图片资源、屏幕截图和视频

您可以在应用的商品详情页面上添加屏幕截图和视频,用于展示应用的特性和功能,从而在 Google Play 上吸引新用户。

图片资产、屏幕截图和视频都有助于在 Google Play 和其他 Google 宣传渠道中推广和宣传您的应用。

管理图片资产

在将图片资产添加到应用的商品详情之前,请注意:

  • 在您将图片资产添加到商品详情后,系统会在所有测试轨道的商品详情中显示这些图片。
  • 您可以在应用的定价和分发范围页面上勾选“不参与推广活动”复选框,以限制 Google 拥有的媒体资源宣传您的应用。

您可以按以下步骤管理应用的图片资产:

  1. 登录您的 Play 管理中心
  2. 点击所有应用图标 所有应用
  3. 选择相应应用。
  4. 在左侧菜单中,依次点击商店发布 > 商品详情
  5. 在“图片资产”下,您可以上传图片和添加 YouTube 视频。

内容指南:要求和建议

我们对不同的图片资产有不同的要求。请阅读下面的内容,了解在向您的 Google Play 商品详情中添加图片资产时需要注意的事项。

高分辨率图标

要发布商品详情,您需要使用高分辨率图标。高分辨率图标不会取代应用的启动器图标,但应具有较高保真度和分辨率,并且遵循 Google Play 图标设计规范。高分辨率图标会用于 Google Play 的各种位置。

内容指南

要求

  • 32 位 PNG(含 alpha 透明层)
  • 尺寸:512x512 像素
  • 文件大小上限:1024 KB
置顶大图

要发布应用,并让应用在 Google Play 的任何区域获得精推展示,您需要提供置顶大图。置顶大图是用来传达应用或游戏体验并吸引新用户的利器。

置顶大图会显示在 Play 商店 Android 应用和网站的不同位置。例如,如果您提供了宣传视频,我们会用您的置顶大图作为宣传视频的封面图片,并在其上叠加播放按钮。在 Play 商店 Android 应用中,我们还会在首页以大幅面显示置顶大图:

  • 对于应用,我们会以大幅面展示一系列应用,其中会显示置顶大图,包括广告。
  • 对于游戏,我们会以大幅面展示分组推荐的游戏,其中会显示宣传视频和屏幕截图,内含置顶大图。

通常情况下,置顶大图会在顶级应用元数据(例如应用图标或名称)的背景下显示。

内容指南

要求

  • JPEG 或 24 位 PNG(无 alpha 透明层)
  • 尺寸:1024x500 像素

强烈建议

由于置顶大图可能会在 Google Play 中的各种位置展示,而不仅仅是在商品详情中展示,因此我们强烈建议您提供信息凝练充实的图片,以传达应用或游戏的精髓所在。遵循如下指南的应用和游戏更有可能在 Google Play 上的各种位置得到宣传。

  • 使用能够传达应用或游戏体验的图片,并在需要时突出展现相关的背景或讲故事元素。
  • 让醒目的视觉元素和焦点靠近图片的中心:

  • 避免让图片内容进入边缘区域(距四条边留下 15% 的空间)。如果品牌信息在边缘区域内(以下示例中的红色区域),则可能会被截断,具体取决于界面格式。

  • 将背景元素限制在图片的四个边缘以内。
  • 考虑在图片中使用更鲜亮的色彩,以激发用户的兴趣和热情,避免使用纯白色或深灰色。这两种颜色会由于与 Play 商店背景顺色而无法实现醒目效果。
  • 在置顶大图、应用图标和应用本身内使用相似或相衬的颜色主题和风格,以便用户可以即刻联想到您的应用和品牌。
  • 根据不同的市场和语言,将图片和品牌信息文字本地化。
  • 不要使用与您的应用图标相似的醒目品牌信息。这样可以防止您的品牌信息在与应用图标同时出现时发生雷同。针对在应用图标之外提供补充信息的品牌元素进行优化。
  • 避免使用任何形式的宣传口号。
  • 避免使用任何反映或暗示在 Play 商店中的表现、排名或价格和促销信息的内容。
  • 避免使用可能很快过时的时效性内容,以减少更新需求。
  • 避免在图片中包含过多精细的细节。这类细节在许多手机屏幕上无法清晰显示。
  • 避免使用不当或重复的图片元素,例如:
    • 未正当获准使用的第三方商标字符或徽标。
    • 设备图像(这类图片可能会很快过时或者导致某些用户产生疏离感)。
    • 屏幕截图。
    • 广告。
    • Google Play 或任何其他商店的徽章或图标。
    • 任何违反开发者计划政策的内容。使用此类内容可能会导致您的应用从 Google Play 下架或暂停。
屏幕截图

利用屏幕截图向潜在用户传达应用的功能、外观风格和体验,以提升应用发现体验并促进用户做出明智决定。对于以下各种受支持的设备类型,您最多可以添加 8 张屏幕截图:手机、平板电脑(7 英寸和 10 英寸)、Android TV 和 Wear OS by Google 谷歌。

您的屏幕截图会显示在 Play 商店 Android 应用和网站内的应用商品详情中。如果您还提供了宣传视频,系统会首先显示宣传视频,接下来根据用户浏览 Google Play 时所用的设备从左到右显示最适合的屏幕截图。在 Google Play 网上应用店 (play.google.com) 中,系统会优先显示手机屏幕截图,接着才会显示其他类型设备的屏幕截图。

注意:在 Play 商店 Android 应用中:

  • 您的屏幕截图还可能会在搜索结果和首页中展示。
  • 对于游戏,Play 商店内的某些区域会使用横向屏幕截图以大幅面展示分组推荐的游戏。与仅显示应用图标相比,这样做会带来更高的转化率。

要针对不同设备类型上传屏幕截图,请在“屏幕截图”下方点击具体设备类型对应的标签页:

  • 平板电脑:要针对平板电脑优化商品详情,请参阅平板电脑应用质量核对清单
  • Wear OS by Google 谷歌:如果您要将应用发布到 Wear OS by Google 谷歌设备上,则需要在应用的“Wear OS by Google 谷歌”标签页中至少添加一张屏幕截图。下面是添加 Wear OS 屏幕截图时可遵循的一些最佳做法:
    • 上传适合圆形和方形设备的屏幕截图。在决定要上传的屏幕截图时,请谨记 Wear OS by Google 谷歌设备多为圆形。
    • 如果要在一个图片文件中包含多张屏幕截图,则每个图片文件最多只能包含两张屏幕截图。
    • Wear 设备上的 Play 商店采用了深色背景,因此我们建议您添加具有透明背景的屏幕截图。
  • Android TV:如果您要将应用分发到 Android TV 设备上,则必须先在应用的“电视”标签页中至少添加一张屏幕截图,然后才能发布应用。
    • 此外,您还必须提供一张 Android TV 横幅图片。
    • 电视屏幕截图只会在 Android TV 设备上显示。

内容指南

要求

要发布商品详情,您必须针对各类型设备分别提供至少两张符合以下要求的屏幕截图:

  • JPEG 或 24 位 PNG(无 alpha 透明层)
  • 尺寸下限:320 像素
  • 尺寸上限:3840 像素
  • 屏幕截图的最大尺寸不能超过最小尺寸的两倍。

强烈建议

由于屏幕截图可能会在 Google Play 中的各种位置展示,而不仅仅是在商品详情中展示,因此我们强烈建议您选择信息凝练充实的屏幕截图,以传达应用或游戏的精髓所在。遵循如下指南的应用和游戏更有可能在 Google Play 上的各种位置得到宣传。

  • 不要使用任何反映或暗示在 Play 商店中的表现、排名或价格和促销信息的内容。

对于游戏,Play 商店内的某些区域会使用屏幕截图以大幅面展示分组推荐的游戏。与仅显示应用图标相比,这样做会带来更高的转化率。为使您的游戏能以此类大幅面展示,我们强烈建议您提供三张横向(宽高比为 16:9)屏幕截图:

  • 如果您的游戏是竖屏游戏,请先添加纵向屏幕截图,然后再添加此类横向屏幕截图。
  • 确保您的屏幕截图展现的是游戏内体验,以便用户了解他们在实际下载并玩游戏时会看到的游戏内容。
宣传视频

宣传视频可以有效地向潜在用户展现应用的功能、外观风格和体验,从而提升应用发现体验并促进用户做出明智决定。宣传视频不是必须提供的内容,但我们强烈建议您提供此类内容,尤其是对于游戏而言。在 Play 商店内的某些区域,游戏可能需要有宣传视频才能展示。

在 Play 商店 Android 应用和网站中,应用商品详情内的宣传视频会先于屏幕截图展示。用户可以通过选择叠加在置顶大图上的播放按钮来观看宣传视频。

在 Play 商店 Android 应用中:

  • 您的宣传视频还可能会在搜索结果和首页中展示。
  • 您的宣传视频可能会以内嵌方式自动静音播放最长 30 秒,具体取决于用户设备、设置、网络连接状况和展示区域。如果您的视频不会自动播放,我们会在您的置顶大图上叠加播放按钮。
  • 对于游戏,Play 商店内的某些区域会通过宣传视频以大幅面展示分组推荐的游戏;与仅显示应用图标相比,这样做会带来更高的转化率。

您只要在“宣传视频”字段中输入 YouTube 网址,就可以向商品详情添加宣传视频。

  • 使用视频的 YouTube 网址,而不是 YouTube 播放列表或频道网址。
  • 不要在 YouTube 网址中添加额外参数,如时间码。
  • 使用视频的完整 YouTube 视频链接,而不是短链接。
    • 使用此格式:https://www.youtube.com/watch?v=您的视频ID
    • 不要使用此格式:https://youtu.be/您的视频ID
  • 提供专为世界各地不同市场的用户量身打造的本地化视频。

内容指南

遵循如下指南的应用和游戏更有可能在 Google Play 上的各种位置得到宣传。

注意:您的游戏有可能无法通过视频以大幅面展示。

要求

  • 如果您的视频中含有广告,则必须停用广告,视频才能在 Play 商店中展示。我们希望当用户浏览 Play 商店时他们看到的视频展示的是您的应用,而不是别家的广告,因为广告可能会令用户感到困惑。要停用广告,您需要:
    • 为您的视频关闭获利功能,或者
    • 另行上传一个不含获利声明的视频,然后在 Google Play 管理中心内更新视频网址。
      重要提示:如果您的视频使用了受版权保护的内容,那么即使您为该视频关闭了获利功能,也可能无法避免其展示广告。在这种情况下,您需要换一个视频(该视频应不含受版权保护的内容,不带有获利声明)。
  • 视频的隐私设置设为公开或不公开列出。请勿将其设为不公开。
  • 确保您的视频可嵌入 Play 商店 Android 应用和网站。

强烈建议

由于宣传视频可能会在 Google Play 中的各种位置展示,而不仅仅是在商品详情中展示,因此我们强烈建议您提供信息凝练充实的视频,以传达应用或游戏的精髓所在。遵循如下指南的应用和游戏更有可能在 Google Play 上的各种位置得到宣传。

  • 视频必须展示实际的应用内或游戏内体验,在前 30 秒内尽早着重展示核心功能和内容。
  • 您的视频应为用户树立适当的期望值,并让用户对下载应用或游戏后会获得的实际应用内或游戏内体验感到期待。
    • 我们知道品牌塑造和讲故事可能很重要,但我们强烈建议尽量减少这类元素,而着重展现实际体验。
    • 使用针对应用或游戏本身拍摄的视频片段。除非核心的游戏内容或应用使用操作需要在设备之外进行,否则请勿在画面中显示与设备互动的用户(例如,用手指点按设备)。
    • 虽然预渲染的视频片段、过场动画和图片资产有助于营造游戏氛围和彰显游戏主题,但这类内容可能会导致用户对游戏体验产生与事实不符的认知,从而误导用户。在使用预渲染的视频片段时,过场动画和图片资产均应以实际的游戏内体验为准绳并为展现游戏内体验服务。
  • 视频将在横屏视频播放器中播放,因此请创建横屏视频,而非竖屏视频。即使您的应用或游戏为竖版,也请创建放大应用或游戏体验画面的横屏视频。
  • 由于只有前 30 秒可自动播放,因此视频要短而精。用户点按视频后可继续观看完整视频。
  • 由于视频可能以内嵌方式自动播放并默认静音,因此请考虑使用文案向用户提供更多背景信息。不过:
    • 不要使用任何反映或暗示在 Play 商店中的表现、排名或价格和促销信息的内容。
    • 使用方便阅读的字体和适当的字号,文字的显示时间应足够让用户能阅读完文字,从而确保文字清晰易读。
  • 妥当地对视频进行本地化,包括游戏内容画面、宣传口号和音频的本地化。
  • 不要使用对观看者有年龄限制的视频。

    提示:如果您的设备运行的是 Android 4.4 Kitkat 或更高版本,则可以使用 Android 调试桥 (adb) shell 命令 screenrecord 直接通过您的设备录制视频

电视横幅

要发布支持 Android TV 的应用,您必须提供一个横幅资产。当您创建横幅资产时,可假设将其视作您的应用在 Android TV 上显示的图标。

注意:应用的横幅资产只会在 Android TV 设备上显示。

内容指南

要求

  • JPEG 或 24 位 PNG(无 alpha 透明层)
  • 尺寸:1280x720 像素
360 度立体图像

要发布支持 Daydream 的应用,您需要向自己的商品详情页面中添加一张 360 度立体图像

当您创建 360 度立体图像时,可假设将其视作您的应用在 Daydream 设备上的 Play 商店中显示的背景图片。

内容指南

要求

  • JPEG 或 24 位 PNG(无 alpha 透明层)
  • 尺寸:4096 x 4096 像素
  • 360 度立体图像
  • 文件大小上限:15 MB

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