 |
Smart Bidding utilitza la IA de Google per fer ofertes millors i més ben fonamentades i, alhora, estalviar temps. Aquesta guia explica els avantatges d'utilitzar una estratègia de Smart Bidding i com podeu obtenir millors resultats a les campanyes de cerca. |
En aquesta pàgina
- Pas 1: configurar el compte per obtenir els millors resultats
- Pas 2: triar l'estratègia d'oferta adequada
- Pas 3: provar l'estratègia d'oferta
- Pas 4: avaluar el rendiment
Pas 1: configurar el compte per obtenir els millors resultats
Creeu campanyes amb objectius generals únics i utilitzeu dades de conversió precises. A continuació, vinculeu Smart Bidding amb paraules clau de concordança ampla i anuncis de cerca responsius per trobar consultes addicionals.
Smart Bidding entrena els seus models d'intel·ligència artificial amb centenars de milers de milions de consultes de cerca i de combinacions de senyals. A continuació, utilitza aquests senyals en el moment de la subhasta per definir les ofertes a fi d'assolir els objectius dels anunciants.1
Més informació sobre com es pot configurar el compte per obtenir els millors resultats
Pas 2: triar l'estratègia d'oferta adequada
Trieu l'estratègia d'oferta en funció del vostre objectiu empresarial principal. Per treure el màxim profit de les ofertes basades en la IA, podeu utilitzar la maximització de conversions amb un cost per acció (CPA) objectiu opcional o la maximització del valor de conversió amb un retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu) opcional.
Cas pràctic
1STOPlighting és una botiga d'il·luminació que ofereix complements d'il·luminació interior i exterior, para-sols de terrassa, mobles i molt més. L'empresa volia augmentar els ingressos i alhora mantenir els beneficis de diverses marques i categories de producte. Després de provar les ofertes de ROAS objectiu per optimitzar a fi d'assolir objectius de beneficis, l'empresa va observar un augment significatiu del rendiment. 1STOPlighting va fer la transició de totes les seves campanyes de compres a fi de fer ofertes per un ROAS objectiu i va poder incrementar els beneficis un 214 %.
Més informació sobre com es pot triar l'estratègia d'oferta adequada
Pas 3: provar l'estratègia d'oferta
Utilitzeu els experiments de Google Ads per provar les variables d'una en una en una campanya de gran volum i de llarga durada. Per exemple, podeu provar la maximització del valor de conversió amb un ROAS objectiu opcional i comparar-la amb l'estratègia d'oferta existent.
De mitjana, els anunciants que canvien l'estratègia d'oferta de CPA objectiu a ROAS objectiu poden veure un 14 % més de valor de conversió amb un ROAS similar.2
Més informació sobre com es poden provar les estratègies d'oferta
Pas 4: avaluar el rendiment
L'informe d'estratègia d'oferta mostra el rendiment de la campanya en comparació amb els objectius de rendiment que heu definit. Les recomanacions també us poden donar idees sobre com podeu millorar el rendiment en totes les campanyes.
Si sabeu com funciona Smart Bidding, podeu utilitzar aquesta informació essencial de l'empresa en qualsevol altre lloc.
Més informació sobre com es pot avaluar el rendiment de l'estratègia d'oferta
1. Dades internes globals de Google, abril de 2023
.
2. Dades internes globals de Google, febrer de 2023.
