Как Google Реклама может работать для вашей отрасли

Google Реклама предоставляет надежные решения для любых сфер бизнеса, а также предлагает разные типы рекламных кампаний, благодаря которым ваши объявления будут соответствовать контенту, который ищут люди в соответствующем сегменте рынка. Расширенный таргетинг позволит вам привлечь клиентов, которые заинтересованы в ваших предложениях.

Эта статья опирается на советы ведущих рекламодателей, использующих Google Рекламу для привлечения клиентов в своих отраслях. Её нельзя считать полным руководством, но она поможет вам начать планировать стратегию рекламы для вашей компании.

Розничная торговля

Типы кампаний для розничных продавцов

Торговые кампании. Продвигайте товары через интерактивные объявления с информацией о товаре в результатах поиска и на вкладке "Google Покупки". Стандартные торговые кампании помогут в продвижении ассортимента, чтобы вы могли добиться увеличения трафика и количества заинтересованных потенциальных клиентов в онлайн- и обычных магазинах. Объявления торговых кампаний содержат информацию о товарах и их изображения. Умные торговые кампании используют ваши объекты и фиды товаров в сочетании с ИИ от Google, чтобы максимально повысить ценность конверсии и демонстрировать разные объявления о товарах в разных местах. Такие кампании проще в управлении и часто обеспечивают более высокую эффективность. Кампании с максимальной эффективностью позволяют охватить все каналы с помощью одной кампании, в которой выполняется оптимизация с помощью ИИ. Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий. СОЗДАТЬ ТОРГОВУЮ КАМПАНИЮ

Прежде чем создавать торговую кампанию, вам нужно создать аккаунт продавца и загрузить данные о вашем товаре с помощью фида товаров.

Как настроить фид товаров в Merchant Center

Фиды товаров в Merchant Center позволяют загружать информацию о товарах и преобразовывать её в объявления для торговых кампаний. Также информация о товаре используется для таргетинга, то есть объявление показывается пользователям с определенными интересами и точно в тот момент, когда им нужна эта информация.

Совет. Чем точнее информация о товаре, тем больше ваши объявления будут соответствовать широким и конкретным интересам ваших потенциальных и существующих клиентов.

СОЗДАТЬ ФИД ТОВАРОВ

Финансы, недвижимость и другие профессиональные услуги

Типы кампаний для финансовых услуг и сферы недвижимости

	Кампании в поисковой сети обеспечивают высокую точность таргетинга, поскольку вы можете охватить тех пользователей, которые активно ищут ваши услуги в поисковых системах и на тематических сайтах. Такой подход уместен для специфики предложений профессиональных услуг. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ
	Медийные кампании позволяют показывать рекламу в контекстно-медийной сети Google, чтобы охватить пользователей, которые просматривают любимые сайты, проверяют почту в Gmail, работают с мобильными устройствами и приложениями, смотрят и публикуют видеоролики на YouTube. СОЗДАТЬ МЕДИЙНУЮ КАМПАНИЮ
	Реклама местных услуг – отличный выбор, если вы предлагаете услуги, для которых важно местоположение пользователя, например финансовое планирование, юридические консультации, ремонт и обслуживание квартир и домов, услуги по операциям с недвижимостью или организации мероприятий. Такие объявления появляются в верхней части Google Поиска и обеспечивают прямые обращения потенциальных клиентов по телефону или через систему обмена сообщениями. Этот тип объявлений доступен только в США.
	Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы (в поисковой сети, КМС, рекомендациях, Gmail, на YouTube и Картах). Искусственный интеллект Google и интеллектуальное назначение ставок помогут вам добиться максимальной эффективности и результативности в достижении самых важных целей с использованием всех каналов, инвентарей и форматов Google. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Таргетинг

Выбор целевой аудитории делает ваши объявления видимыми для определенного сегмента аудитории, например для категорий "Банковские и финансовые услуги", "Инвесторы", "Дом и сад", "Красота и здоровье", "Стили жизни и хобби".

Используйте фиды коммерческих данных в кампаниях в контекстно-медийной сети, чтобы создавать объявления для динамического ремаркетинга, куда будут включены товары или услуги, которые люди видели на вашем сайте, с настройкой на максимальную релевантность. Например, если вы работаете в сфере недвижимости, вы можете создать фид с помощью шаблона коммерческих данных "Недвижимость" и показывать объявления с фотографиями и ценами на предлагаемые объекты.

СМИ и развлечения

Типы кампаний для СМИ и сферы развлечений

	Видеокампании подойдут тем, кто хочет размещать видеорекламу на YouTube и в контекстно-медийной сети Google отдельно или в составе других видеопотоков. Это отличный вариант для СМИ и сферы развлечений, поскольку кампании включают яркие и привлекательные видео, которые появляются на YouTube и партнерских видеоресурсах Google (на сайтах и в приложениях). СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ
	Кампании для приложений упрощают продвижение ваших приложений в Google Поиске, Google Play, на YouTube, в рекомендациях Google Поиска и в контекстно-медийной сети Google. Вам не придется разрабатывать отдельные объявления. Достаточно предоставить несколько строк текста и дополнительные объекты, назначить ставку – и созданные с помощью ИИ объявления будут показываться в нескольких сетях и в разных форматах. Кампании для приложений отлично подходят для разработчиков игр и других компаний, которым нужно рекламировать видеоигры и другие приложения для стимулирования новых установок, действий в приложениях и предварительных регистраций. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ
	Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы (в поисковой сети, КМС, рекомендациях, Gmail, на YouTube и Картах). Искусственный интеллект Google и интеллектуальное назначение ставок помогут вам добиться максимальной эффективности и результативности в достижении самых важных целей с использованием всех каналов, инвентарей и форматов Google. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Таргетинг

Выбор целевой аудитории делает ваши объявления видимыми для определенного сегмента аудитории, например для категорий "Фанаты экшен-игр", "СМИ и развлечения", "Геймеры", "Новости и политика", "Любители кошек" и "Любители собак". При работе с видеорекламой вы можете использовать широкий таргетинг, например ставки с ценой за тысячу показов, кампании TrueView — охват, а также объявления Masthead на YouTube, чтобы получать как можно больше просмотров и повышать информированность о предстоящих шоу, новых фильмах и т. д. Чтобы привлечь дополнительную аудиторию, используйте упомянутый в предыдущем параграфе выбор целевой аудитории или таргетинг по контенту.

Используйте фиды коммерческих данных в кампаниях в контекстно-медийной сети, чтобы создавать объявления для динамического ремаркетинга, куда будут включены товары или услуги, которые люди видели на вашем сайте, с настройкой на максимальную релевантность. Например, если вы представляете медиакомпанию, вы можете создать собственный фид для показа рекламы людям, которые вероятнее всего интересуются вашей программой.

Образование

Подходящие типы объявлений

	Последовательность видео. Используя последовательность видеорекламы в видеокампаниях, вы сможете показать серию видеороликов с последовательной историей об образовательном учреждении или услуге. Также может быть полезно создать собственный канал с образовательным контентом на YouTube. Реклама может привлекать существующих и потенциальных клиентов на этот канал, где они будут получать полезную информацию. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С СЕРИЙНЫМ ПОКАЗОМ
	Динамические поисковые объявления. Выбрав динамические поисковые объявления, вы сможете в простом объявлении продемонстрировать несколько курсов людям, которые ищут в Google информацию, связанную с заголовками или ключевыми фразами вашего сайта. СОЗДАТЬ ДИНАМИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
	Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы (в поисковой сети, КМС, рекомендациях, Gmail, на YouTube и Картах). Искусственный интеллект Google и интеллектуальное назначение ставок помогут вам добиться максимальной эффективности и результативности в достижении самых важных целей с использованием всех каналов, инвентарей и форматов Google. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Таргетинг

Выбор целевой аудитории делает ваши объявления видимыми для определенного сегмента аудитории, например для категорий "Образование", "Технологии и образование", "Начальная и средняя школа", "Обучение бизнесу", "Высшее и специальное образование", "Дошкольное образование", "Образование в сфере искусства и дизайна", "Обучение и практика в сфере косметологии".

Используйте фиды коммерческих данных в кампаниях в контекстно-медийной сети, чтобы создавать объявления для динамического ремаркетинга, куда будут включены товары или услуги, которые люди видели на вашем сайте, с настройкой на максимальную релевантность. Например, если вы работаете в сфере образования, вы можете создать фид на основе шаблона коммерческих данных "Образование" для показа рекламы людям, которые вероятнее всего интересуются вашими курсами.

Здравоохранение и биотехнологии

Типы кампаний для сферы здравоохранения и медико-биологических наук

Локальные кампании предназначены для того, чтобы повысить оборот обычного магазина или офиса, будь то медицинский или стоматологический кабинет, офис страхования или любой другой бизнес, имеющий отношение к здравоохранению. СОЗДАТЬ ЛОКАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ

Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы (в поисковой сети, КМС, рекомендациях, Gmail, на YouTube и Картах). Искусственный интеллект Google и интеллектуальное назначение ставок помогут вам добиться максимальной эффективности и результативности в достижении самых важных целей с использованием всех каналов, инвентарей и форматов Google. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Таргетинг

Выбор целевой аудитории делает ваши объявления видимыми для определенного сегмента аудитории, например по категориям "Страхование здоровья" или "Программы страхования здоровья".

Используйте фиды коммерческих данных в кампаниях в контекстно-медийной сети, чтобы создавать объявления для динамического ремаркетинга, куда будут включены товары или услуги, которые люди видели на вашем сайте, с настройкой на максимальную релевантность. Например, если вы работаете в сфере здравоохранения или медико-биологических наук, вы создать фид на основе шаблона коммерческих данных "Пользовательский" для показа рекламы людям, которые вероятнее всего интересуются вашими услугами.

Путешествия, размещение и питание

	Кампании для гостиниц создают динамические объявления, которые демонстрируются путешественникам, ищущим отели в Google Поиске, на Google Картах или в Google Ассистенте. Увидеть такую рекламу можно в модуле бронирования, где также доступны фотографии гостиницы, список удобств, цены и ссылки на бронирование. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ГОСТИНИЦ
	Кампании в контекстно-медийной сети демонстрируют объявления в контекстно-медийной сети Google, что позволяет охватить тех людей, которые просматривают любимые сайты, проверяют почту в Gmail, работают с мобильными устройствами и приложениями, просматривают и публикуют видеоролики на YouTube. Чтобы избежать жесткой конкуренции в сфере услуг и продуктов для путешественников, опубликуйте баннеры через контекстно-медийную сеть сразу на миллионах сайтов по всему миру, используя таргетинг по конкретным городам и регионам, которыми интересуются люди. СОЗДАТЬ МЕДИЙНУЮ КАМПАНИЮ
	Кампании для создания спроса используют сигналы Google по аудитории и клиентам, чтобы показывать яркую персонализированную рекламу людям, готовым взаимодействовать с вашим брендом. При создании и показе объявлений используется ИИ от Google, чтобы привлекать пользователей, которые просматривают свой любимый контент и потоки информации на разных устройствах. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ СОЗДАНИЯ СПРОСА
	Видеокампании подойдут тем, кто хочет размещать видеорекламу на YouTube и в контекстно-медийной сети Google отдельно или в составе других видеопотоков. Видеореклама отлично подойдет для сферы путешествий и размещения, поскольку позволяет продемонстрировать интересные места, развлечения, особенности и удобства размещения наглядно, с высокой степенью детализации и визуально привлекательным образом. СОЗДАТЬ ВИДЕОКАМПАНИЮ
	Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы (в поисковой сети, КМС, рекомендациях, Gmail, на YouTube и Картах). Искусственный интеллект Google и интеллектуальное назначение ставок помогут вам добиться максимальной эффективности и результативности в достижении самых важных целей с использованием всех каналов, инвентарей и форматов Google. СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Таргетинг

Выбор целевой аудитории делает ваши объявления видимыми для определенного сегмента аудитории, например для категорий "Путешествия", "Семейный отдых", "Любители водных видов спорта", "Авиапутешествия" или "Отели и размещение".

Используйте фиды коммерческих данных в кампаниях в контекстно-медийной сети, чтобы создавать объявления для динамического ремаркетинга, куда будут включены товары или услуги, которые люди видели на вашем сайте, с настройкой на максимальную релевантность. Например, если вы рекламируете авиаперелеты, отели, апартаменты и пакетные туры, вы можете создать фид на основе любого из этих шаблонов коммерческих данных, чтобы показывать рекламу людям, которые вероятнее всего интересуются вашими услугами и продуктами.