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Beim Smart Bidding ist Google AI im Einsatz. So sparen Sie Zeit und profitieren von Erfolg versprechenden Geboten. In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum Sie eine Smart Bidding-Strategie verwenden sollten und wie Sie mit Suchkampagnen bessere Ergebnisse erzielen. |
Themen in diesem Hilfeartikel
- 1: Konto auf Erfolgskurs bringen
- 2: Die passende Gebotsstrategie auswählen
- 3: Gebotsstrategie testen
- 4: Leistung bewerten
Schritt 1: Konto auf Erfolgskurs bringen
Erstellen Sie Kampagnen mit einzelnen Zielvorhaben und verwenden Sie genaue Conversion-Daten. Kombinieren Sie Smart Bidding dann mit weitgehend passenden Keywords und responsiven Suchanzeigen, um zusätzliche Suchanfragen zu ermitteln.
Beim Smart Bidding werden die KI-Modelle anhand von Milliarden Suchanfragen und Kombinationen von Signalen trainiert. Diese Signale werden dann bei der Auktion verwendet, um Gebote so festzulegen, dass die Ziele des Werbetreibenden erreicht werden.1
Schritt 2: Die passende Gebotsstrategie auswählen
Wählen Sie die Gebotsstrategie anhand Ihres primären Geschäftsziels aus. Um die KI-basierte Gebotseinstellung optimal zu nutzen, können Sie „Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA oder „Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS verwenden.
Fallstudie
1STOPlighting ist ein Einzelhändler, dessen Produktangebot Innen- und Außenbeleuchtung, Sonnenschirme, Möbel und mehr umfasst. Das Unternehmen wollte seine Einnahmen bei gleichbleibenden Gewinnen für mehrere Marken und Produktkategorien steigern. Nachdem die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ zur Optimierung der Gewinnzielvorhaben getestet wurden, gab es einen deutlichen Leistungssprung. 1STOPlighting stellte daher alle seine Shopping-Kampagnen auf die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ um und steigerte so den Gewinn um 214 %.
Schritt 3: Gebotsstrategie testen
Verwenden Sie Google Ads-Tests und testen Sie jeweils eine Variable über längere Zeit in einer großen Kampagne. So können Sie beispielsweise einen Test erstellen, um „Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS mit Ihrer bestehenden Gebotsstrategie zu vergleichen.
Werbetreibende, die ihre Gebotsstrategie von „Ziel-CPA“ auf „Ziel-ROAS“ umstellen, verzeichnen im Durchschnitt eine Steigerung des Conversion-Werts von 14 % bei einem ähnlichen ROAS (Return on Advertising Spend).2
Schritt 4: Leistung bewerten
Im Bericht zu Gebotsstrategien sehen Sie, wie Ihre Kampagne im Vergleich zu den festgelegten Leistungszielen abschneidet. Unter Empfehlungen finden Sie Ideen, wie Sie die Leistung Ihrer Kampagnen weiter verbessern können.
Wenn Sie wissen, welche Leistung mit Smart Bidding erzielt wird, können Sie diese Informationen auch anderweitig nutzen.
1. Interne Daten von Google, weltweit, April 2023
2. Interne Daten von Google, weltweit, Februar 2023
