Google Play Console のレポートを使用すると、Google Play のさまざまなタイプのユーザーに対するプロモーション用コンテンツのパフォーマンスを評価できます。このデータは、イベントの影響に関するレポートの作成、ユーザー層に対して効果的なものの把握、今後の計画のための情報収集で役立ちます。
詳しくは、プロモーション用コンテンツでアプリ内イベント、ゲーム内イベント、特典、セールを宣伝するをご覧ください。
注: プロモーション用コンテンツは、一部のデベロッパーの方のみご利用いただけます。参加をご希望の場合は、担当の Google Play ビジネス開発マネージャーにお問い合わせください。
プロモーション用コンテンツに移動する
[プロモーション用コンテンツ] ページにアクセスするか、選択したアプリに移動して、左側のメニューで [成長] > [ストアのパフォーマンス] > [プロモーション用コンテンツのレポート] を選択します。
データを評価する
パフォーマンスの概要
最初の 4 つのグラフには、過去 28 日間のプロモーション用コンテンツのパフォーマンスの概要が表示されます。
- 合計ユニーク閲覧者数: イベントのプロモーション用コンテンツ カードを見た Google Play ユーザーの数です。
- コンバージョンに至った合計ユニーク ユーザー数: カードで [開く]、[更新]、[インストール] のいずれかをクリックしてコンバージョンを達成したユーザーの数です。
- コンバージョン率: カードをクリックした閲覧者の割合です。コンバージョン数を閲覧者数で割って算出された値です。
- アクティブ日数とベースラインの比較: プロモーション用コンテンツを見たユーザーがアプリでアクティブだった日数です。これは、プロモーション用コンテンツ カードを見たテストグループの平均アクティブ日数を、プロモーション用コンテンツ カードを見なかったコントロール グループと比較して算出されます。増減率として表示されます。
イベントのパフォーマンス
イベントごとに、閲覧者数、コンバージョンに至ったユーザー数、コンバージョン率、アクティブ日数とベースラインの比較も表示されます。公開予定または現在公開中のイベントと、終了したまたはキャンセルされた過去のイベントに分けて表示されます。
Play 全体での掲載
実施しているプロモーション用コンテンツの要素の優先度が高いまたは非常に高い場合、タイトルが Play 全体で追加掲載の対象となります。タイトルが追加掲載に選定されると、ページ内メッセージとグラフ アノテーションが表示され、イベントが Play 全体でより多くのユーザーに掲載される対象となったことがわかります。[効果を表示] をクリックするとレポートのページに移動し、この掲載の結果を確認できます。
例: 「バレンタイン スーパーセールは、高品質で、優先度の高いプロモーション用コンテンツだったため、お客様のアプリはこのイベントの実施中により多くのユーザーに掲載される対象となったことをお知らせします。」詳細をご確認ください。
プロモーション用コンテンツのレポートに移動する
[プロモーション用コンテンツのレポート] ページにアクセスするか、選択したアプリに移動して、左側のメニューで [成長] > [ストアのパフォーマンス] > [プロモーション用コンテンツのレポート] を選択します。
レポートを設定する
[+ イベント] をクリックして、データを生成するプロモーション用コンテンツを選択します。特定のイベントを簡単に見つけられるよう、イベントの種類に基づくリストの絞り込み、名前の検索、アルファベット順や開始日順での並べ替えが可能です。
イベントを選択したら、[表示] をクリックして、グラフに表示する指標を選択します。
- 日別: イベントが実施された各日にユーザーによって生成されたデータが表示されます。
- 累計（全期間）: イベント開始日からの毎日の累計が表示されます。イベントに関与したユーザーの合計数が示されます。この指標は、実施期間が 28 日以下のすべてのイベントで利用可能です。
- 累計（28 日間の移動平均）: 各日付からの過去 28 日間の累計が表示されます。この指標は、無期限に実施するイベントを含めて、実施期間が 28 日間を超えるすべてのイベントと特典で利用できます。
[+ 国] をクリックすると、レポートをフィルタして関心のある特定の国や地域に絞り込むことができます。イベントを利用できない国や地域を選択すると、警告が表示されます。
複数のイベントを比較する
複数のイベントを選択して比較できます。パフォーマンスの集計データも確認できます。比較するイベントは 10 件まで選択できます。
データを評価する
データを評価する際は、以下の点に注意してください。
- このレポートでは、2021 年 9 月 8 日以降のデータが利用可能です。この日付より前に終了したイベントは表示対象外です。また、この日付より前に開始したイベントのデータは不完全です。
- このレポートは、インプレッション数ではなく、ユーザー数を対象としています。そのため、プロモーション用コンテンツの 1 つがあるユーザーに 1 日 3 回表示された場合、そのユーザーはその日の 1 人の閲覧者としてカウントされます。同様に、累積指標を表示する場合は、ユーザーがプロモーション用コンテンツを使用してイベント期間中にアプリを複数回開いた場合でも、コンバージョンに至った 1 人のユーザーとしてのみカウントされます。これにより、イベントが影響を与えたユニーク ユーザー数を把握しやすくなっています。
- Google Play に表示されるプロモーション用コンテンツのユニットには主に 2 つのタイプがあります。1 つ目は、アプリの起動、インストール、更新を促すカスタム外部リンクがあるタイプです。2 つ目は、ボタンがない、つまり「詳細」やイベントの詳細ページへのリンクがないタイプです。最適化に活用できる有用なコンバージョン率のレポートを作成し、アプリの成果に焦点を当てるため、プロモーション用コンテンツのレポートに含まれるものは、イベントの詳細ページへのリンクなど、カスタム外部リンクが存在するユニットのデータのみです。
概要
レポートの最初のグラフには、イベントのパフォーマンスの概要が表示されます。内容は次のとおりです。
- 閲覧者: イベントのカードまたは詳細ページを見た Google Play のユーザー数です。
- コンバージョンに至ったユーザー: イベントで [開く]、[更新]、[インストール] のいずれかをクリックしてコンバージョンを達成したユーザーの数です。
- コンバージョン率: コンバージョンを達成したユーザーの割合（コンバージョンに至ったユーザー数 / 閲覧者数）です。
イベントのパフォーマンス
イベントカードと詳細ページに表示されるボタンは、ユーザーがアプリをインストールしているかどうかによって異なります。
- アプリをインストールしていないユーザーには、[インストール] ボタンが表示されます。
- 古いバージョンのアプリをインストールしているユーザーには、[更新] ボタンが表示されます。
- デバイスに最新バージョンのアプリがインストールされているユーザーには、[開く] または [プレイ] ボタンが表示されます。
イベントのパフォーマンスの表には、この 3 タイプのユーザーのそれぞれについてイベントのパフォーマンスが表示されるので、イベントによってユーザー獲得とエンゲージメントがどの程度向上したかを把握することができます。この表からクリックすると、各タイプのユーザーごとに日別や国別の詳細な内訳を表示できます。
国 / 地域
コンバージョンに至ったユーザー数やコンバージョン率を国別に比較して、さまざまな国や地域におけるイベントのパフォーマンスを評価できます。イベントのパフォーマンスの表をクリックすると、この情報をユーザータイプごとに確認できます。
増加
このタブには、選択したプロモーション用コンテンツ イベントのパフォーマンスの増加率が表示されます。Google Play でプロモーション用コンテンツを見たユーザーに対してそのプロモーションが与える直接的な影響や、プロモーション用コンテンツで言及されているアプリ内コンテンツ、特典、イベントのエンゲージメント推進の効果を評価して比較するのに、このデータが役立ちます。ただし、コンテンツを実行することで生じる有益な効果がすべて含まれているとは限りません（高品質のコンテンツの実行中にアプリの認知度が高まる、アプリやコンテンツの品質が高いなど）。
プロモーション用コンテンツの [増加] 指標は、「ホールドバック」（それぞれのプロモーション用コンテンツ カードがユーザーのごく一部で保留されている状態）に基づいています。プロモーション用コンテンツ カードを見たグループと、プロモーション用コンテンツ カードを見ていない「ホールドバック」状態のユーザーのグループを比べて、今後 28 日間のエンゲージメントの増加率を計測します。これらの 2 つのグループを比較してエンゲージメントの増加率を算出します。以下の指標があります。
- プロモーション用コンテンツを見たユーザーがアプリでアクティブだった日数です。これは、プロモーション用コンテンツ カードを見たテストグループの平均アクティブ日数を、プロモーション用コンテンツ カードを見なかったコントロール グループと比較して算出されます。増減率として表示されます。
増加率データを評価する際は、以下の点に注意してください。
- 確実な結果: このデータは、プロモーション用コンテンツがこの指標に統計的に有意な影響を与えたことを示しています。これは 95% の信頼区間に基づいています。つまり、実際の影響が規定の範囲から外れる可能性は 5% 以下ということです。
- 不確実な結果: 95% の信頼区間に基づいて、プロモーション用コンテンツが指標に影響を与えたと言い切ることができません。
- データ不足: イベントで、95% の信頼区間に基づく確実な結果を示すのに十分なデータが生成されませんでした。パフォーマンスが良好ではなかったか、閲覧者数が少なすぎた可能性があります。
- 比較: 複数のイベントを比較した場合、増加率データは比較ビューにのみ表示され、集計ビューには表示されません。つまり、イベントのグループ全体についてではなく、個々のイベントの増加率のみを確認できます。これは、増加率データは、特定のプロモーション用コンテンツの要素やイベントのコントロール グループとパターン群グループの比較によって算出するためです。関係する複数のイベントがある場合、差を正確に算出できない可能性があります。
- 比較: 複数のイベントを比較する場合、表示するメインイベントは更新できます。更新すると、スコアカードの数値、およびグラフに表示される上限と下限の値が変更されます。