A megfelelő ügyfelek elérése a Keresőben

---

	A jobb üzleti eredmények elérésének legjobb módja az, ha szoros együttműködést alakít ki a mesterséges intelligenciával. A Google Ads célja, hogy segítsen Önnek elérni üzleti céljait. Ennek érdekében javasoljuk az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések kombinációjának alkalmazását.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Igazítsa a kulcsszóstratégiát az ajánlattételhez Csoportosítsa a kampányokat az ajánlattételi cél alapján, majd válassza ki a kulcsszóegyezési típusokat. Miért? Az ajánlattétel célja meghatározza, hogy mely kulcsszóegyezési típusok működnek a legjobban Önnél. Ha pontosan tudja mérni a konverziókat, és olyan konverzióalapú intelligens ajánlattételi stratégiát használ, mint a Konverziók maximalizálása cél-CPA-val vagy a Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS-szal, akkor az általános egyezéssel érheti el a célokon belül a legnagyobb elérést és a legtöbb konverziót. Az Intelligens ajánlattételt használó hirdetők 62%-a használja az általános egyezést elsődleges egyezési típusként.1 Ha egyéb ajánlattételi céljai vannak, például a Megcélzott megjelenítési részesedés, akkor érdemes lehet a kifejezésegyezést vagy a pontos egyezést használnia. Esettanulmány A Meetic Group (a Match Group tagja), amely egy vezető online társkereső szolgáltatás, küszködött azzal, hogy rögzítse a keresletet, mert ez a kategória leginkább „hosszú farkú” kereséseket tartalmaz. Tesztelték az általános egyezést intelligens ajánlattétellel, hogy minden releváns keresést el lehessen érni minimális kezelés mellett, és a konverziók száma 70%-kal növekedett, miközben teljesültek a CPA-célok. Audrey Rebelo, keresési igazgató így fogalmazott: „Az általános egyezés a keresési tevékenységek növelésének egyik stratégiai eszközévé vált nálunk.”
	2. Vezessen be AI-alapú keresési kampányokat a legjobb elérés, relevancia és teljesítmény érdekében A teljesítmény növelése érdekében alkalmazzon értékalapú ajánlattételi stratégiákat.  Miért? A hirdetési kampányok valós üzleti hatását pontosabban optimalizálhatja, ha méri az Ön számára fontos konverziók értékét (pl. élettartamra vetített értéket, bevételt vagy nyereséget), és nem csak ezeknek a konverzióknak a mennyiségét. Ez lehetővé teszi, hogy az Intelligens ajánlattétel maximalizálja a konverziós értéket, és elérje a cél-ROAS-t. Azok a hirdetők, akik a cél-CPA-ról a cél-ROAS használatára váltanak stratégiájukban, a hirdetési kiadások hasonló megtérülése mellett átlagosan 14%-kal magasabb konverziós értéket tapasztalhatnak.2  Használja az általános egyezést Intelligens ajánlattétellel, hogy több olyan releváns keresést érjen el, amely várhatóan a célokon belül teljesít.   Miért? Az általános egyezés az egyetlen olyan egyezési típus, amely a Google Ads szolgáltatásban rendelkezésre álló összes jel alapján értelmezi a felhasználó keresésének és a kulcsszónak a szándékát, ugyanakkor rugalmasan megtalálja az Ön esetében várhatóan legjobban teljesítő egyezést. Az Intelligens ajánlattétel biztosítja, hogy az általános egyezéssel elérhető összes releváns keresésnél Ön csak a megfelelő aukciókban versenyezzen a megfelelő ajánlattal a megfelelő felhasználó eléréséért. Azok a hirdetők, akik a pontos egyezésű kulcsszavakról általános egyezésű kulcsszavakra váltanak a cél-CPA-t alkalmazó kampányokban, átlagosan 35%-kal több konverziót tapasztalhatnak.3 A Javaslatok oldalon egyszerűen tesztelheti az általános egyezésű kulcsszavakat. Miért? Teszteljen, hogy lássa, az általános egyezés javítja-e a kampányok teljesítményét. Ha Intelligens ajánlattételt használ, azonosítjuk azokat a meglévő kulcsszavait, amelyek teljesítménye valószínűleg javulna, ha általános egyezésűként adná hozzá őket, és ezek a lehetőségek automatikusan megjelennek a fiók Javaslatok oldalán. Az általános egyezésű kulcsszavak teljesítményét úgy is tesztelheti, hogy közvetlenül a javaslatban létrehoz egy egykattintásos kísérletet. Az általános egyezést és Intelligens ajánlattételt alkalmazó reszponzív keresési hirdetésekkel több embernél jelenhet meg, és alkalmazkodhat a fogyasztói viselkedés változásaihoz. Miért? Ez a kombináció lehetővé teszi, hogy a megfelelő ügyfeleket a megfelelő üzenettel, a megfelelő áron érje el, függetlenül attól, hogy hogyan keresnek. Az általános egyezés a pontos egyezés és a kifejezésegyezés által elérhető összes keresést el tudja érni – és még másokat is. A reszponzív keresési hirdetések automatikusan releváns hirdetéseket hoznak létre minden egyes kereséshez. Az Intelligens ajánlattétel minden egyes lekérdezésnél személyre szabja az ajánlatokat – nem csak minden kulcsszónál. Esettanulmány Az általános egyezés, az intelligens ajánlattétel és a reszponzív keresési hirdetések ötvözésével az Egyesült Királyságban található tails.com 182%-kal növelte a regisztrációk számát Németországban az általános keresési kampányaihoz képest, miközben a kattintások számát 258%-kal növelte.
	3. Tegye egyszerűbbé fiókja struktúráját A fiókok egyszerűsítése érdekében használjon Intelligens ajánlattételt csak általános egyezést alkalmazó kampányokkal. Miért? Az Intelligens ajánlattétel akkor működik a legjobban, ha a lehető legnagyobb rugalmassággal tud optimalizálni a céloknak megfelelően. Mivel a Google Ads ajánlattételi algoritmusai nem a kulcsszavak, hanem a lekérdezések szintjén tanulnak, ezért ha egy keresőkifejezés már a kampány más részein is egyezik kulcsszavakkal, akkor egyszerűen alkalmazzuk, amit szerte a fiókban megtanultunk. Ez azt jelenti, hogy a teljesítményalapú kulcsszavaknál az általános egyezés használatával egyszerűsítheti a fiókokat.  A kulcsszavakat csoportosítsa hasonló témájú hirdetéscsoportokba és kampányokba. Miért: Ezzel megkönnyíti a Google számára a kulcsszavak értelmezését, a legjobb kulcsszavak kiválasztását, illetve annak meghatározását, hogy melyik hirdetés jelenjen meg az egyes keresési lekérdezéseknél.

A bevált módszerekről a mesterséges intelligencián alapuló keresési hirdetésekkel kapcsolatos részletes leírásban olvashat.

 

1. Kattintások és több mint 100 kattintást szerző hirdetők alapján. A Google globális belső adatai, 2023. január–február
2. A Google globális belső adatai, 2023. február
3. A Google belső globális adatai, 2022. március 28. és 2022. április 19. között

Szeretne Google Ads-tippeket és -híreket kapni közvetlenül a postaládájába? Iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre.