Métricas de monetização com as orientações estratégicas

As orientações estratégicas oferecem uma interface intuitiva no Play Console para ajudar desenvolvedores que geram receita com jogos a entender melhor seu desempenho de monetização. Dessa forma, eles podem expandir os negócios com base em novas métricas e recomendações personalizadas dos especialistas em consultoria de crescimento do Google Play.

As ferramentas de orientações estratégicas incluem:

• uma hierarquia de métricas para ajudar você a contextualizar o impacto das métricas de receita em jogos sobre seus objetivos de negócio e entender quando priorizar a otimização de uma métrica em relação a outra;
• comparativos de mercado de grupos de apps semelhantes, detalhamentos por país e tendências para ajudar você a entender e identificar oportunidades de otimizar uma métrica escolhida;
• recomendações dos nossos especialistas em consultoria de crescimento para ajudar você a aproveitar essas oportunidades.

Observações: 

• As orientações estratégicas estão disponíveis somente para desenvolvedores de jogos que geram receita com o sistema de faturamento do Google Play.
• As métricas e recomendações das orientações estratégicas são adaptadas a um modelo de monetização baseado em produtos no app. Assim os desenvolvedores que geram receita principalmente com assinaturas ou apps pagos podem achar esse conteúdo menos relevante.

Como usar as orientações estratégicas

As orientações estratégicas são uma visão geral da monetização que ajuda você a entender e avaliar seus geradores de receita em comparação a apps semelhantes em outros países e períodos. Por exemplo, você pode:

• usar a hierarquia de métricas para determinar qual submétrica de nível inferior suas equipes podem influenciar para concretizar a maior oportunidade de crescimento geral da receita;
• visualizar séries temporais de métricas específicas para entender se o desempenho apresenta uma variação significativa ou faz parte de uma tendência. É possível explorar a análise da métrica para ver informações detalhadas sobre ela, além de recomendações sobre como melhorar nessa área;
• ver um detalhamento do desempenho de países/regiões em relação aos seus usuários engajados nessas áreas, para identificar locais com baixo desempenho;
• mudar as comparações de grupos de apps semelhantes para entender o desempenho do seu jogo em relação a outros gêneros.

Para acessar e usar as orientações estratégicas, faça o seguinte:

1. Abra o Play Console e acesse a página Orientações estratégicas(Gerar receita > Relatórios financeiros > Orientações estratégicas). 
   • Observação: você precisa da permissão Ver dados financeiros para acessar a página Orientações estratégicas.
2. Em "Hierarquia de métricas", selecione métricas para explorar desempenho, relações entre si e a comparação entre elas e os apps semelhantes selecionados. A seção "Desempenho por países/regiões" compara o desempenho entre países/regiões para identificar oportunidades de melhoria mais específicas.
   • Dica: acesse a seção Definições de métrica abaixo para ver a lista completa de métricas na hierarquia.
3. Quando você identificar uma métrica que gostaria de explorar, clique em Conhecer análise de métricas para acessar a página Análise de métricas e ver insights detalhados sobre ela. Isso inclui o seguinte:
   • Veja um histórico completo da linha do tempo das tendências de desempenho com comparações de apps semelhantes.
   • Veja um detalhamento do desempenho da métrica em vários países, incluindo comparações com apps semelhantes.
   • Veja recomendações dos nossos especialistas sobre como melhorar essa métrica com links para recursos adicionais do Google Play.

Definições de métricas

A hierarquia contém as seguintes métricas:

Métrica	Definição
Receita média por usuário ativo por mês	É a receita bruta gerada em um período de 28 dias dividida pelo número de usuários ativos por mês (média contínua de 28 dias) que avalia o sucesso no aumento da receita gerada por usuários.
Percentual de compradores mensais	É a porcentagem de usuários ativos por mês que fizeram pelo menos uma compra no período de 28 dias. Essa métrica é fundamental para entender a conversão de compradores e aumentar a amplitude da sua base de usuários pagantes.
Receita média por comprador mensal	Também conhecida como Receita média por usuário pagante (ARPPU). É a receita gerada pelo app em 28 dias por compradores mensais (pessoas que fizeram pelo menos uma compra nesse período). Com essa métrica, é possível entender o valor dos compradores para seu negócio. Observação: essa é uma nova métrica.
Percentual de novos compradores mensais	É a porcentagem de usuários ativos que compram pela primeira vez em um período de 28 dias. Essa métrica permite analisar a velocidade com que você adiciona novos compradores ao jogo. Observação: essa é uma nova métrica.
Porcentagem de compradores antigos mensais	É a porcentagem de compradores mensais que já fizeram uma compra antes. Isso pode ajudar a julgar a lealdade do público pagante. Observação: essa é uma nova métrica.
Receita média mensal por compra	Também conhecida como valor médio do pedido, é a receita bruta dos últimos 28 dias dividida pelo número de compras durante o período. Essa métrica é importante para conseguir insights sobre os padrões de compra do usuário, para calcular o Valor de vida útil do cliente (CLTV, na sigla em inglês) e determinar uma estratégia de preços ideal.
Compras por comprador mensal	É a média de compras feitas durante 28 dias por compradores mensais (pessoas que fazem pelo menos uma compra nesse período). Essa métrica pode aumentar quantos usuários compram e a frequência com que compram, o que ajuda você a entender melhor o comportamento de compra.

Perguntas frequentes

Por que as orientações estratégicas não estão disponíveis para meu app?

As orientações estratégicas estão disponíveis somente para desenvolvedores de jogos que geram receita com o sistema de faturamento do Google Play. Se isso se aplica a você, mas você ainda não vê a página Orientações estratégicas, talvez seja necessário solicitar a permissão Ver dados financeiros para o Administrador da conta. Para isso, acesse este link do Play Console e faça uma solicitação.

Tenho um jogo por assinatura ou jogo premium: as orientações estratégicas são relevantes para mim?

As métricas e recomendações das orientações estratégicas são adaptadas a um modelo de monetização baseado em produtos no app. Assim os desenvolvedores que geram receita principalmente com assinaturas ou apps pagos podem achar esse conteúdo menos útil.

Como são definidos os grupos de apps semelhantes?

Saiba mais sobre grupos de apps semelhantes e como eles são selecionados no Play Console.

Por que não há dados disponíveis para meu jogo? O que posso fazer para ver os dados?

Todas as métricas são baseadas em dados de receita e geralmente ficam disponíveis até sete dias antes da data atual. Jogos que não geram receita não conseguirão ver nenhum dado.

Selecione um período de 28 dias ou uma data diferente para aumentar a quantidade de dados disponíveis.