AI 技術輔助搜尋廣告指南

只要結合使用 AI 技術輔助搜尋廣告產品，您就可以設定會自動進行調整的廣告，向更多使用者顯示更切合需求的訊息，並達到投資報酬率目標。Google 會運用 AI 術設定適當的出價、觸及搜尋您目標字詞的使用者，以及設定最貼近消費者需求的廣告。廣告主將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後，轉換次數平均增加了 12% (資料來源：Google 內部資料，2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日)。

採用 AI 技術輔助的搜尋廣告，您就能以適當的價格，針對每個使用者搜尋字詞顯示最相關的廣告。

事半功倍好輕鬆

隨著消費者的需求及搜尋相關資訊的方式不斷改變，您可能會覺得越來越難以準確預測與自家業務相關的各種潛在搜尋。將廣泛比對搭配智慧出價，您就可以利用競價期間信號，為每筆查詢設定合適的出價。這樣一來，您就不需要自行預測及管理各種可能的搜尋。

範例：假設您在淡水經營義式餐廳。您可以運用廣泛比對，尋找各種感興趣的使用者，例如用手機搜尋附近「晚餐地點推薦」的情侶、搜尋「淡水親子餐廳」的家庭，以及在飯店用筆電搜尋「漁人碼頭必吃燉飯」的旅客。這些使用者都可能會前往您的餐廳，但最適合用來觸及他們的出價都不相同。針對每位使用者的個別關鍵字手動調整出價十分困難，且可能會導致錯失轉換。

更進一步地說，要為廣泛比對提供的每筆潛在搜尋製作數千個廣告素材，是不切實際的做法。創意運用 Google AI 並搭配廣泛比對使用，這是因為系統必須靈活針對每筆查詢進行調整，以便顯示最合適的廣告素材變化版本。在回應式搜尋廣告中輸入多則廣告標題和說明，Google Ads 便可判斷在廣泛比對帶來的所有流量當中，哪些組合的成效最佳。

個案研究

tails.com 採用 AI 技術輔助搜尋廣告後，一般廣告活動帶來的註冊次數增加了 182%，點擊次數則增加了 258%。瞭解這個品牌如何使用廣泛比對、智慧出價和回應式搜尋廣告的組合放送搜尋廣告，透過以自動化技術為優先的做法維持相關性，並在德國觸及新客戶。

	使用智慧出價將出價最佳化 智慧出價會評估數十億種信號組合，根據您的投資報酬率目標，針對每項搜尋查詢和競價設定合適的出價。尤其是「盡量提高轉換價值」這類以價值為準的出價策略，有助您招攬對自家業務最重要的客戶，並創造最高收益。瞭解智慧出價如何即時調整出價，協助您以適當的價格接觸理想對象。 立即開始
	使用廣泛比對觸及理想客戶 廣泛比對會運用強大的 Google AI，找出相關查詢來觸及更多客戶並提升成效，將觸及對象擴大到使用完全比對和詞組比對時所無法觸及的範圍。廣泛比對搭配智慧出價使用的成效最佳，因為這樣您就只會針對預期成效良好的搜尋出價。瞭解廣泛比對如何協助您觸及搜尋字詞與您業務相關的所有使用者，藉此掌握最新市場趨勢和瞬息萬變的需求。 立即開始
	運用回應式搜尋廣告提高參與度 設定會進行調整的廣告，向客戶顯示更切合需求的訊息。回應式搜尋廣告的廣告優異度會提供意見回饋，有助您將重點放在向客戶顯示合適的訊息。瞭解如何使用多則廣告標題和說明，讓系統根據競價期間信號，針對每筆查詢建立並放送相關廣告。 立即開始

提示

您可以使用內建的導引功能，管理廣告素材、關鍵字比對和出價策略。此外，您也可以運用多種策略 (例如釘選和排除關鍵字)，確保自己符合使用 Google AI 廣告活動的特定條件。詳情請參閱「如何提升 AI 技術輔助搜尋廣告的效益」一文。