Noções básicas sobre as métricas de rentabilização com orientações estratégicas

As orientações estratégicas fornecem uma interface intuitiva na Play Console para ajudar os programadores que rentabilizam os seus jogos a compreender melhor o desempenho da rentabilização. Desta forma, podem desenvolver os seus negócios com base em novas métricas personalizadas e recomendações dos especialistas em consultoria de crescimento do Google Play.

As ferramentas das orientações estratégicas incluem o seguinte: 

• uma hierarquia de métricas para ajudar a contextualizar a forma como as métricas da receita de jogos afetam os seus objetivos de negócio e a compreender quando deve dar prioridade à otimização de uma métrica em detrimento de outra
• referências de grupos de pares, discriminações por país e tendências para ajudar a compreender e identificar oportunidades de otimizar uma métrica escolhida
• Recomendações dos nossos especialistas em consultoria de crescimento para tirar partido destas oportunidades

Notas: 

• As orientações estratégicas estão disponíveis apenas para programadores de jogos que fazem a rentabilização através do sistema de faturação do Google Play.
• As métricas e recomendações de orientações estratégicas são adaptadas a um modelo de rentabilização baseado em produtos na app, pelo que os programadores que fazem a rentabilização principalmente através de subscrições ou apps pagas podem considerar este conteúdo menos relevante.

Utilizar orientações estratégicas

As orientações estratégicas são uma vista geral da rentabilização que ajuda a compreender e avaliar os geradores de receitas em comparação com os pares em diferentes países e períodos. Por exemplo, pode:

• Utilizar a hierarquia de métricas para determinar a submétrica de nível inferior que as suas equipas podem influenciar para concretizar a maior oportunidade para o crescimento global da receita.
• Pré-visualizar intervalos temporais para métricas específicas de forma a compreender se o seu desempenho é significativamente diferente ou parte de uma tendência. Pode explorar a análise da métrica para obter informações detalhadas sobre essa métrica, juntamente com recomendações sobre como pode melhorar nesta área.
• Ver uma discriminação do desempenho nos vários países/regiões relativamente à sua base de utilizadores com interação nesses países/regiões para identificar localizações com baixo desempenho.
• Alterar as comparações do conjunto de pares para compreender o desempenho do seu jogo em comparação com outros géneros.

Para aceder e utilizar as orientações estratégicas:

1. Abra a Play Console e aceda à página Orientações estratégicas (Rentabilizar >Relatórios financeiros >Orientações estratégicas ). 
   • Nota: precisa da autorização Ver dados financeiros para aceder à página Orientações estratégicas.
2. Na "Hierarquia de métricas", selecione métricas para explorar o respetivo desempenho, as relações entre si e ver uma comparação com os seus pares selecionados. A secção "Desempenho por países/regiões" compara o seu desempenho em vários países/regiões para identificar oportunidades de melhoria mais específicas.
   • Sugestão: aceda à secção Definições das métricas abaixo para obter uma lista completa das métricas na hierarquia. 
3. Quando tiver identificado uma métrica que quer explorar, clique em Explorar análise de métricas para ver a página Análise de métricas e obter estatísticas detalhadas acerca dessa métrica. Aqui incluem-se as opções seguintes:
   • Veja um histórico completo da linha cronológica das tendências de desempenho em comparação com os pares.
   • Veja uma discriminação do desempenho das métricas nos vários países em comparação com os pares.
   • Veja recomendações dos nossos especialistas sobre como melhorar essa métrica, com links para recursos adicionais do Google Play.

Definições das métricas

A hierarquia de métricas contém as seguintes métricas:

Métrica	Definição
Receita média por utilizador ativo mensalmente	A receita bruta gerada durante um período de 28 dias dividida pelos utilizadores ativos mensalmente (28 dias consecutivos), que mede o seu sucesso na geração de receita proveniente dos utilizadores.
Relação de compradores mensais	A percentagem de utilizadores ativos mensalmente que fizeram, pelo menos, uma compra num período de 28 dias. Esta métrica é fundamental para compreender a conversão de compradores e aumentar a amplitude da sua base de utilizadores pagantes.
Receita média por comprador mensal	Também conhecida como Receita média por utilizador pagante (ARPPU). Esta é a receita que a sua app gerou ao longo de 28 dias de compradores mensais (pessoas que fazem, pelo menos, uma compra num período de 28 dias). Esta métrica ajuda a compreender o valor dos compradores para o seu negócio. Nota: esta é uma métrica nova.
Relação de novos compradores mensais	A percentagem de utilizadores ativos que fizeram uma compra pela primeira vez num período de 28 dias. Esta métrica permite-lhe analisar a rapidez com que está a adicionar novos compradores ao seu jogo. Nota: esta é uma métrica nova.
Relação de compradores mensais conhecidos	A percentagem de compradores mensais que fizeram uma compra anteriormente. Isto pode ajudar a avaliar se está a construir um público-alvo pagante fiel. Nota: esta é uma métrica nova.
Receita média mensal por compra	Também conhecida como valor de encomenda médio, a receita bruta de 28 dias dividida pelo número de compras durante esse período. Esta métrica é importante para obter estatísticas sobre os padrões de compra do utilizador, calcular o Valor do cliente (CLTV) e determinar uma estratégia de preços ideal.
Compras por comprador mensal	O número médio de compras feitas durante 28 dias por compradores mensais (pessoas que fazem, pelo menos, uma compra num período de 28 dias) Esta métrica pode aumentar o número de utilizadores que compram e a frequência com que compram, o que ajuda a compreender melhor o comportamento de compra.

Perguntas frequentes

Por que motivo as orientações estratégicas não estão disponíveis para a minha app?

As orientações estratégicas estão disponíveis apenas para programadores de jogos que fazem a rentabilização através do sistema de faturação do Google Play. Se for o seu caso, mas, mesmo assim, não conseguir ver a página Orientações estratégicas, pode ter de pedir a autorização Ver dados financeiros ao administrador da conta. Para o fazer, siga este link da Play Console e faça um pedido.

Tenho uma subscrição ou um jogo premium. As orientações estratégicas são relevantes para mim?

As métricas e recomendações das orientações estratégicas são adaptadas a um modelo de rentabilização baseado em produtos na app, pelo que os programadores que fazem a rentabilização principalmente através de subscrições ou apps pagas podem considerar este conteúdo menos útil.

Como são definidos os grupos de pares?

Saiba mais acerca dos grupos de pares e como são organizados na Play Console.

Por que motivo não existem dados disponíveis para o meu jogo? O que posso fazer para ver os dados?

Todas as métricas são baseadas em dados de receita e, normalmente, estão disponíveis até 7 dias antes da data atual. Não são apresentados dados para os jogos que não geram receita.

Experimente selecionar um período de 28 dias ou uma data diferente para aumentar a quantidade de dados disponíveis.