Comprende las métricas de monetización con la guía estratégica

La guía estratégica proporciona una interfaz intuitiva en Play Console para ayudar a los desarrolladores de juegos a comprender mejor el rendimiento de sus estrategias de monetización. De esta manera, pueden expandir sus negocios en función de nuevas métricas personalizadas y recomendaciones de expertos de Google Play en asesoría para el crecimiento.

Entre las herramientas de la guía estratégica, se incluyen las siguientes: 

• una jerarquía de métricas que te ayudará a contextualizar el impacto de las métricas de ingresos de juegos sobre tus objetivos comerciales y comprender cuándo priorizar la optimización de una métrica sobre otra
• comparativas de grupos de apps similares, desgloses por país y tendencias que te ayudarán a identificar y comprender oportunidades para optimizar las métricas que elijas
• recomendaciones de nuestros expertos en asesoría para el crecimiento que te ayudarán a aprovechar estas oportunidades

Notas: 

• La guía estratégica solo está disponible para los desarrolladores que monetizan sus juegos a través del sistema de facturación de Google Play.
• Las métricas y recomendaciones de la guía estratégica se adaptan a un modelo de monetización basado en productos integrados en las aplicaciones, por lo que los desarrolladores que monetizan principalmente a través de suscripciones o aplicaciones pagadas podrían considerar que este contenido es menos relevante.

Cómo usar la guía estratégica

La guía estratégica es una descripción general de la monetización que te ayuda a comprender y evaluar los factores que impulsan tus ingresos con respecto a los de apps similares en diferentes países y períodos. Por ejemplo, puedes hacer lo siguiente:

• Usa la jerarquía de métricas para determinar en qué submétrica de nivel inferior pueden influir tus equipos a fin de aprovechar la mejor oportunidad de aumento general de los ingresos.
• Obtén una vista previa de series temporales de métricas específicas para comprender si su rendimiento es muy diferente o forma parte de una tendencia. Puedes explorar el análisis de métricas a fin de obtener información detallada sobre esas métricas junto con recomendaciones para mejorar en el área.
• Consulta un desglose del rendimiento en diferentes países o regiones con relación a la base de usuarios participativos que tengas en esos territorios para identificar las ubicaciones que tienen un rendimiento bajo.
• Cambia las comparaciones entre conjuntos de apps similares para comprender el rendimiento de tu juego en comparación con otros géneros.

Para acceder y utilizar la guía estratégica, sigue estos pasos:

1. Abre Play Console y ve a la página Guía estratégica (Monetización >Informes financieros > Guía estratégica). 
   • Nota: Para acceder a la página Guía estratégica, necesitas el permiso Ver los datos financieros.
2. En "Jerarquía de métricas", selecciona las métricas que quieras para ver su rendimiento, las relaciones que tienen entre sí y cómo se comparan con las de las apps similares que hayas seleccionado. En la sección "Rendimiento por países y regiones", se compara el rendimiento en diferentes países o regiones a fin de identificar oportunidades más específicas para mejorar.
   • Sugerencia: Ve a la sección Definiciones de las métricas que se muestra a continuación para ver la lista completa de métricas de la jerarquía. 
3. Cuando hayas identificado una métrica que quieras explorar, haz clic en Explorar el análisis de las métricas para ver la página Análisis de métricas y obtener estadísticas detalladas sobre ella. En los siguientes tres puntos se describen algunas de estas estadísticas:
   • Consulta un cronograma completo de las tendencias de rendimiento, con comparaciones entre apps similares.
   • Mira un desglose del rendimiento de la métrica en varios países en comparación con la de apps similares.
   • Consulta recomendaciones de nuestros expertos para mejorar esa métrica, con vínculos a recursos adicionales de Google Play.

Definiciones de las métricas

La jerarquía de métricas contiene las siguientes métricas:

Métrica	Definición
Ingresos promedio por usuario activo por mes	Son los ingresos brutos generados en un período de 28 días divididos por los usuarios activos por mes (en un período continuo de 28 días). Esta métrica mide tu éxito para obtener ingresos de los usuarios.
Tasa de compras mensuales	Es el porcentaje de usuarios activos por mes que realizaron al menos una compra en un período de 28 días. Esta métrica es clave para medir las conversiones de compradores y ampliar tu base de usuarios que pagan.
Ingreso promedio por compradores mensuales	También se conoce como ingreso promedio por usuario que paga. Son los ingresos que generó tu app a lo largo de 28 días a partir de compradores mensuales (personas que hicieron al menos una compra en un período de 28 días). Esta métrica te permitirá comprender el valor que tienen los compradores para tu negocio. Nota: Esta es una métrica nueva.
Proporción mensual de compradores por primera vez	Es el porcentaje de usuarios activos que realizaron una compra por primera vez durante un período de 28 días. Esta métrica te permitirá analizar la rapidez con la que consigues compradores nuevos para tu juego. Nota: Esta es una métrica nueva.
Proporción mensual de compradores recurrentes	Es el porcentaje de compradores mensuales que realizaron una compra antes. Esta métrica te puede ayudar a determinar si estás desarrollando un público leal que paga. Nota: Esta es una métrica nueva.
Promedio mensual de ingresos por compra	También se la conoce como valor promedio del pedido y corresponde a los ingresos brutos de 28 días divididos por la cantidad de compras realizadas durante ese período. Esta métrica es importante para obtener estadísticas sobre los patrones de compra de los usuarios, calcular el valor del ciclo de vida del cliente (CLTV) y determinar una estrategia de precios óptima.
Compras por comprador mensual	Es la cantidad promedio de compras realizadas durante 28 días por compradores mensuales (personas que hicieron al menos una compra en un período de 28 días). Esta métrica mide la cantidad de usuarios que realizan compras y la frecuencia con que lo hacen, lo que te ayuda a comprender mejor el comportamiento de compra.

Preguntas frecuentes

¿Por qué no hay una guía estratégica disponible para mi app?

La guía estratégica solo está disponible para los desarrolladores que monetizan sus juegos a través del sistema de facturación de Google Play. Si este es tu caso, pero aún no puedes ver la página Guía estratégica, es posible que debas solicitar el permiso Ver los datos financieros a tu administrador de cuenta. Para ello, sigue este vínculo de Play Console y realiza una solicitud.

¿Si tengo una suscripción o un juego premium, la guía estratégica tiene relevancia para mí?

Las métricas y recomendaciones de la guía estratégica se adaptan a un modelo de monetización basado en productos integrados en las aplicaciones, por lo que los desarrolladores que monetizan principalmente a través de suscripciones o aplicaciones pagadas podrían considerar que este contenido es menos útil.

¿Cómo se definen los grupos de apps similares?

Obtén más información sobre los grupos de apps similares y cómo se seleccionan en Play Console.

¿Por qué no hay datos disponibles para mi juego? ¿Qué puedo hacer para verlos?

Todas las métricas se basan en datos de ingresos y suelen estar disponibles hasta 7 días antes de la fecha actual. Por lo tanto, no se podrán ver datos para los juegos que no generen ingresos.

Prueba seleccionar un período de 28 días o una fecha diferente para aumentar la cantidad de datos disponibles.