Ghidul celor mai bune practici: crearea campaniilor pentru aplicații

Ați creat o aplicație mobilă extraordinară. Excelent!

Acum vine partea mai grea: să găsiți persoanele potrivite care să instaleze și să păstreze aplicația.

Acest ghid vă va arăta cum să folosiți campaniile pentru aplicații pentru a vă promova aplicația pe cele mai importante canale, cum ar fi Căutare Google, Google Play, YouTube, Gmail și Rețeaua de display Google.

Indicați obiectivele pe care le-ați setat, iar campaniile pentru aplicații vor valorifica puterea inteligenței artificiale de la Google pentru a crea, a optimiza și a atribui anunțurile pentru persoanele potrivite, în numele companiei dvs. Cu ajutorul tehnologiei AI, campaniile pentru aplicații pot să analizeze sute de milioane de combinații de semnale și să testeze diferite elemente publicitare și combinații de canale pentru a difuza cele mai performante anunțuri.

Citiți în continuare pentru a afla cele mai bune practici privind crearea unei campanii eficiente pentru aplicații.

1. Definiți-vă obiectivele pentru a vă optimiza campania

Indicați obiectivele pe care le-ați setat, indiferent dacă este vorba despre creșterea numărului de instalări, creșterea numărului de acțiuni în aplicație sau încurajarea utilizatorilor să se preînregistreze la aplicația dvs. înainte de lansarea acesteia. Apoi, campaniile pentru aplicații vor optimiza licitarea pentru campanii și direcționarea pentru acele obiective.

Câteva exemple de obiective pe care le puteți seta:

Creați o bază de utilizatori

Creați o campanie pentru aplicații care optimizează Volumul de instalări și vizează Toți utilizatorii, pentru a obține numărul maxim de instalări la un cost pe instalare (CPI) vizat.

• Setați o sumă CPI vizată în funcție de valoarea medie a unui utilizator nou.
• Permiteți Google Ads să colecteze suficiente date fără să epuizeze bugetul. Aceasta înseamnă să setați un buget zilnic pentru campanie care să aibă o valoare de cel puțin 50 de ori mai mare decât suma CPI vizată.

Găsiți instalări care fac o anumită acțiune

Creați o campanie pentru aplicații nouă care se axează pe Volumul de instalări, dar vizează Utilizatorii cu o probabilitate mai mare de a face o acțiune în aplicație, în loc de Toți utilizatorii. Setați în respectiva campanie un cost pe instalare (CPI) vizat care are o valoare cu cel puțin 20 % mai mare decât campania care vizează Toți utilizatorii. Este firesc să plătiți mai mult pentru instalările mai valoroase.

Interacționați cu utilizatorii care fac acțiuni în aplicație

După ce stabiliți care este cea mai valoroasă acțiune în aplicație pentru compania dvs., creați o campanie pentru aplicații optimizată pentru Acțiuni în aplicație.

• Oferiți Google Ads suficiente date pentru a identifica noi utilizatori care, probabil, vor realiza o acțiune în aplicație. Alegeți o acțiune în aplicație care să fie efectuată de cel puțin 10 utilizatori diferiți zilnic în cadrul campaniei.
• Setați o sumă CPA vizată în funcție de valoarea medie a unui utilizator care efectuează acțiunea.
• Permiteți ca Google Ads să colecteze suficiente date. Aceasta înseamnă să setați un buget zilnic pentru campanie care să aibă o valoare de cel puțin zece ori mai mare decât suma CPA vizată.

Încurajați înscrierile la preînregistrare pentru o aplicație viitoare

Acest tip de campanie folosește strategia de licitare Suma CPA vizată pentru a vă ajuta să obțineți numărul maxim de conversii optimizate exclusiv pentru preînregistrări. Când setați suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma medie pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți de fiecare dată când cineva se preînregistrează pentru aplicația dvs. Suma licitată este costul vizat pentru preînregistrare, care este setat automat după ce prima persoană se preînregistrează pentru aplicația dvs.

Aflați cum să configurați campanii pentru aplicații în mod diferit, în funcție de obiectivul vizat.

2. Încărcați materiale publicitare diverse, pentru a genera cele mai performante anunțuri

Adăugați combinații variate de elemente text și elemente cu videoclipuri și imagini de înaltă calitate. Astfel, campaniile pentru aplicații pot genera în mod dinamic materiale publicitare optimizate pentru cea mai bună acoperire și performanță pe diferite canale.

Puteți include până la 10 elemente text, 20 de elemente cu imagini și 20 de elemente cu videoclipuri în fiecare grup de anunțuri (și 20 de elemente cu jocuri HTML5 pentru specialiștii în marketing pentru jocuri mobile). Iată câteva dintre cele mai bune practici privind materialele publicitare de reținut:

• text: scrieți fraze independente, cu lungimi variate, deoarece destinațiile de plasare ale anunțurilor au limite de text diferite. Asigurați-vă că frazele se axează pe argumente de vânzare unice și includ text conversațional cu îndemnuri clare.
• imagine: elementele cu imagini trebuie să folosească tot cadrul anunțului, spațiul gol trebuie să fie limitat, iar densitatea pixelilor trebuie să fie mare, cu suprapunere de text minimă. Evitați suprapunerea siglelor și a îndemnurilor.
• videoclipuri: adăugați videoclipuri atractive, cu durata între 10 și 30 de secunde. Includeți videoclipuri cu diferite rapoarte de dimensiune, cum ar fi portret, peisaj și pătrat, astfel încât să puteți accesa mai multe canale publicitare și să observați modurile diferite în care utilizatorii își țin dispozitivele.

Folosiți indicatorul Puterea anunțului pentru a evalua dacă elementele din campania pentru aplicații sunt îndeajuns de variate pentru a genera cea mai bună performanță. În plus, monitorizați regulat performanța elementelor pe baza evaluărilor din raportul privind elementele și înlocuiți elementele cu performanță slabă cu altele noi.

Aflați cum să creați elemente publicitare mai bune pentru campaniile pentru aplicații.

3. Configurați linkuri directe pentru a le oferi utilizatorilor experiențe web-to-app optime

Utilizatorii apreciază mărcile care oferă experiențe web-to-app fluide, care îi ajută să interacționeze mai ușor, iar mărcile înregistrează performanțe mai bune în campanii. Pentru utilizatorii care v-au instalat deja aplicația, puteți oferi această experiență optimizată implementând linkuri directe.

Linkurile directe direcționează utilizatorii din anunțul web mobil direct către conținutul relevant din aplicație, astfel încât aceștia să poată face mai ușor o acțiune, cum ar fi să finalizeze o achiziție sau să se înscrie la un program de fidelitate. În medie, advertiserii care au implementat linkuri directe înregistrează o dublare a ratei de conversie.¹

Configurarea necesită implementare tehnică. Pentru a simplifica fluxurile de lucru, puteți folosi Web to App Connect, o destinație unică, cu indicații pas cu pas, care ajută echipele de marketing și de dezvoltatori să configureze mai ușor linkuri directe, inclusiv procese de urmărire a conversiilor și de licitare cu următorul scop: să se asigure că valorificați la maximum campaniile.

4. Adoptați soluții axate pe confidențialitate pentru o măsurare mai eficientă a campaniei

Așteptările utilizatorilor în ceea ce privește confidențialitatea sunt tot mai mari, iar modificarea standardelor privind platforma a făcut ca măsurarea să devină mai complexă. Pentru a vă adapta la aceste modificări și pentru a obține rezultate de durată, este important să implementați cele mai bune practici de măsurare și cele mai bune soluții de confidențialitate, cum ar fi:

• să activați urmărirea conversiilor pentru a măsura mai bine eficiența campaniilor pentru aplicații în ceea ce privește obținerea de instalări ale aplicației și de acțiuni în aplicație importante pentru compania dvs.;
• să folosiți Google Analytics 4 pentru a beneficia de funcții de măsurare eficiente, care vă ajută să înțelegeți interacțiunile pe site și în aplicație și să optimizați performanța campaniei. În cazul în care colaborați deja cu un partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google pentru urmărirea conversiilor, puteți folosi Google Analytics 4 ca soluție de măsurare complementară.
• să înțelegeți rolul modelelor de conversie Google în măsurarea completă a performanței campaniei pentru aplicații;
• în cazul campaniilor pentru aplicații iOS, evaluați dacă este recomandat să configurați aplicația în cadrul de măsurare SKAdNetwork. În plus, vă recomandăm să implementați solicitarea pentru ATT și măsurarea conversiilor pe dispozitive, pentru a crește numărul de conversii observate. Aflați mai multe despre cele mai bune practici privind măsurarea pentru campaniile pentru aplicații iOS.

Notă

Dacă sunteți comerciant, nu uitați să consultați ghidul celor mai bune practici pentru comercianți, pentru a afla cum puteți să fidelizați clienții și să sporiți profitabilitatea cu ajutorul campaniilor pentru aplicații.

 

 

1. Date Google, divizii globale, feb. 2022.

 

Doriți să primiți e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads? Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici”.