Dzięki połączeniu opartych na AI usług związanych z reklamami w wyszukiwarce możesz tworzyć reklamy, które dostosowują się, aby wyświetlać bardziej odpowiedni przekaz większej liczbie osób, a jednocześnie realizować cele w zakresie zwrotu z inwestycji. Google korzysta z AI, aby ustawiać odpowiednie stawki, docierać do właściwych wyszukiwań i tworzyć najtrafniejsze reklamy dla konsumentów. W efekcie reklamodawcy, którzy zwiększają skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce (z „niskiej” na „świetną”), odnotowują średnio o 12% więcej konwersji (źródło: wewnętrzne dane Google, 28.02.2023 – 1.03.2023 r.).
Reklamy w wyszukiwarce oparte na AI pomagają wyświetlać najbardziej właściwą reklamę w odpowiedniej cenie dla każdego wyszukiwania użytkownika.
Większe zyski mniejszym kosztem
Potrzeby klientów i sposoby wyszukiwania przez nich informacji nieustannie się zmieniają. Dlatego reklamodawcy trudniej jest przewidzieć wszystkie możliwe wyszukiwania, które mogą być ważne dla jego firmy. Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek możesz korzystać z sygnałów w czasie aukcji, aby ustalić odpowiednią stawkę dla każdego zapytania. To eliminuje potrzebę przewidywania wszystkich potencjalnych wyszukiwań i zarządzania nimi.
Przykład: załóżmy, że zarządzasz włoską restauracją w Krakowie. Dopasowanie przybliżone może ułatwić Ci znajdowanie różnych zainteresowanych osób. Może to być para szukająca na telefonach „restauracji w pobliżu”, rodzina wyszukująca „rodzinne restauracje w Krakowie”, lub podróżny, który wyszukuje „najlepsze risotto na Kazimierzu” na laptopie w hotelu. Każdy z tych użytkowników może odwiedzić Twoją restaurację, jednak optymalna stawka za dotarcie do nich będzie się różnić. Samodzielne dostosowywanie stawek za poszczególne słowa kluczowe dla każdego użytkownika jest bardzo trudne i prowadzi do utraty konwersji.
Co więcej, utworzenie tysięcy kreacji dla każdego możliwego wyszukiwania w ramach dopasowania przybliżonego jest praktycznie niemożliwe. Kreacja korzysta z technologii AI od Google w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym, ponieważ system potrzebuje elastyczności, aby zoptymalizować odpowiedni wariant kreacji dla każdego zapytania. Dzięki wpisywaniu różnych nagłówków i tekstów w elastycznej reklamie w wyszukiwarce Google Ads uczy się, które kombinacje są najskuteczniejsze w obrębie całego ruchu generowanego przez dopasowanie przybliżone.
Studium przypadku
Dzięki zastosowaniu reklam w wyszukiwarce opartych na AI firma tails.com zwiększyła liczbę rejestracji pozyskanych przez kampanie ogólne o 182%, a kliknięć o 258%. Zobacz, jak podejście skoncentrowane na automatyzacji i wykorzystujące reklamy w wyszukiwarce w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym, inteligentnym określaniem stawek i elastycznymi reklamami w wyszukiwarce, pomogło marce sformułować odpowiedni przekaz i dotrzeć do nowych klientów w Niemczech.
|
Optymalizuj stawki dzięki inteligentnemu określaniu stawek
Inteligentne określanie stawek ocenia miliardy kombinacji sygnałów, aby ustalać odpowiednie stawki dla każdego zapytania i aukcji na podstawie celów w zakresie ROI. Strategie określania stawek na podstawie wartości, np. Maksymalizacja wartości konwersji, mogą pomóc Ci pozyskać klientów, którzy są najbardziej wartościowi (i generują największą wartość pieniężną) dla Twojej firmy. Dowiedz się, jak inteligentne określanie stawek może pomóc Ci docierać do właściwych osób w odpowiedniej cenie, optymalizując stawki w czasie rzeczywistym.
ZACZNIJ TERAZ
|
 |
Docieraj do odpowiednich klientów dzięki dopasowaniu przybliżonemu
Dopasowanie przybliżone korzysta z możliwości technologii AI od Google, aby poszerzać zasięg kampanii poza dopasowanie ścisłe i do wyrażenia. W tym celu wykrywa podobne zapytania, aby docierać do większej liczby klientów i zwiększać skuteczność reklam. Dopasowanie przybliżone sprawdza się najlepiej w przypadku inteligentnego określania stawek, ponieważ pozwala określić stawki tylko dla wyszukiwań, które mogą przynieść Ci korzyści. Dowiedz się, jak dopasowanie przybliżone może pomóc Ci śledzić na bieżąco trendy rynkowe i szybko zmieniać popyt, obejmując zasięgiem wszystkie wyszukiwania związane z Twoją firmą.
ZACZNIJ TERAZ
|
|
Zwiększ zaangażowanie dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce
Twórz reklamy, które się dostosowują, aby wyświetlać klientom trafniejszy przekaz. Skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce daje Ci informacje, które pomagają w dostarczaniu odpowiedniego przekazu klientom. Dowiedz się, jak używać różnych nagłówków i tekstów reklam, aby tworzyć i wyświetlać właściwe reklamy w odpowiedzi na poszczególne zapytania na podstawie sygnałów w czasie aukcji.
ZACZNIJ TERAZ
|
Wskazówka
Możesz skorzystać z wbudowanych funkcji sterowania, aby zachować konkretne kreacje, dopasowanie słów kluczowych i strategie ustalania stawek. Możesz używać kilku strategii, takich jak przypinanie i wykluczające słowa kluczowe, aby mieć pewność, że kampanie korzystające z technologii AI od Google spełniają określone wymagania. Więcej informacji znajdziesz w artykule
Jak kierować reklamy w wyszukiwarce oparte na AI.