Az Intelligens ajánlattétel a Google AI használatával jobb és megalapozottabb ajánlatokat biztosít, miközben időt takarít meg Önnek. Ebben az útmutatóban bemutatjuk, hogy miért érdemes intelligens ajánlattételi stratégiát használni, és hogyan érhet el jobb eredményeket a keresési kampányokban. |
Az oldal tartalma
- 1: A fiók hatékony beállítása
- 2: A megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása
- 3: Az ajánlattételi stratégia tesztelése
- 4: A teljesítmény kiértékelése
1. lépés: A fiók hatékony beállítása
Hozzon létre egyetlen céllal rendelkező kampányokat, és használjon pontos konverziós adatokat. Ezután párosítsa az Intelligens ajánlattételt általános egyezésű kulcsszavakkal és reszponzív keresési hirdetésekkel, hogy a rendszer további keresőkifejezéseket találhasson.
Az Intelligens ajánlattétel több száz milliárd keresőkifejezés és jelkombináció alapján tanítja be a mesterséges intelligencia által alkalmazott modelleket, majd ezeket a jeleket az aukció során felhasználja a hirdetői célok eléréséhez.1
További információ a fiók hatékony beállításáról
2. lépés: A megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztása
Az ajánlattételi stratégiát az elsődleges üzleti célja alapján válassza ki. Ha a legtöbbet szeretné kihozni a mesterséges intelligencián alapuló ajánlattételből, használhatja a Konverziók maximalizálása stratégiát opcionális cél-CPA-val, illetve a Konverziós érték maximalizálása stratégiát opcionális cél-ROAS-szal.
Esettanulmány
A 1STOPlighting világítástechnikai üzlet bel- és kültéri világítótesteket, teraszernyőket, bútorokat és egyebeket kínál. Növelni szerették volna a bevételüket, és közben megőrizni több márka és termékkategória nyereségességét. Miután a cég a cél-ROAS-ajánlattételt teszteléssel a nyereségcélokra optimalizálta, jelentős teljesítménynövekedést tapasztalt. A 1STOPlighting az összes Shopping-kampányát átállította egy cél-ROAS elérését szolgáló ajánlattételre, és ezzel 214%-kal növelte a nyereségét.
További információ a megfelelő ajánlattételi stratégia kiválasztásáról
3. lépés: Az ajánlattételi stratégia tesztelése
A Google Ads kísérletei segítségével teszteljen egyszerre egy változót egy nagy volumenű, hosszú ideje futó kampányon. Tesztelheti például a Konverziós érték maximalizálása stratégiát egy opcionális cél-ROAS-szal a meglévő ajánlattételi stratégiával összevetve.
Azok a hirdetők, akik a cél-CPA-ról a cél-ROAS használatára váltanak ajánlattételi stratégiájukban, a hirdetési kiadások hasonló megtérülése mellett átlagosan 14%-kal magasabb konverziós értéket tapasztalhatnak.2
További információ az ajánlattételi stratégiák teszteléséről
4. lépés: A teljesítmény kiértékelése
Az ajánlattételi stratégiai jelentés megmutatja, hogyan teljesít a kampány a beállított teljesítménycélokhoz viszonyítva. A javaslatok szintén hasznosak lehetnek, mivel ötleteket adhatnak a kampányok teljesítményének fokozására.
Ha már tudja, hogyan teljesít az Intelligens ajánlattétel, az üzleti statisztikákat máshol is felhasználhatja.
További információ az ajánlattételi stratégia teljesítményének kiértékeléséről
1. A Google globális belső adatai, 2023. április
2. A Google globális belső adatai, 2023. február