Примечание. Рекламный контент доступен для приложений, которые отвечают критериям допуска к дополнительным инструментам продвижения.
С помощью отчетов в Play Console можно анализировать взаимодействие различных категорий пользователей в Google Play с вашим рекламным контентом. Эти сведения позволяют оценивать эффективность событий, определять, какие методы больше подходят для вашей аудитории, и принимать взвешенные решения в дальнейшем.
Узнайте больше о том, как с помощью рекламного контента продвигать события, акции и распродажи в приложениях и играх.
Примечание. Рекламный контент доступен ограниченному числу разработчиков. Если вы хотите стать одним из них, обратитесь к своему менеджеру по развитию бизнеса в Google Play.
Как посмотреть отчеты о рекламном контенте
Откройте страницу с отчетами о рекламном контенте или перейдите к нужному приложению и в меню слева выберите "Развитие > Эффективность страницы приложения > Отчеты о рекламном контенте".
Как настроить отчет
Чтобы выбрать событие рекламного контента, для которого нужно создать отчет, нажмите + Событие. Вы можете выполнять поиск по названию, сортировать список по алфавиту или дате начала, а также фильтровать события по типам.
Выбрав событие, нажмите Посмотреть и укажите, информацию за какой период нужно представить в отчете:
- За день. Данные о взаимодействиях пользователей с событием за каждый день его проведения.
- Суммарно (за все время). Общие сведения за каждый день с даты начала события. Вы увидите, сколько всего людей с ним взаимодействовало. Этот показатель доступен только для событий, которые длятся не более 28 дней.
- Суммарно (за 28 дней). Общие сведения за предыдущие 28 дней с каждой даты. Этот показатель доступен только для событий и специальных предложений, которые длятся более 28 дней (в том числе бессрочных).
Чтобы отфильтровать данные в отчете по странам или регионам, нажмите + Страна. Если событие недоступно в выбранных странах или регионах, вы увидите предупреждение.
Анализ данных
Обратите внимание на следующее:
- Отчеты включают данные за период с 8 сентября 2021 года. Информация о событиях, завершенных до этой даты, недоступна. Сведения о событиях, начавшихся до этой даты, будут неполными.
- В отчетах представлены данные о количестве пользователей, а не показов. Например, если за один день пользователь увидит карточку рекламного контента три раза, в отчете это будет считаться одним просмотром. Аналогично: если до завершения события пользователь откроет приложение с помощью кнопки на карточке рекламного контента несколько раз, это будет считаться одним случаем конверсии. Таким образом вы можете узнать, сколько уникальных пользователей совершили конверсию благодаря событию.
- В Google Play показывается два типа карточек рекламного контента. В карточках первого типа содержится четкий призыв к действию: кнопка для установки, обновления или запуска приложения. В других карточках либо нет кнопки, либо вместо нее указана ссылка "Подробнее" на страницу сведений о событии. В отчетах представлены данные только для тех карточек и страниц сведений о событиях, которые содержат призыв к действию. Таким образом, в отчетах уделяется внимание результатам событий и предоставляется информация, позволяющая улучшить коэффициент конверсии.
Общие сведения
Диаграммы в начале отчета позволяют оценить эффективность события. В них представлена следующая информация:
- Сколько пользователей увидели карточку рекламного контента. Количество пользователей в Google Play, которые посмотрели карточку или страницу сведений о событии. Обратите внимание, что учитываются только карточки с кнопкой "Открыть", "Обновить" или "Установить".
- Сколько пользователей совершили конверсию. Количество пользователей, нажавших на карточке кнопку "Открыть", "Обновить" или "Установить".
- Коэффициент конверсии. Количество пользователей, совершивших конверсию, по отношению к числу тех, кто увидел карточку.
Эффективность событий
В зависимости от того, установлено ли приложение на устройстве пользователя, кнопки на карточке и странице сведений будут различаться.
- Если приложение не установлено, пользователь увидит кнопку "Установить".
- Если установлена более ранняя версия приложения, показывается кнопка "Обновить".
- Если оно уже обновлено до последней версии, пользователь увидит кнопку "Открыть" или "Играть".
Таблица с данными об эффективности позволяет сравнить, как пользователи всех трех категорий взаимодействуют с определенным событием, и понять, как оно влияет на привлечение и вовлеченность аудитории. Для каждой категории можно посмотреть подробный анализ по дням и странам.
Страны/регионы
Вы можете оценить эффективность события в разных странах и регионах, сравнивая для них коэффициенты конверсии и число пользователей, совершивших конверсию. В таблице с данными об эффективности эти сведения указаны отдельно для каждой категории пользователей.