קמפיינים לקידום מלונות מאפשרים להגיש הצעות מחיר על מודעות להזמנת חדרים שמופיעות כשנוסעים מחפשים מלון ברשת החיפוש או במפות Google. המודעות האלה מופיעות במודול של הזמנת מלונות, שיכול להציג תמונות של המלון, את שירותי המלון, מחירים וקישור להזמנת חדר.
איך מתחילים
המודעות הן דינמיות, ולכן עליכם לספק את הפרטים הבאים (או לעבוד עם חברה שותפה לשילוב מוצרי Google שתספק אותם):- רשימת מלונות (המלונות שאתם רוצים לפרסם)
- מחירים (קבוצת מחירים עדכניים למועדים שונים)
- דפי נחיתה (דפים באתר שלכם שאליהם המשתמשים מגיעים אחרי שהם לוחצים על המודעות)
הפריטים שלמעלה מנוהלים בחשבון Hotel Center. את החשבון הזה מקשרים לחשבון Google Ads כדי להפעיל קמפיינים לקידום מלונות ולנהל את התקציב, הקמפיינים, קבוצות המודעות, קבוצות המלונות, הצעות המחיר והדיווח. אם אין לכם חשבון ב-Hotel Center, כאן מוסבר איך לשתף את הנכסים והתעריפים שלכם עם Google.
יתרונות
- משיכת משתמשים שמחפשים באופן פעיל מלון באזור מסוים. במודעות מופיעים שם החברה שלכם, שם המלון, המחיר ויתרונות מרכזיים שמדגישים בפני המשתמשים למה כדאי להזמין דווקא דרך האתר שלכם.
- התאמה של מחירי המלון לפי זמינות המלון ומסלולי הנסיעה של הנוסעים.
- הפניית לקוחות לאתר לצורך ביצוע הזמנה.
- תשלום על מודעה רק כשאנשים מזמינים חדר במלון, או התאמת הבידינג לפי גורמים כמו סוג המכשיר, המדינה של הנוסעים או משך השהייה.
איפה יוצגו המודעות?
כשאנשים מחפשים מלון בחיפוש Google, במפות Google או ב-YouTube, מופיע להם מודול חיפוש מלונות שכולל תמונות, שמות, מחירים ומפה של מלונות. אחרי שהאנשים האלה בוחרים מלון, מוצגים להם מחירים עדכניים וקישורים להזמנת חדר במלון בהתאם לתאריכים ולמספר האורחים שהם בחרו. ממה מורכבת מודעה עם קישור להזמנת חדר במלון?
מדינות שפורמט המודעה זמין בהן
מודעות להזמנת חדרים מופיעות בכל רחבי העולם, וניתן להציג אותן בשפות ובמטבעות העיקריים. עם זאת, בחלק מהמדינות חלות הגבלות. מידע נוסף להבנת הנושא של הגבלות לפי מדינה ב-Google Ads
קמפיינים ותקצוב
בקמפיינים לקידום מלונות מגדירים תקציבים ספציפיים, וניתן להגיע לנוסעים על בסיס המדינה שבה הם מתגוררים והמכשיר שבו הם משתמשים. בתוך הקמפיין, קבוצות המודעות מאפשרות להגדיר התאמות ספציפיות של הצעות מחיר על סמך מועדי הנסיעה של הנוסע. מידע נוסף על יצירת קמפיינים לקידום מלונות
בתוך כל קבוצת מודעות, אפשר להשתמש בקבוצות של מלונות כדי להגדיר הצעות מחיר בסיסיות למלונות על סמך המאפיינים שלהם. מידע נוסף על קבוצות של מלונות
בידינג
בקמפיינים לקידום מלונות אפשר להגיש הצעת מחיר כשמישהו מבצע הזמנה או כשהוא לוחץ על המודעה שלכם:
החל מ-30 באפריל 2024, שיטות הבידינג 'עמלות (לשהייה בפועל)' ו'עמלות (לכל המרה)' לא יהיו זמינות יותר בקמפיינים חדשים של מודעות להזמנת חדרים.
קמפיינים של מודעות להזמנת חדרים שמוגדרות בהם שיטות בידינג שמבוססות על עמלות ימשיכו להיות פעילים עד 20 בפברואר 2025. לקבלת מידע נוסף על השלבים הבאים, אפשר לקרוא את המאמר הוצאה משימוש של שיטות בידינג שמבוססות על עמלות במודעות להזמנת חדרים.
- עמלות (לכל המרה): משלמים רק כשנוסע מזמין חדר במלון שלכם, בהתאם למודל התשלום שבחרתם.
- עמלות (לשהייה בפועל): משלמים רק כשנוסע משלים שהייה שהזמין דרך מודעות להזמנת חדרים. האפשרות הזו זמינה רק לשותפים נבחרים.
- יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אופטימיזציה של הצעת המחיר והגדלת ערך ההמרות על סמך נתונים בזמן אמת.
- הצעת מחיר מקסימלית לקליק (קבועה או באחוזים): משלמים רק כשנוסע לוחץ על המודעה. אם משתמשים בשיטות בידינג שמבוססות על הצעת מחיר לקליק, אפשר להתאים את הצעת המחיר לפי גורמים כמו סוג המכשיר, המיקום של הנוסעים, משך השהייה ועוד.
- אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC): התאמה אוטומטית של הצעות המחיר בשיטת בידינג שמבוססת על הצעת מחיר מקסימלית לקליק.
מידע נוסף על בידינג בקמפיינים לקידום מלונות
דירוג מודעה
דירוג המודעה נקבע על ידי מכרז שבו Google לוקחת בחשבון את איכות המודעה ואת הצעות המחיר שהגישו שותפים. הגורמים שמשפיעים על איכות מודעה כוללים, למשל, את מידת הדיוק של המחירים שמציע השותף ואת מידת הרלוונטיות של המודעה למידע שהמשתמש חיפש.
קישורים רלוונטיים
- מודעות להזמנת חדרים – מדריך למתחילים
- איך נוסעים מוצאים את הקישורים להזמנת חדר במלון
- ממה מורכבת מודעה עם קישור להזמנת חדר במלון
- איך מתחילים לעבוד עם קמפיינים לקידום מלונות (שותפים חדשים)
- יצירת קמפיין לקידום מלון
- מידע על קבוצות של מלונות