Search Network पर सही ग्राहकों तक पहुंचना

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	कारोबार में बेहतरीन नतीजे पाने के लिए, एआई (AI) का इस्तेमाल करना सबसे बढ़िया तरीका है. Google Ads, कारोबार के लक्ष्यों तक पहुंचने में आपकी मदद करने के लिए बनाया गया है. हमारा सुझाव है कि आप इन तीनों के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करें: ब्रॉड मैच, स्मार्ट बिडिंग, और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन यानी सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. अपनी कीवर्ड रणनीति को बिडिंग के हिसाब से बनाएं बिडिंग के लक्ष्य के हिसाब से अपने कैंपेन को ग्रुप में बांटें. इसके बाद, कीवर्ड मैच टाइप चुनें. क्यों: आपके बिडिंग लक्ष्य से तय होता है कि कौनसा कीवर्ड मैच टाइप आपके लिए सबसे अच्छा काम करेगा. अगर आपके कन्वर्ज़न सही तरीके से मेज़र हो रहे हैं और टारगेट सीपीए की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाएं या टारगेट आरओएएस की मदद से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं जैसी कन्वर्ज़न पर आधारित स्मार्ट बिडिंग की रणनीति इस्तेमाल की जा रही है, तो ब्रॉड मैच से अपने लक्ष्यों के मुताबिक ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने और कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलती है. स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने वाले 62% ऐडवर्टाइज़र अपने प्राइमरी मैच टाइप के तौर पर ब्रॉड मैच का इस्तेमाल करते हैं.1 इसके अलावा, अगर आपने नतीजों में दिखने का टारगेट जैसे बिडिंग लक्ष्य तय किए हैं, तो हो सकता है कि आप फ़्रेज़ मैच या एग्ज़ैक्ट मैच का इस्तेमाल करना चाहें. केस स्टडी Meetic Group, ऑनलाइन डेटिंग सेवा देने वाली एक मशहूर कंपनी है और यह Match Group का हिस्सा है. कंपनी को ऑनलाइन डेटिंग कैटगरी में मांग के हिसाब से विज्ञापन दिखाने में दिक्कत आ रही थी, क्योंकि इस कैटगरी में जानकारी खोजने के लिए लोग अक्सर लंबे कीवर्ड इस्तेमाल करते हैं. कंपनी ने स्मार्ट बिडिंग के साथ ब्रॉड मैच का इस्तेमाल किया, ताकि काम की सभी खोज क्वेरी के नतीजों में उनके विज्ञापन दिखें. इससे फ़ायदा यह हुआ कि उनके सीपीए से जुड़े टारगेट भी पूरे हो गए और कन्वर्ज़न में 70% की बढ़ोतरी दर्ज हुई. साथ ही, कैंपेन मैनेजमेंट में भी बहुत ज़्यादा ध्यान देने की ज़रूरत नहीं पड़ी. कंपनी में सर्च हेड, ऑड्रे रेबेलो के मुताबिक “खोज पर आधारित हमारी मार्केटिंग गतिविधियां बढ़ाने के लिए उपलब्ध रणनीतिक टूल में अब ब्रॉड मैच भी शामिल हो गया है.”
	2. अपने विज्ञापनों की पहुंच बढ़ाने, उन्हें काम का बनाने, और अच्छी परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, एआई (AI) की सुविधा वाले सर्च कैंपेन इस्तेमाल करें परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाने के लिए, वैल्यू के आधार पर बिडिंग की रणनीतियां लागू करें.  क्यों: कन्वर्ज़न की संख्या के बजाय, कन्वर्ज़न की वैल्यू (जैसे, लाइफ़टाइम वैल्यू, रेवेन्यू या मुनाफ़ा) का आकलन करना ज़्यादा सही है. वैल्यू का आकलन करने से, कारोबार पर विज्ञापन कैंपेन के असल और सटीक असर का पता लगाया जा सकता है. यह कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने और आपके टारगेट आरओएएस तक पहुंचने के लिए, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति को चालू करता है. विज्ञापन देने वाले जो लोग बिडिंग की अपनी रणनीति को, टारगेट सीपीए से बदलकर टारगेट आरओएएस कर लेते हैं उन्हें उसी विज्ञापन खर्च पर, 14% ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सकती है.2  स्मार्ट बिडिंग के साथ ब्रॉड मैच का इस्तेमाल करें. इससे आपके विज्ञापन, कारोबार के लिहाज़ से ज़्यादा काम की ऐसी खोज क्वेरी के नतीजों में दिख पाएंगे जिनसे आपके लक्ष्यों को हासिल करने की संभावना ज़्यादा होगी.   क्यों: सिर्फ़ ब्रॉड मैच ऐसा मैच टाइप है जो Google Ads में जनरेट होने वाले सभी सिग्नल का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता की खोज और आपके कीवर्ड, दोनों के संदर्भ को समझता है. साथ ही, आपकी ज़रूरत के हिसाब से काम के ऐसे मैच ढूंढने में मदद करता है जो बेहतर नतीजे दे सकें. स्मार्ट बिडिंग से यह पक्का होता है कि ब्रॉड मैच की मदद से, आपके विज्ञापन उन सभी खोज क्वेरी के नतीजों में दिखें जो आपके कारोबार के लिहाज़ से काम की हैं. साथ ही, आप सही उपयोगकर्ता के लिए, सही नीलामियों में सही बिड लगाएं. टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में, एग्ज़ैक्ट मैच वाले कीवर्ड को ब्रॉड मैच में अपग्रेड करने पर, विज्ञापन देने वालों को औसतन 35% ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं.3 ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड को आसानी से टेस्ट करने के लिए, सुझाव पेज पर जाएं. क्यों: टेस्ट करें कि ब्रॉड मैच आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाता है या नहीं. अगर स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो हम ऐसे मौजूदा कीवर्ड की पहचान करेंगे जिन्हें ब्रॉड मैच के तौर पर जोड़कर परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सकता है. ये कीवर्ड आपके खाते में मौजूद सुझावों वाले पेज पर, अपने-आप दिखाए जाएंगे. ब्रॉड मैच वाले इन कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस को टेस्ट करने के लिए, सीधे सुझाव पेज में एक-क्लिक वाला एक्सपेरिमेंट बनाया जा सकता है. ब्रॉड मैच और स्मार्ट बिडिंग के साथ-साथ, रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों का इस्तेमाल करें. इससे आपके विज्ञापन ज़्यादा लोगों तक पहुंचते हैं. साथ ही, ये विज्ञापन उपभोक्ता के व्यवहार में आने वाले बदलावों के हिसाब से ढल जाते हैं. क्यों: यह कॉम्बिनेशन, सबसे सही कीमत और सही मैसेज के साथ, सही ग्राहकों तक पहुंचने में आपकी मदद करता है. इससे कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि ग्राहक आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं को कैसे खोज रहे हैं. ब्रॉड मैच उन सभी खोजों तक पहुंचता है जहां तक एग्ज़ैक्ट मैच और फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड पहुंचते हैं. साथ ही, यह और भी खोजों तक पहुंच सकता है. रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन, उन सभी खोजों के लिए अपने-आप काम के विज्ञापन बनाते हैं. वहीं, स्मार्ट बिडिंग हर कीवर्ड के लिए ही नहीं, बल्कि हर क्वेरी के लिए भी कस्टम बिड बनाती है. केस स्टडी यूनाइटेड किंगडम की कंपनी tails.com ने ब्रॉड मैच, स्मार्ट बिडिंग, और रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करके, जर्मनी में अपने सामान्य सर्च कैंपेन से, साइन अप में 182% की बढ़ोतरी हासिल की. साथ ही, क्लिक में भी 258% की बढ़ोतरी दर्ज हुई.
	3. अपने खाते का स्ट्रक्चर आसान बनाएं अपने खातों को आसान बनाने के लिए, सिर्फ़ ब्रॉड मैच का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करें. क्यों: स्मार्ट बिडिंग सबसे बेहतर तरीके से तब काम करती है, जब वह आपके लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, ज़्यादा से ज़्यादा विकल्प उपलब्ध कराती है. Google Ads के बिडिंग एल्गोरिदम, कीवर्ड लेवल के बजाय क्वेरी के लेवल पर अपडेट होते हैं. इसलिए, अगर कोई खोज क्वेरी आपके कैंपेन के दूसरे हिस्सों में मौजूद कीवर्ड से मैच होती है, तो हम अपनी लर्निंग को आपके पूरे खाते में लागू कर देंगे. इसका मतलब है कि जो कीवर्ड आपके कैंपेन के लिए सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करते हैं उनके लिए ब्रॉड मैच का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे खातों में मौजूद कैंपेन को बेहतर तरीके से व्यवस्थित और मैनेज करने में मदद मिलती है.  एक जैसी थीम वाले कीवर्ड को विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन में बांटें. क्यों: इसकी मदद से, Google आपके कीवर्ड को आसानी से समझ पाता है और सबसे अच्छे कीवर्ड चुनता है. साथ ही, यह तय करता है कि हर खोज क्वेरी के लिए कौनसा विज्ञापन दिखाया जाना चाहिए.

इन सबसे सही तरीकों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, एआई (AI) की सुविधा वाले Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों से जुड़ी पूरी जानकारी पढ़ें.

 

1. क्लिक पर आधारित और विज्ञापन देने वाली ऐसी कंपनियों पर आधारित जिन्हें 100 से ज़्यादा क्लिक मिले हों. Google का इंटरनल डेटा, ग्लोबल, जनवरी 2023 से फ़रवरी 2023
2. Google का इंटरनल डेटा, ग्लोबल, फ़रवरी 2023
3. Google का इंटरनल डेटा, ग्लोबल, 28 मार्च, 2022 से 19 अप्रैल, 2022

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