Pochopenie metrík speňažovania pomocou strategických pokynov

Strategické pokyny poskytujú intuitívne rozhranie v službe Play Console, ktoré pomáha vývojárom speňažujúcim hry lepšie porozumieť, ako sa im darí ich produkty speňažovať. Môžu tak rozvinúť svoje podnikanie na základe nových vlastných metrík a odporúčaní od odborných poradcov služby Google Play v oblasti rastu.

Medzi nástroje strategických pokynov patria: 

• hierarchia metrík, ktorá vám pomôže pochopiť kontext, ako metriky výnosov vašich hier ovplyvňujú ciele vašej firmy, ale aj to, kedy uprednostniť optimalizáciu jednej metriky pred inou;
• porovnávanie so skupinami podobných aplikácií, rozdelenie podľa krajín a trendy, ktoré vám pomôžu pochopiť a identifikovať príležitosti na optimalizáciu vybranej metriky;
• odporúčania od odborných poradcov v oblasti rastu, ktoré vám pomôžu využiť tieto príležitosti.

Poznámky: 

• Strategické pokyny sú k dispozícii iba pre vývojárov hier, ktorí speňažujú prostredníctvom fakturačného systému služby Google Play.
• Metriky a odporúčania strategických pokynov sú prispôsobené modelu speňažovania založenému na produktoch v aplikácii, takže vývojári primárne speňažujúci prostredníctvom odberov alebo platených aplikácií môžu považovať tento obsah za menej relevantný.

Používanie strategických pokynov

Strategické pokyny sú prehľad speňažovania, ktorý vám pomôže pochopiť a zhodnotiť, čo zvyšuje vaše výnosy v porovnaní s podobnými aplikáciami v rôznych krajinách a obdobiach. Môžete napríklad:

• pomocou hierarchie metrík určiť, ktorú podriadenú metriku nižšej úrovne môžu vaše tímy ovplyvniť, aby nastala najväčšia príležitosť na celkový rast výnosov;
• zobraziť ukážku časovej postupnosti konkrétnych metrík, ktorá vám pomôže porozumieť, či sa váš výkon výrazne líši alebo je súčasťou trendu, ako aj preskúmať analýzu metrík s cieľom zistiť podrobné informácie o danej metrike spolu s odporúčaniami, ako sa môžete v tejto oblasti zlepšiť;
• zobraziť rozdelenie výkonnosti v rôznych krajinách alebo regiónoch v porovnaní s vašou používateľskou základňou, ktorá je v nich zapojená, s cieľom identifikovať oblasti s nedostatočnou výkonnosťou;
• zmeniť porovnania so skupinami podobných aplikácií, aby ste pochopili, ako sa vašej hre darí v porovnaní s inými žánrami.

Ak chcete získať prístup k strategickým pokynom a používať ich:

1. Otvorte službu Play Console a prejdite na stránku Strategické pokyny (Speňažovanie >Finančné prehľady >Strategické pokyny ). 
   • Poznámka: Na prístup k stránke Strategické pokyny potrebujete povolenie Zobrazenie finančných údajov.
2. V sekcii Hierarchia metrík vyberte metriky a preskúmajte ich výkonnosť, súvzťažnosť a aj to, ako sa mi darí v porovnaní s vybranými podobnými aplikáciami. Sekcia Výkonnosť podľa krajín alebo regiónov porovnáva vašu výkonnosť v rôznych krajinách alebo regiónoch s cieľom identifikovať konkrétnejšie príležitosti na zlepšenie.
   • Tip: Prejdite do sekcie Definície metrík nižšie, kde nájdete celý zoznam metrík v hierarchii. 
3. Keď identifikujete metriku, ktorú chcete preskúmať, kliknutím na Preskúmať analýzu metriky si zobrazte stránku Analýza metriky, kde si môžete prezrieť jej podrobné štatistiky. Môžete si:
   • zobraziť históriu trendov výkonnosti z celej časovej osi spolu s porovnaniami s podobnými aplikáciami,
   • pozrieť rozdelenie výkonnosti metriky v rôznych krajinách s porovnaním s podobnými aplikáciami,
   • prezrieť odporúčania od našich odborníkov na zlepšenie danej metriky spolu s odkazmi na ďalšie zdroje na Google Play.

Definície metrík

Hierarchia metrík obsahuje nasledujúce metriky:

Metrika	Definícia
Priemerné výnosy na aktívneho používateľa za mesiac	Hrubé výnosy vygenerované v 28‐dňovom období vydelené počtom aktívnych používateľov za mesiac (28-dňové kĺzavé obdobie). Táto metrika meria, ako sa vám darí zvyšovať výnosy od používateľov.
Pomer kupujúcich za mesiac	Percento aktívnych používateľov za mesiac, ktorí v 28-dňovom období uskutočnili aspoň jeden nákup. Táto metrika je kľúčová pre pochopenie konverzií kupujúcich a zvýšenie rozsahu platiacej používateľskej základne.
Priemerné výnosy na kupujúceho za mesiac	Nazýva sa aj Priemerné výnosy na platiaceho používateľa. Ide o výnosy, ktoré vaša aplikácia vygenerovala za 28 dní od kupujúcich za mesiac (ľudia, ktorí uskutočnili v 28-dňovom období aspoň jeden nákup). Táto metrika vám pomôže pochopiť hodnotu kupujúcich pre vašu firmu. Poznámka: Ide o novú metriku.
Pomer nových kupujúcich za mesiac	Percento aktívnych používateľov, ktorí si v 28-dňovom období niečo prvýkrát kúpili. Táto metrika vám umožní analyzovať, ako rýchlo pridávate do hry nových kupujúcich. Poznámka: Ide o novú metriku.
Pomer vracajúcich sa kupujúcich za mesiac	Percento kupujúcich za mesiac, ktorí si už niečo kúpili v minulosti. Môže vám to pomôcť rozhodovať sa pri vytváraní verného platiaceho publika. Poznámka: Ide o novú metriku.
Mesačné priemerné výnosy za nákup	Ide o hrubé výnosy za 28 dní (nazývané aj priemerná hodnota objednávky) vydelené počtom nákupov za toto obdobie. Táto metrika je dôležitá na získanie štatistík o nákupných vzoroch používateľov, výpočet kumulovanej hodnoty zákazníka a určenie optimálnej cenovej stratégie.
Nákupy na kupujúceho za mesiac	Priemerný počet nákupov uskutočnených v 28‑dňovom období kupujúcimi za mesiac (ľudia, ktorí v 28‑dňovom období uskutočnia aspoň jeden nákup) Táto metrika môže zvýšiť počet nakupujúcich používateľov a frekvenciu ich nákupov. Pomôže vám to lepšie porozumieť správaniu pri nákupe.

Časté otázky

Prečo nie sú pre moju aplikáciu k dispozícii strategické pokyny?

Strategické pokyny sú k dispozícii iba pre vývojárov hier, ktorí speňažujú prostredníctvom fakturačného systému služby Google Play. Ak sa to týka aj vás, ale stránka Strategické pokyny sa vám stále nezobrazuje, možno musíte požiadať svojho správcu účtu o povolenie Zobrazovanie finančných údajov. Môžete to urobiť kliknutím na odkaz na službu Play Console a vytvorením žiadosti.

Mám odber alebo prémiovú hru. Sú pre mňa strategické pokyny relevantné?

Metriky a odporúčania strategických pokynov sú prispôsobené modelu speňažovania založenému na produktoch v aplikácii, takže vývojári primárne speňažujúci prostredníctvom odberov alebo platených aplikácií môžu považovať tento obsah za menej užitočný.

Ako sú definované skupiny podobných aplikácií?

Prečítajte si viac o skupinách podobných aplikácií a ich výbere v službe Play Console.

Prečo pre moju hru nie sú k dispozícii žiadne údaje? Ako si ich zobrazím?

Všetky metriky sa zakladajú na údajoch o výnosoch. V prípade hier, ktoré negenerujú výnosy, sa nebudú zobrazovať žiadne údaje.

Skúste vybrať 28-dňové obdobie alebo iný dátum a zvýšiť tak množstvo dostupných údajov.