Menjangkau pelanggan yang tepat di Penelusuran

---

	Cara terbaik untuk mencapai hasil bisnis yang lebih baik adalah bekerja dalam kemitraan yang kuat dengan AI. Google Ads dibuat untuk membantu Anda menjangkau sasaran bisnis. Untuk melakukannya, sebaiknya gunakan kombinasi pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Selaraskan strategi kata kunci dengan bidding Anda Kelompokkan kampanye menurut tujuan bidding, lalu pilih jenis pencocokan kata kunci. Alasan: Tujuan bidding Anda akan menentukan jenis pencocokan kata kunci yang paling sesuai untuk Anda. Jika Anda dapat mengukur konversi secara akurat dan menggunakan strategi Smart Bidding berbasis konversi seperti Maksimalkan konversi dengan target CPA atau Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS, pencocokan luas akan memberi Anda jangkauan dan konversi terbanyak sesuai sasaran Anda. Faktanya, 62% pengiklan yang menggunakan Smart Bidding menggunakan pencocokan luas sebagai jenis pencocokan utama mereka.1 Jika Anda memiliki sasaran bidding lain, seperti Target pangsa tayangan iklan, sebaiknya pertimbangkan untuk menggunakan pencocokan frasa atau pencocokan persis. Studi Kasus Meetic Group (bagian dari Match Group), sebuah layanan kencan online terkemuka, kesulitan untuk memenuhi permintaan karena kategori ini sebagian besar terdiri dari penelusuran longtail. Mereka menguji pencocokan luas dengan Smart Bidding untuk menjangkau semua penelusuran yang relevan dengan pengelolaan minimum, dan memperoleh peningkatan konversi sebesar 70% sekaligus memenuhi target CPA mereka. Audrey Rebelo, Head of Search, mengatakan “pencocokan luas telah menjadi salah satu alat strategis kami untuk mengembangkan aktivitas Penelusuran kami."
	2. Gunakan Kampanye Penelusuran yang didukung AI untuk jangkauan, relevansi, dan performa terbaik bagi iklan Anda Terapkan strategi bidding berbasis nilai untuk meningkatkan performa.  Alasan: Anda dapat mengoptimalkan dampak bisnis yang sebenarnya dari kampanye iklan secara lebih akurat dengan mengukur nilai konversi yang penting bagi Anda (mis. nilai umur, pendapatan, atau laba), dan bukan hanya volume konversi ini. Hal ini memungkinkan Smart Bidding memaksimalkan nilai konversi dan mencapai target ROAS Anda. Rata-rata, pengiklan yang mengalihkan strategi bidding mereka dari target CPA ke target ROAS dapat memperoleh peningkatan nilai konversi sebesar 14% dengan laba atas belanja iklan yang serupa.2  Gunakan pencocokan luas dengan Smart Bidding untuk menjangkau penelusuran yang lebih relevan bagi bisnis Anda yang diharapkan memberikan performa sesuai dengan sasaran Anda   Alasan: Pencocokan luas adalah satu-satunya jenis pencocokan yang menggunakan semua sinyal yang tersedia di Google Ads untuk memahami niat penelusuran pengguna dan kata kunci Anda. Selain itu, pencocokan luas memiliki fleksibilitas untuk menemukan pencocokan yang paling relevan yang diharapkan memberikan performa baik untuk Anda. Smart Bidding memastikan bahwa, untuk semua penelusuran relevan yang dapat dijangkau dengan pencocokan luas, Anda hanya bersaing di lelang yang tepat, dengan bid yang tepat, untuk pengguna yang tepat. Pengiklan yang mengupgrade kata kunci pencocokan persis ke pencocokan luas di kampanye yang menggunakan target CPA dapat memperoleh rata-rata peningkatan konversi sebesar 35%.3 Uji kata kunci pencocokan luas dengan mudah dari halaman Rekomendasi. Alasan: Jalankan pengujian untuk mengetahui apakah pencocokan luas membuat performa kampanye Anda menjadi lebih baik. Jika Anda menggunakan Smart Bidding, kami akan mengidentifikasi kata kunci yang ada yang cenderung meningkatkan performa jika Anda menambahkannya sebagai pencocokan luas, dan secara otomatis menampilkan peluang ini kepada Anda dalam halaman Rekomendasi di akun. Anda juga dapat menguji performa kata kunci pencocokan luas dengan membuat eksperimen sekali klik langsung dalam rekomendasi. Gunakan iklan penelusuran responsif dengan pencocokan luas dan Smart Bidding agar ditampilkan kepada lebih banyak orang dan beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen. Alasan: Kombinasi ini membantu Anda menjangkau pelanggan yang tepat, dengan pesan serta harga yang tepat, terlepas dari cara mereka melakukan penelusuran. Pencocokan luas menjangkau semua penelusuran yang dapat dijangkau pencocokan persis dan pencocokan frasa, serta lainnya. Iklan penelusuran responsif secara otomatis membuat iklan yang relevan untuk setiap penelusuran tersebut. Selain itu, Smart Bidding menyesuaikan bid untuk setiap kueri — bukan hanya setiap kata kunci. Studi Kasus Dengan kombinasi pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif, tails.com yang berbasis di Inggris Raya berhasil menaikkan jumlah pendaftaran di Jerman dari kampanye Penelusuran umumnya sebesar 182%, sekaligus meningkatkan klik sebesar 258%.
	3. Sederhanakan struktur akun Anda Gunakan Smart Bidding dengan kampanye khusus pencocokan luas untuk membantu menyederhanakan akun Anda. Alasan: Smart Bidding akan berfungsi optimal jika dapat mengoptimalkan sasaran Anda sefleksibel mungkin. Dan karena algoritma bidding Google Ads belajar di tingkat kueri, bukan di tingkat kata kunci, jika kueri penelusuran sudah cocok dengan kata kunci di bagian lain kampanye Anda, kami hanya menerapkan apa yang telah kami pelajari di seluruh akun Anda. Artinya, Anda dapat menyederhanakan akun dengan menggunakan pencocokan luas untuk kata kunci berbasis performa.  Kelompokkan kata kunci ke dalam grup iklan dan kampanye dengan tema yang mirip. Alasan: Hal ini mempermudah Google memahami kata kunci Anda, memilih yang terbaik, dan menentukan iklan mana yang harus ditayangkan untuk setiap kueri penelusuran.

Untuk mempelajari praktik terbaik ini lebih lanjut, lihat pembahasan mendalam tentang iklan Penelusuran yang didukung AI.

 

1. Berdasarkan klik dan pengiklan dengan >100 klik. Data Internal Google, Global, Januari - Februari 2023
2. Data Internal Google, Global, Feb 2023
3. Data Internal Google, Global, 28-03-2022 hingga 19-04-2022

Daftar ke newsletter Praktik Terbaik untuk mendapatkan info terbaru dan tips lanjutan tentang Google Ads di kotak masuk Anda.