O Google Ads fornece soluções de publicidade robustas para empresas em cada setor e diferentes tipos de campanhas permitem-lhe publicar anúncios que correspondem à forma como as pessoas consomem conteúdo no seu mercado. A segmentação avançada permite-lhe alcançar pessoas interessadas no que a sua empresa tem para oferecer.
Este artigo baseia-se em conselhos dos principais anunciantes que utilizam o Google Ads para atrair clientes nos respetivos setores. Não é um guia completo, mas é uma boa forma de começar a pensar numa estratégia de publicidade para a sua empresa.
Retalho
Tipos de campanhas para retalhistas
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Shopping: comercialize os seus produtos com anúncios de ficha do produto interativos nos resultados da Pesquisa e no separador do Shopping da Google.
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, direcionam tráfego para a sua app com o Web to App Connect, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
Antes de poder criar uma campanha do Shopping, tem de criar uma conta de comerciante e carregar os dados do produto com um feed de produtos.
Como configurar um feed de produtos do Merchant Center
Os feeds de produtos do Merchant Center permitem-lhe carregar as informações sobre o produto e convertê-las em anúncios para as suas campanhas do Shopping. As informações sobre o produto também informam a segmentação para que os seus anúncios sejam apresentados a pessoas com esses interesses de produtos específicos, no momento exato em que procuram essas informações.
Serviços financeiros, imobiliários e outros serviços profissionais
Tipos de campanhas para serviços financeiros, imobiliários e profissionais
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As campanhas de pesquisa proporcionam um grau de segmentação muito elevado, já que pode alcançar pessoas que pesquisam ativamente os seus serviços em motores de pesquisa e Websites relacionados. Esta abordagem é adequada à especificidade das ofertas entre os serviços profissionais. |
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As campanhas da Rede de Display apresentam anúncios na Rede de Display da Google, para que possa alcançar pessoas enquanto navegam no respetivo Website favorito, consultam a Conta do Gmail, utilizam os respetivos dispositivos móveis e apps ou veem e partilham vídeos do YouTube. |
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Os anúncios de Serviços Locais são uma excelente opção se disponibilizar serviços baseados na localização, incluindo o planeamento financeiro, a consulta jurídica, reparações domésticas e a manutenção relacionada, serviços de imobiliário e de eventos. Estes anúncios aparecem na parte superior da Pesquisa Google e proporcionam potenciais clientes diretos sob a forma de chamadas telefónicas ou mensagens. (Este tipo de anúncio está disponível apenas nos EUA) |
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As campanhas de Máximo desempenho permitem-lhe aceder facilmente a todo o inventário do Google Ads a partir de uma única campanha no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Com a ajuda da IA da Google e dos Lances inteligentes, estas campanhas permitem maximizar o desempenho e apresentar resultados face aos objetivos mais importantes para si em toda a gama de canais, inventário e formatos da Google. |
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, direcionam tráfego para a sua app com o Web to App Connect, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
Segmentação
| A segmentação por público-alvo torna os anúncios visíveis para segmentos específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram na secção "Banca e finanças", "Investidores", "Casa e jardim", "Beleza e bem-estar" e "Estilos de vida e passatempos". | |
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Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância. Por exemplo, se estiver no ramo imobiliário, pode criar um feed com o modelo de dados da empresa Imobiliário para apresentar anúncios com preços e fotos de imobiliário. |
Multimédia e entretenimento
Tipos de campanhas para meios de comunicação e entretenimento
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As campanhas de vídeo permitem-lhe apresentar anúncios de vídeo autonomamente ou dentro de outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display da Google. São uma excelente opção para empresas de meios de comunicação e entretenimento, uma vez que são criadas através de anúncios de vídeo orientados para a interação que são apresentados nos Websites e nas apps de Google video partners e do YouTube. |
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As campanhas de apps facilitam a promoção das suas apps na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube, no Discover na Pesquisa Google e na Rede de Display da Google. Não é necessário criar anúncios individuais. Ao fornecer algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos, os anúncios criados pela IA são apresentados em várias redes em vários formatos. As campanhas de apps são excelentes para empresas de videojogos e outros tipos de empresas que pretendam promover os respetivos videojogos e outras apps, com o objetivo de aumentar as instalações, a atividade na app ou o pré-registo. |
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As campanhas de Máximo desempenho permitem-lhe aceder facilmente a todo o inventário do Google Ads a partir de uma única campanha no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Com a ajuda da IA da Google e dos Lances inteligentes, estas campanhas ajudam a maximizar o desempenho e a obter resultados de acordo com os objetivos mais importantes para si em toda a gama de canais, inventário e formatos da Google. |
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, também direcionam tráfego para a sua app, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
Segmentação
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Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Fãs de jogos de ação", "Meios de comunicação e entretenimento", "Jogos", "Notícias e política", "Amantes de gatos" e "Amantes de cães". Com anúncios de vídeo, é melhor utilizar a segmentação ampla, por exemplo, as campanhas de lance de custo por mil impressões (CPM) e TrueView para alcance e os anúncios de masthead do YouTube para obter o maior número possível de visualizações e criar notoriedade para um próximo programa, longa-metragem, etc. Para atrair mais públicos-alvo de nicho, utilize a segmentação por público-alvo, conforme mencionado no parágrafo acima ou na segmentação por conteúdo. |
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Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância. Por exemplo, se for uma empresa de meios de comunicação, pode criar um feed personalizado que apresente anúncios personalizados a pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas na sua programação. |
Educação
Tipos de anúncios que podem ser úteis
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Sequenciação de vídeos: com anúncios de sequenciação de anúncios de vídeo nas campanhas de vídeo, pode apresentar uma série de vídeos para contar histórias sobre o seu serviço ou estabelecimento de ensino. Também pode considerar criar um canal do YouTube com algum conteúdo educativo. Isto pode conjugar perfeitamente com o conteúdo do anúncio que gera potenciais clientes e clientes existentes para este canal para aumentar a interação com a sua marca. |
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Anúncios de pesquisa dinâmicos: com os anúncios de pesquisa dinâmicos, pode apresentar vários cursos num anúncio simples e fácil de consumir a pessoas que pesquisam no Google e utilizar expressões de pesquisa relacionadas com títulos e expressões utilizadas frequentemente no seu Website. |
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As campanhas de Máximo desempenho permitem-lhe aceder facilmente a todo o inventário do Google Ads a partir de uma única campanha no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Com a ajuda da IA da Google e dos Lances inteligentes, estas campanhas ajudam a maximizar o desempenho e a obter resultados de acordo com os objetivos mais importantes para si em toda a gama de canais, inventário e formatos da Google. |
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, também direcionam tráfego para a sua app, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
Segmentação
| Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Educação", "Tecnologia e educação", "Ensino básico e secundário", "Ensino superior", Educação para a primeira infância", "Educação em artes visuais e design" e "Educação e formação em cosmética". | |
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Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância. Por exemplo, se estiver na área da educação, pode utilizar o modelo de dados da empresa Educação para criar um feed que o ajude a apresentar anúncios personalizados a pessoas que provavelmente estão interessadas nos seus cursos. |
Cuidados de saúde e ciências da vida
Tipos de campanhas para cuidados de saúde e ciências da vida
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As campanhas locais foram concebidas para levar os seus clientes à sua localização física: seja uma clínica médica ou dentária, um escritório de seguros de saúde ou outro tipo de empresa de cuidados de saúde. |
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As campanhas de Máximo desempenho permitem-lhe aceder facilmente a todo o inventário do Google Ads a partir de uma única campanha no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Com a ajuda da IA da Google e dos Lances inteligentes, estas campanhas ajudam a maximizar o desempenho e a obter resultados de acordo com os objetivos mais importantes para si em toda a gama de canais, inventário e formatos da Google. |
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, também direcionam tráfego para a sua app, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
Segmentação
| Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Seguro de saúde" e "Planos de seguro de saúde". | |
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Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância. Por exemplo, se estiver no setor de cuidados de saúde ou ciências da vida, pode utilizar o modelo de dados da empresa Personalizado para criar um feed que ajuda a apresentar anúncios personalizados a pessoas que possam estar interessadas nos seus serviços ou produtos. |
Viagens, alojamento e restauração
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As campanhas de hotéis criam anúncios dinâmicos que são apresentados quando um viajante pesquisa um hotel na Pesquisa Google, no Google Maps ou no Assistente Google. Estes anúncios aparecem num módulo de reserva de hotéis, podendo incluir fotos e detalhes, como preços, comodidades e links para reserva de hotéis. |
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As campanhas da Rede de Display apresentam anúncios na Rede de Display da Google, para que possa alcançar pessoas enquanto navegam no respetivo Website favorito, consultam a Conta do Gmail, utilizam os respetivos dispositivos móveis e apps ou veem e partilham vídeos do YouTube. Para evitar a concorrência forte quando promover serviços ou produtos relacionados com viagens, utilize a Rede de Display para publicar faixas em milhões de Websites em todo o mundo com segmentação específica para pessoas interessadas em cidades ou áreas específicas. |
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As campanhas Demand Gen usam os sinais de público-alvo e de clientes da Google para apresentar anúncios personalizados e altamente visuais a pessoas que estão prontas para interagir com a sua marca. Os formatos de anúncios usam a IA da Google para criar e apresentar os seus recursos de forma elegante em vários dispositivos, enquanto as pessoas procuram o respetivo conteúdo favorito e experiências baseadas em feeds. |
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As campanhas de vídeo permitem-lhe apresentar anúncios de vídeo autonomamente ou dentro de outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display da Google. Os anúncios de vídeo são uma excelente opção para viagens e alojamentos de publicidade destinados à apresentação de locais panorâmicos, atrações, benefícios e comodidades com maior detalhe e apelo visual. |
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As campanhas de Máximo desempenho permitem-lhe aceder facilmente a todo o inventário do Google Ads a partir de uma única campanha no YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Com a ajuda da IA da Google e dos Lances inteligentes, estas campanhas ajudam a maximizar o desempenho e a obter resultados de acordo com os objetivos mais importantes para si em toda a gama de canais, inventário e formatos da Google. |
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, também direcionam tráfego para a sua app, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
Segmentação
| Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Viagens", "Viajantes em férias de família", "Entusiastas de desportos aquáticos", "Viagens de avião" e "Hotéis e alojamentos". | |
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Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância. Por exemplo, se estiver a anunciar voos, hotéis e alugueres ou viagens, pode utilizar qualquer um dos modelos de dados da empresa correspondentes para criar um feed que ajude a apresentar anúncios personalizados a pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas nos seus serviços ou produtos. |
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Otimize as campanhas e gere, em média, taxas de conversão duas vezes superiores1 garantindo que as suas campanhas da Web atuais, incluindo as de pesquisa e de Máximo desempenho, também direcionam tráfego para a sua app, se um utilizador a tiver instalada. Além disso, com uma visão holística dos seus dados, pode fazer mais para melhorar a estratégia da sua empresa e servir os seus clientes, incluindo melhorar a rentabilidade, reduzir os custos do serviço de apoio ao cliente, aumentar o valor de encomenda médio (AOV) e manter o maior sentimento possível dos clientes. |
1. Dados internos da Google, análise global, experiência de fevereiro a março de 2022.
