Este artigo ajuda a ter uma ideia das principais considerações sobre a configuração de uma campanha do Google Ads bem-sucedida. Estas funcionalidades funcionam em conjunto para ajudar a conceber e gerir campanhas que desenvolvem os seus objetivos publicitários específicos.
Pode usar este guia de início rápido à medida que se prepara para configurar uma campanha.
1. Defina o seu objetivo
Cada campanha começa com a escolha de um objetivo. Este objetivo centra a sua campanha no fornecimento de um resultado específico:
O objetivo que escolher vai indicar as opções que selecionar ao configurar a sua campanha.
Saiba mais acerca dos objetivos da campanha no Google Ads
2. Escolha um tipo de campanha
Após selecionar um objetivo, verá uma lista de tipos de campanhas recomendados para o alcançar. O tipo de campanha determina o local de apresentação dos anúncios e o aspeto dos mesmos.
Saiba como escolher os tipos de campanhas certos
Quais são os tipos de campanhas?
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3. Defina um orçamento
Vai definir um orçamento diário médio para controlar os gastos com a licitação de anúncios. Pode alterá-lo em qualquer altura.
Saiba mais acerca dos orçamentos diários médios
4. Escolha a sua estratégia de lances
Se selecionou um objetivo da campanha, quando selecionar um tipo de lance, vai ver uma recomendação relativa ao foco do lance, por exemplo, "conversões", com base no objetivo da campanha.
Isto serve para garantir que a sua campanha foi concebida para cumprir o seu objetivo específico. Para alguns tipos de campanhas, se optar por não selecionar o foco do lance recomendado, pode escolher uma estratégia de lance automático, por exemplo, custo por aquisição alvo (CPA) ou retorno do investimento publicitário alvo (ROAS).
Saiba mais acerca das estratégias de lance automático
5. Adicione recursos aos anúncios
Com as campanhas de pesquisa, de vídeo, Demand Gen e de Máximo desempenho, pode adicionar mais informações aos seus anúncios, como mais links para o Website, direções ou um número de telefone.
Estes recursos dão às pessoas mais motivos para escolher a sua empresa e, normalmente, aumentam a taxa de cliques (CTR) de um anúncio em vários pontos percentuais. Saiba mais acerca dos recursos de anúncios e dos recursos que pode selecionar com base nos seus objetivos de negócio.
6. Crie grupos de anúncios
Para todas as campanhas, com a exceção do Shopping e de Máximo desempenho, vai agrupar conjuntos de anúncios relacionados na mesma segmentação. Por exemplo, agruparia anúncios focados em sapatos elegantes e que permitem segmentar pessoas que pesquisam sapatos elegantes.
Saiba mais acerca de como funcionam os grupos de anúncios
As campanhas do Shopping utilizam grupos de produtos para agrupar um conjunto de produtos relacionados na mesma segmentação.
7. Selecione a segmentação
A segmentação ajuda a definir o quão restrito ou amplo pode ser o público-alvo dos seus anúncios. Sem qualquer segmentação, os seus anúncios terão o alcance mais amplo possível. A segmentação dos anúncios permite-lhe atrair os clientes específicos que estão interessados no que a sua empresa tem para oferecer.
Formas comuns de segmentação incluem palavras-chave, públicos-alvo, localizações, tópicos, dispositivos e remarketing. A segmentação específica só está disponível em alguns tipos de campanhas (por exemplo, no Máximo desempenho não pode optar por publicar anúncios apenas para clientes específicos, como mulheres com idades entre 18 e 24 anos, ou clientes que já se encontrem nas listas de remarketing. Em alternativa, pode fornecer estes clientes específicos como sinais de públicos-alvo para a sua campanha de Máximo desempenho de modo a acelerar a IA da Google).
Saiba mais acerca de como segmentar os seus anúncios
8. Configure conversões
O acompanhamento de conversões pode ajudar a acompanhar as ações que pretende que os clientes realizem no seu Website. Podem melhorar significativamente a sua capacidade de avaliar a eficácia dos seus anúncios, segmentação e campanhas gerais.
