 |
Pametne ponudbe uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, da zagotovijo boljše ponudbe, ki so prilagojene na podlagi več podatkov, vi pa tako prihranite čas. V tem vodniku bomo govorili o tem, zakaj je dobro uporabiti strategijo pametnih ponudb in kako doseči boljše rezultate v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju. |
Na tej strani
- 1: Nastavitev računa za uspešno oglaševanje
- 2: Izbira prave strategije ponudb
- 3: Preizkus strategije ponudb
- 4: Ocenjevanje uspešnosti
1. korak: Nastavitev računa za uspešno oglaševanje
Ustvarite oglaševalske akcije z enim samim ciljem in uporabite natančne podatke o konverzijah. Nato pametne ponudbe povežite s ključnimi besedami s širokim ujemanjem in odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju, da poiščete dodatne poizvedbe.
Pametne ponudbe usposabljajo modele umetne inteligence na podlagi več sto milijard iskalnih poizvedb in kombinacij signalov, nato pa te signale uporabijo v času dražbe za nastavitev ponudb, s katerimi bodo dosegle cilje oglaševalca.1
Več o nastavitvi računa za uspešno oglaševanje
2. korak: Izbira prave strategije ponudb
Strategijo ponudb izberite na podlagi glavnega poslovnega cilja. Če želite kar najbolje izkoristiti ponujanje, ki uporablja umetno inteligenco, lahko uporabite povečanje števila konverzij z izbirnim ciljnim CPA-jem ali povečanje vrednosti konverzije z izbirnim ciljnim ROAS-om.
Raziskava
1STOPlighting je maloprodajna trgovina z notranjimi ter zunanjimi svetili, senčniki, pohištvom in drugimi izdelki. Želeli so povečati prihodek in hkrati ohraniti dobiček od več blagovnih znamk ter kategorij izdelkov. Ko so pri podjetju preizkusili ponujanje za ciljni ROAS z namenom optimizacije za cilje glede dobička, so opazili znatno povečanje uspešnosti. Pri podjetju 1STOPlighting so vse oglaševalske akcije za Nakupovanje preklopili na ponujanje za ciljni ROAS in tako povečali dobiček za 214 %.
Več o izbiri prave strategije ponudb
3. korak: Preizkus strategije ponudb
S preizkusi programa Google Ads lahko preizkusite vsako spremenljivko posebej v obsežni oglaševalski akciji, ki že dolgo prikazuje oglase. Preizkusite lahko na primer povečanje vrednosti konverzije z izbirnim ciljnim ROAS-om glede na obstoječo strategijo ponudb.
Oglaševalci, ki preklopijo s strategije ponudb »Ciljni CPA« na »Ciljni ROAS«, lahko zabeležijo za 14 % višjo vrednost konverzije v okviru podobne donosnosti naložbe v oglaševanje.2
Več o preizkušanju strategij ponudb
4. korak: Ocenjevanje uspešnosti
Poročilo o strategiji ponudb prikazuje, kako uspešna je vaša oglaševalska akcija v primerjavi s nastavljenimi cilji glede uspešnosti. Priporočila so vam lahko v pomoč tudi s predlogi za izboljšanje uspešnosti v različnih oglaševalskih akcijah.
Če veste, kako uspešne so pametne ponudbe, lahko te poslovne vpoglede uporabite tudi drugje.
Več o ocenjevanju uspešnosti strategije ponudb
1. Googlovi interni podatki, globalno, april 2023
2. Googlovi interni podatki, globalno, februar 2023
