Leistung von Werbeinhalten bewerten

Hinweis: Bei Spielen haben alle Mitglieder des „Level Up+“-Programms von Google Play Spiele Zugriff auf Deeplinks, Zielgruppen-Targeting und Funktionen für eine erhöhte Sichtbarkeit. 

Sie haben zwei Möglichkeiten, die Wirkung Ihrer Werbeinhalte zu bewerten:

• Übersichtsseite für Werbeinhalte: Hier finden Sie eine Zusammenfassung der Gesamtwirkung Ihrer Werbeinhalte, die Akquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten und eine Aufschlüsselung der Leistung einzelner Events.
• Berichte zu Werbeinhalten: Erstellen Sie Berichte, um die Auswirkungen von Events und die Zielgruppeninteraktionen zu analysieren und zukünftige Events zu planen.

Weitere Informationen zum Erstellen von Werbeinhalten

Werbeinhalte

Die Gesamtwirkung Ihrer Werbeinhalte sehen Sie auf der Seite Events (Mehr Nutzer gewinnen > Leistung im Play Store > Werbeinhalte).

Gesamtleistung

Auf zwei Übersichten sehen Sie die Leistung von Werbeinhalten in den letzten 28 Tagen. In jeder Übersicht werden die Daten für den jeweils letzten Tag angezeigt.

• Einzelne Betrachter insgesamt: In dieser Übersicht sehen Sie die Gesamtzahl der einzelnen Google Play-Nutzer, die in den letzten 28 Tagen täglich Ihre Karte mit Werbeinhalten gesehen haben.
• Einzelne Nutzer mit Conversion insgesamt: Diese Übersicht enthält die Gesamtzahl der einzelnen Nutzer, die in den letzten 28 Tagen täglich auf Ihrer Karte mit Werbeinhalten auf Öffnen, Aktualisieren oder Installieren geklickt haben.

Die Übersicht kann maximiert werden, um eine rollierende Zeitreihe mit einzelnen Betrachtern und Nutzern mit Conversions anzuzeigen. Der Wert für jeden Tag entspricht der Summe der vorangegangenen 28 Tage.

Akquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten

Durch die Aquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten können Sie nachvollziehen, wie beworbene Events die Nutzergewinnung voranbringen. Sie sehen dort die zusätzlichen Akquisitionen, die Sie erzielen, wenn das Bewerben dazu führt, dass Ihre Werbeinhalte und Ihr Titel bei Google Play auffälliger präsentiert werden. Dieser Messwert für die Aquisitionssteigerung wird an zwei Stellen auf der Übersichtsseite Werbeinhalte angezeigt:

In der Übersicht zur Akquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten

Auf der Seite Events finden Sie eine Übersicht zur Akquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten, in der die Auswirkung Ihrer vorgestellten Events dargestellt wird.

• Aktuelle Leistung (Letzte 90 Tage): Wenn Ihre vorgestellten Events in den letzten 90 Tagen zu einer statistisch signifikanten Steigerung der Anzahl der Akquisitionen geführt haben, wird in der Übersicht die Gesamtzahl der zusätzlich gewonnenen Nutzer angezeigt. Außerdem werden die Events aufgeführt, die dazu beigetragen haben. Hinweis: Sich überschneidende Events werden zusammengefasst.
• Frühere Leistung (Letzte 91–180 Tage): Wenn in den letzten 90 Tagen keine Steigerung festgestellt wurde, aber im Zeitraum zwischen den letzten 91 und 180 Tagen eine Steigerung erfolgte, zeigt die Übersicht die Ergebnisse und Events aus diesem Zeitraum.
• Potenzielle Steigerung: Wenn in den letzten 180 Tagen keine Steigerung verzeichnet wurde, werden in der Übersicht typische Steigerungsmesswerte von ähnlichen Titeln angezeigt, die auf ein potenzielles Wachstum hinweisen.

Die Übersicht enthält außerdem eine Zusammenfassung der Nutzung Ihres Kontingents für die Präsentation und des verbleibenden Kontingents.

Im Banner zur Steigerung wird die direkte Auswirkung von vorgestellten Events auf die Nutzergewinnung dargestellt. Es werden nur statistisch signifikante Steigerungen angezeigt, um zuverlässige Daten zu liefern.

Wie wird die Akquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten berechnet?

Die Aquisitionssteigerung durch das Bewerben von Inhalten basiert auf einem Holdback, bei dem die einzelnen Karten mit Werbeinhalten für einen sehr kleinen Teil der Nutzer zurückgehalten werden. Wir messen dann in der Zeit, in der der Titel beworben wird (in der Regel zwischen 7 und 14 Tagen), die Steigerung der Akquisitionen bei der Gruppe, die Werbung für den Titel gesehen hat, und der Gruppe der Nutzer im Holdback, die keine Werbung für den Titel gesehen haben. Der Vergleich dieser beiden Gruppen zeigt die Steigerung bei den Akquisitionen.

Screenshot mit einem Beispiel ansehen

Wenn ein Banner angezeigt wird, klicken Sie auf Auswirkung sehen, um die Seite Store-Analyse aufzurufen (Google Play Store > Leistung im Play Store > Store-Analyse). Ein Zeitfenster ist vorausgewählt, das alle beworbenen Events enthält, die zu den zusätzlichen Akquisitionen in diesem Zeitraum geführt haben. Jedes Event wird im Diagramm orange hervorgehoben, damit Sie die Auswirkungen auf die Nutzergewinnung visualisieren können.

In der Steigerungsübersicht wird die Steigerung der Akquisitionen für alle einzelnen Events zusammengefasst. Die Steigerung der Akquisitionen für ein bestimmtes Event können Sie anhand der Anmerkungen im Diagramm zum beworbenen Event ermitteln (weitere Informationen finden Sie unten).

Anmerkungen im Diagramm zum beworbenen Event

Die Anzahl der zusätzlichen Nutzer, die durch ein einzelnes beworbenes Event erreicht wurden, sehen Sie in den Anmerkungen und orangefarbenen Bereichen in den Diagrammen zu Werbeinhalten. Der Zeitraum, in dem ein Event beworben wird, ist orange eingefärbt und mit „Vorgestellt bei Google Play“ gekennzeichnet. Die Anmerkung enthält die Eventnamen und die Steigerungszahlen bei Akquisitionen, sofern ein statistisch signifikantes Ergebnis vorliegt.

Beispiel:

„Tolle Neuigkeiten: Da es sich bei Valentine's Super Sale um einen hochwertigen Werbeinhalt mit hoher Priorität handelt, konnte deine App währenddessen mehr Nutzern präsentiert werden. Das führte zu 564.331 zusätzlichen Akquisitionen. Weitere Informationen.“

Diese Steigerung basiert auf demselben Holdback, das auch für die Übersicht verwendet wird.

Klicken Sie auf Auswirkung sehen, um die Seite Store-Analyse aufzurufen (Store > Leistung im Play Store > Store-Analyse).

Leistung von Events

Auf der Übersichtsseite Werbeinhalte finden Sie eine Tabelle mit allen Ihren Events. Diese ist in Events unterteilt, die sich in der Entwurfsphase befinden, deren Start geplant ist oder die gerade laufen, sowie frühere Events, die beendet oder abgesagt wurden. Für jedes Event wird die Anzahl der einzelnen Betrachter und Nutzer mit Conversion angezeigt. Diese Events können nach jeweils einem dieser Messwerte sortiert werden.

Berichte zu Werbeinhalten

Wenn Sie die Wirkung bestimmter Events analysieren, ihre Leistung vergleichen und herausfinden möchten, wie Sie Events optimieren können, rufen Sie die Seite Berichte zu Werbeinhalten auf (Mehr Nutzer gewinnen > Leistung im Play Store > Berichte zu Werbeinhalten).

Events auswählen

Wenn Sie über ein bestimmtes Event auf die Berichte zu Werbeinhalten zugreifen, wird dieses Event automatisch ausgewählt. Andernfalls werden auf der Seite Berichte zu Werbeinhalten eine Reihe vorab ausgewählter Events angezeigt. Standardmäßig werden zu Beginn bis zu fünf Events angezeigt, die derzeit laufen oder vor Kurzem abgeschlossen wurden. Sie können Events entfernen oder Ihrer Analyse weitere hinzufügen.

Mit einem Klick auf + Event können Sie eine Liste Ihrer Events anzeigen lassen, aus der Sie auswählen können. Sie können diese Events nach Ereignistyp oder Zielgruppe filtern, um die Auswahl einzugrenzen.
Klicken Sie auf + Land, um den Bericht nach den für Sie interessanten Ländern oder Regionen zu filtern. Wenn Sie Länder oder Regionen auswählen, in denen Ihr Event nicht verfügbar war, wird eine Warnung angezeigt.

Eventansichten

Sie können Ereignisse in zwei Zeiträumen ansehen:

• Rollierender Zeitraum von 28 Tagen: Dieser Messwert gibt die kumulativen Gesamtwerte der letzten 28 Tage am jeweiligen Datum an. Er ist für alle Events und Angebote verfügbar, die länger als 28 Tage laufen, also auch für unbefristete Events.
• Täglich: Dieser Messwert zeigt die Daten an, die von Nutzern an den einzelnen Tagen während des Events generiert wurden.

Sie können mehrere Events auswählen, um deren zusammengefasste Leistung zu vergleichen oder aufzurufen. Wenn Sie jedoch zehn oder mehr Events auswählen, können Sie nur die zusammengefasste Leistung sehen.

Übersichten

Die ersten Diagramme des Berichts bieten einen Überblick über die Leistung Ihres Events. Sie decken Folgendes ab:

• Betrachter: Die Anzahl der Nutzer bei Google Play, die eine Karte oder Detailseite für Ihr Event gesehen haben.
• Nutzer mit Conversion: Die Anzahl der Nutzer, die eine Conversion ausgeführt haben, indem sie bei Ihrem Event auf Öffnen, Aktualisieren oder Installieren geklickt haben.
• Conversion-Rate: Der Anteil der Nutzer, die eine Conversion ausgeführt haben (Nutzer mit Conversion / Betrachter).

Ergebnisse

Unter „Ergebnisse“ finden Sie zwei Tabs: Leistung der Ereignisse und Steigerung.

Leistung der Ereignisse

Auf dem Tab Leistung der Ereignisse finden Sie eine Aufschlüsselung der Betrachter, Nutzer mit Conversion und Conversion-Rate nach Installation, Aktualisierung oder Öffnen sowie nach Land. So erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, wie effektiv Ihre Inhalte die Nutzerinteraktion steigern.

Die Aufforderung, die Nutzern auf Ihren Eventkarten und Detailseiten angezeigt wird, hängt davon ab, ob sie Ihre App installiert haben:

• Ein Nutzer, der Ihre App nicht installiert hat, sieht die Aufforderung Installieren.
• Ein Nutzer mit einer alten Version Ihrer App sieht die Schaltfläche Aktualisieren.
• Ein Nutzer mit der aktuellen Version Ihrer App sieht die Aufforderung Öffnen oder Spielen.

Die Tabelle Leistung der Ereignisse zeigt, wie gut das Event für jeden der drei Nutzertypen funktioniert hat. So können Sie nachvollziehen, wie es die Nutzergewinnung und die Nutzerinteraktion beeinflusst. Durch Klicken gelangen Sie zu einer detaillierten Aufschlüsselung nach Tagen und Ländern für jeden dieser Nutzertypen aus der Tabelle.

Länder/Regionen

Sie können die Leistung Ihres Events in verschiedenen Ländern und Regionen bewerten, indem Sie die Nutzer mit Conversions und die Conversion-Raten pro Land miteinander vergleichen. Diese Informationen sind für jeden Nutzertyp verfügbar, indem Sie in der Tabelle „Leistung der Ereignisse“ die entsprechende Schaltfläche anklicken.

Steigerung

Auf dem Tab Steigerung sehen Sie die Steigerung der Interaktionen (gemessen an aktiven Tagen) für die ausgewählten Events mit Werbeinhalten. Die Daten helfen Ihnen dabei, die direkten Auswirkungen Ihrer Werbeinhalte auf Nutzer, die sie bei Google Play sehen, auszuwerten und zu vergleichen. Außerdem können Sie herausfinden, wie effektiv die Interaktionen mit In‑App-Inhalten, dem Angebot oder dem Event gesteigert werden, auf die sich die Werbeinhalte beziehen. Die Daten enthalten jedoch möglicherweise nicht alle anderen vorteilhaften Auswirkungen der Inhalte, wie z. B. eine höhere Sichtbarkeit Ihrer App beim Ausliefern eines Inhalts mit hoher Priorität und dass die Qualität Ihrer App und Inhalte hoch ist.

Hinweise zu Daten zur Steigerung

Die Messwerte zur Leistungssteigerung von Werbeinhalten beruhen auf einem „Holdback“, bei dem die einzelnen Karten mit Werbeinhalten für einen sehr kleinen Teil der Nutzer zurückgehalten werden. Wir messen dann in den folgenden 28 Tagen den Anstieg der Interaktionen bei der Gruppe, die die Karte mit Werbeinhalten gesehen hat, und der Gruppe der Nutzer im Holdback, die die Karte mit Werbeinhalten nicht gesehen haben. Der Vergleich dieser beiden Gruppen zeigt den Anstieg bei den Interaktionen. Folgender Messwert wird zur Verfügung gestellt:

• Aktive Tage im Vergleich zur Baseline: Die Anzahl der Tage, an denen Nutzer, die Ihre Werbeinhalte gesehen haben, in Ihrer App aktiv waren. Dazu wird die durchschnittliche Anzahl aktiver Tage in der Testgruppe (den Nutzern, die Ihre Karten mit Werbeinhalten gespeichert haben) mit der in der Kontrollgruppe (den Nutzern, die Ihre Karten mit Werbeinhalten nicht gesehen haben) verglichen. Der Wert wird als prozentuale Veränderung angezeigt.

Beachten Sie bei der Auswertung Ihrer Steigerungsdaten Folgendes:

• Aussagekräftiges Ergebnis: Die Daten zeigen, dass Ihre Werbeinhalte statistisch signifikante Auswirkungen auf diesen Messwert hatten. Die Zuverlässigkeit basiert auf einem Konfidenzniveau von 95 %. Das bedeutet, dass eine Wahrscheinlichkeit von 5 % oder weniger besteht, dass die tatsächlichen Auswirkungen außerhalb des Bereichs der angegebenen liegen.
• Nicht aussagekräftiges Ergebnis: Auf der Grundlage eines Konfidenzniveaus von 95 % können wir nicht mit Sicherheit sagen, ob Ihr Werbeinhalt einen Einfluss auf den Messwert hatte.
• Daten reichen nicht aus: Ihr Event hat nicht genügend Daten generiert, um aussagekräftige Ergebnisse auf der Grundlage eines Konfidenzintervalls von 95 % zu liefern. Das könnte daran liegen, dass die Leistung nicht ausreicht oder es von zu wenigen Nutzern gesehen wurde.
• Vergleich: Beim Vergleich mehrerer Events sind Steigerungsdaten nur für die Vergleichsansicht verfügbar, nicht für die zusammengefasste Ansicht. Sie sehen also die Steigerung für jedes Event einzeln, nicht für die gesamte Gruppe. Dies liegt daran, dass die Steigerung berechnet wird, indem die Kontrollgruppe und die Testgruppe bestimmter Events oder Elemente mit Werbeinhalten verglichen werden.

Vergleich: Wenn Sie mehrere Events vergleichen, kann das primäre Event, das angezeigt werden soll, geändert werden. Dadurch ändern sich die Werte in der Übersicht sowie die im Diagramm dargestellten Ober- und Untergrenzen.

Daten auswerten

Beachten Sie bei der Auswertung Ihrer Daten Folgendes:

• Die Daten in diesem Bericht sind ab dem 8. September 2021 verfügbar. Events, die vor diesem Datum endeten, können nicht angezeigt werden. Die Daten von Ereignissen, die vor diesem Datum begonnen haben, sind unvollständig.
• Dieser Bericht bezieht sich auf Nutzer, nicht auf Impressionen. Wenn ein Nutzer also an einem Tag dreimal eine der Karten Ihrer Werbeinhalte sieht, wird er für diesen Tag als ein einzelner Betrachter registriert. Das Gleiche gilt, wenn Sie die kumulativen Messwerte grafisch darstellen lassen: Wurde Ihre App von einem Nutzer während des Events mehrmals über Werbeinhalte geöffnet, wird er nur als einzelner Nutzer mit Conversion gezählt. Dadurch können Sie besser erkennen, wie viele einzelne Nutzer durch Ihr Event beeinflusst wurden.
• Es gibt zwei Haupttypen von Einheiten für Werbeinhalte, die bei Google Play angezeigt werden: Die mit einer klaren Aufforderung zum Öffnen, Installieren oder Aktualisieren Ihrer App und die ohne Schaltfläche bzw. mit einem Link wie „Weitere Informationen“, der zur Detailseite des Events führt. Damit Sie Berichte zu einer nützlichen und optimierbaren Conversion-Rate generieren und sich auf die Ergebnisse Ihrer App konzentrieren können, enthalten diese Berichte nur Daten für Einheiten mit der Aufforderung, einschließlich der Detailseite Ihres Events.

Daten herunterladen

Sie können die Daten aus den Berichten zu Werbeinhalten auf der Seite Berichte zu Werbeinhalten (Mehr Nutzer gewinnen > Leistung im Play Store > Berichte zu Werbeinhalten) herunterladen oder aus Google Cloud Storage herunterladen und exportieren.

CSV-Datei herunterladen

Klicken Sie auf der Seite Berichte zu Werbeinhalten (Mehr Nutzer gewinnen > Leistung im Play Store > Berichte zu Werbeinhalten) auf CSV-Datei herunterladen, um die konfigurierten Events in einer CSV-Datei herunterzuladen. Sie enthält folgende Felder:

• Ereignis-ID: verkettete Liste
• Ereignisnamen: verkettete Liste
• Messwerte:
  • Einzelne Betrachter insgesamt (täglich)
  • Einzelne Betrachter insgesamt (letzte 28 Tage)
  • Einzelne Nutzer mit Conversion insgesamt (täglich)
  • Einzelne Nutzer mit Conversion insgesamt (letzte 28 Tage)
  • Conversion-Rate (täglich)
  • Conversion-Rate (letzte 28 Tage)
• Datum:
  • Der Bericht enthält Daten für die gesamte Dauer der ausgewählten Events, vom frühesten Startdatum bis zum spätesten Enddatum des letzten Events.
  • Die Messwerte „Betrachter“, „Nutzer mit Conversion“ und „Conversion-Rate“ sind für die letzten 28 Tage bis zu diesem Datum verfügbar.
• Land: Für jedes Datum wird eine Aufschlüsselung aller Messwerte nach Land bereitgestellt.

Aus Google Cloud Storage herunterladen und exportieren

Sie können Daten regelmäßig aus Google Cloud Storage exportieren, indem Sie Berichte herunterladen. CSV-Dateien werden täglich erstellt und in monatliche Dateien zusammengefasst. Diese Berichte werden privat im Google Cloud Storage-Bucket Ihres Google Play-Entwicklerkontos gespeichert.

Sie können über Google Cloud Storage in Ihrem Browser oder programmatisch auf Berichte zugreifen, um diese Daten in Ihre eigenen Berichte und Tools aufzunehmen.

Lesen Sie sich zuerst unsere Richtlinien für Entwickler durch. Anschließend können Sie monatliche Berichte zu Werbeinhalten so herunterladen:

1. Öffnen Sie die Play Console.
2. Klicken Sie auf Berichte herunterladen > Statistiken > Werbeinhalte.
3. Geben Sie unter „App auswählen“ den Namen Ihrer App ein und wählen Sie ihn aus.
4. Wählen Sie das Jahr und den Monat des Berichts aus, den Sie herunterladen möchten.
5. Klicken Sie auf Herunterladen.

Summieren Sie die täglichen Messwerte für den entsprechenden Zeitraum, um Monats-, Quartals- oder Jahresberichte zu erstellen.