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想要獲得更出色的業務成果，最好的方法就是充分運用 AI 技術。Google Ads 可協助您達成業務目標。因此，我們建議搭配使用廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告。 |
| Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series | |
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1. 根據出價目標制定關鍵字策略依據出價目標將廣告活動分組，然後選擇關鍵字比對類型。 原因：適當的關鍵字比對類型取決於採用的出價目標。如果您能準確評估轉換，並採用以轉換為準的智慧出價策略 (例如「使用目標單次轉換出價盡量爭取轉換」或「使用目標廣告投資報酬率盡量提高轉換價值」)，則廣泛比對可根據您的目標盡可能提高觸及數和轉換次數。事實上，有 62% 採用智慧出價的廣告客戶使用廣泛比對做為主要比對類型1。如果您設定了目標曝光比重等其他出價目標，則可考慮使用詞組比對或完全比對。 個案研究Meetic Group (隸屬於 Match Group) 是首屈一指的線上交友服務。由於這個類別大多屬於長尾搜尋，因此難以掌握客戶需求。該公司以廣泛比對搭配智慧出價進行測試，幾乎不用花時間管理，就能觸及所有相關的搜尋；且轉換次數增加了 70%，同時亦達成單次轉換出價目標。該公司的搜尋策略主管 Audrey Rebelo 表示：「廣泛比對已成為我們用來提升搜尋活動量的策略工具。」 |
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2. 採用 AI 技術輔助搜尋廣告活動， 盡量提升廣告觸及數、關聯性和成效原因：您可以評估對自家業務而言重要的轉換價值 (例如生命週期價值、收益或利潤)，而非只評估轉換量，進而更準確地改善廣告活動的實際業務效益。如此一來，智慧出價就能盡量提高轉換價值並達到目標廣告投資報酬率。平均來說，廣告客戶將出價策略從「目標單次轉換出價」改為「目標廣告投資報酬率」後，轉換價值可在廣告投資報酬率相近的情況下提高 14%2。 搭配使用廣泛比對與智慧出價，可觸及更多與商家相關且可望達到成效目標的搜尋。 原因：只有廣泛比對這個比對類型能使用 Google Ads 中所有可用的信號，瞭解使用者搜尋和關鍵字的意圖，同時仍能靈活調整，找出可望提升成效且最相關的比對結果。您可以運用智慧出價，確保系統在處理廣泛比對可觸及的所有相關搜尋時，只以適當的出價參與合適的競價，以爭取目標客群。在採用目標單次轉換出價的廣告活動中，廣告客戶將完全比對關鍵字改為廣泛比對後，平均可多獲得 35% 的轉換3。 原因：執行測試，看看廣泛比對能否提升廣告活動的成效。如果您使用的是智慧出價，系統會在您將現有關鍵字設為廣泛比對時，找出有可能提高成效的關鍵字，並自動在帳戶的「最佳化建議」頁面顯示這些商機。您也可以直接在最佳化建議中一鍵建立實驗，測試這些廣泛比對關鍵字的成效。 使用回應式搜尋廣告搭配廣泛比對和智慧出價，可觸及更多使用者，並因應消費者行為的轉變。 原因：這個組合可讓您以適當價格觸及透過各種方式搜尋資訊的理想客群，向他們傳達適切的訊息。廣泛比對可觸及的搜尋不止於完全比對及詞組比對的涵蓋範圍。回應式搜尋廣告會自動為每一筆搜尋建立相關廣告；智慧出價則會為每項查詢 (而不只是每個關鍵字) 自訂出價。 個案研究位於英國的 tails.com 將廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告搭配使用後，一般搜尋廣告活動在德國帶來的註冊次數增加了 182%，點擊次數則增加了 258%。 |
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3.簡化帳戶結構對於只設定廣泛比對的廣告活動，搭配使用智慧出價可簡化帳戶結構。 原因：如果智慧出價能根據您的目標靈活調整出價，就能帶來最高的成效。此外，由於 Google Ads 出價演算法是在查詢層級 (而不是關鍵字層級) 進行學習，因此如果搜尋查詢已與廣告活動中其他部分的關鍵字進行比對，我們會將掌握到的資訊直接套用至整個帳戶。也就是說，對於以提升成效為主的關鍵字，您可以使用廣泛比對，簡化帳戶結構。 按照主題將關鍵字分成不同的廣告群組和廣告活動。 原因：方便 Google 掌握並選擇最適當的關鍵字，以及判斷要對每項搜尋查詢放送的廣告。 |
如要進一步瞭解這些最佳做法，請參閱 AI 技術輔助搜尋廣告。
1. 以點擊次數與獲得超過 100 次點擊的廣告客戶為依據。Google 全球內部資料，2023 年 1 月至 2 月
2. Google 全球內部資料，2023 年 2 月
3. Google 全球內部資料，2022 年 3 月 28 日至 2022 年 4 月 19 日
