Maksimum Performans harcamalarındaki dalgalanmalarla ilgili sorunları giderme
Bu makalede, Maksimum Performans kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri açıklanmaktadır. Ayrıca, söz konusu unsurların zaman içinde kampanya performansında neden değişikliğe yol açabileceği ve bu değişimlerin neden-sonuç ilişkisini anlamak için Google Ads hesabınızdaki araçları nasıl kullanabileceğiniz anlatılmaktadır.
Başlamadan önce
Tek tıklamayla performans değişikliklerinin nedenlerini belirlemek için Açıklamalar'ı kullanın
Açıklamalar, Maksimum Performans kampanyanızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar ve değişikliklerin nedenini hızlıca öğrenmenize yardımcı olur. Varsayılan olarak, seçtiğiniz tarih aralığını aynı uzunluğa sahip önceki dönemle karşılaştıran açıklamalar alırsınız. Açıklamaları nasıl inceleyeceğiniz aşağıda anlatılmıştır:
- Kampanyalar
menüsünde Kampanyalar veya Reklam grupları sayfasına gidin.
- Veri tablonuzda, mavi renkte yazılmış ve altında kesik çizgi bulunan değerlerin üzerine fareyle gelin.
- Fareyle üzerine geldiğiniz değerin önceki dönemden bu yana nasıl değiştiğini görebilirsiniz.
- Değişimin nedenini görmek için Açıklamayı görüntüle'yi seçin.
menüsünde Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle uyumlu olup olmadığını göz önünde bulundurmanız önemlidir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmalara neden olan unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda, dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısına kıyasla performansı daha iyi yansıtabilir.
Pazar trendlerini ve kullanıcı ilgisindeki değişiklikleri kontrol etme
Bütçenin fazla veya az harcanması gibi performans dalgalanmaları bazen önemli kampanya ayarlarından ziyade dış pazardaki değişimlerden kaynaklanır. Belirli arama terimlerine veya ürünlere yönelik kullanıcı ilgisinde ve trafikte ani bir artış ya da düşüş olup olmadığını analiz etmek için Google Trendler'den yararlanabilirsiniz.
Pazar değişimlerinden kaynaklanan fazla veya az harcama sorunlarını şu şekilde giderebilirsiniz:
- Talepteki ani artıştan kaynaklanan fazla harcamayı düzeltmek için:
- Verimli olmayan trafiği engellemek için negatif anahtar kelimeler kullanın.
- Teklif hedeflerini ayarlayın.
- Bütçe sınırlarını daraltın.
- İlgi azaldığında ortaya çıkan az harcama sorununu düzeltmek için:
- Anahtar kelime hedeflemeyi genişletin.
- Kitleleri genişletin.
- Bütçeyi, aktif pazar talebini yakalayan diğer trend terimlere veya ürünlere kaydırın.