3 tips terbaik:
- Terapkan minimal satu iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' atau 'Sangat Baik' per grup iklan. Banyak pengiklan yang meningkatkan Daya Iklan untuk iklan penelusuran responsif mereka dari 'Buruk' menjadi 'Sangat Baik' memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 12%.1 Untuk membantu meningkatkan Daya Iklan, sebaiknya gunakan aset yang dibuat otomatis.
- Tambahkan minimal 4 aset gambar unik. Aset gambar mempermudah orang mempelajari bisnis Anda dan melakukan tindakan dari iklan Penelusuran dengan menampilkan visual yang relevan dari produk dan layanan Anda.
- Sertakan logo bisnis dan nama bisnis Anda. Pengiklan yang menampilkan logo dan nama bisnis dengan iklan Penelusuran mereka memperoleh peningkatan konversi rata-rata sebesar 8% dengan biaya per konversi yang serupa.2
Dengan kecanggihan AI Google, iklan penelusuran responsif mengidentifikasi kombinasi terbaik aset untuk membantu Anda menayangkan iklan relevan yang beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen. Dengan memaksimalkan relevansi dan manfaat iklan Penelusuran, Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan pada momen yang penting dan mendorong lebih banyak konversi. Dalam panduan Google Ads ini, Anda akan mempelajari cara mengoptimalkan iklan penelusuran responsif agar dapat meningkatkan hasil bisnis dari kampanye Penelusuran.
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
1. Menulis teks iklan yang menarik dan orisinal
- Buat pesan yang berfokus pada manfaat bagi pengguna.
Mengapa: Pengguna merespons iklan yang membahas kebutuhan mereka.
- Kaitkan pesan dalam judul dan baris deskripsi dengan kata kunci.
Mengapa: Pengguna cenderung berinteraksi dengan iklan yang tampak paling relevan dengan penelusuran mereka.
Studi Kasus
Dengan menyertakan kata kunci berperforma terbaik di iklan penelusuran responsif, maskapai asal Kanada, Swoop, berhasil meningkatkan pendapatan sebesar 71% dan konversi sebesar 61%.
- Hindari bahasa generik di iklan Anda. Gunakan pesan ajakan (CTA) yang spesifik.
Mengapa: Pesan ajakan (CTA) umum sering kali menyebabkan penurunan engagement dengan iklan.
- Pantau Daya Iklan untuk mendapatkan insight tentang kemungkinan respons pengguna terhadap iklan Anda.
Alasan: Daya Iklan memberikan masukan yang berorientasi ke depan tentang kesesuaian aset di iklan penelusuran responsif Anda dengan atribut yang dapat menghasilkan peningkatan performa.
Studi Kasus
Agen perjalanan online, MyFlightSearch, berfokus untuk membuat iklan penelusuran responsif dengan Daya Iklan 'Baik' dan 'Sangat Baik', sehingga perusahaan ini berhasil meningkatkan konversi sebesar 14% dan menurunkan biaya per pemesanan sebesar 15%.
- Tinjau pelaporan aset tingkat kampanye.
Mengapa: Laporan ini membantu Anda memahami aset mana yang paling relevan bagi pelanggan.
Lihat panduan mendetail tentang cara menulis teks iklan yang menarik dan orisinal.
2. Membuat pesan yang mencerminkan merek serta produk dan layanan yang ditawarkan
- Buat teks iklan yang menarik bagi pengguna di seluruh perangkat.
Alasan: Pesan ajakan (CTA) yang menarik perhatian pengguna di satu perangkat juga cenderung akan menarik perhatian pengguna di perangkat lain.
- Coba beberapa judul dengan panjang yang bervariasi.
Alasan: Beberapa judul dengan panjang yang bervariasi dapat membantu iklan Anda menjadi lebih relevan bagi berbagai pelanggan, bergantung pada seberapa baik mereka mengenal merek Anda.
- Sebaiknya gunakan aset yang dibuat otomatis untuk membantu Anda membuat judul dan deskripsi tambahan.
Alasan: Aset yang dibuat otomatis dapat membantu Anda menampilkan iklan yang lebih relevan dengan membuat judul dan deskripsi yang disesuaikan berdasarkan konteks unik iklan Anda.
Lihat panduan mendetail tentang cara membuat pesan yang mencerminkan merek Anda.
3. Menyiapkan iklan agar berhasil
- Tambahkan judul dan deskripsi yang unik sebanyak mungkin.
Mengapa: Dengan memberikan judul dan deskripsi yang unik, sistem dapat menyusun lebih banyak kombinasi iklan.
- Gunakan penyisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika Anda memiliki banyak iklan yang harus dikelola.
Mengapa: Anda dapat menyesuaikan pesan materi iklan dengan penelusuran pengguna, sambil mengurangi beban pekerjaan untuk pengelolaan.
- Gabungkan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding dan kata kunci pencocokan luas.
Mengapa: Tampilkan pesan yang tepat kepada sebanyak mungkin orang yang relevan sambil secara otomatis menetapkan bid yang tepat untuk setiap kueri.
Studi Kasus
Dengan kombinasi pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif, tails.com yang berlokasi di Inggris Raya berhasil menaikkan jumlah pendaftaran di Jerman dari kampanye Penelusuran generiknya sebesar 182%, sekaligus meningkatkan klik sebesar 258%.
Tonton kisah sukses mereka:
Lihat panduan mendetail tentang cara menyiapkan iklan agar berhasil.
4. Menggunakan sebanyak mungkin jenis aset
- Aktifkan semua jenis aset yang relevan bagi bisnis Anda.
Alasan: Ada berbagai jenis aset yang dapat membuat iklan Anda lebih bermanfaat dan menarik bagi pengguna, sekaligus membantu Anda memenuhi tujuan pemasaran.
Studi Kasus
Dengan menambahkan aset gambar ke iklan penelusuran responsif serta menggunakan data audiens dan Smart Bidding Target ROAS sebagai bagian dari strateginya, HUGO BOSS memperoleh laba atas belanja iklan sebesar 2,5 kali lipat dan peningkatan rasio klik-tayang (CTR) sebesar 5% jika dibandingkan dengan traffic seluler secara keseluruhan.
- Jadikan aset Anda berkualitas setinggi mungkin.
Mengapa: Aset secara otomatis dipilih berdasarkan beberapa faktor, termasuk performa sebelumnya, konteks pengguna, dan ruang yang tersedia.
Lihat panduan mendetail tentang cara menggunakan sebanyak mungkin jenis aset.
5. Menguji dan mengoptimalkan pesan iklan
- Gunakan variasi iklan untuk menguji dan melakukan iterasi pesan materi iklan.
Alasan: Anda dapat mempelajari preferensi pengguna dan meningkatkan performa dengan menyesuaikan teks iklan, terutama judulnya.
- Evaluasi kesuksesan iklan Anda berdasarkan tayangan, klik, dan konversi tambahan yang diterima kampanye dan grup iklan Anda.
Alasan: Iklan penelusuran responsif membantu Anda memenuhi syarat untuk berpartisipasi di lebih banyak lelang, sehingga performa tingkat iklan dan metrik seperti rasio klik-tayang (CTR) dan rasio konversi mungkin tidak memberikan gambaran lengkap tentang performa Anda.
Lihat panduan mendetail tentang cara menguji dan mengoptimalkan materi iklan.
Mengoptimalkan kampanye saat membuatnya
Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi berdasarkan pilihan setelan. Notifikasi ini dapat memberi tahu Anda tentang masalah yang dapat mengakibatkan penurunan performa atau mungkin cukup signifikan untuk mencegah Anda memublikasikan kampanye.
Menu navigasi konstruksi kampanye yang muncul saat Anda membuat kampanye memberikan gambaran menyeluruh tentang progres konstruksi Anda dan akan menunjukkan notifikasi yang sebaiknya Anda tangani. Jelajahi menu navigasi untuk dengan mudah meninjau dan menyelesaikan potensi masalah pada penargetan, bidding, anggaran, atau setelan kampanye lainnya. Pelajari cara Mempersiapkan kesuksesan kampanye Anda
Link terkait
- Iklan Penelusuran Responsif: Panduan untuk Membuat Iklan yang Berperforma Baik
- Mengoptimalkan kampanye Display
- Google AI untuk Iklan Video
1. Data internal Google
2. Data internal Google, Global, 9/3/2023 - 22/3/2023
