Optimizar el rendimiento con App Connect

Crea una transición fluida del sitio web a la aplicación y mejora el rendimiento de las campañas de tus clientes usando App Connect, una sección integrada en Google Ads donde encontrarás todo lo que necesitas para conseguir estos objetivos. App Connect puede ayudarte a crear enlaces profundos para que los clics en tus anuncios lleven directamente a la página adecuada de tu aplicación móvil. Así, los clientes podrán completar fácilmente las acciones que quieran. App Connect también te permitirá medir las acciones de conversión que realicen los usuarios después en la aplicación, como compras, registros y artículos añadidos al carrito. De este modo, podrás optimizar y monitorizar el rendimiento de tus campañas y recibir recomendaciones. Todo desde App Connect.

¿Por qué es importante que la experiencia de pasar del sitio web a la aplicación sea la mejor posible?

• El 83 % de los comercios de EE. UU. coinciden en que los clientes que usan las aplicaciones suelen hacer más compras que los clientes que no las usan.*
• El 73 % de los consumidores dicen que es importante para ellos ver que las marcas dan prioridad a que la experiencia de su servicio en la aplicación sea excelente.**
• El 62 % de los consumidores afirman que la comodidad es la mayor ventaja de usar aplicaciones en lugar de sitios web.**

_{* Fuente: Google/Ipsos, Estados Unidos, marzo del 2023
** Fuente: Google/Storyline Strategies, Estados Unidos, febrero del 2022 frente a febrero del 2022}

Ventajas de usar la interfaz de App Connect

• Ofrece una mejor experiencia a los usuarios gracias a una integración fluida entre tu sitio web y tu aplicación.
  • En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que tengan instalada tu aplicación, llévalos directamente a la página pertinente de la aplicación mediante enlaces profundos.
  • En el caso de los usuarios de dispositivos móviles que no tengan tu aplicación, sigue dirigiéndolos a tu sitio web móvil como de costumbre.
• Logra, de media, una tasa de conversión 2,8 veces superior en los clics en anuncios* que dirigen a tu aplicación en comparación con los que llevan a tu sitio web móvil.
  • Mejora la experiencia de los usuarios con funciones de aplicación nativa (por ejemplo, guardar la información de los usuarios o enviar notificaciones push).
  • Optimiza el rendimiento de las campañas para mantener el interés de los usuarios más valiosos de tu aplicación y conseguir más conversiones.

_{* Fuente: datos globales de Google de abril del 2025.}

Características principales

• Enlaces profundos: úsalos para llevar a los usuarios de dispositivos móviles directamente a las páginas pertinentes de tu aplicación en lugar de a tu sitio web. Los usuarios que hagan clic en tus anuncios podrán ir directamente a las páginas de la aplicación que especifiques.
• Seguimiento de conversiones: permite medir lo que sucede después de que un usuario haga clic en tus anuncios y acceda a tu aplicación (por ejemplo, si compra un producto, crea una cuenta, llama a tu empresa o se suscribe a tu newsletter). Cuando un usuario completa una acción que has definido como valiosa, se registra una conversión.
• Puja: selecciona las acciones de conversión en la aplicación para las que quieras optimizar tus campañas web. Puedes mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias con Smart Bidding, que optimiza automáticamente el rendimiento según tus objetivos de negocio (que pueden ser, por ejemplo, maximizar las conversiones o el valor de conversión).

Consulta más información acerca de App Connect y sobre cómo configurar App Connect para mejorar el rendimiento de las campañas.