8 stappen om een succesvolle campagne te maken

In dit artikel bespreken we een aantal instelopties die onmisbaar zijn om een succesvolle Google Ads-campagne op te zetten. Met een combinatie van deze opties kunt u campagnes maken en beheren die naadloos aansluiten bij de advertentiedoelen die u wilt bereiken.

U kunt deze snelstartgids als leidraad gebruiken wanneer u een campagne maakt.

Opmerking: Google verbetert het introductieproces voor nieuwe gebruikers. Daarom krijgen nieuwe Google Ads-gebruikers mogelijk een geüpdatete workflow. De onderstaande content is van toepassing op Google Ads-gebruikers die hun Google Ads-account al hebben gemaakt en daarop zijn ingelogd. In 2023 wordt deze pagina geüpdatet met meer informatie.

1. Bepaal het doel

Wanneer u een campagne maakt, kiest u eerst een doel. Op basis van dit doel wordt uw campagne geoptimaliseerd om een specifiek resultaat te behalen:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

Het doel dat u kiest, is bepalend voor de opties die u kunt selecteren wanneer u uw campagne instelt.

Als het bijvoorbeeld uw doel is om meer websiteverkeer te genereren, ligt het voor de hand een biedstrategie als Klikken maximaliseren te selecteren, zodat uw budget wordt gebruikt om potentiële klanten over te halen op uw advertentie te klikken.

Meer informatie over campagnedoelen in Google Ads

Opmerking: Performance Max wordt getoond als campagnetype als uw advertentiedoel Verkoop, Leads, Websiteverkeer of Lokale winkelbezoeken en promoties is.

2. Selecteer een campagnetype

Nadat u een doel heeft geselecteerd, ziet u een lijst van campagnetypen die worden aanbevolen om dit doel te bereiken. Het campagnetype bepaalt waar uw advertenties worden weergegeven en hoe ze eruitzien.

Opmerking: Met Performance Max-campagnes kunt u het beste van AI van Google gebruiken om de prestaties te verbeteren, in realtime te reageren op veranderingen in consumententrends en meer converterende klanten te vinden via Google-kanalen zoals YouTube, Display, Zoeken en Discover.

Meer informatie over hoe u een effectief campagnetype kiest

Als u een video-campagne of een campagne voor het genereren van vraag maakt, worden er bijvoorbeeld videoadvertenties getoond op YouTube, terwijl u via een display-campagne beeldadvertenties toont op websites.

Welke campagnetypen zijn er?

Voorbeeld van een tekstadvertentie voor het zoeknetwerk

Campagne in het zoeknetwerk

  • Waar: zoekresultaten
  • Advertentietypen: tekstadvertenties
Voorbeeld van een beeldadvertentie voor het Display Netwerk

Display-campagne

  • Waar: websites, zoekresultaten, Gmail-inboxen
  • Advertentietypen: beeldadvertenties
Voorbeeld van een videoadvertentie

Videocampagne

  • Waar: YouTube
  • Advertentietypen: videoadvertenties
Discovery-advertenties | Voorbeeld van een carrouseladvertentie met meerdere afbeeldingen

Genereren van vraag

  • Waar: feeds op de YouTube-homepage, het gedeelte Wat je verder kunt kijken in YouTube, Gmail-inboxen, Discover
  • Advertentietypen: carrouseladvertenties met meerdere afbeeldingen
App-advertenties | Automatisch gemaakte advertenties met meerdere indelingen App-campagne
  • Waar: zoekresultaten op mobiele apparaten, Google Play, YouTube, AdMob, Discover en meer dan 3 miljoen sites en apps
  • Advertentietypen: automatisch gemaakte advertenties met een combinatie van tekst-, afbeeldings-, video- of HTML5-items die u uploadt of met items uit uw app-vermelding in de betreffende appstore
Shopping-advertenties | Advertenties met productvermeldingen

Shopping-campagne

  • Waar: zoekresultaten, tabblad Shopping in de zoekresultaten, websites, Gmail-inboxen
  • Advertentietypen: advertenties met productvermeldingen

Lokale advertenties | Tekst- en beeldadvertenties

Lokale campagne

  • Waar: Google Maps, websites, YouTube
  • Advertentietypen: tekst- en beeldadvertenties
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

Performance Max

  • Waar: zoekresultaten, websites, YouTube, feeds op de YouTube-homepage, het gedeelte Wat je verder kunt kijken op YouTube, het tabblad Shopping in de zoekresultaten, Gmail-inboxen en Discover
  • Advertentietypen: tekstadvertenties, beeldadvertenties, videoadvertenties, carrouseladvertenties met meerdere afbeeldingen en advertenties met productvermeldingen

3. Stel een budget in

U stelt een gemiddeld dagbudget in om aan te geven hoeveel u wilt besteden aan de weergave van advertenties. U kunt het gemiddelde dagbudget op elk gewenst moment aanpassen.

Meer informatie over gemiddelde dagbudgetten

4. Selecteer een biedingstype

Als u een campagnedoel heeft ingesteld, wordt er op basis hiervan een aanbeveling getoond voor een geschikt biedingstype (bijvoorbeeld bieden op conversies).

Door het aanbevolen biedingstype te selecteren, zorgt u dat de campagne optimaal is afgestemd op uw doel. Als u het aanbevolen biedingstype niet selecteert, kunt u voor bepaalde campagnetypen een automatische biedstrategie kiezen, zoals Doelkosten per acquisitie (Doel-CPA) of Doelrendement op advertentie-uitgaven (Doel-ROAS).

Opmerking: Als de biedstrategie die u wilt gebruiken niet als optie wordt getoond in deze stap, moet u mogelijk eerst het eerder geselecteerde campagnedoel of -type wijzigen.

Meer informatie over automatische biedstrategieën

5. Voeg componenten aan uw advertenties toe

Als u een campagne in het zoeknetwerk, een campagne voor het genereren van vraag of een Performance Max-campagne maakt, kunt u aanvullende informatie aan uw advertenties toevoegen, zoals websitelinks, een routebeschrijving of een telefoonnummer.

Deze componenten geven gebruikers meer redenen om voor uw bedrijf te kiezen en verhogen de klikfrequentie van een advertentie doorgaans met meerdere procenten. Lees meer informatie over advertentiecomponenten en componenten die u kunt selecteren op basis van uw bedrijfsdoelen.

6. Maak advertentiegroepen

Voor alle campagnes, behalve Shopping- en Performance Max-campagnes, maakt u groepen van gerelateerde advertenties met dezelfde targeting. U groepeert bijvoorbeeld advertenties waarmee u sportschoenen promoot en target met deze groep mensen die op zoek zijn naar sportschoenen.

Meer informatie over hoe advertentiegroepen werken

In Shopping-campagnes wordt gebruikgemaakt van productgroepen om verwante producten te groeperen rond dezelfde targeting.

7. Selecteer de gewenste targeting

Met behulp van targeting kunt u de doelgroep voor uw advertenties afbakenen. Als u geen targeting instelt, hebben uw advertenties een maximaal bereik. Door uw advertenties te targeten, kunt u zich specifiek richten op klanten die geïnteresseerd zijn in wat u te bieden heeft.

Veelgebruikte targetingelementen zijn zoekwoorden, doelgroepen, locaties, onderwerpen, apparaten en remarketing. Specifieke targeting is alleen beschikbaar in bepaalde campagnetypen. Bij Performance Max-campagnes kunt u er bijvoorbeeld niet voor kiezen advertenties weer te geven aan specifieke klanten zoals vrouwen tussen 18 en 24 jaar of klanten die al op remarketinglijsten staan. In plaats daarvan kunt u deze specifieke klanten als doelgroepsignalen leveren aan uw Performance Max-campagne om AI van Google te versnellen.

Meer informatie over hoe u uw advertenties target

8. Stel conversies in

Als u de functie Conversies bijhouden aanzet, kunt u de acties bijhouden waarvan u graag wilt dat klanten deze op uw website uitvoeren. Met deze gegevens kunt u de effectiviteit van uw advertenties, targeting en campagnes als geheel veel beter beoordelen.

Opmerking: Conversies bijhouden is voor sommige campagnetypen vereist.

Meer informatie over hoe u conversies bijhoudt

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
true
Behaal betere bedrijfsresultaten met Google Analytics.

U kunt betere Google Ads-campagnes opzetten met Google Analytics. Gebruik Google Analytics om acties die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf te doen toenemen.

Google Analytics kosteloos gebruiken

Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
16938037506716012805
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true
true
73067
false
false
false