Razumevanje meritev monetizacije s strateškim usmerjanjem

Strateško usmerjanje zagotavlja intuitivni vmesnik v Konzoli Play, ki razvijalcem z monetizacijo iger pomaga bolje razumeti uspešnost monetizacije. Na ta način lahko okrepijo rast poslovanja na podlagi novih meritev po meri in priporočil strokovnjakov za svetovanje Googla Play.

Orodja za strateško usmerjanje vključujejo: 

• hierarhijo meritev, ki vam pomaga postaviti v kontekst, kako meritve prihodka za igro vplivajo na poslovne cilje, in razumeti, kdaj morate dati prednost optimiziranju katere meritve;
• primerjalne preizkuse skupin podobnih aplikacij, razčlenitve po državah in gibanja, ki vam pomagajo razumeti in prepoznati priložnosti za optimiziranje izbrane meritve;
• priporočila naših strokovnjakov za svetovanje na področju rasti, ki vam bodo pomagala izkoristiti te priložnosti.

Opombe: 

• Strateško usmerjanje je na voljo samo za razvijalce iger, ki monetizirajo prek plačilnega sistema Googla Play.
• Meritve in priporočila strateškega usmerjanja so oblikovana po modelu monetizacije, ki temelji na prodaji izdelkov v aplikaciji, zato bo za razvijalce, ki v osnovi monetizirajo prek naročnin ali plačljivih aplikacij, ta vsebina morda manj ustrezna.

Uporaba strateškega usmerjanja

Strateško usmerjanje je pregled monetizacije, ki vam pomaga razumeti in oceniti generatorje prihodka glede na podobne aplikacije v različnih državah in obdobjih. Počnete lahko na primer to:

• Uporabite hierarhijo meritev, če želite ugotoviti, na katere podmeritve nižje ravni lahko vplivajo vaše skupine zaradi izkoriščanja največje priložnosti za splošno rast prihodka.
• Si predogledate časovno zaporedje za določene meritve, če želite razumeti, ali se uspešnost izrazito razlikuje od gibanja ali mu sledi. Raziščete lahko analizo meritev, da dobite podrobne informacije o meritvi, ob tem pa še priporočila za izboljšave na danem področju.
• Si ogledate razčlenitev uspešnosti v državah/regijah glede na pripadne uporabnike v teh državah/regijah, če želite določiti lokacije, ki ne delujejo po pričakovanjih.
• Spremenite primerjave podobnih aplikacij, da boste razumeli, kako je igra uspešna v primerjavi z drugimi zvrstmi.

Če želite dostopati do strateškega usmerjanja in ga uporabljati:

1. Odprite Konolo Play in stran Strateško usmerjanje (Monetiziranje > Finančna poročila > Strateško usmerjanje). 
   • Opomba: Če želite dostopati do strani Strateško usmerjanje, potrebujete dovoljenje Ogled finančnih podatkov.
2. V razdelku »Hierarhija meritev« izberite meritve, če želite raziskati njihovo uspešnost, njihova medsebojna razmerja in primerljivost glede na izbrane podobne aplikacije. Razdelek »Uspešnost glede na države/regije« primerja uspešnost v državah/regijah zaradi prepoznavanja natančneje določenih priložnosti za izboljšavo.
   • Nasvet: Če vas zanima celoten seznam meritev v hierarhiji, odprite spodnji razdelek Definicije meritev. 
3. Ko določite meritev, ki jo želite raziskati, kliknite Raziskovanje analize meritev, če si želite ogledati stran Analiza meritev in dobiti temeljite podrobne informacije o dani meritvi. To vključuje naslednje:
   • Ogled zgodovine s celotno časovno osjo gibanja uspešnosti in primerjavami s podobnimi aplikacijami.
   • Ogled razčlenitve uspešnosti meritve v državah s primerjavami s podobnimi aplikacijami.
   • Ogled priporočil naših strokovnjakov glede izboljšanja te meritve s povezavami do dodatnih sredstev Googla Play.

Definicije meritev

Hierarhija meritev vsebuje te meritve:

Meritev	Definicija
Povprečni prihodek na mesečnega aktivnega uporabnika.	Bruto prihodek, ustvarjen v 28-dnevnem obdobju, deljen s številom mesečnih aktivnih uporabnikov (28-dnevno drseče povprečje), ki meri uspešnost v spodbujanju prihodka pri uporabnikih.
Razmerje mesečnih kupcev	Odstotek mesečnih aktivnih uporabnikov, ki so v 28-dnevnem obdobju opravili vsaj en nakup. Ta meritev je ključna za razumevanje konverzij kupcev in povečanje obsega uporabnikov plačljive različice.
Povprečni prihodek na mesečnega kupca	To se imenuje tudi povprečni prihodek na uporabnika plačnika. To je prihodek, ki ga je vaša aplikacija ustvarila v 28 dneh z mesečnimi kupci (uporabniki, ki opravijo vsaj en nakup v 28-dnevnem obdobju). Ta meritev vam bo pomagala razumeti vrednost kupcev za vaše podjetje. Opomba: To je nova meritev.
Razmerje mesečnih kupcev, ki kupujejo prvič	Odstotek aktivnih uporabnikov, ki v 28-dnevnem obdobju prvič opravijo nakup. S to meritvijo lahko analizirate, kako hitro igri dodajate nove kupce. Opomba: To je nova meritev.
Razmerje večkratnih mesečnih kupcev	Odstotek mesečnih kupcev, ki so že prej opravili nakup. To vam lahko pomaga pri oceni, ali ustvarjate zvesto ciljno skupino plačnikov. Opomba: To je nova meritev.
Mesečni povprečni prihodek na nakup	28-dnevni bruto prihodek, deljen s številom nakupov v tem obdobju, ki mu pravimo tudi povprečna vrednost naročila. Ta meritev je pomembna za pridobivanje vpogleda v vzorce nakupov uporabnikov, izračun dolgotrajne vrednosti stranke in določanje optimalne strategije izbiranja cen.
Število nakupov na mesečnega kupca	Povprečno število nakupov, ki so jih v 28 dneh opravili mesečni kupci (osebe, ki v 28-dnevnem obdobju opravijo vsaj en nakup). Ta meritev lahko poveča število kupcev, ki opravijo nakup, in pogostost njihovih nakupov, s tem pa vam pomaga bolje razumeti nakupovalno vedenje.

Pogosta vprašanja

Zakaj strateško usmerjanje za mojo aplikacijo ni na voljo?

Strateško usmerjanje je na voljo samo za razvijalce iger, ki monetizirajo prek plačilnega sistema Googla Play. Če to za vas velja, vendar stran Strateško usmerjanje še vedno ni prikazana, morate od skrbnika računa morda zahtevati dovoljenje za ogled finančnih podatkov. To lahko storite tako, da odprete to povezavo v Konzoli Play in pošljete zahtevo.

Imam naročnino ali plačljivo igro; ali je strateško usmerjanje zame pomembno?

Meritve in priporočila strateškega usmerjanja so oblikovana po modelu monetizacije, ki temelji na prodaji izdelkov v aplikaciji, zato bo za razvijalce, ki v osnovi monetizirajo prek naročnin ali plačljivih aplikacij, ta vsebina morda manj uporabna.

Kako so definirane skupine podobnih aplikacij?

Preberite več o skupinah podobnih aplikacij in njihovemi izbiranju v Konzoli Play.

Zakaj ni podatkov za mojo igro? Kaj lahko storim, da si ogledam podatke?

Vse meritve temeljijo na podatkih o prihodkih in so običajno na voljo do 7 dni pred trenutnim datumom. Za igre, ki ne ustvarjajo prihodka, si podatkov ne bo mogoče ogledati.

Poskusite izbrati 28-dnevno obdobje ali drug datum, da povečate količino razpoložljivih podatkov.