Ako môže Google Ads pomôcť vášmu odvetviu

Google Ads poskytuje robustné reklamné riešenia pre firmy z každého odvetvia. Rôzne typy kampaní vám umožňujú zobrazovať reklamy zodpovedajúce tomu, ako ľudia využívajú obsah na vašom trhu. Vďaka rozšírenému zacieleniu môžete osloviť ľudí, ktorí sa zaujímajú o to, čo vaša firma ponúka.

Tento článok sa zameriava na rady od najlepších inzerentov, ktorí používajú Google Ads na upútanie zákazníkov v svojich odvetviach. Nie je komplexným sprievodcom, no ide o dobrý východiskový bod, kde začnete premýšľať o unikátnej reklamnej stratégii pre svoju firmu.

Maloobchod

Typy kampaní pre maloobchody

Nákupy: ponúkajte svoje výrobky pomocou interaktívnych reklám so záznamami o výrobkoch vo výsledkoch vyhľadávania a na karte Nákupy na Googli. Štandardné nákupné kampane pomáhajú propagovať online aj miestny inventár, aby ste pre svoj web a miestne predajne získali vyššiu návštevnosť a viac kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov. Reklamy v nákupných kampaniach priamo zahŕňajú relevantné informácie o výrobkoch a obrázky. Inteligentné nákupné kampane používajú váš existujúci feed výrobkov a podklady v kombinácii s umelou inteligenciou od Googlu na maximalizáciu hodnoty konverzií a zobrazovanie rozličných reklám na výrobky na rôznych miestach. Tieto kampane sa spravujú jednoduchšie a často dosahujú vyššiu výkonnosť. Maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign) umožňujú získať prístup k všetkým kanálom z jednej kampane s optimalizáciou využívajúcou umelú inteligenciu. Maximálne výkonná kampaň pomáha zvýšiť výkonnosť na základe vami stanovených cieľov konverzie, pričom získava viac konverzií a vyššiu hodnotu optimalizáciou výkonnosti v reálnom čase vo všetkých kanáloch pomocou inteligentných ponúk. VYTVORIŤ NÁKUPNÚ KAMPAŇ

Skôr ako budete môcť vytvoriť nákupnú kampaň, musíte si vytvoriť účet Merchant Center a nahrať údaje o výrobkoch pomocou informačného kanála výrobkov.

Ako nastaviť informačný kanál výrobkov v službe Merchant Center

Feed výrobkov v službe Merchant Center vám umožňujú automaticky nahrávať informácie o výrobkoch a konvertovať ich na reklamy pre nákupné kampane (angl. Shopping campaign). Informácie o vašich výrobkoch sú tiež spojené so zacielením. Vďaka tomu sa vaše reklamy zobrazia ľuďom so záujmom o konkrétne výrobky presne vtedy, keď dané informácie vyhľadávajú.

Tip: Čím konkrétnejšie informácie o výrobkoch uvediete, tým efektívnejšie budú vaše reklamy zodpovedať širokým aj konkrétnym záujmom potenciálnych a existujúcich zákazníkov.

VYTVORIŤ INFORMAČNÝ KANÁL VÝROBKOV

Finančné, realitné a ďalšie profesionálne služby

Typy kampaní pre finančné, realitné a ďalšie profesionálne služby

	Kampane vo vyhľadávaní predstavujú veľmi vysoký stupeň zacielenia, pretože vďaka nim môžete osloviť ľudí, ktorí aktívne vyhľadávajú vaše služby vo vyhľadávačoch a súvisiacich weboch. Tento prístup je výborne prispôsobený špecifickosti ponúk v rámci profesionálnych služieb. VYTVORIŤ KAMPAŇ VO VYHĽADÁVANÍ
	Obsahové kampane zobrazujú reklamy v Obsahovej sieti Google, takže ľudí môžete osloviť, keď si prehliadajú obľúbený web, kontrolujú účet Gmail, používajú mobilné zariadenia i aplikácie alebo pozerajú a zdieľajú videá na YouTube. VYTVORIŤ OBSAHOVÚ KAMPAŇ
	Reklamy na miestne služby sú skvelou možnosťou, ak ponúkate služby podmienené polohou vrátane finančného plánovania, právneho poradenstva, opráv v domácnosti a súvisiacej údržby, realitných služieb aj usporadúvania podujatí. Tieto reklamy sa zobrazujú hore vo Vyhľadávaní Google a poskytujú priamych potenciálnych zákazníkov vo forme telefonických hovorov alebo správ. (Tento typ reklamy je k dispozícii iba v USA.)
	Maximálne výkonná kampaň vám umožňuje jednoducho získať prístup k celému inventáru služby Google Ads z jednej kampane na YouTube, v Obsahovej sieti, Vyhľadávacej sieti, kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách. Pomocou umelej inteligencie od Googlu a inteligentných ponúk vám pomáha maximalizovať výkonnosť a dosahovať výsledky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie v rámci všetkých kanálov, inventárov a formátov, ktoré Google ponúka. VYTVORIŤ MAXIMÁLNE VÝKONNÚ KAMPAŇ

Zacielenie

Zacielenie na publikum umožňuje, aby sa vaše reklamy zobrazovali konkrétnym segmentom, napríklad tým v kategóriách Bankovníctvo a financie, Investori, Dom a záhrada, Krása a wellness či Životný štýl a koníčky.

Použite informačné kanály s firemnými údajmi v obsahových kampaniach na vytvorenie dynamických remarketingových reklám prispôsobených s ohľadom na najvyššiu relevanciu zahŕňajúcich výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ak pôsobíte napríklad v realitnom odvetví, môžete vytvoriť informačný kanál pomocou šablóny firemných údajov pre nehnuteľnosti na zobrazovanie reklám s fotkami a cenami nehnuteľností.

Médiá a zábava

Typy kampaní pre médiá a zábavu

	Videokampane vám umožňujú zobrazovať videoreklamy samostatne alebo v inom obsahu vysielaného videa na YouTube a v Obsahovej sieti Google. Predstavujú skvelú možnosť pre firmy v mediálnom a zábavnom odvetví, pretože sú vytvorené pomocou videoreklám založených na interakcii, ktoré sa zobrazujú na YouTube a weboch i v aplikáciách partnerov Googlu pre video. VYTVORIŤ VIDEOKAMPAŇ
	Kampane na aplikácie vám uľahčujú propagáciu aplikácií vo Vyhľadávaní Google, na Google Play, YouTube, cez Objaviť vo Vyhľadávaní Google a v Obsahovej sieti Google. Nemusíte navrhovať individuálne reklamy. Zadaním niekoľkých riadkov textu, ponuky a niektorých podkladov sa reklamy navrhnuté umelou inteligenciou zobrazujú vo viacerých sieťach v rôznych formátoch. Kampane na aplikácie sú výborné pre firmy vyvíjajúce hry a ďalšie typy firiem, ktoré chcú propagovať svoju videohru a iné aplikácie, s cieľom zvýšiť počet inštalácií, aktivitu v aplikáciách alebo počet predbežných registrácií. VYTVORIŤ KAMPAŇ NA APLIKÁCIU
	Maximálne výkonná kampaň vám umožňuje jednoducho získať prístup k celému inventáru služby Google Ads z jednej kampane na YouTube, v Obsahovej sieti, Vyhľadávacej sieti, kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách. Pomocou umelej inteligencie od Googlu a inteligentných ponúk vám pomáha maximalizovať výkonnosť a dosahovať výsledky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie v rámci všetkých kanálov, inventárov a formátov, ktoré Google ponúka. VYTVORIŤ MAXIMÁLNE VÝKONNÚ KAMPAŇ

Zacielenie

Pomocou zacielenia na publikum môžete svoje reklamy zobrazovať konkrétnym publikám, napríklad tým v kategóriách Fanúšikovia akčných hier, Médiá a zábava, Hráči, Správy a politika, Milovníci mačiek a Milovníci psov. Pri videoreklamách je vhodné použiť všeobecné zacielenie, napríklad kampane s ponukami ceny za tisíc zobrazení (CTZ), TrueView pre dosah a reklamy masthead na YouTube, aby ste získali čo možno najviac zobrazení a zvyšovali povedomie o nadchádzajúcom vystúpení, celovečernom filme atď. Ak chcete upútať špecializovanejšie publiká, použite zacielenie na publikum, ako sa to uvádza v odseku vyššie, alebo zacielenie na obsah.

Použite informačné kanály s firemnými údajmi v obsahových kampaniach na vytvorenie dynamických remarketingových reklám prispôsobených s ohľadom na najvyššiu relevanciu zahŕňajúcich výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ak ste napríklad mediálna firma, môžete vytvoriť vlastný informačný kanál zobrazujúci reklamy prispôsobené ľuďom, u ktorých je najväčšia pravdepodobnosť, že sa budú zaujímať o vaše programovanie.

Vzdelávanie

Typy reklám, ktoré môžu byť užitočné

	Sekvencie videoreklám: vďaka sekvenciám videoreklám vo videokampaniach môžete zobraziť sériu videí, v ktorých vyrozprávate príbehy o svojej vzdelávacej inštitúcii alebo službe. Mali by ste tiež porozmýšľať o vytvorení kanála na YouTube s náučným obsahom. Takýto obsah možno skvelo skombinovať s obsahom reklamy, ktorý tomuto kanálu prinesie potenciálnych a existujúcich zákazníkov, aby si ďalej budovali vzťah s vašou značkou. VYTVORIŤ SEKVENČNÚ VIDEOKAMPAŇ
	Dynamické reklamy vo vyhľadávaní: pomocou dynamických reklám vo vyhľadávaní môžete zobrazovať svoje kurzy v jednoduchej reklame prívetivej pre používateľov, ktorí vyhľadávajú na Googli a používajú vyhľadávacie dopyty súvisiace s názvami a častými frázami na vašom webe. VYTVORIŤ DYNAMICKÉ REKLAMY VO VYHĽADÁVANÍ
	Maximálne výkonná kampaň vám umožňuje jednoducho získať prístup k celému inventáru služby Google Ads z jednej kampane na YouTube, v Obsahovej sieti, Vyhľadávacej sieti, kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách. Pomocou umelej inteligencie od Googlu a inteligentných ponúk vám pomáha maximalizovať výkonnosť a dosahovať výsledky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie v rámci všetkých kanálov, inventárov a formátov, ktoré Google ponúka. VYTVORIŤ MAXIMÁLNE VÝKONNÚ KAMPAŇ

Zacielenie

Pomocou zacielenia na publikum môžete svoje reklamy zobrazovať konkrétnym publikám, napríklad tým v kategóriách Vzdelávanie, Technológie a vzdelávanie, Základné a stredné školy, Obchodné vzdelanie, Vysokoškolské vzdelávanie, Predškolské vzdelávanie, Vzdelávanie v oblasti umenia a dizajnu aj Vzdelávanie a školenia v kozmetológii.

Použite informačné kanály s firemnými údajmi v obsahových kampaniach na vytvorenie dynamických remarketingových reklám prispôsobených s ohľadom na najvyššiu relevanciu zahŕňajúcich výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ak napríklad pôsobíte v oblasti vzdelávania, môžete pomocou šablóny firemných údajov pre vzdelávanie vytvoriť informačný kanál, vďaka ktorému budete zobrazovať reklamy prispôsobené ľuďom, ktorí sa pravdepodobne zaujímajú o vaše kurzy.

Zdravotná starostlivosť a vedy o živých organizmoch

Typy kampaní pre zdravotnú starostlivosť a vedy o živých organizmoch

Miestne kampane sú navrhnuté tak, aby prilákali zákazníkov do vašej kamennej prevádzky, či už ide o zdravotnú alebo zubnú ambulanciu, pobočku zdravotnej poisťovne, alebo iný typ firmy poskytujúcej zdravotnú starostlivosť. VYTVORIŤ MIESTNU KAMPAŇ

Maximálne výkonná kampaň vám umožňuje jednoducho získať prístup k celému inventáru služby Google Ads z jednej kampane na YouTube, v Obsahovej sieti, Vyhľadávacej sieti, kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách. Pomocou umelej inteligencie od Googlu a inteligentných ponúk vám pomáha maximalizovať výkonnosť a dosahovať výsledky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie v rámci všetkých kanálov, inventárov a formátov, ktoré Google ponúka. VYTVORIŤ MAXIMÁLNE VÝKONNÚ KAMPAŇ

Zacielenie

Pomocou zacielenia na publikum môžete svoje reklamy zobrazovať konkrétnym publikám, napríklad tým v kategóriách Zdravotné poistenie a Plány zdravotného poistenia.

Použite informačné kanály s firemnými údajmi v obsahových kampaniach na vytvorenie dynamických remarketingových reklám prispôsobených s ohľadom na najvyššiu relevanciu zahŕňajúcich výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ak napríklad pôsobíte v oblasti zdravotnej starostlivosti či vied o živých organizmoch, môžete pomocou vlastnej šablóny firemných údajov vytvoriť informačný kanál, vďaka ktorému budete zobrazovať reklamy prispôsobené ľuďom, ktorí sa môžu zaujímať o vaše služby alebo výrobky.

Cestovanie, ubytovanie a stravovanie

	V kampaniach na hotely sa vytvárajú dynamické reklamy, ktoré sa zobrazia, keď cestovateľ vyhľadá hotel vo Vyhľadávaní, Mapách alebo Asistentovi Google. Tieto reklamy sa zobrazia v module na rezerváciu hotelov, ktorý môže obsahovať fotky a podrobnosti, ako sú ceny, vybavenie a odkazy na rezerváciu hotelov. VYTVORIŤ KAMPAŇ NA HOTELY
	Obsahové kampane zobrazujú reklamy v Obsahovej sieti Google, takže ľudí môžete osloviť, keď si prehliadajú obľúbený web, kontrolujú účet Gmail, používajú mobilné zariadenia i aplikácie alebo pozerajú a zdieľajú videá na YouTube. Ak sa chcete vyhnúť tvrdej konkurencii pri propagácii služieb alebo výrobkov súvisiacich s cestovaním, vďaka Obsahovej sieti môžete zverejniť bannery na miliónoch webov z celého sveta s konkrétnym zacielením na ľudí, ktorí sa zaujímajú o konkrétne mestá alebo oblasti. VYTVORIŤ OBSAHOVÚ KAMPAŇ
	Kampane na generovanie dopytu používajú signály Googlu týkajúce sa publika a zákazníkov na zobrazovanie prispôsobených vysokovizuálnych reklám ľuďom, ktorí sú pripravení interagovať s vašou značkou. Formáty reklamy využívajú umelú inteligenciu od Googlu na vytváranie a zobrazovanie vašich podkladov v rôznych zariadeniach, keď si ľudia prehliadajú svoj obľúbený obsah a prostredia s feedmi. VYTVORIŤ KAMPAŇ NA GENEROVANIE DOPYTU
	Videokampane vám umožňujú zobrazovať videoreklamy samostatne alebo v inom obsahu vysielaného videa na YouTube a v Obsahovej sieti Google. Videoreklamy predstavujú výbornú možnosť pre reklamy na cestovanie a ubytovanie, ktoré sú zamerané na podrobnejšiu a vizuálne pútavejšiu prezentáciu krásnych miest a atrakcií, výhod i vybavenia. VYTVORIŤ VIDEOKAMPAŇ
	Maximálne výkonná kampaň vám umožňuje jednoducho získať prístup k celému inventáru služby Google Ads z jednej kampane na YouTube, v Obsahovej sieti, Vyhľadávacej sieti, kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách. Pomocou umelej inteligencie od Googlu a inteligentných ponúk vám pomáha maximalizovať výkonnosť a dosahovať výsledky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie v rámci všetkých kanálov, inventárov a formátov, ktoré Google ponúka. VYTVORIŤ MAXIMÁLNE VÝKONNÚ KAMPAŇ

Zacielenie

Pomocou zacielenia na publikum môžete svoje reklamy zobrazovať konkrétnym publikám, napríklad tým v kategóriách Cestovanie, Vyznávači rodinného dovolenkovania, Vyznávači vodných športov, Cestovanie lietadlom aj Hotely a ubytovanie.

Použite informačné kanály s firemnými údajmi v obsahových kampaniach na vytvorenie dynamických remarketingových reklám prispôsobených s ohľadom na najvyššiu relevanciu zahŕňajúcich výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ak napríklad inzerujete letenky, hotely a prenájmy alebo cestovanie, môžete pomocou ľubovoľnej z príslušných šablón firemných údajov vytvoriť informačný kanál, vďaka ktorému budete zobrazovať reklamy prispôsobené ľuďom, ktorí majú s najväčšou pravdepodobnosťou záujem o vaše služby alebo výrobky.