Strateške smjernice za razumijevanje mjernih podataka o unovčavanju

Strateške smjernice pružaju intuitivno sučelje na Play konzoli kako bi razvojni programeri koji unovčavaju igre bolje razumjeli koliko je njihovo unovčavanje uspješno. Na taj način mogu razviti svoje poslovanje na temelju novih prilagođenih mjernih podataka i preporuka Google Play stručnjaka za savjetovanje o razvoju.

Alati za strateške smjernice uključuju sljedeće: 

• hijerarhiju mjernih podataka kako biste lakše kontekstualizirali kako mjerni podaci o prihodu od igre utječu na vaše poslovne ciljeve i kako biste znali kada dati prednost optimizaciji jednog mjernog podatka u odnosu na drugi
• referentne vrijednosti igara iste kategorije, raščlambe po državama i trendove kako biste lakše razumjeli i identificirali prilike za optimizaciju odabranog mjernog podatka
• preporuke naših stručnjaka za savjetovanje o razvoju kako biste iskoristili te prilike.

Napomene: 

• Strateške smjernice dostupne su samo razvojnim programerima igara koji unovčavaju putem sustava naplate Google Playa.
• Mjerni podaci i preporuke strateških smjernica prilagođavaju se modelu unovčavanja temeljenom na proizvodima ponuđenim putem aplikacije, pa bi ovaj sadržaj mogao biti manje relevantan za razvojne programere koji prvenstveno unovčavaju putem pretplata ili aplikacija koje se plaćaju.

Upotreba strateških smjernica

Strateške smjernice pregled su unovčavanja koji vam pomaže da razumijete i procijenite pokretače rasta prihoda u usporedbi s razvojnim programerima iste kategorije u različitim državama i razdobljima. Na primjer, možete:

• upotrijebiti hijerarhiju mjernih podataka da biste utvrdili na koji mjerni podatak niže razine mogu utjecati vaši timovi da biste ostvarili najveću priliku za rast ukupnog prihoda
• pregledati vremenski niz za određene mjerne podatke da biste saznali je li vaša izvedba u skladu s trendom. Možete dobiti detaljnu analizu pojedinačnih mjernih podataka i preporuke za poboljšanje na tom području
• pregledati raščlambu izvedbe u državama/regijama u odnosu na bazu angažiranih korisnika iz tih država/regija radi identifikacije lokacija s lošom izvedbom
• promijeniti parametre za usporedbu grupa iste kategorije da biste saznali kakva je izvedba vaše igre u usporedbi s drugim žanrovima.

Da biste pristupili strateškim smjernicama i koristili ih:

1. Otvorite Play konzolu, a zatim stranicu Strateške smjernice (Unovčavajte putem Playa > Financijska izvješća > Strateške smjernice). 
   • Napomena: za pristup stranici Strateške smjernice potrebno vam je dopuštenje za pregled financijskih podataka.
2. U odjeljku Hijerarhija mjernih podataka odaberite mjerne podatke da biste analizirali njihovu izvedbu i međusobne odnose i usporedili ih s odabranim igrama iste kategorije. U odjeljku Izvedba po državama/regijama vaša se izvedba uspoređuje u različitim državama/regijama da bi se utvrdile konkretnije prilike za poboljšanje.
   • Savjet: u odjeljku Definicije mjernih podataka u nastavku možete vidjeti popis svih mjernih podataka u hijerarhiji. 
3. Kad pronađete mjerni podatak koji želite analizirati, kliknite Analizirajte mjerne podatke da biste pregledali stranicu Analiza mjernih podataka i dobili podrobne uvide o tom mjernom podatku. To uključuje sljedeće:
   • Pregledajte cijelu povijest vremenske trake trendova izvedbe, uz usporedbu s igrama iste kategorije.
   • Pregledajte raščlambu izvedbe mjernih podataka po različitim državama, uz usporedbu s igrama iste kategorije.
   • Pogledajte preporuke naših stručnjaka o tome kako poboljšati taj mjerni podatak, kao i veze na dodatne resurse s Google Playa.

Definicije mjernih podataka

Hijerarhija mjernih podataka sadrži sljedeće mjerne podatke:

Mjerni podatak	Definicija
Prosječan prihod po mjesečno aktivnom korisniku	Bruto prihod ostvaren tijekom razdoblja od 28 dana podijeljen brojem mjesečno aktivnih korisnika (tekući prosjek za 28 dana) koji mjeri vaš uspjeh u poticanju rasta prihoda od korisnika.
Stopa mjesečnih kupaca	Postotak mjesečno aktivnih korisnika koji su izvršili barem jednu kupnju u razdoblju od 28 dana. Ti su mjerni podaci ključni za razumijevanje konverzije kupca i proširenje vaše baze korisnika koji plaćaju.
Prosječan prihod po mjesečnom kupcu	Naziva se i prosječni prihod po korisniku koji plaća. To je prihod koji je vaša aplikacija ostvarila u razdoblju od 28 dana od mjesečnih kupaca (korisnici koji izvrše barem jednu kupnju u razdoblju od 28 dana). Taj mjerni podatak pomoći će vam da shvatite vrijednost kupaca za svoju tvrtku. Napomena: to je novi mjerni podatak.
Stopa mjesečnih kupaca koji su izvršili prvu kupnju	Postotak aktivnih korisnika koji su izvršili prvu kupnju u određenom 28-dnevnom razdoblju. Taj mjerni podatak omogućit će vam da analizirate koliko brzo stječete nove kupce za igru. Napomena: to je novi mjerni podatak.
Stopa mjesečnih ponovnih kupaca	Postotak vaših mjesečnih kupaca koji su nešto kupili i prije. To vam može pomoći da procijenite stvarate li vjernu publiku koja plaća. Napomena: to je novi mjerni podatak.
Mjesečni prosječni prihod po kupnji	Naziva se i prosječna vrijednost narudžbe, 28-dnevni bruto prihod podijeljen s brojem kupnji tijekom istog razdoblja. Taj je mjerni podatak važan za stjecanje uvida u korisničke uzorke kupnje, izračun trajne vrijednosti korisnika i utvrđivanje optimalne strategije određivanja cijena.
Broj kupnji po mjesečnom kupcu	Prosječni broj kupnji koje su u razdoblju od 28 dana izvršili mjesečni korisnici (korisnici koji izvrše barem jednu kupnju u razdoblju od 28 dana). Taj mjerni podatak može povećati broj korisnika koji kupuju i učestalost kupnji, što vam pomaže da steknete bolji uvid u ponašanje prilikom kupnje.

Česta pitanja

Zašto strateške smjernice nisu dostupne za moju aplikaciju?

Strateške smjernice dostupne su samo razvojnim programerima igara koji unovčavaju putem sustava naplate Google Playa. Ako se to odnosi na vas, ali i dalje ne vidite stranicu Strateške smjernice, možda ćete od administratora računa morati zatražiti dopuštenje za pregled financijskih podataka. Slijedite ovu vezu Play konzole i zatražite dopuštenje.

Imam pretplatu ili igru koja se naplaćuje. Jesu li strateške smjernice relevantne za mene?

Mjerni podaci i preporuke strateških smjernica prilagođavaju se modelu unovčavanja temeljenom na proizvodima ponuđenim putem aplikacije, pa bi taj sadržaj mogao biti manje koristan za razvojne programere koji prvenstveno unovčavaju putem pretplata ili aplikacija koje se plaćaju.

Kako se definiraju grupe aplikacija iste kategorije?

Saznajte više o grupama aplikacija iste kategorije i njihovom odabiru na Play konzoli.

Zašto nisu dostupni podaci za moju igru? Što mogu učiniti da bi se podaci prikazali?

Svi mjerni podaci temelje se na podacima o prihodu i obično su dostupni za posljednjih sedam dana. Za igre koje ne ostvaruju prihod podaci se neće prikazivati.

Pokušajte odabrati 28-dnevno razdoblje ili neki drugi datum da biste povećali količinu dostupnih podataka.