Tworzenie skutecznych reklam w wyszukiwarce

3 najważniejsze wskazówki:

1. Umieść w każdej grupie reklam co najmniej 1 elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. Reklamodawcy, którym udaje się zwiększyć skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce z poziomu „Niska” do „Świetna”, uzyskują średnio o 12% więcej konwersji¹. Aby zwiększyć skuteczność reklamy, rozważ włączenie komponentów tworzonych automatycznie.
2. Dodaj co najmniej 4 niepowtarzalne komponenty z obrazem. Komponenty z obrazem ułatwiają użytkownikom poznanie Twojej firmy i podjęcie działania na podstawie Twoich reklam w wyszukiwarce, ponieważ wyświetlają trafne treści wizualne przedstawiające Twoje produkty i usługi.
3. Dodaj logo i nazwę firmy. Reklamodawcy, którzy wyświetlają w reklamach w sieci wyszukiwania logo i nazwę firmy, uzyskują średnio o 8% więcej konwersji przy ich podobnym koszcie².

Korzystając z technologii AI od Google, elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykrywają najlepszą kombinację komponentów, aby Ci pomagać w wyświetlaniu trafnych reklam, które dostosowują się do zmiennych zachowań konsumentów. Dzięki maksymalizacji trafności i przydatności reklam w wyszukiwarce możesz docierać do większej liczby klientów w kluczowych momentach i zwiększać liczbę konwersji. Z tego przewodnika po Google Ads dowiesz się, jak optymalizować elastyczne reklamy w wyszukiwarce, aby uzyskiwać lepsze wyniki biznesowe w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices

1. Tworzenie atrakcyjnego, oryginalnego tekstu reklamy

• Twórz przekaz nastawiony na potrzeby i korzyści użytkowników.

Uzasadnienie: użytkownicy reagują na reklamy, które odpowiadają ich potrzebom.

• Powiąż zawartość nagłówka i tekstu reklamy ze słowami kluczowymi.

Uzasadnienie: użytkownicy najczęściej klikają reklamy pasujące do ich wyszukiwania.

Studium przypadku

Dzięki uwzględnieniu swoich najskuteczniejszych słów kluczowych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce kanadyjskie linie lotnicze Swoop zwiększyły przychody o 71% i liczbę konwersji o 61%.

• Unikaj w reklamach ogólnikowych sformułowań – używaj konkretnych wezwań do działania.

Uzasadnienie: ogólne wezwania do działania powodują często zmniejszenie zaangażowania wśród odbiorców reklam.

• Sprawdzaj skuteczność reklam, aby wiedzieć, jak użytkownicy mogą na nie reagować.

Uzasadnienie: skuteczność reklamy pozwala oszacować, w jakim stopniu komponenty w elastycznej reklamie w wyszukiwarce odpowiadają atrybutom związanym ze wzrostem skuteczności.

Studium przypadku

Internetowe biuro podróży MyFlightSearch skupiło się na tworzeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce o skuteczności na poziomie „Dobra” i „Świetna”. Dzięki temu marka zwiększyła liczbę konwersji o 14% i obniżyła koszt rezerwacji o 15%.

• Przeglądaj raporty o komponentach na poziomie kampanii.

Uzasadnienie: z takiego raportu dowiesz się, które komponenty spotykają się z najlepszym przyjęciem u klientów.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia atrakcyjnych i oryginalnych tekstów reklam

2. Tworzenie przekazu, który odzwierciedla charakter Twojej marki oraz jej produktów i usług

• Twórz reklamy tekstowe przyciągające uwagę użytkowników na różnych urządzeniach.

Uzasadnienie: wezwanie do działania, które jest ciekawe na jednym urządzeniu, zwykle sprawdza się też na innych urządzeniach.

• Wypróbuj nagłówki o różnej długości.

Uzasadnienie: nagłówki o różnej długości mogą sprawić, że Twoje reklamy będą przyciągać uwagę różnych klientów w zależności od tego, czy znają Twoją markę.

• Zastanów się nad korzystaniem z komponentów tworzonych automatycznie, które pomogą Ci generować dodatkowe nagłówki i teksty reklamy.

Uzasadnienie: komponenty tworzone automatycznie mogą Ci pomóc wyświetlać trafniejsze reklamy, ponieważ generują nagłówki i teksty reklamy dopasowane do niepowtarzalnego kontekstu Twojej reklamy.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia przekazu reklamowego odzwierciedlającego charakter marki

3. Odpowiednie konfigurowanie reklam

• Dodaj jak najwięcej niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy.

Uzasadnienie: dostarczenie niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy umożliwia systemowi tworzenie większej liczby kombinacji reklam.

• Jeśli masz dużo reklam, używaj funkcji wstawienia słowa kluczowego i modułów dostosowania reklam.

Uzasadnienie: możesz w ten sposób dostosowywać przekaz reklamowy do wyszukiwań użytkowników, eliminując część pracy związanej z zarządzaniem.

• Stosuj w elastycznych reklamach w wyszukiwarce inteligentne określanie stawek i słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Uzasadnienie: wyświetlaj trafny przekaz jak największej liczbie odpowiednich osób, automatycznie ustalając właściwą stawkę dla każdego zapytania.

Studium przypadku

Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła o 182% liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania i odnotowała wzrost liczby kliknięć o 258%.

Obejrzyj film:

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi konfigurowania skutecznych reklam

4. Im więcej rodzajów komponentów, tym lepiej

• Włącz wszystkie rodzaje komponentów, które są przydatne dla Twojej firmy.

Uzasadnienie: jest wiele rodzajów komponentów, które mogą zwiększać przydatność i atrakcyjność reklam w oczach użytkowników, a zarazem sprzyjać realizacji Twoich celów marketingowych.

Studium przypadku

Firma HUGO BOSS dodała do elastycznych reklam w wyszukiwarce komponenty z obrazem oraz zastosowała w swojej strategii dane o odbiorcach i inteligentne określanie stawek na podstawie docelowego ROAS. W efekcie odnotowała 2,5-krotnie większy zwrot z nakładów na reklamę i wzrost współczynnika klikalności o 5% w porównaniu z całym ruchem z urządzeń mobilnych.

• Dbaj o jak najlepszą jakość komponentów.

Uzasadnienie: komponenty są wybierane automatycznie na podstawie kilku czynników, takich jak wcześniejsza skuteczność, kontekst użytkownika i dostępna przestrzeń.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi używania jak największej liczby rodzajów komponentów

5. Testowanie i optymalizowanie przekazu kreacji

• Używaj odmian reklam do testowania i dopracowywania przekazu reklamowego.

Uzasadnienie: dzięki doskonaleniu tekstu reklamy, a zwłaszcza nagłówków, możesz poznawać preferencje użytkowników oraz zwiększać skuteczność reklam.

• Oceniaj sukces reklam na podstawie wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji uzyskanych przez grupy reklam i kampanie.

Uzasadnienie: elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają branie udziału w większej liczbie aukcji, dlatego skuteczność na poziomie reklamy i dane, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, mogą nie przedstawiać pełnego obrazu skuteczności.

Zapoznaj się ze szczegółowymi wskazówkami dotyczącymi testowania i optymalizowania kreacji

 

Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.

Powiązane artykuły

• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce: poradnik tworzenia skutecznych reklam (w języku angielskim)
• Optymalizowanie kampanii w sieci reklamowej
• AI od Google w reklamach wideo

 

 

1. Wewnętrzne dane Google.
2. Wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie w dniach 9–22 marca 2023 r.
 

Chcesz otrzymywać zaawansowane wskazówki i aktualności na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej? Zasubskrybuj newsletter Sprawdzone metody