Общ преглед
Ценовите експерименти ви дават възможност да провеждате двувариантни тестове и да използвате резултатите с цел уверено и точно коригиране на цените на приложението си според покупателната способност в различни пазари по света. Можете да използвате ценови експерименти и за да тествате различни ценови точки спрямо контролна цена в основните си пазари, за да повишите приходите си. Задаването на оптимални цени за продуктите в приложението ви в различните държави/региони гарантира, че прилагате най-добрата стратегия за ценообразуване, така че приходите от приложението ви да продължават да се увеличават и в същото време да привличате нови потребители. Тъй като тази функция е въз основа на цените и продажбите на продуктите в приложенията, за да я използвате, трябва да сте програмист и търговец.
Подготвяне и провеждане на ценови експеримент
Секциите по-долу дават указания и важна информация за подготвянето и провеждането на ценови експерименти, както и за разбиране на резултатите от тях.
Преди да започнете
Разгънете и прочетете всяка от секциите по-долу, преди да започнете да настройвате ценови експеримент в Play Console.
Необходими условия- Можете да използвате за експерименти само активни продукти в приложение.
- За да използват ценови експерименти, потребителите трябва да имат разрешенията Управление на присъствието в Google Play Магазин и Преглед на финансовите данни.
Обща информация
- Експериментите са само на ниво приложение. Не можете да провеждате експерименти с няколко приложения.
- Максималната продължителност, за която можете да провеждате даден експеримент, е шест месеца, след което се възстановяват първоначалните цени. Цените ще се върнат към първоначалните стойности и 14 дни след достигане на статистическа значимост.
- В един експеримент можете да тествате най-много 1000 продукта в приложение.
- Не можете да проведете един и същ експеримент с припокриващи се продукти в приложение и припокриващи се държави поне 30 дни след края на първоначалния експеримент.
- Не можете да поставяте експериментите на пауза, а само да ги стартирате или изцяло да ги спирате. Не можете да стартирате отново вече спрян експеримент.
Ограничения за държавите/регионите
- Не можете да провеждате едновременно няколко експеримента в дадена държава/регион. Ако например вече провеждате експеримент в Норвегия, не можете да проведете в тази държава друг експеримент с различни продукти, освен ако не спрете първия и не създадете нов.
- Тестваната цена трябва да е в рамките на определените ценови диапазони за покупките в приложение. Ако даден процент от цената е извън определения ценови диапазон за съответната държава/регион като част от експеримент, процентът автоматично ще бъде ограничен до праговата стойност.
- За всеки експеримент можете да имате най-много два ценови варианта и една контрола.
- Експериментите се внедряват само в избраната държава/регион, но не и в свързаните с тях местоположения. Ако например провеждате експеримент във Франция, това изключва свързаните френски територии (Гваделупа, Майот, Мартиника, Нова Каледония, Реюнион, Сен Бартелеми, Сен Мартен, Сен Пиер и Микелон, Френска Гвиана, Френска Полинезия, Уолис и Футуна).
Промени в продуктите в приложение
- Не можете да промените цената на продукт в приложение, включен в провеждащ се експеримент. За целта трябва да спрете експеримента. Обърнете внимание на следното:
- Единствените изключения са, когато провеждате два експеримента и прилагате резултатите от първия. Също така, ако продуктът в приложение е свързан с шаблон за ценообразуване, можете да промените цените на продукта само за държавите, за които не се провежда експеримент.
- Ако конфигурирате нов продукт в приложение по време на активен експеримент, той няма да бъде включен в експеримента.
Провеждане на експерименти и прилагане на резултатите
- Можете да приложите цените от експеримента по всяко време, но препоръчваме да изчакате, докато резултатите ви станат статистически значими, и да приложите само тези промени в цените, които са по-ефективни от контролната ви група.
- Не можете да добавяте допълнителни държави/региони или продукти към експеримент, който се провежда в момента.
- Ако един или повече от продуктите ви са свързани с шаблон за ценообразуване, прилагането на цените ще актуализира тези за държавата/региона на експеримента ви и ще прекрати връзката между съответните продукти и шаблона.
За експериментите се използва основно статистическа терминология. Ако не знаете следните термини, речникът по-долу може да ви е от полза.
| Термин | Определение | Забележки |
|---|---|---|
| Доверителен интервал |
Диапазон от стойности, изразяващи несигурността във връзка с това дали резултатът е статистически значим. |
Това е ключов сигнал, чрез който да се тълкува резултатът от експеримента. Статистическата значимост се определя, когато доверителният интервал не се пресича с 0. Може да не се показва през първите няколко дни поради малък обем на данните. |
| Ниво на доверителност |
Вероятността, при която наблюдаваната разлика между варианта и контролата е вярна. Пример: Ниво на доверителност от 90% ще означава, че 10% от времето наблюдаваната разлика вероятно е поради случайност. С други думи, има по-малко от 10% вероятност тестваните данни да се получат, ако няма разлика между контролата и варианта. |
|
| Контрола | Първоначалната променлива за тестване (съдържаща покупката в приложението с първоначалната цена) в експериментална част. | Контролната цена се вижда от част от аудиторията на експеримента, определена по време на настройването, както и от всички потребители извън експеримента. |
| Резултат от експеримента | Резултатът от експеримента. | Възможните резултати от експеримента са посочени в следващата секция. |
| Неправилен положителен резултат | Когато отрицателно събитие бъде неправилно категоризирано като положително. |
Когато установим, че разликата в похарчените средства между контролата и теста е статистически значим резултат (положителен), а тя действително не е статистически значим резултат (отрицателен), тя се счита за неправилен положителен резултат. Процентът на неверните положителни резултати представлява съотношението между броя на неверните положителни резултати и общия брой действителни отрицателни събития. |
| Продукти в приложението |
Елементи, за които потребителите се таксуват еднократно. Могат да включват различни неща, като виртуални стоки (например нива в игрите или отвари) и платени услуги в приложението ви в Google Play. |
Можете да изберете един или много различни продукти в приложение, като максималният брой е 2000. По принцип повече данни означават по-малко време за откриване на разлика между контролата и вариантите (ако има такава). Експериментирането с промени на цената в много продукти може да намали възможностите за канибализация. |
| Минимална стойност на ефекта (MDE) |
Стойност, която избирате при настройването на експеримента. Показва нивото на подобрение, което искате да установи експериментът. Така определяте колко чувствителен да бъде той, а това засяга прогнозното време за достигане до статистически значими резултати. След като изберете своята MDE, ще видите прогноза за времето, необходимо за определяне на статистически значим резултат въз основа на избраните от вас данни за минали периоди. По-малка MDE например означава по-чувствителен експеримент, което води до по-дълго прогнозно време за достигане до статистически значими резултати. |
|
| Ефект на нововъведението | Феномен, при който потребителите могат да предпочетат или да изпробват нова функция (като например нов продукт или ценова точка) дори ако тя не е по-добра или по-привлекателна от първоначалната. В този случай увеличението обикновено спира с течение на времето. | При експериментите, които приключват бързо, може да е налице ефект на нововъведението. За да вземем предвид този ефект, препоръчваме да използвате прогнозния брой седмици за достигане на статистическа значимост. |
| Статистическа значимост | При двувариантен тест това е определянето дали разликата между контролата и варианта е реална, или случайна. |
Ако доверителният интервал не включва стойността нула в ефекта, считаме това за статистически значим резултат. В случая това е разликата в похарчените средства между контролата и варианта. Можете да видите някои визуални примери за доверителни интервали в секцията Често задавани въпроси. |
| Вариант | Вариант на първоначалната променлива за тестване за експериментална част. | Вариантът е или увеличение, или намаление спрямо първоначалната цена на покупката в приложение. |
Настройване на експеримент
Когато настройвате експеримент, препоръчваме да включите в него всички взаимозаменяеми продукти в приложение (като например валута в играта), за да ограничите канибализацията.
Ако работите с малък обем данни, вероятно няма да имате достатъчно данни за заключение от експеримента. Ако например провеждате експеримент с нов продукт, е възможно прогнозната му продължителност и предупрежденията за него да не са точни. В този случай може да видите предупреждение в Play Console, че в рамките на избрания от вас период е предвиден много малък обем данни. Ако получите съобщение за малък обем на данните, е възможно да не разполагате с достатъчно данни за провеждане на експеримент, но може да сте в състояние да прецизирате параметрите му. Ето някои предложени действия за отстраняването на проблеми, свързани с малък обем на данните.
И обратно, ако провеждате по-дълъг експеримент, важно е да имате предвид, че резултатите може да бъдат повлияни от икономически фактори, като например глобални колебания на валутата с течение на времето.
Част 1: Добавяне на подробности
За да добавите подробностите за експеримента си, направете следното:
- Отворете Play Console и страницата Експерименти с цената (Осигуряване на приходи > Експерименти с цената).
- Кликнете върху Създаване на експеримент.
- В секцията „Добавяне на подробности“ въведете име и кратко описание на експеримента (незадължително).
- Забележка: Името и краткото описание на експеримента не са видими за потребителите.
- Изберете държавите/регионите, с които искате да експериментирате.
- Важно: Ценовите експерименти се внедряват само в избраната държава/регион, но не и в свързаните с тях местоположения. Ако например изберете Франция, ценовите ви експерименти ще бъдат внедрени само във Франция, но не и в свързаните с тази държава територии – напр. Френска Гвиана.
- От падащото меню Продукти изберете продуктите в приложение, с които искате да експериментирате. В падащото меню са посочени имената, идентификаторите и цената на наличните продукти в приложение.
- Важно: Ако изберете продукт в приложение, който е свързан с шаблон за ценообразуване, шаблонът ще бъде заключен за цялата продължителност на ценовия експеримент.
- Изберете начална дата. Експериментът ви ще започне в 00:00 ч. Стандартно тихоокеанско време на избраната от вас дата. Можете да насрочите експеримент, който да стартира в бъдещ момент.
- Кликнете върху Напред, за да продължите с настройването на експеримента, като добавите варианти.
Ако въз основа на настроения от вас експеримент предвидим, че обемът на данните ви ще е твърде малък за достигане до статистически значими резултати, ще видите предупреждение. В този случай препоръчваме да направите корекции, за да е сигурно, че ще съберете достатъчно данни за достигане до статистически значими резултати. За да прегледате възможните следващи стъпки, вижте препоръчителните действия за малък обем данни.
Препоръчителни действия за малък обем данниСледните препоръки ще помогнат да промените обема данни, необходим за достигане до статистически значими резултати, така че продължителността на експеримента да бъде по-кратка.
|
Стъпка за настройване на експеримента |
Препоръчително действие |
|---|---|
| Част 1: Добавяне на подробности | Увеличете броя на държавите/регионите в експеримента. |
| Част 1: Добавяне на подробности | Тествайте всички продукти в приложение или увеличете броя на продуктите. |
| Част 2: Добавяне на варианти | Намалете броя на вариантите от два на един. |
| Част 2: Добавяне на варианти |
Експериментирайте, като намалите цената с по-голям процент (по-ниска цена). Забележка: Това няма да засегне първоначалната прогноза, но ще помогне по време на активния експеримент. |
| Част 3: Управление на настройките | Увеличете размера на аудиторията за всеки вариант (например 50% контролна група и 50% експериментална група). |
| Част 3: Управление на настройките |
Увеличете минималната стойност на ефекта. Забележка: Това засяга само експериментите, в които вариантите и контролата са били еднакво ефективни. |
| Част 3: Управление на настройките | Намалете нивото на доверителност. |
Част 2: Добавяне на варианти
В секцията „Добавяне на варианти“ можете да добавяте и премахвате варианти на цената. Ценовият ви експеримент трябва да има поне един вариант. За да добавите варианти:
- От падащото меню изберете Увеличаване на цената или Намаляване на цената и въведете процента, който искате да приложите към избора си. Обърнете внимание на следното:
- Трябва да въведете цяло число.
- Ако изберете Намаляване на цената, трябва да въведете стойност между 1 и 99.
- Ако изберете Увеличаване на цената, трябва да въведете стойност между 1 и 999.
- След като добавите вариант, контролният ценови диапазон и вариантът за ценовия диапазон са посочени на страницата. За повече подробности можете да кликнете върху опцията за преглед на цените на продуктите – включително имената и идентификаторите на продуктите, изключените местоположения (ако е приложимо) и данъчната информация. Тук можете да видите действителното процентно изменение на цената след използването на обменния курс и моделите за ценообразуване за конкретни държави.
- Кликнете върху + Добавяне на друг вариант и повторете предишните стъпки, ако искате да включите няколко варианта в експеримента си. На страницата също са посочени контролният ценови диапазон и съответният вариант.
- Кликнете върху Напред, за да продължите с настройването на експеримента, като прецизирате съответните настройки.
Част 3: Управление на настройките
В секцията „Управление на настройките“ можете да зададете параметри за насочване, за да прецизирате експеримента си. За да управлявате настройките на експеримента си:
- Въведете аудиторията на експеримента си. Това е процентът потребители, които ще участват в него. Te ще бъдат разпределени поравно между вариантите и контролата. Имайте предвид, че потребителите извън експеримента също ще виждат първоначалната (контролната) цена, но няма да бъдат включени в анализа на експеримента.
- Забележка: Трябва да въведете цяло число между 1 и 100.
- Въведете нивото на доверителност. Намаляването на нивото на доверителност ще увеличи вероятността за получаване на неверни положителни резултати, но също така ще намали времето за изпълнение на експеримента.
- Въведете минимална стойност на ефекта. Това показва нивото на подобрение, което искате да установи експериментът. Така определяте колко чувствителен да бъде той. Това ще коригира прогнозното време за достигане до статистическа значимост.
- Стеснете параметрите за насочване, за да прецизирате експеримента. Можете да приемете прогнозното време за достигане до статистическа значимост като насока въз основа на конфигурацията на експеримента.
Част 4: Стартиране на експеримента
Експериментът ви е готов за стартиране. По време на провеждането му цените ще се променят за избраните продукти в приложение и държави/региони. Можете да прекратите експеримента си по всяко време.
- Преди да стартирате експеримента си, потвърдете, че разбирате следното:
- Експериментът може да засегне приходите от приложението ви. Имайте предвид, че без статистически значим резултат всеки отрицателен или положителен резултат за приходите може да не е значим, затова препоръчваме да изчакате, докато достигнете статистическа значимост.
- Докато експериментът е активен, няма да можете да редактирате цените за избраните продукти в приложение.
- Прилагането на резултатите от експеримента ще засегне всички включени държави/региони и продукти в приложение.
- Кликнете върху Потвърждаване и стартиране.
По избор: Прекратяване на експеримента
Можете да прекратите експеримента си по всяко време.
- Отворете Play Console и страницата Експерименти с цената (Осигуряване на приходи > Експерименти с цената).
- Отворете експеримента, който искате да прекратите.
- Кликнете върху Прекратяване на експеримента.
След като прекратите експеримента си, ще бъдат възстановени първоначалните цени за съответните държави/региони и продукти в приложение. Експериментът и анализът повече няма да бъдат активни.
Ако сте насрочили бъдещ експеримент, можете да го анулирате и като изпълните предишните стъпки. Експериментите, които бъдат анулирани в рамките на 24 часа след насрочената им начална дата, понякога стават активни временно.
Преглед на резултатите от експеримента и прилагане на вариантите
Важно е да се запознаете с различните възможни резултати от експеримента и какво означават те за приложението ви и стратегията му за ценообразуване. Прочетете тази секция внимателно, преди да приложите резултатите.
Преглед и анализ на резултатите от експеримента
Когато резултатите ви се считат за статистически значими, те ще бъдат налице на страницата за анализ на експеримента ви и ще получите съобщение във входящата поща.
Преглед на резултата
Отворете експеримента си, за да видите резултата и анализа. Отворете страницата Експерименти с цената (Осигуряване на приходи > Експерименти с цената) и кликнете върху стрелката надясно до експеримента си, за да видите страницата за анализа му.
Резултатът се показва в горната част на страницата. Разгънете секцията Възможни резултати от експеримента, за да видите различните резултати и да разберете какво означават. Под всеки резултат можете да видите кратко обяснение за него. Възможно е например да видите „Вариант [X] бе най-ефективен“ над кратко обяснение, което може да гласи „Вариант [X] постигна най-големи приходи“. В случаите, когато даден вариант има същата или по-добра ефективност от контролата, можете да кликнете върху опцията за прилагане на вариант [X], за да го приложите и съответно да актуализирате цените на продуктите в приложението. За да научите повече, вижте Прилагане на варианти.
Забележка: Експериментът приключва автоматично 14 дни след определянето на резултата. Също така можете да кликнете върху Прекратяване на експеримента, за да го прекратите незабавно.
Преглед на подкрепящите експеримента данни
В таблица под резултата се показват данните, въз основа на които е получен статистическият резултат. В таблицата са посочени вариантите, приходите, приходите спрямо контролата (и приходите спрямо контролата като процент) и доверителният интервал за вариантите ви. Ако искате да разберете различните показатели на страницата за анализ на експеримента си, разгънете секцията Определения за показателите.
Под таблицата, в секцията с подкрепящите експеримента данни, можете да видите по-подробна информация. По подразбиране в диаграмата се показва информация за приходите спрямо контролата за последната налична дата. В този изглед защрихованата област представлява доверителният интервал. Диаграмата ви дава възможност да видите как този интервал се е променял с течение на времето. Можете да коригирате избраните дати и продължителност посредством съответните филтри горе вдясно на диаграмата.
Посредством съответния филтър горе вляво на диаграмата можете да зададете да се показват и следните показатели: „Приходи“, „Поръчки“, „Купувачи“, „Процент на купувачите“ и ARPPU (тези показатели са описани и в секцията Определения за показателите). Ако изберете друг показател, диаграмата няма да показва доверителен интервал, тъй като той е въз основа на приходите.
За да видите още подробности на ниво продукт, можете също да експортирате резултатите от експеримента като CSV файл. Имате възможност да видите полетата, формата и примери, експортирани като CSV файл, като разгънете секцията Определения за показателите (експортирани като CSV файл).
Прилагане на варианти
Преди да приложите даден вариант, имайте предвид следното:
- Ако един или повече продукти в приложението ви са свързани с шаблон за ценообразуване, прилагането на варианта ще актуализира цените за държавата/региона на експеримента ви и ще прекрати връзката между съответните продукти и шаблона.
- Можете да приложите варианта само за всички продукти в приложението и държави/региони в експеримента ви. Изчисляваме статистическата значимост въз основа на цялата конфигурация и затова не можем да гарантираме един и същ резултат и ефект, ако бъдат приложени само част от настроените държави/региони и продукти в приложение.
Ако вариант има същата или по-добра ефективност от контролата, можете да актуализирате ценообразуването, като приложите съответния вариант:
- Отворете Play Console и страницата Експерименти с цената (Осигуряване на приходи > Експерименти с цената).
- Кликнете върху Прилагане на варианта до варианта, който искате да приложите.
Цените в приложението ви ще бъдат актуализирани според конфигурацията във варианта. Експериментът ви ще приключи автоматично 14 дни след определянето на резултата. Също така можете да кликнете върху Прекратяване на експеримента, за да го прекратите незабавно.
Възможни резултати от експериментаИма няколко възможни резултата за експеримента. Резултатът определя какви трябва да бъдат следващите ви стъпки.
| Резултат от експеримента | Значение | Забележки/препоръки |
|---|---|---|
| Вариант [X] бе най-ефективен | Вариант [X] стана статистически значим, като постигна значителен резултат с най-голямо увеличение на приходите. | Приложете вариант [X], тъй като е значително по-ефективен от контролата и другите варианти. |
| И двата варианта бяха по-ефективни от контролата | И двата варианта постигнаха по-големи приходи от контролата. Прегледайте резултатите и решете кой вариант да приложите. | Вие решавате кой вариант да приложите. |
| Вариантите и контролата бяха еднакво ефективни | Нито един вариант не постигна по-големи приходи от контролата. | Експериментът ви е събрал достатъчно данни и вариантите и контролата имат равен резултат. |
| Контролата бе най-ефективна | Контролата постигна по-големи приходи и от двата варианта. | Това показва, че текущите ви ценови точки за държавите и продуктите в експеримента вече са оптимизирани. Продължете да използвате контролната цена за продуктите и държавите в експеримента. |
| Необходими са още данни | Експериментът ви се провежда. Необходими са още данни за определяне на статистически значим резултат. | Разгледайте Препоръчителни действия за малък обем данни, за да определите следващите стъпки. |
| Незначим резултат | Експериментът ви е спрян преждевременно или е достигнал максималната си продължителност от шест месеца. Необходими са още данни за определяне на статистически значим резултат. Опитайте да проведете нов експеримент с друга конфигурация. | Разгледайте Препоръчителни действия за малък обем данни, за да определите следващите стъпки. Това може да е индикатор, че купувачите са безразлични към цените на продуктите в приложението в държавите/регионите в експеримента. |
Тази таблица съдържа показателите от страницата за анализ на експеримента ви.
| Показател | Определение |
|---|---|
| Приходи от всички продукти | Брутните приходи от потребителите в експеримента, които са купили продукти в приложението във и извън експеримента, през посочения период от време. |
| Средни приходи от плащащ потребител (ARPPU) | Общите брутни приходи от продукти в приложение, разделени на броя отделни купувачи (потребители, които са извършили поне една покупка на продукти в приложение във и извън експеримента), през посочения период от време за експеримента. Този показател ще ви помогне да разберете стойността на купувачите за бизнеса си. |
| Процент на купувачите (28 дни) |
Процентът активни потребители месечно, извършили поне една покупка на продукт в приложение по време на експеримента, включително продукти в приложение, които не са включени в експеримента. Забележка: Това е ключов показател, чрез който да разберете реализацията на купувачите и да увеличите обхвата на базата си от плащащи потребители. |
| Купувачи | Отделните потребители, които са купили поне един продукт в приложение на експерименталната цена през посочения период от време. |
| Приходи от нови хора, инсталирали приложението | Брутните приходи от потребители, които са инсталирали приложението за първи път на което и да е устройство след началната дата на експеримента и са видели експерименталната цена за първи път. Имайте предвид, че някои потребители се отказват от споделянето на тези данни с Google. |
| Поръчки | Броят покупки на продукти в приложението, извършени по време на експеримента през посочения период от време. |
| Приходи | Брутните приходи от потребителите в експеримента, които са купили продукти в приложението, през посочения период от време. |
Тази таблица съдържа полетата, формата и примери за определенията за показателите, експортирани като CSV файл.
|
Поле |
Формат | Примери и забележки |
|---|---|---|
| Дата | Низ |
Датата на поръчките въз основа на Тихоокеанското време (във формат МММ ДД, ГГГГ). |
| SKU ID | Низ |
Посоченият от програмиста уникален идентификатор на продукта в приложение. |
| Заглавие за продукта | Низ |
Посоченото от програмиста име на продукта в приложение. |
| Държава | Низ |
Уникален код на държавата за съответните показатели за продуктите в приложение. |
| Експериментална част | Низ |
Експериментална част за съответните показатели за продуктите в приложение. |
| Валута на програмиста |
Низ |
Валутата, в която са конвертирани поръчките. Това е местната валута, в която ви се плаща. |
| Приходи | Число |
Общите брутни приходи за посочения продукт в приложение (въз основа на датата, държавата и експерименталната част). |
| Приходи от нови хора, инсталирали приложението | Число |
Брутните приходи от потребители, които са инсталирали приложението за първи път на което и да е устройство след началната дата на експеримента и са видели цената за първи път (с оглед на посочения продукт в приложение, датата, държавата и експерименталната част). Имайте предвид, че някои потребители се отказват от споделянето на тези данни с Google. |
| Поръчки | Число |
Общият брой поръчки за посочения продукт в приложение (въз основа на датата, държавата и експерименталната част). |
| Купувачи | Число |
Общият брой купувачи за посочения продукт (въз основа на датата, държавата и експерименталната част). Купувачите са потребители, които по време на експеримента са купили конкретния продукт в приложение. |
Често задавани въпроси
Свиване на всички Разгъване на всички
В кои държави/региони мога да провеждам експерименти?Можете да провеждате ценови експерименти само в държави/региони:
- в които вече сте разпространили версия (включително във вътрешни тестови канали);
- и в които се поддържа местната валута.
Ако обемът на данните е много малък, няма налична информация. Освен това за някои данни, показвани на страницата за анализ на експеримента ви, може да има забавяне до седем дни.
Да. Обърнете внимание, че ако провеждате експеримент с продукт в приложение, свързан с шаблон за ценообразуване, цените за държавата/региона в експеримента са заключени за цялата му продължителност. Можете обаче да променяте цените за другите държави/региони.
Ако решите да приложите новите цени в края на експеримента, връзката между всички продукти в приложение в него и свързаните шаблони за ценообразуване ще бъде прекратена. Шаблонът за ценообразуване ще остане непроменен. Ако искате да приложите резултатите от експеримента, без да прекратявате връзката между продуктите в приложението и шаблоните за ценообразуване, отворете страницата Шаблони за ценообразуване (Настройване > Шаблони за ценообразуване) и актуализирайте цените там.
За да научите повече, вижте статията за шаблоните за ценообразуване.
Не. Можете да експериментирате само с цени в рамките на минималния и максималния ценови диапазон за дадена държава/регион. Когато въведете промяна в цената по време на настройването на експеримента, ако промяната е в един от двата края на диапазона, автоматично ще се възприприеме минималната или максималната цена. За да прегледате списъка ни с разрешени валути и ценови диапазони по държава, вижте Поддържани местоположения за разпространение за потребителите на Google Play.
Не. Можете да провеждате ценови експерименти, ако сте интегрирали която и да е версия на системата на Google Play за таксуване.
Всички поръчки в експеримента се виждат в изтегляемите месечни финансови отчети (отчет за прогнозните продажби и отчет за приходите). Можете да видите кои включени в експеримента продукти в приложение са купени на контролната цена и тези на вариантите за държавите/регионите, в които провеждате ценовия си експеримент.
За да получите значими резултати, препоръчваме да не провеждате няколко двувариантни експеримента едновременно. Например Firebase работи независимо от ценовите експерименти в Play Console и всяка намеса в конкретни продукти в приложение може да повлияе върху надеждността на резултатите от експеримента.
Използваме jackknife (статистически инструмент, който позволява прогнозиране на вариацията чрез повторно семплиране), за да изчисляваме доверителните интервали, и след това прилагаме смесено последователно тестване на вероятността, така че да контролираме постоянното наблюдение на завишения процент неверни положителни резултати. Статистическата значимост се определя, когато доверителният интервал не се пресича с нула.
За да използвате ценови експерименти, трябва да имате разрешенията Управление на присъствието в Google Play Магазин и Преглед на финансовите данни.
Експериментът спира автоматично 14 дни след достигането на статистически значими резултати или при изтичане на максималната продължителност от шест месеца. Не спираме експеримента след прогнозното време, посочено при настройването му, а след откриването на статистически значима разлика. Разполагате с 14 дни да приложите новите цени, преди да бъдат възстановени първоначалните стойности.
Не, това не е възможно. Потребителят ще вижда само една цена за цялата продължителност на експеримента.
Не, това не е възможно, тъй като експериментът вече е започнал да събира резултати с първоначално избраните параметри. Можете да проведете успоредно втори експеримент с избраните допълнителни държави/региони или да прекратите текущия и да настроите нов. Обърнете внимание, че ако има припокриващи се продукти в приложение и държави/региони, ще трябва да изчакате 30 дни, преди да настроите нов експеримент.
Статистическата значимост се изчислява за всички държави/региони заедно с продуктите в експеримента, а не отделно за всяка комбинация. Ако се интересувате от коригиране на цените в конкретна държава/регион, препоръчваме да изберете само съответната държава/регион при настройването на експеримента.
Да, можете да приложите вариант дори след възстановяването на първоначалните цени.
Ако продуктите в приложение в експеримента не генерират приходи, които се различават значително от тези на контролата, или няма достатъчно данни, резултатът се счита за незначим. При този резултат е възможно купувачите да са безразлични към двете цени.
По принцип по-големият брой тествани продукти дава по-големи възможности. Ако продуктът, с който планирате да експериментирате, е един от най-популярните сред много купувачи, може да си заслужава да тествате само него. В противен случай препоръчваме да тествате заедно няколко продукта в приложение, за да увеличите ефективността на експеримента си.
Ако имате няколко продукта в приложение, които в известна степен са взаимозаменяеми (например 0,99 щ.д. за 60 валутни единици в приложението и 4,99 щ.д. за 300 валутни единици), препоръчваме ви да тествате и двата продукта заедно с цел избягване на канибализация.
Обикновено препоръчваме едновариантни експерименти, в които продуктите в приложението ви с първоначалната цена са контролата, а тези с намалената цена са вариантът. При двувариантен експеримент продуктите в приложението ви с първоначалната цена служат като контрола, която се съпоставя със същите продукти в две различни ценови точки. Резултатите от подобни експерименти могат да бъдат трудни за тълкуване и достигането на статистическа значимост отнема повече време в сравнение с едновариантните експерименти.
Ако доверителният интервал не включва стойността нула в ефекта, считаме това за статистически значим резултат. В случая това е разликата в похарчените средства между контролата и варианта.
Ето пример как може да изглежда доверителният ви интервал с убедителен положителен резултат:
Ето пример как може да изглежда доверителният ви интервал с убедителен отрицателен резултат:
Ето пример как може да изглежда доверителният ви интервал с незначим резултат, за който са нужни още данни:
Да. Непрекъснато наблюдаваме спуфинга на местоположенията на потребителите и предприемаме мерки, за да ограничим въздействието върху програмистите и продуктите им.
Сродно съдържание
- Научете повече за ценовите експерименти и свързаните с тях функции.
- Завършете курса за ценовите експерименти в Академията на Google Play.