Стратегическое руководство помогает разработчикам игр лучше оценивать эффективность монетизации и развивать свои приложения. Для этого добавлены новые специальные показатели и рекомендации от экспертов Google Play.
В стратегическом руководстве вам доступно следующее:
- Иерархия показателей. С ее помощью вы сможете определить, какие показатели дохода от игр наиболее важны для вашей компании, и выбрать стратегию их оптимизации.
- Инструменты, позволяющие сравнивать группы аналогов и просматривать распределение по странам и тенденции. Вы можете использовать их, чтобы определить возможности для улучшения выбранного показателя.
- Рекомендации от наших экспертов, чтобы вы могли воспользоваться имеющимися возможностями.
Примечания
- Стратегическое руководство доступно только разработчикам игр, которые используют платежную систему Google Play.
- Показатели и рекомендации в стратегическом руководстве прежде всего предназначены для разработчиков, которые получают основной доход от контента, продаваемого через приложение. Для тех, у кого платное приложение или чья модель монетизации основана на подписках, это руководство может быть менее актуальным.
Как работать со стратегическим руководством
Стратегическое руководство помогает оценивать показатели, влияющие на доход, и сравнивать их с показателями аналогов в разных странах и разные периоды времени. Например, можно:
- Использовать иерархию, чтобы определить показатель нижнего уровня, оптимизация которого поможет максимально увеличить общий доход.
- Изучать динамические ряды для выявления тенденций, а также подробно анализировать отдельные показатели и получать рекомендации по улучшению.
- Оценивать эффективность с учетом баз активных пользователей в разных странах и регионах, чтобы определять, где требуется оптимизация.
- Изменять критерии сравнения наборов аналогов, чтобы соотносить эффективность вашей игры с играми в других жанрах.
Чтобы использовать стратегическое руководство, выполните следующие действия:
- Откройте Play Console и перейдите на страницу Стратегическое руководство (Монетизация > Финансовые отчеты > Стратегическое руководство).
- Примечание. Чтобы получить доступ к странице Стратегическое руководство, у вас должно быть разрешение Просмотр финансовых данных.
- В разделе "Иерархия показателей" вы сможете изучить эффективность и взаимосвязь показателей, а также сравнить их с показателями аналогов. Раздел "Эффективность по странам или регионам" поможет более точно определить возможности для оптимизации.
- Примечание. Полный список показателей в иерархии представлен в разделе Определения показателей ниже.
- Выберите показатель и нажмите Открыть анализ показателя. На странице Анализ показателя будет подробная информация. На ней представлены следующие данные:
- Динамика изменения эффективности за все время и сведения об аналогах.
- Эффективность показателя в разных странах в сравнении с аналогами.
- Рекомендации экспертов о том, как улучшить выбранный показатель, со ссылками на дополнительные материалы Google Play.
Иерархия содержит следующие показатели:
|
Показатель |
Определение |
|
Средний доход от одного активного пользователя в месяц |
Отношение валового дохода за 28 дней к числу активных пользователей за тот же период. Этот показатель позволяет оценить доход от пользователей. |
|
Коэффициент покупателей за месяц |
Процент активных пользователей за 28 дней, которые совершили хотя бы одну покупку за тот же период. С помощью этого показателя можно оценить конверсию покупателей и возможности для расширения базы покупателей. |
|
Средний доход на одного покупателя (за месяц) |
Другое название – "средний доход от платного пользователя (ARPPU)". Это доход за 28 дней от пользователей, совершивших хотя бы одну покупку за этот период. Этот показатель помогает оценить вклад покупателей. Примечание. Это новый показатель. |
|
Коэффициент пользователей, совершивших покупку впервые (за месяц) |
Процент активных пользователей, которые впервые совершили покупку (за 28 дней). С помощью этого показателя вы можете оценить эффективность привлечения новых покупателей в вашу игру. Примечание. Это новый показатель. |
|
Коэффициент постоянных покупателей (за месяц) |
Процент пользователей, которые повторно совершили покупку (за месяц). Этот показатель позволяет оценить лояльность покупателей. Примечание. Это новый показатель. |
|
Средний доход с покупки за месяц |
Другое название — "средняя стоимость заказа". Отношение валового дохода за 28 дней к количеству покупок за тот же период. Этот показатель помогает понять покупательские привычки, посчитать общую ценность клиента (CLTV) и определить оптимальную стратегию ценообразования. |
|
Количество покупок на одного покупателя за месяц |
Среднее количество покупок за 28 дней, сделанных пользователями, совершившими хотя бы одну покупку за этот период. Этот показатель поможет лучше понять поведение покупателей и разработать стратегию по увеличению их количества и частоты покупок. |
Часто задаваемые вопросы
Почему мне недоступно стратегическое руководство?Стратегическое руководство доступно только разработчикам игр, которые используют платежную систему Google Play. Если вы соответствуете этому условию, но все равно не видите страницу Стратегическое руководство, возможно, у вас нет разрешения Просмотр финансовых данных. Запросите его у администратора аккаунта.
Показатели и рекомендации в стратегическом руководстве прежде всего предназначены для разработчиков, которые получают основной доход от контента, продаваемого через приложение. Для тех, у кого платное приложение или чья модель монетизации основана на подписках, это руководство может быть менее актуальным.
Подробнее о том, что такое группы аналогов в Play Console и как они отбираются…
Все показатели основаны на данных о доходе. Обычно для просмотра доступны показатели за последние 7 дней. В них не входит информация об играх, не приносящих доход.
Попробуйте указать 28-дневный период или другую дату, чтобы увеличить объем доступных данных.