Pajamų gavimo metrikos analizė naudojant strateginį vadovą

Strateginis vadovas teikia intuityvią sąsają sistemoje „Play Console“, padedančią pajamų gaunantiems žaidimų kūrėjams geriau suprasti pajamų gavimo našumą. Taip jie gali plėsti verslą, remdamiesi nauja tinkinta metrika ir „Google Play“ plėtros konsultantų rekomendacijomis.

Strateginio vadovo įrankiai apima: 

• metrikos hierarchiją, padedančią pagal kontekstą suprasti, kaip pajamų iš žaidimų metrika veikia verslo tikslus ir kada teikti pirmenybę vienos ar kitos metrikos optimizavimui;
• lygiaverčių programų grupių palyginimus, analizę pagal šalis ir tendencijas, kad galėtumėte suprasti ir nustatyti pasirinktos metrikos optimizavimo galimybes;
• plėtros konsultantų rekomendacijas, kurios padės pasinaudoti šiomis galimybėmis.

Pastabos 

• Strateginis vadovas pasiekiamas tik žaidimų kūrėjams, kurie gauna pajamų per „Google Play“ atsiskaitymo sistemą.
• Strateginio vadovo metrika ir rekomendacijos pritaikytos pajamų gavimo iš produktų programoje modeliui, todėl kūrėjams, kurie pirmiausia gauna pajamų iš prenumeratų ar mokamų programų, šis turinys gali būti ne toks aktualus.

Strateginio vadovo naudojimas

Strateginis vadovas – tai pajamų gavimo apžvalga, padedanti suprasti ir įvertinti pajamas skatinančius veiksnius, palyginti su lygiavertėmis programomis skirtingose šalyse ir skirtingais laikotarpiais. Pavyzdžiui, galite:

• naudodami metrikos hierarchiją nustatyti, į kurią žemesnio lygio antrinę metriką jūsų komandos turėtų atsižvelgti, kad suprastų didžiausias bendrųjų pajamų augimo galimybes;
• peržiūrėti konkrečios metrikos laiko seką, kad suprastumėte, ar našumas visiškai skiriasi ar susijęs su tam tikra tendencija. Galite nagrinėti metrikos analizę, kad gautumėte išsamios informacijos apie tą metriką kartu su rekomendacijomis, kaip šioje srityje galėtumėte tobulėti;
• peržiūrėti našumo analizę pagal šalis ir (arba) regionus, palyginti su įsitraukusių naudotojų grupe tose šalyse ir (arba) regionuose, kad nustatytumėte neefektyvias vietoves;
• keisti lygiaverčių programų rinkinio palyginimus, kad suprastumėte, koks jūsų žaidimo našumas, palyginti su kitais žanrais.

Jei norite pasiekti ir naudoti strateginį vadovą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Atidarykite „Play Console“ ir eikite į puslapį Strateginis vadovas (Gaukite pajamų naudodami „Play“ > Finansinės ataskaitos > Strateginis vadovas). 
   • Pastaba: norint pasiekti puslapį Strateginis vadovas reikalingas leidimas Peržiūrėti finansinius duomenis.
2. Skiltyje „Metrikos hierarchija“ pasirinkite metriką, kad išnagrinėtumėte našumą, tarpusavio ryšius ir palygintumėte su pasirinktomis lygiavertėmis programomis. Skiltyje „Našumas pagal šalis ir (arba) regionus“ palyginamas našumas skirtingose šalyse ir (arba) regionuose, siekiant nustatyti konkretesnes tobulinimo galimybes.
   • Patarimas: jei norite peržiūrėti visą hierarchijos metrikos sąrašą, eikite į toliau pateiktą skiltį Metrikos apibrėžtys. 
3. Radę metriką, kurią norite tyrinėti, spustelėkite Naršyti metrikos analizę, peržiūrėkite puslapį Metrikos analizė ir gaukite išsamių įžvalgų apie tą metriką. Tai apima toliau nurodytą informaciją.
   • Peržiūrėkite visą našumo tendencijų laiko juostos istoriją su lygiaverčių programų palyginimais.
   • Peržiūrėkite metrikos našumo analizę pagal šalis ir palyginimus su lygiavertėmis programomis.
   • Peržiūrėkite ekspertų rekomendacijas, kaip patobulinti šią metriką, su nuorodomis į papildomus „Google Play“ šaltinius.

Metrikos apibrėžtys

Metrikos hierarchijoje yra toliau nurodytų tipų metrika.

Metrika	Apibrėžtis
Vidutinės mėnesio aktyvaus naudotojo pajamos	Bendrosios pajamos, sugeneruotos per dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį, padalytos iš mėnesio aktyvių naudotojų skaičiaus (per dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį), kurios nurodo, kaip jums sekasi didinti pajamas iš naudotojų.
Mėnesio pirkėjo santykis	Mėnesio aktyvių naudotojų, kurie įsigijo bent vieną pirkinį per dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį, procentas. Ši metrika labai svarbi siekiant suprasti pirkėjų konversijas ir padidinti mokančių naudotojų grupę.
Vidutinės pajamos iš mėnesio pirkėjo	Taip pat vadinama vidutinėmis mokančio naudotojo pajamomis. Tai pajamos, kurias jūsų programa sugeneravo per dvidešimt aštuonias dienas iš mėnesio pirkėjų (žmonių, kurie per dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį įsigyja bent vieną pirkinį). Ši metrika padės suprasti pirkėjų vertę jūsų verslui. Pastaba: tai nauja metrika.
Pirmą kartą įsigijusių mėnesio pirkėjų santykis	Aktyvių naudotojų, kurie pirmą kartą įsigijo pirkinį per dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį, procentinė dalis. Naudodami šią metriką galėsite analizuoti, kaip sparčiai pridedate naujų žaidimo pirkėjų. Pastaba: tai nauja metrika.
Sugrįžusių mėnesio pirkėjų santykis	Mėnesio pirkėjų, kurie įsigijo pirkinį anksčiau, procentinė dalis. Tai gali padėti įvertinti, ar kuriate lojalią mokančią auditoriją. Pastaba: tai nauja metrika.
Mėnesio vidutinės pajamos iš vieno pirkinio	Taip pat vadinama vidutine užsakymo verte – dvidešimt aštuonių dienų bendrosios pajamos, padalytos iš pirkinių per tą laikotarpį skaičiaus. Ši metrika svarbi norint gauti įžvalgų apie naudotojų pirkimo šablonus, apskaičiuoti kliento viso laikotarpio vertę (KVLV) ir nustatyti optimalią kainodaros strategiją.
Mėnesio pirkėjo pirkinių skaičius	Vidutinis pirkinių per dvidešimt aštuonias dienas skaičius, padalytas iš pirkėjų skaičiaus per mėnesį (žmonių, kurie per dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį įsigyja bent vieną pirkinį). Ši metrika gali padidėti atsižvelgiant į perkančių naudotojų skaičių ir jų pirkimo dažnį, todėl galėsite lengviau suprasti pirkimo elgseną.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kodėl nėra mano programai skirto strateginio vadovo?

Strateginis vadovas pasiekiamas tik žaidimų kūrėjams, kurie gauna pajamų per „Google Play“ atsiskaitymo sistemą. Jei tai taikoma jums, bet vis tiek nematote puslapio Strateginis vadovas, gali reikėti pateikti finansinių duomenų peržiūros užklausą paskyros administratoriui. Tai galite atlikti spustelėję šią „Play Console“ nuorodą ir pateikę užklausą.

Turiu prenumeratą arba mokamą žaidimą. Ar man aktualus strateginis vadovas?

Strateginio vadovo metrika ir rekomendacijos pritaikytos pajamų gavimo iš produktų programoje modeliui, todėl kūrėjams, kurie pirmiausia gauna pajamų iš prenumeratų ar mokamų programų, šis turinys gali būti ne toks naudingas.

Kaip apibrėžiamos lygiaverčių programų grupės?

Sužinokite daugiau apie lygiaverčių programų grupes ir kaip jos kuruojamos sistemoje „Play Console“.

Kodėl nėra pasiekiamų mano žaidimo duomenų? Kaip galiu peržiūrėti duomenis?

Visa metrika pagrįsta pajamų duomenimis ir paprastai pasiekiama iki septynių dienų iki dabartinės datos. Žaidimų, kurie negeneruoja pajamų, duomenys neteikiami.

Pabandykite pasirinkti dvidešimt aštuonių dienų laikotarpį arba kitą datą, kad padidintumėte pasiekiamų duomenų kiekį.