Analýza metrik zpeněžování pomocí informací k určení strategie

Nástroje k určení strategie v Play Console poskytují intuitivní rozhraní, které vývojářům her pomáhá lépe porozumět výkonu při zpeněžování. Mohou tak rozvíjet podnikání na základě nových vlastních metrik a doporučení od odborníků služby Google Play.

Nástroje k určení strategie zpeněžování zahrnují: 

• hierarchii metrik, která vám pomůže zjistit, jak metriky tržeb z her ovlivní vaše obchodní cíle a kdy je vhodné upřednostnit optimalizaci podle jedné metriky oproti jiné,
• srovnání se srovnávacími skupinami, rozdělení podle zemí a trendy, které vám pomohou rozpoznat a identifikovat příležitosti k optimalizaci vybrané metriky,
• doporučení od našich odborníků na růstové poradenství, kteří vám pomohou tyto příležitosti využít.

Poznámky: 

• Informace k určení strategie jsou dostupné pouze vývojářům her, kteří ke zpeněžování používají fakturační systém Google Play.
• Metriky a doporučení k určení strategie jsou přizpůsobeny modelu zpeněžování založenému na produktech v aplikacích. Pro vývojáře, kteří své aplikace zpeněžují především prostřednictvím předplatného nebo placených aplikací, tento obsah může být méně relevantní.

Používání informací k určení strategie

Informace k určení strategie nabízejí souhrnné informace o zpeněžování, které vám pomohou pochopit hlavní faktory související se získáváním tržeb a porovnat je s podobnými aplikacemi v různých zemích a obdobích. Několik příkladů:

• Pomocí hierarchie metrik můžete určit, kterou dílčí metriku nižší úrovně mohou vaše týmy ovlivnit, aby maximálně využily příležitosti k celkovému růstu tržeb.
• Můžete si prohlédnout časové řady pro konkrétní metriky, které vám pomohou zjistit, zda se váš výkon výrazně liší, nebo je součástí trendu, a prohlédnout si analýzu metrik, abyste o metrice získali podrobné informace spolu s doporučeními, jak se v dané oblasti zlepšit.
• Můžete si zobrazit rozdělení výkonu podle zemí/oblastí vzhledem k vaší aktivní uživatelské základně v daných zemích/oblastech, abyste zjistili, kde nedosahujete dostatečného výkonu.
• Můžete změnit porovnání se srovnávacími skupinami a udělat si tak představu o tom, jak si vaše hra vede v porovnání s jinými žánry.

Přístup k informacím k určení strategie a jejich použití:

1. Otevřete Play Console a přejděte na stránku Určení strategie (Zpeněžení > Finanční přehledy > Určení strategie). 
   • Poznámka: K přístupu na stránku Strategické pokyny je potřeba oprávnění Zobrazení finančních údajů.
2. V hierarchii metrik vyberte metriky, u kterých chcete zkoumat výkon a vzájemné vztahy a které chcete porovnávat s vybranými srovnávacími aplikacemi. V sekci Výkon podle zemí/oblastí můžete porovnat svůj výkon v různých zemích/oblastech a najít tak konkrétnější příležitosti ke zlepšení.
   • Tip: Úplný seznam metrik v hierarchii najdete níže v sekci Definice metrik. 
3. Když identifikujete metriku, kterou chcete prozkoumat, kliknutím na Prozkoumat analýzu metrik zobrazte stránku Analýza metrik, na které pro danou metriku najdete podrobné informace. K dispozici jsou:
   • kompletní historie trendů výkonu s porovnáním se srovnávacími aplikacemi,
   • rozdělení výkonu metrik podle zemí s porovnáním se srovnávacími aplikacemi,
   • doporučení našich odborníků ohledně vylepšení dané metriky s odkazy na další zdroje z Google Play.

Definice metrik

Hierarchie metrik obsahuje následující metriky:

Metrika	Definice
Průměrné tržby na aktivního kupujícího za měsíc	Hrubé tržby vygenerované za 28 dní rozdělené podle počtu aktivních uživatelů za měsíc (plovoucí 28denní období), které měří váš úspěch při získávání tržeb od uživatelů.
Měsíční poměr kupujících	Procento aktivních uživatelů za měsíc, kteří během 28denního období uskutečnili alespoň jeden nákup. Tato metrika je klíčem k pochopení konverzí kupujících a rozšiřování platící uživatelské základny.
Průměrné tržby na kupujícího za měsíc	Označuje se také jako průměrné tržby za platícího uživatele (ARPPU). Jedná se o tržby, které vaše aplikace vygenerovala za 28 dní od kupujících za měsíc (tj. uživateli, kteří za 28 dní provedou alespoň jeden nákup). Tato metrika vám pomůže zjistit hodnotu kupujících pro vaši firmu. Poznámka: Jedná se o novou metriku.
Měsíční poměr prvních koupí	Procento aktivních uživatelů, kteří za období 28 dnů provedli nákup poprvé. Pomocí této metriky můžete analyzovat, jak rychle u hry přibývají noví kupující. Poznámka: Jedná se o novou metriku.
Měsíční poměr vracejících se kupujících	Procento kupujících za měsíc, kteří provedli nákup už dřív. Tato metrika vám pomůže zjistit, zda si budujete oddané platící publikum. Poznámka: Jedná se o novou metriku.
Měsíční průměr tržeb na nákup	Označuje se také jako průměrná hodnota objednávky a jedná se o hrubé tržby za 28 dní vydělené počtem nákupů za toto období. Tato metrika je důležitá k získávání statistik o nákupních zvyklostech uživatelů, výpočtu celoživotní hodnoty zákazníka (CLTV) a určení optimální cenové strategie.
Nákupy na kupujícího za měsíc	Průměrný počet nákupů provedených za 28 dní kupujícími za měsíc (tj. uživateli, kteří za 28 dní provedou alespoň jeden nákup) Pomocí této metriky můžete zjistit, kolik uživatelů nakupuje a jak často nakupují, což vám pomůže lépe porozumět chování kupujících.

Časté dotazy

Proč pro mou aplikaci informace k určení strategie nejsou k dispozici?

Informace k určení strategie jsou k dispozici pouze pro vývojáře her, kteří ke zpeněžování používají fakturační systém Google Play. Pokud mezi ně patříte a přesto se vám stránka Určení strategie nezobrazuje, pravděpodobně svého správce účtu budete muset požádat o oprávnění Zobrazení finančních údajů. Můžete to provést pomocí tohoto odkazu na Play Console a odesláním žádosti.

Mám předplatné nebo prémiovou hru, jsou pro mě informace k určení strategie relevantní?

Metriky a doporučení k určení strategie jsou přizpůsobeny modelu zpeněžování založeného na produktech v aplikacích. Pro vývojáře, kteří své aplikace zpeněžují především prostřednictvím předplatného nebo placených aplikací, tento obsah může být méně užitečný.

Jak jsou definovány srovnávací skupiny?

Přečtěte si další informace o srovnávacích skupinách a o tom, jak jsou v Play Console vybírány.

Proč pro mou hru nejsou k dispozici žádná data? Co můžu udělat pro to, aby data byla k dispozici?

Všechny metriky vycházejí z údajů o tržbách. U her, které negenerují tržby, žádná data neuvidíte.

Zkuste vybrat 28denní období nebo jiné datum, abyste objem dostupných dat zvýšili.