Ο οδηγός σας για τις διαφημίσεις αναζήτησης με την υποστήριξη AI

Συνδυάζοντας τα προϊόντα διαφημίσεων αναζήτησης με την υποστήριξη AI, μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που προσαρμόζονται, ώστε να εμφανίζουν συναφέστερα μηνύματα σε περισσότερους χρήστες, επιτυγχάνοντας παράλληλα τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI) που έχετε θέσει. Η Google χρησιμοποιεί το AI, για να ορίζει τις κατάλληλες προσφορές, να προσεγγίζει τις κατάλληλες αναζητήσεις και να δημιουργεί την συναφέστερη διαφήμιση για τους καταναλωτές. Ως αποτέλεσμα, οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την ισχύ διαφήμισης των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης (από Κακή σε Εξαιρετική) μπορούν να παρατηρήσουν κατά μέσο όρο 12% περισσότερες μετατροπές (Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα της Google, 28/02/2023 έως 01/03/2023).

Με τις διαφημίσεις αναζήτησης που βασίζονται σε AI, μπορείτε να εμφανίζετε την πιο σχετική διαφήμιση για κάθε αναζήτηση χρήστη στη σωστή τιμή.

Εξασφαλίστε περισσότερη αξία με λιγότερη προσπάθεια

Οι επιθυμίες των καταναλωτών και ο τρόπος με τον οποίο πραγματοποιούν αναζήτηση για να τις καλύψουν αλλάζουν διαρκώς. Έτσι, είναι δυσκολότερο για εσάς να προβλέψετε κάθε πιθανή αναζήτηση που σχετίζεται με την επιχείρησή σας. Συνδυάζοντας την ευρεία αντιστοίχιση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία, για να ορίσετε την κατάλληλη προσφορά για κάθε ερώτημα. Κατά συνέπεια, περιορίζεται η ανάγκη να προβλέπετε και να διαχειρίζεστε κάθε πιθανή αναζήτηση.

Παράδειγμα: Ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε ένα ιταλικό εστιατόριο στη Θεσσαλονίκη. Η ευρεία αντιστοίχιση μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε διάφορα άτομα που ενδιαφέρονται, από ένα ζευγάρι που αναζητά κοντινά "μέρη για φαγητό απόψε" χρησιμοποιώντας το τηλέφωνο, μέχρι μια οικογένεια που αναζητά "οικογενειακά εστιατόρια στη Θεσσαλονίκη ή έναν ταξιδιώτη που αναζητά στον φορητό υπολογιστή του από το ξενοδοχείο του "το καλύτερο ριζότο στον Θερμαϊκό". Παρόλο που οποιοσδήποτε από τους παραπάνω χρήστες θα μπορούσε να επισκεφτεί το εστιατόριό σας, η βέλτιστη προσφορά για να τους προσεγγίσετε θα διαφέρει. Η μη αυτόματη προσαρμογή της προσφοράς για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά για κάθε χρήστη είναι εξαιρετικά δύσκολη και θα οδηγούσε σε χαμένες μετατροπές.

Περαιτέρω, δεν θα ήταν πρακτικό να δημιουργήσετε χιλιάδες δημιουργικά για κάθε πιθανή αναζήτηση που παρέχεται από την ευρεία αντιστοίχιση. Η δημιουργική χρήση του Google AI λειτουργεί με την ευρεία αντιστοίχιση, επειδή το σύστημα χρειάζεται ευελιξία για τη βελτιστοποίηση της κατάλληλης παραλλαγής δημιουργικού σε κάθε ερώτημα. Καταχωρίζοντας πολλούς τίτλους και πολλές περιγραφές σε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης, το Google Ads μπορεί να μάθει ποιοι συνδυασμοί έχουν την καλύτερη απόδοση σε όλη την επισκεψιμότητα που παρέχεται από την ευρεία αντιστοίχιση.

Μελέτη περίπτωσης

Αξιοποιώντας τις διαφημίσεις αναζήτησης με την υποστήριξη AI, ο ιστότοπος tails.com κατάφερε να αυξήσει τις εγγραφές με τις γενικές καμπάνιες του κατά 182% και τα κλικ κατά 258%. Δείτε πώς μια προσέγγιση που δίνει προτεραιότητα στον αυτοματισμό χρησιμοποιώντας διαφημίσεις αναζήτησης, με έναν συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, έχει βοηθήσει την επωνυμία να παραμείνει συναφής και να συνδεθεί με νέους πελάτες στη Γερμανία.

	Βελτιστοποίηση προσφορών με την Έξυπνη υποβολή προσφορών Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αξιολογεί δισεκατομμύρια συνδυασμούς χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, για να ορίσει την κατάλληλη προσφορά για κάθε ερώτημα αναζήτησης και δημοπρασία με βάση τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI) που θέτετε. Συγκεκριμένα, οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει αξίας, όπως η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, μπορούν να σας βοηθήσουν να προσελκύσετε τους πελάτες που έχουν μεγαλύτερη σημασία (και να δημιουργήσετε τη μεγαλύτερη νομισματική αξία) για την επιχείρησή σας. Μάθετε πώς η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε το κατάλληλο άτομο για την κατάλληλη τιμή, βελτιστοποιώντας τις προσφορές σας σε πραγματικό χρόνο. ΕΝΑΡΞΗ ΤΩΡΑ
	Προσεγγίστε τους κατάλληλους πελάτες με την ευρεία αντιστοίχιση Η ευρεία αντιστοίχιση χρησιμοποιεί τη δύναμη του Google AI για να επεκτείνει την προσέγγιση πέρα από την ακριβή αντιστοίχιση και την αντιστοίχιση φράσης, προσδιορίζοντας συναφή ερωτήματα, έτσι ώστε να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες και να εξασφαλίσετε καλύτερη απόδοση. Η ευρεία αντιστοίχιση λειτουργεί καλύτερα με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, επειδή διασφαλίζει ότι υποβάλλετε προσφορές μόνο για αναζητήσεις που αναμένεται να έχουν καλή απόδοση για εσάς. Μάθετε πώς η ευρεία αντιστοίχιση μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τις τάσεις της αγοράς και την ταχέως μεταβαλλόμενη ζήτηση, προσεγγίζοντας όλες τις αναζητήσεις που είναι συναφείς για την επιχείρησή σας. ΕΝΑΡΞΗ ΤΩΡΑ
	Αύξηση της αφοσίωσης με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης Δημιουργήστε διαφημίσεις που προσαρμόζονται, ώστε να εμφανίζουν συναφέστερα μηνύματα στους πελάτες σας. Με την ισχύ διαφήμισης για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, έχετε στη διάθεσή σας σχόλια που μπορούν να σας βοηθήσουν να εστιάσετε στην εμφάνιση των κατάλληλων μηνυμάτων στους πελάτες σας. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε πολλές επικεφαλίδες και περιγραφές, για να δημιουργείτε και να προβάλλετε συναφείς διαφημίσεις για κάθε ερώτημα με βάση τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κατά τη δημοπρασία. ΕΝΑΡΞΗ ΤΩΡΑ

Συμβουλή

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ενσωματωμένες λειτουργίες κατεύθυνσης, για να αξιοποιείτε συγκεκριμένα δημιουργικά, την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών και στρατηγικές υποβολής προσφορών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρκετές στρατηγικές, όπως καρφίτσωμα και αρνητικές λέξεις-κλειδιά, για να διασφαλίσετε ότι πληροίτε συγκεκριμένες απαιτήσεις στις καμπάνιες σας χρησιμοποιώντας το Google AI. Για λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο άρθρο Πώς να κατευθύνετε τις διαφημίσεις αναζήτησης με την υποστήριξη AI.