintervallum nem tartalmazza a (0) értéket. Előfordulhat, hogy a kis adatmennyiség miatt az első néhány napon nem jelenik meg. |
| Konfidenciaszint |
Annak valószínűsége, hogy igaz a változat és a kontrollérték között megfigyelt eltérés. Példa: A 90%-os konfidenciaszint azt jelenti, hogy az észlelt különbség az esetek 10%-ában valószínűleg a véletlennek köszönhető. Más szóval kevesebb mint 10% az esélye annak, hogy a tesztelt adatokat kaptuk volna, ha nincs eltérés a kontrollérték és a változat között. |
|
| Kontrollérték | Az (eredeti árazású alkalmazáson belüli vásárlást tartalmazó) eredeti tesztelési változó a kísérleti ágban. | A kontrollárat a kísérlet közönségének a beállítás során meghatározott része, valamint a kísérletben részt nem vevő felhasználók látják. |
| Kísérlet eredménye | A kísérlet eredménye. | A kísérlet lehetséges eredményeit a következő szakasz sorolja fel. |
| Hamis pozitív | Ha egy negatív esemény tévesen van pozitív kategóriába sorolva. |
Ha azt észleljük, hogy a kontrollérték(ek) és a teszt közötti költési különbség statisztikailag szignifikáns (pozitív), ám ez az eltérés valójában statisztikailag nem szignifikáns (hamis), akkor az esemény hamis pozitívnak minősül. A hamis pozitív ráta a hamis pozitív események számának és a tényleges negatív események teljes számának az aránya. |
| Alkalmazáson belüli termékek |
Olyan tétel, amelyért a felhasználónak egyszeri díjat kell fizetnie. Alkalmazáson belüli termék lehet többek között virtuális árucikk (például játékszintek vagy varázsitalok) vagy prémium szolgáltatás a Google Playen rendelkezésre álló alkalmazáson belül. |
Egy vagy több különböző alkalmazáson belüli termék közül választhatsz, összesen legfeljebb 2000 darabot. Több adat esetén általában kevesebb időre van szükség a kontrollérték és a változat(ok) közötti különbség észleléséhez, amennyiben van különbség. A sok termékre kiterjedő árváltozással való kísérletezés csökkentheti a kannibalizáció esélyét. |
| Minimális észlelhető hatás (MDE) |
A kísérlet beállításakor kiválasztott adat, amely azt a kívánalmat jelzi, hogy az adott kísérlet milyen szintű javulást észleljen. Ez tulajdonképpen annak eldöntésére szolgál, mennyire legyen érzékeny a kísérleted, ami ilyen módon hatással van a statisztikai szignifikancia eléréséig várható időre. Miután kiválasztottad az MDE értékét, megjelenik a becslés arra vonatkozóan, hogy mennyi ideig tart a statisztikailag szignifikáns eredmény meghatározása a kiválasztott érték előzményadatai alapján. A kisebb MDE például érzékenyebb kísérletet jelent, amelyben várhatóan hosszabb ideig tart a statisztikai szignifikancia kiszámítása. |
|
| Újdonsági hatás | Az a jelenség, amikor a felhasználók új funkciót (például új terméket vagy árat) részesíthetnek előnyben vagy próbálhatnak ki, még akkor is, ha a funkció nem jobb vagy vonzóbb, mint az eredeti. Ebben az esetben a növekedés általában idővel fokozatosan megszűnik. | A gyorsan befejeződő kísérletek újdonsági hatásnak lehetnek kitéve. A hatás figyelembevételéhez a statisztikai szignifikancia számításáig a becsült hetek használatát javasoljuk. |
| Statisztikai szignifikancia | Az A/B-tesztelés során ez határozza meg, hogy a kontrollérték és a változat közötti különbség valós-e, vagy a véletlennek köszönhető. |
Ha a konfidenciaintervallum nem tartalmazza a nulla értéket a hatásban, akkor ez statisztikailag szignifikáns eredménynek minősül. Esetünkben a hatás a kontrollérték és a változathoz kapcsolódó kiadás közötti különbség. A Gyakori kérdések című szakaszban láthatsz néhány szemléltető példát a konfidenciaintervallumokra. |
| Változat | A kísérleti ág eredeti tesztelési változójának változata. | A változat az eredeti árazású alkalmazáson belüli vásárlás árának emelkedése vagy csökkenése. |
Kísérlet létrehozása
Javasoljuk, hogy a kísérlet beállításakor a kannibalizálás korlátozása érdekében vedd fel a kísérletbe az alkalmazásban található összes felcserélhető, alkalmazáson belüli terméket (például a játékon belüli pénzt).
Ha kis mennyiségű adattal dolgozol, akkor valószínűleg nem lesz elegendő adatod ahhoz, hogy következtetést vonj le a kísérletből. Ha például új termékkel kapcsolatos kísérletet hajtasz végre, előfordulhat, hogy a kísérlet becsült hossza és a figyelmeztetések nem pontosak. Ebben az esetben figyelmeztetés jelenhet meg a Play Console-ban, hogy a választott időkereten belül nagyon kis mennyiségű adat várható. Ha kis adatmennyiségre vonatkozó üzenetet kapsz, akkor előfordulhat, hogy nincs elegendő adat a kísérlet végrehajtásához, vagy finomhangolhatod a kísérlet paramétereit. Íme néhány javasolt művelet a kis adatmennyiséggel kapcsolatos problémák megoldásához.
Ezzel szemben ha hosszabb kísérletet hajtasz végre, akkor fontos figyelembe venni, hogy az eredményeket olyan gazdasági tényezők is befolyásolhatják, mint az idővel bekövetkező globális devizaárfolyam-ingadozás.
1. rész: Részletek megadása
A kísérlet részleteinek megadásához tedd a következőket:
- Nyisd meg a Play Console-t, majd lépj az Árkísérletek oldalra (Bevételszerzés > Árkísérletek).
- Kattints a Kísérlet létrehozása lehetőségre.
- A „Részletes leírás” szakaszban add meg a kísérlet nevét és rövid leírását (nem kötelező).
- Megjegyzés: A kísérlet nevét és rövid leírását a felhasználók nem látják.
- Válaszd ki azokat az országokat/régiókat, amelyekkel kísérletezni szeretnél.
- Fontos: Az árkísérletek csak a kiválasztott országban/régióban valósíthatók meg, a hozzá tartozó függő területeken nem. Ha például Franciaországot választod ki, akkor az árkísérleteket csak Franciaországban alkalmazod, a hozzá tartozó területeken, például Francia Guyanában nem.
- A Termékek legördülő listából válaszd ki azokat az alkalmazáson belüli termékeket, amelyekkel kísérletezni szeretnél. A legördülő listában láthatók a rendelkezésre álló alkalmazáson belüli termékek neve, azonosítója és ára.
- Fontos: Ha olyan alkalmazáson belüli terméket választasz, amely össze van kapcsolva egy árképzési sablonnal, akkor az árképzési sablon az árkísérlet idejére zárolásra kerül.
- Válassz kezdő dátumot. A kísérlet a kiválasztott napon 00:00-kor (PT) kezdődik. A kísérlet indítását jövőbeni dátumra ütemezheted.
- A Tovább gombra kattintva változatok hozzáadásával folytathatod a kísérlet beállítását.
Ha a kísérlet beállítási adatai alapján úgy ítéljük meg, hogy az adatok mennyisége túl kevés ahhoz, hogy statisztikailag szignifikáns legyen az eredmény, figyelmeztetés jelenik meg. Ebben az esetben javasoljuk, hogy korrigáld a beállításokat, hogy a statisztikai szignifikancia eléréséhez elegendő adatot gyűjts össze. A lehetséges következő lépésekkel kapcsolatban lásd a Kis mennyiségű adat esetén javasolt intézkedések szakaszt.
Kis mennyiségű adat esetén javasolt intézkedésekA következő javaslatok segítenek módosítani a statisztikai szignifikancia eléréséhez szükséges adatmennyiséget, hogy a kísérlet időtartama lerövidíthető legyen.
|
A kísérlet beállításának lépése |
Javasolt művelet |
|---|---|
| 1. rész: Részletek megadása | Növeld a kísérletben részt vevő országok/régiók számát. |
| 1. rész: Részletek megadása | Teszteld az összes alkalmazáson belüli terméket, vagy emeld az alkalmazáson belüli termékek számát. |
| 2. rész: Változatok hozzáadása | Csökkentsd kettőről egyre a változatok számát. |
| 2. rész: Változatok hozzáadása |
Kísérletezz az ár nagyobb százalékú csökkentésével (alacsonyabb árral). Megjegyzés: Ez nem befolyásolja a kezdeti becslést, de a tényleges kísérlet során segíteni fog. |
| 3. rész: Beállítások kezelése | Növeld a változatonkénti közönségméretet (például 50% kontroll és 50% kezelés). |
| 3. rész: Beállítások kezelése |
Növeld a minimális észlelhető hatás értékét. Megjegyzés: Ez csak azokra a kísérletekre van hatással, amelyekben a változat(ok) és a kontrollérték ugyanúgy teljesít. |
| 3. rész: Beállítások kezelése | Csökkentsd a konfidenciaszintet. |
2. rész: Változatok hozzáadása
A „Változatok hozzáadása” részben hozzáadhatsz és eltávolíthatsz árváltozatokat. Az árkísérletnek legalább egy változattal kell rendelkeznie. Változatok hozzáadása:
- A legördülő listában válaszd ki az Ár növelése vagy az Ár csökkentése lehetőséget, majd add meg az alkalmazni kívánt százalékos értéket. Ügyelj a következőkre:
- Egész számot kell megadnod.
- Ha az Ár csökkentése lehetőséget jelölöd ki, 1 és 99 közötti értéket kell megadnod.
- Ha az Ár növelése lehetőséget jelölöd ki, akkor 1 és 999 közötti értéket kell megadnod.
- Egy változat hozzáadását követően megjelenik az oldalon a kontrollártartomány és a változat ártartománya. A Termékárak megtekintése elemre kattintva további részleteket láthatsz, beleértve a termékek nevét és azonosítóját, a függő területeket (ha vannak) és az adóügyi információkat. Itt láthatod az árfolyam és az országspecifikus árképzési sémák használata utáni tényleges százalékos árváltozásokat is.
- Ha több változatot szeretnél megadni a kísérletben, kattints a + Másik változat hozzáadása elemre, és ismételd meg az előbbi lépéseket. A kontroll- és a változat-ártartomány szintén szerepel az oldalon.
- A Beállítás gombra kattintva a kísérlet beállításainak finomhangolásával folytathatod a kísérlet beállítását.
3. rész: Beállítások kezelése
A „Beállítások kezelése" szakaszban a célzási paraméterek beállításával finomhangolhatod a kísérletet. A kísérlet beállításainak kezelése:
- Add meg a kísérlet közönségét. Ez azon felhasználók százalékos aránya, akik majd részt vesznek a kísérletben. Ezek a felhasználók egyenlően oszlanak majd meg a változat(ok) és a kontrollcsoport között. Vegye figyelembe, hogy a kísérleten kívüli felhasználók is látják az eredeti (kontroll)árat, de nem kerülnek bele a kísérlet elemzésébe.
- Megjegyzés: 1 és 100 közötti egész számot kell megadnod.
- Add meg a konfidenciaszintet. A konfidenciaszint csökkentése fokozza a hamis pozitív észlelések valószínűségét, ugyanakkor csökkenti a kísérletre fordított időt.
- Add meg a minimális észlelhető hatást. Ez jelzi, hogy mit szeretnél, milyen szintű javulást észleljen a kísérlet. Ez tulajdonképpen annak eldöntésére szolgál, mennyire legyen érzékeny a kísérleted. Ez a statisztikai szignifikancia számításáig hátralévő becsült időt módosítja.
- Finomítsd a célzási paramétereid a kísérlet finomhangolásához. A statisztikai szignifikancia kiszámításáig eltelt becsült időt a beállításaidon alapuló iránymutatásként láthatod.
4. rész: A kísérlet elindítása
Ezzel készen állsz a kísérlet elindítására. A kísérlet során az árak módosulni fognak a kiválasztott alkalmazáson belüli termékeknél és országoknál. A kísérletet bármikor leállíthatod.
- A kísérlet elindítása előtt erősítsd meg, hogy megértetted a következőket:
- A kísérlet hatással lehet az alkalmazásod bevételére. Fontos: statisztikailag szignifikáns eredmény nélkül előfordulhat, hogy egy negatív vagy pozitív bevételi eredmény nem értelmezhető, ezért azt javasoljuk, hogy várj, amíg el nem éred a statisztikai szignifikanciát.
- Amíg a kísérlet aktív, a kiválasztott alkalmazáson belüli termékek árai nem szerkeszthetők.
- A kísérlet eredményeinek alkalmazása az abban szereplő minden országra/régióra és alkalmazáson belüli termékre vonatkozik.
- Kattints a Megerősítés és indítás elemre.
Nem kötelező: A kísérlet befejezése
A kísérletet bármikor leállíthatod.
- Nyisd meg a Play Console-t, majd lépj az Árkísérletek oldalra (Bevételszerzés > Árkísérletek).
- Nyisd meg azt a kísérletet, amelyet be szeretnél fejezni.
- Kattints a Kísérlet befejezése gombra.
A kísérlet befejezése után a kísérleti árak visszaállnak az érintett országok/régiók és alkalmazáson belüli termékek eredeti árára. A kísérlet és az elemzés inaktív lesz.
Ha jövőbeli kísérletet ütemeztél, azt is visszavonhatod az előzők szerinti lépésekkel. Az ütemezett kezdési dátumtól számított 24 órán belül visszavont kísérletek néha ideiglenesen aktiválódnak.
A kísérlet eredményeinek megtekintése és a változatok alkalmazása
Fontos, hogy ismerd a kísérletek különböző lehetséges eredményeit, és azt, hogy ezek mit jelentenek az alkalmazásodra és annak árképzési stratégiájára nézve. Az eredmények alkalmazása előtt gondosan olvasd el ezt a szakaszt.
A kísérlet eredményeinek megtekintése és elemzése
Amikor az eredmények statisztikailag szignifikánsnak minősülnek, az adott kísérlet elemzési oldalán rendelkezésre fognak állni, amiről üzenetet kapsz a postaládádba.
Az eredmények megtekintése
Az eredmény és az elemzés megtekintéséhez nyisd meg a kísérletet. Lépj az Árkísérletek oldalra (Bevételszerzés > Árkísérletek), és kattints a kísérleted melletti jobbra mutató nyílra a kísérlet elemzési oldalának megtekintéséhez.
Az eredmény az oldal felső részének közelében jelenik meg. Bontsd ki A kísérlet lehetséges eredményei című szakaszt, ahol áttekintheted a különböző eredményeket és jelentésüket. A kísérlet eredménye alatt rövid értelmező leírást is láthatsz az eredményről. Előfordulhat például, hogy a kísérlet „[X] változat teljesített a legjobban” eredménye alatt a következőhöz hasonló rövid magyarázatot láthatsz: „[X] változat érte el a legnagyobb bevételt”. Az olyan esetekben, amikor valamelyik változat megegyezett a kontrollértékkel, vagy túlteljesítette, az [X] változat alkalmazása elemre kattintva alkalmazhatod a változatot, és ennek megfelelően frissítheted az alkalmazáson belüli termék árazását. További információt a Változatok alkalmazása szakaszban találsz.
Megjegyzés: A kísérletek az eredmény meghatározása után 14 nappal automatikusan véget érnek, vagy a Kísérlet befejezése gombra kattintva azonnal befejezheted őket.
Az eredményt alátámasztó adatok megtekintése
Az eredmény alatt egy táblázatban láthatók azok az adatok, amelyeken a statisztikai eredmény alapul. A táblázatban látható(k) a változat(ok), a bevétel a kontrollhoz képest (százalékos arányként is), valamint a változat(ok) konfidenciaintervalluma. Ha meg szeretnéd érteni a kísérleted elemzési oldalán található különböző mutatókat, bontsd ki a Mutatókkal kapcsolatos meghatározások című szakaszt.
A táblázat alatti „Alátámasztó adatok” szakaszban részletesebb adatokat találhatsz. A diagramon alapértelmezés szerint a kontrollértékhez viszonyított bevételi adatok láthatók a legutóbbi rendelkezésre álló dátumra vonatkozóan. Ebben a nézetben az árnyékolt terület a konfidenciaintervallumot jelöli; a diagramon megfigyelheted a konfidenciaintervallum időbeli változását. A diagram jobb felső sarkában található időtartam- és dátumszűrők segítségével módosíthatod a kiválasztott időtartamot és dátumokat.
A diagram bal felső sarkában található mutatószűrő segítségével a következő mutatókat is megjelenítheted: Bevétel, Rendelések, Vásárlók, Vásárlók aránya, ARPPU (ezeket a mutatókat a Mutatókkal kapcsolatos meghatározások szakaszban is ismertetjük). Ha másik mutatót választasz, a diagram nem jelenít meg konfidenciaintervallumot, mivel ez a bevételen alapul.
Ha további termékszintű adatokat szeretnél látni, a kísérlet eredményeit CSV-fájlként is exportálhatod. A CSV-exportálás során használt mezőket, formátumot és a kapcsolódó példákat a Mutatókkal kapcsolatos meghatározások (CSV-exportálás) szakaszt kibontva tekintheted meg.
Változatok alkalmazása
A változat alkalmazása előtt ügyelj a következőkre:
- Ha egy vagy több alkalmazáson belüli termék árképzési sablonnal van összekapcsolva, akkor a variáns alkalmazása módosítja a kísérlethez tartozó ország/régió árait, és leválasztja a szóban forgó alkalmazáson belüli termékeket a sablon(ok)ról.
- A változatot csak a kísérletben szereplő összes alkalmazáson belüli termékre és országra/régióra alkalmazhatod. A teljes beállításra nézve számítunk statisztikai szignifikanciát, ezért nem tudjuk garantálni ugyanazt az eredményt és hatást, ha a beállított országoknak/régióknak és alkalmazáson belüli termékeknek csak egy részére alkalmazod a változato(ka)t.
Ha egy változat megegyezett a kontrollértékkel, vagy túlteljesítette, a változat alkalmazásával frissítheted az árazást:
- Nyisd meg a Play Console-t, majd lépj az Árkísérletek oldalra (Bevételszerzés > Árkísérletek).
- Kattints az alkalmazni kívánt változat melletti Változat alkalmazása elemre.
Az alkalmazás árazása a változatban konfiguráltaknak megfelelően módosul. A kísérlet az eredmény meghatározása után 14 nappal automatikusan véget ér, vagy a Kísérlet befejezése gombra kattintva azonnal befejezheted.
A kísérlet lehetséges eredményeiA kísérletnek több eredménye is lehet. A kísérlet eredménye határozza meg a következő lépéseket.
| Kísérlet eredménye | Jelentés | Megjegyzések/javaslatok |
|---|---|---|
| [X] változat teljesített a legjobban | A(z) [X] változat statisztikailag szignifikánssá vált azáltal, hogy érdemi eredményt hozott a legnagyobb bevételnövekedéssel. | Alkalmazd a(z) [X] változatot, mivel jelentősen felülmúlja a kontrollértéket és a többi változatot. |
| Mindkét változat jobban teljesített, mint a kontrollérték | Mindkét változat nagyobb bevételt ért el, mint a kontrollérték. Tekintsd át az eredményeket, és döntsd el, hogy melyik változatot szeretnéd alkalmazni. | Te döntöd el, hogy melyik változatot alkalmazod. |
| A változat(ok) és a kontrollérték azonos teljesítményt nyújtott | Egyik változat sem ért el nagyobb bevételt, mint a kontrollérték. | A kísérlet során elegendő adat gyűlt össze, és döntetlen eredményt hozott a változat(ok) és a kontrollérték között. |
| A kontrollérték teljesített a legjobban | A kontrollérték mindkét változatnál magasabb bevételt ért el. | Ez arra utal, hogy a kísérletben szereplő országokra és termékekre vonatkozó jelenlegi árszintek már optimálisak. Használd továbbra is a kontrollárat a kísérletben részt vevő termékekhez és országokhoz. |
| Több adatra van szükség | A kísérlet folyamatban van. A statisztikailag szignifikáns eredmény meghatározásához több adatra van szükség. | A következő lépések meghatározásához lásd a kis mennyiségű adat esetén javasolt intézkedéseket. |
| Nem mérvadó eredmény | A kísérlet idő előtt leállt, vagy elérte a kísérlet hat hónapos maximális időtartamát. A statisztikailag szignifikáns eredmény meghatározásához további adatok szükségesek. Próbálkozz új, más beállítású kísérlet végrehajtásával. | A következő lépések meghatározásához lásd a kis mennyiségű adat esetén javasolt intézkedéseket. Ez annak a jele lehet, hogy a kísérletben szereplő országokban/régiókban a vásárlók közömbösek az alkalmazáson belüli termékek árait illetően. |
Ebben a táblázatban a kísérlet elemzési oldalán található mutatók láthatók.
| Mutató | Meghatározás |
|---|---|
| Termékből származó összes bevétel | A kísérletben részt vevő azon felhasználóktól származó bruttó bevétel, akik a megadott időszakban alkalmazáson belüli termékeket vásároltak a kísérlet keretében és azon kívül. |
| Átlagos bevétel fizető felhasználónként (ARPPU) | Az alkalmazáson belüli termékek teljes bruttó bevétele osztva az egyedi vásárlók (a kísérletben és azon kívül legalább egy alkalmazáson belüli terméket vásárló felhasználók) számával a kísérlet meghatározott időszakában. Ez a mutató segít megérteni, milyen értéket képviselnek a vásárlók a vállalkozás számára. |
| Vásárlók aránya (28 nap) |
Azon havi aktív felhasználók százalékos aránya, akik a kísérlet során legalább egy alkalmazáson belüli terméket vásároltak, a kísérleten kívülről származó alkalmazáson belüli termékeket is beleértve. Megjegyzés: Ez egy kulcsfontosságú mutató, amely segít megérteni a vásárlói konverziót és növelni a fizető felhasználói bázis körét. |
| Vásárlók | Olyan egyedi felhasználók, akik a meghatározott időszakban legalább egy alkalmazáson belüli terméket vásárolnak a kísérleti áron. |
| Új telepítőktől származó bevétel | Azoktól a felhasználóktól származó bruttó bevétel, akik a kísérlet kezdő dátuma után első alkalommal telepítették az alkalmazást bármely eszközre, és először látták a kísérleti árat. Egyes felhasználók leiratkoznak az ilyen adatok Google-lal való megosztásáról. |
| Rendelések | A kísérlet során végzett, a kísérletben részt vevő alkalmazáson belüli terméket érintő vásárlások száma a meghatározott időtartam során. |
| Bevétel | A kísérletben részt vevő azon felhasználóktól származó bruttó bevétel, akik a megadott időszakban alkalmazáson belüli termékeket vásároltak a kísérlet keretében. |
Ebben a táblázatban a CSV-fájlként exportált mutatómeghatározásokhoz kapcsolódó mezők, formátumok és példák láthatók.
|
Mező |
Formátum | Példák és megjegyzések |
|---|---|---|
| Dátum | Karakterlánc |
A rendelések dátuma a csendes-óceáni időzóna alapján (HHH NN, ÉÉÉÉ formátumban). |
| SKU-azonosító | Karakterlánc |
A fejlesztő által az alkalmazáson belüli termékhez megadott egyedi azonosító. |
| Terméknév | Karakterlánc |
Az alkalmazáson belüli termék fejlesztő által megadott neve. |
| Ország | Karakterlánc |
Egyedi országkód az alkalmazáson belüli termékek releváns mutatóihoz. |
| Kísérleti ág | Karakterlánc |
Az alkalmazáson belüli termékek releváns mutatóinak kísérleti ága. |
| Fejlesztő pénzneme |
Karakterlánc |
Az a pénznem, amelyre átváltották a rendeléseket. Ez a helyi pénznem, amelyben a kifizetésed történik. |
| Bevétel | Szám |
Az adott alkalmazáson belüli termék teljes bruttó bevétele (a dátum, az ország és a kísérleti ág szerint). |
| Új telepítőktől származó bevétel | Szám |
Azoktól a felhasználóktól származó bruttó bevétel, akik a kísérlet kezdő dátuma után első alkalommal telepítették az alkalmazást bármely eszközre, és először látták az árat (a megadott alkalmazáson belüli termék, a dátum, az ország és a kísérleti ág szerint). Egyes felhasználók leiratkoznak az ilyen adatok Google-lal való megosztásáról. |
| Rendelések | Szám |
Az adott alkalmazáson belüli termékre vonatkozó összes rendelés (a dátum, az ország és a kísérleti ág szerint). |
| Vásárlók | Szám |
Az adott termék összes vásárlója (a dátum, az ország és a kísérleti ág szerint). A vásárlók olyan felhasználók, akik a kísérlet során megvásárolták az adott alkalmazáson belüli terméket. |
Gyakori kérdések
Az összes összecsukása Az összes kibontása
Mely országokban/régiókban hajthatok végre kísérleteket?Országok/régiók csak akkor jogosultak az árkísérletekben való részvételre, ha megfelelnek a következő feltételeknek:
- Olyan országokról/régiókról van szó, ahol már közzétettél kiadást (beleértve a belső tesztelési csatornákat is).
- Olyan országokról/régiókról van szó, amelyek esetében támogatott a helyi pénznem használata.
Ha nagyon kevés az adatok mennyisége, nem állnak rendelkezésre adatok. Ezenkívül a kísérlet elemzési oldalán látható egyes adatok akár hét napos késéssel jelenhetnek meg.
Igen. Ügyelj arra, hogy ha árképzési sablonhoz kapcsolt alkalmazáson belüli terméket tartalmazó kísérletet hajtasz végre, akkor a kísérletben szereplő országos/regionális árakat zároljuk a kísérlet során. Más országok/régiók esetében azonban továbbra is módosíthatod az árakat.
Ha úgy döntesz, hogy az új árakat alkalmazod a kísérlet végén, akkor a kísérletben részt vevő minden alkalmazáson belüli termék le lesz választva a vele összekapcsolt árképzési sablonról, és az árképzési sablon változatlan marad. Ha a kísérleti eredményeket az alkalmazáson belüli termékek ársablonokról való leválasztása nélkül szeretnéd alkalmazni, lépj közvetlenül az Árképzési sablonok oldalra (Beállítás > Árképzési sablonok), és módosítsd ott az árakat.
További információval kapcsolatban lásd az árképzési sablonokat.
Nem: a kísérleti árak csak az országonként/régiónként meghatározott minimális és maximális ártartományokon belül tesztelhetők. Ha a kísérlet beállítása során árváltozást állítasz be, és az árváltozás eléri valamelyik korlátot, a rendszer automatikusan a minimális vagy a maximális árat feltételezi. Az ártartományok és az országonként engedélyezett pénznemek listája a Támogatott helyek a Google Play-felhasználóknak történő terjesztéshez című cikkben található.
Nem: ha integráltad a Google Play számlázási rendszerének bármely verzióját, végezhetsz árkísérleteket.
Az összes kísérleti rendelés megjelenik a letölthető havi pénzügyi jelentésekben (a becsült értékesítésekről szóló jelentésben és bevételi jelentésben). Megnézheted, hogy a kísérletben szereplő melyik alkalmazáson belüli terméket vásárolták meg kontroll-, és melyiket változatáron azokban az országokban/régiókban, ahol az árkísérletet végzed.
Az érdemi eredményekhez jutás érdekében azt javasoljuk, hogy ne hajts végre egyidejűleg A/B-kísérleteket. A Firebase például a Play Console árkísérleteitől függetlenül működik, és a konkrét alkalmazáson belüli termékekkel kapcsolatos esetleges interferencia kihathat a kísérlet eredményeinek megbízhatóságára.
A jackknife módszerrel (egy olyan statisztikai eszközzel, amely az újramintavételezéssel teszi lehetővé a variancia becslését) kiszámítjuk a konfidenciaintervallumokat, majd vegyes szekvenciális valószínűségi teszttel kontrolláljuk a folyamatos figyelésből eredően megemelkedett hamis pozitív rátát. A statisztikai szignifikanciát akkor határozzuk meg, ha a konfidenciaintervallum nem tartalmazza a nulla értéket.
Az árkísérletek használatához az Áruházi jelenlét kezelése és a Pénzügyi adatok megtekintése engedéllyel kell rendelkezned.
A kísérlet 14 nappal a statisztikai szignifikancia elérése után vagy a kísérlet maximális hat hónapos időtartamának elérésekor automatikusan leáll. A kísérletet nem állítjuk le a kísérlet beállításakor megadott becsült időtartam lejártával, hanem csak a statisztikailag szignifikáns eltérés észlelése után, és 14 napot biztosítunk az új árazás alkalmazására, mielőtt az árak visszaállnak az eredeti értékükre.
Nem, ez nem lehetséges. A felhasználó csak egy árat lát a kísérlet folyamán.
Nem, ez nem lehetséges, mert a kísérlet már elkezdett adatokat gyűjteni az eredetileg kiválasztott paraméterekkel. Vagy az elsővel párhuzamosan indíthatsz egy második kísérletet a kiválasztott további országokkal/régiókkal, vagy befejezheted a jelenlegi kísérletet, és új kísérletet állíthatsz be. Fontos: ha vannak átfedésben lévő alkalmazáson belüli termékek és országok/régiók, akkor 30 napot kell várnod, mielőtt új kísérletet állíthatsz be.
A statisztikai szignifikancia számítása az összes országra/régióra vonatkozóan, a kísérletben részt vevő termékekkel kombinálva történik, nem az egyes kombinációkra vonatkozó független számítással. Ha egy adott országban/régióban való árkorrekció érdekel, ajánlott csak az adott országot/régiót kiválasztani a kísérlet beállításainál.
Igen, azután is alkalmazhatsz változatot, hogy az árak visszaálltak az eredeti értékre.
Ha a kísérlet alkalmazáson belüli termékei nem hoznak olyan bevételt, amely jelentősen eltér a kontrollcsoporttól, vagy nincs elegendő adat, akkor az eredmény nem mérvadó. Ilyen eredmény esetén az is lehetséges, hogy a vevőknek mindegy, melyiket választják a két ár közül.
A nagyobb mintaméret általában nagyobb hatékonyságot biztosít. Ha a tesztelni kívánt alkalmazáson belüli termék az egyik legnépszerűbb, sok vásárlót vonzó termék, akkor érdemes lehet önmagában tesztelni. Egyéb esetben több alkalmazáson belüli termék tesztelését javasoljuk a kísérlet hatékonyságának fokozásához.
Ha több olyan alkalmazáson belüli terméked is van, amely bizonyos mértékig felcserélhető (például 60 alkalmazáson belüli pénzegységért 0,99 USD, 300 alkalmazáson belüli pénzegységért pedig 4,99 USD), akkor azt javasoljuk, hogy mindkét alkalmazáson belüli terméket teszteld a kannibalizáció elkerülése érdekében.
Általában egyváltozatos kísérleteket ajánlunk, az eredeti árazású alkalmazáson belüli termék(ek) alkossa vagy alkossák a kontrollcsoportot, a kedvezményes alkalmazáson belüli termék(ek) pedig a változatot. Egy kétváltozatos kísérletben az eredeti árú alkalmazáson belüli termék(ek) szerepel(nek) (kontrolként), valamint ugyanazon alkalmazáson belüli terméke(ke)t két különböző árszinten. Az ilyen kísérletek eredményeit nehéz lehet értelmezni, és a kétváltozatos kísérletek esetében több idő szükséges a statisztikai szignifikancia eléréséhez, mint az egyváltozós kísérletek esetében.
Ha a konfidenciaintervallum nem tartalmazza a nulla értéket a hatásban, akkor ez statisztikailag szignifikáns eredménynek minősül. Esetünkben a hatás a kontrollérték és a változathoz kapcsolódó kiadás közötti különbség.
Íme egy példa arra, hogyan nézhet ki a mérvadó pozitív eredményű konfidenciaintervallum:
Íme egy példa arra, hogyan nézhet ki a mérvadó negatív eredményű konfidenciaintervallum:
Íme egy példa arra, hogyan nézhet ki a nem mérvadó eredményű, több adatot igénylő konfidenciaintervallum:
Igen. Folyamatosan figyeljük a felhasználók tartózkodási helyének címhamisítását, és intézkedéseket teszünk a fejlesztőinkre és termékeikre gyakorolt hatás enyhítése érdekében.
Kapcsolódó tartalmak
- További információ az árkísérletekről és a kapcsolódó funkciókról.
- Végezd el az árkísérletekkel foglalkozó tanfolyamot a Google Play Academy oldalán.