使用 Web to App Connect 提升成效

利用整合式 Web to App Connect 中心資源，為顧客提供流暢的「網頁到應用程式」使用體驗，進而提高廣告活動成效。Web to App Connect 工具有助您支援深層連結，也就是說，使用者按下廣告後，可直接連到行動應用程式中的正確畫面，輕鬆完成預期的動作。您也能利用 Web to App Connect 評估後續的應用程式內轉換動作 (例如購買、註冊、加入購物車)，除了可追蹤及改善廣告活動成效，也能取得最佳化建議。使用 Web to App Connect 工具就能享有上述這些優點。

為什麼盡可能提供最佳的「網站至應用程式」體驗很重要？

• 83% 的美國零售商同意，相較於非應用程式顧客，應用程式顧客的消費次數更多*。
• 73% 的消費者希望品牌提供服務時，能將良好的應用程式體驗視為優先要務**。
• 62% 的消費者表示，比起網站，使用應用程式的最大優點就是方便**。

_{* 資料來源：Google/益普索，美國，2023 年 3 月
** 資料來源：Google/Storyline Strategies，美國，2022 年 2 月。}

使用 Web to App Connect 介面的優點

• 打造順暢的「網頁到應用程式」歷程，改善使用者體驗
  • 透過深層連結，將已經安裝行動應用程式的行動使用者直接帶往應用程式中的相關頁面。
  • 尚未安裝應用程式的行動使用者會照常連往行動網站。
• 與點閱廣告後連至行動版網站的使用者相比，連往應用程式的使用者轉換率平均高出 2.8 倍*
  • 可使用原生應用程式功能 (例如推播通知或已儲存的使用者資訊) 改善使用者體驗。
  • 能夠維持高價值應用程式使用者的參與度並爭取更多轉換，進而提升廣告活動成效。

_{*資料來源：Google 全球部門資料，2025 年 4 月。}

主要功能

• 深層連結：利用深層連結，將行動裝置使用者直接帶往應用程式中的相關頁面 (而不是網站)。使用者按下廣告後，可直接連至您指定的應用程式頁面。
• 轉換追蹤：評估使用者按下廣告進入應用程式後採取了什麼行動 (例如購買產品、註冊帳戶、致電商家或訂閱電子報)。若使用者完成的是對您而言有價值的動作，這類動作就稱為轉換。
• 出價：您可選取要透過網站廣告活動爭取的應用程式內轉換動作。只要根據業務目標選用智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」)，系統就會自動爭取更高的廣告活動成效，協助您達成目標。

進一步瞭解 Web to App Connect，以及如何設定 Web to App Connect 以改善廣告活動成效。