Leistung mit Web to App Connect optimieren

Im zentralen, in Google Ads eingebundenen Hub für App-Werbung können Sie mit dem Tool „Web to App Connect“ einen unkomplizierten Wechsel von Web zu App ermöglichen und so die Nutzerfreundlichkeit und Leistung Ihrer Kampagnen verbessern. Mit Web to App Connect lassen sich Deeplinks leicht erstellen. Klickt ein Nutzer auf Ihre Anzeige mit Deeplink, wird er direkt auf die richtige Seite in Ihrer mobilen App geleitet und kann dort die beabsichtigte Aktion ausführen. Und Sie können die nachfolgenden In-App-Conversion-Aktionen wie z. B. Käufe, Registrierungen und zum Einkaufswagen hinzugefügte Artikel erfassen, passende Empfehlungen erhalten und so die Kampagnenleistung analysieren und optimieren.

Die Vorteile eines reibungslosen Wechsels zwischen Web und App

• 83 % der Einzelhändler in den USA stimmen überein, dass Nutzer ihrer App mehr Käufe tätigen, als Kunden, die die App nicht verwenden.*
• 73 % der Verbraucher geben an, es sei für sie wichtig, dass Unternehmen im Rahmen ihrer Dienstleistungen Wert auf Apps legen.**
• 62 % der Verbraucher sagen, dass Komfort der größte Vorteil von Apps gegenüber einer Website ist.**

_{* Quelle: Google/Ipsos, USA, März 2023
** Quelle: Google/Storyline Strategies, USA, Februar 2022 im Vergleich zu Februar 2022}

Vorteile der Web to App Connect-Oberfläche

• Die Nutzerfreundlichkeit wird durch die nahtlose Web-to-App-Integration verbessert.
  • Nutzer von Mobilgeräten, die Ihre App installiert haben, werden über Deeplinks direkt auf die relevanten Seiten der mobilen App weitergeleitet.
  • Nutzer auf Mobilgeräten, die Ihre App nicht installiert haben, landen wie gewohnt auf Ihrer mobilen Website.
• Über Anzeigenklicks*, die in Ihre App führen, werden durchschnittlich 2,8-mal höhere Conversion-Raten erzielt als über Ihre mobile Website.
  • Mit den nativen Funktionen, z. B. gespeicherte Nutzerinformationen oder Push-Benachrichtigungen, sorgen Sie für eine bessere Nutzererfahrung.
  • Die Kampagnenleistung wird so optimiert, dass Sie das Engagement relevanter App-Nutzer fördern und mehr Conversions erzielen.

_{* Quelle: Google-Daten, weltweit (April 2025)}

Die wichtigsten Merkmale

• Deeplinks: Mithilfe dieser Links leiten Sie Nutzer von Mobilgeräten direkt auf relevante Seiten in Ihrer App statt auf Ihre Website weiter. Nutzer, die auf Ihre Anzeigen klicken, landen direkt auf den von Ihnen angegebenen App-Seiten.
• Conversion-Tracking: Dank Conversion-Tracking können Sie erfassen, welche Aktion der Nutzer nach dem Anzeigenklick in Ihrer App ausführt, z. B. ob er ein Produkt kauft, sich für ein Konto registriert, Ihren Newsletter abonniert oder bei Ihrem Unternehmen anruft. Diese zuvor als wertvoll von Ihnen definierten Nutzeraktionen werden als Conversions bezeichnet.
• Gebote: Wählen Sie die In-App-Conversion-Aktionen aus, für die Sie Ihre Webkampagnen optimieren möchten. Die Leistung Ihrer Werbekampagne lässt sich mit Smart Bidding verbessern. Dabei wird automatisch eine höhere Leistung für Ihre Geschäftsziele wie „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ erzielt.

Weitere Informationen zu Web to App Connect und zum Einrichten von Web to App Connect zur Steigerung der Kampagnenleistung